SlideShare a Scribd company logo
BRAND BOOKS IN CONTENTSTRATEGIE
Anna Borsboom - @lelabamsterdam
WHO’S TALKING?
Anna Borsboom
• Communicatiebureau LeLab
   • Focus op online
   • Design, interieur, mode & merken
   • Uitgever stylink.nl
   • Freelance docent Lectric




          @LeLabAmsterdam
LECTRIC CURSUS
Cursus contentstrategie Lectric
• Opgezet in 2009, samen met Etienne Donicie
• Deelnemers: corporate, overheid, hoger
  onderwijs, gezondheidszorg, goede doelen
• 4 dagen:
   • Audits en analyse, KPIs, doelen bepalen
   • Inbedding in organisatie, rollen en
     rechten, eigenaarschap
   • Adviesvaardigheden
   • Structureren, formats, modellen
VOOR EGGIES
Content – de praktijk I
Wie heeft de grootste mond?


   • Kantoorpolitiek vaak dominant
   • Nauwelijks inhoudelijke of strategische sturing
   • Groot gebrek aan kennis bij directies/budgethouders
   • Gebrek aan overzicht bestaande content
SYSTEMEN EN WORKFLOWS
Content – de praktijk II
What’s in da house?


   • Webstijlgidsen – meestal aanwezig, vaak verouderd
   • Persona – meestal gedefineerd
   • Doelstellingen – vooral gerelateerd aan marketing/sales
     en backoffice
   • Eigendom en workflow – meestal slecht in kaart gebracht
   • KPI’s – meestal slecht gedefinieerd
COWBOYS <3 SPAGHETTI
Content – de praktijk III
Cowboys en spaghetti


   • Slecht gedefinieerde doelen
   • Heel veel meten, niks weten
   • Eindeloos doorbouwen aan spaghetti sites
   • Veel experimenten met social media: alle ruimte voor
     cowboys
STERKE MERKEN
Sterk merk, ook online: Ikea
STERKE MERKEN
VOORTBOUWEN OP MERK
VOOR EGGIES
KLANTGERICHT = ZENDERGESTUURD
Klantgericht = zendergestuurd


            Nu in de aanbieding!
             Like us! Follow us!
COMMUNICATIE VANUIT KERNWAARDEN
Branding
• Niet hoe, wat en wanneer, maar waarom en
 vanuit welke waarde
• Communciatie vanuit kernwaarden
• Herkenbaar, consistent, overdraagbaar
BRAND BOOKS
Onderdelen brand book
•   Visie, missie
•   Logo en logogebruik
•   Fonts
•   Kleurpaletten
•   Art direction
•   Modellenkeuze
•   Winkelinrichting
•   Gedrag en houding
•   Verpakkingen
•   Bedrijfskleding
•   Aanspreekvorm
•   Taalgebruik
Branding in contentstrategie
JE BRAND IN WOORDEN
JE BRAND IN WOORDEN
JE BRAND IN WOORDEN
BRAND BASICS
Brand book voor contentstrategie
Veel meer dan een schrijfgids


•   Visie, missie
•   Kernwaarden
•   Tone of voice
•   Woordenlijst
•   Beeldkeuze
•   Gedrag op social media
•   Aanspreekvormen
•   Microcopy
Microcopy
BRAND BOOK ONTWIKKELEN
Plaats in contentstrategie


• Doelen, KPI’s
• Ontwikkelen formats
• Social media strategie
• Grafisch ontwerp en UX
BRAND BOOK ONTWIKKELEN
Brand book ontwikkelen
Specialistisch doorzagen: bedrijfsidentiteit


• Vertalen naar beeld, taal, winkelvloer,
  gedrag, bedrijfskleding…

• Workshop en trainingen

• Brand book + afgeleiden
Presentatie gehouden tijdens Contentcafé op 18 januari.




                                                          BRAND BOOK ONTWIKKELEN
www.contentcafe.nl
www.lelab.nl


      @lelabamsterdam

More Related Content

Similar to Branding in contentstrategie

Workshop 17 januari 2014 "Een marketingmix om van te smullen"
Workshop 17 januari 2014 "Een marketingmix om van te smullen"Workshop 17 januari 2014 "Een marketingmix om van te smullen"
Workshop 17 januari 2014 "Een marketingmix om van te smullen"
DichterBijdeKlant.nl
 
Introductiecollege Branded Content & Contentstrategie
Introductiecollege Branded Content & ContentstrategieIntroductiecollege Branded Content & Contentstrategie
Introductiecollege Branded Content & Contentstrategie
Suzanne de Bakker
 
Ubs college contentstrategie_150423_jhy
Ubs college contentstrategie_150423_jhyUbs college contentstrategie_150423_jhy
Ubs college contentstrategie_150423_jhy
Jeroen Huynen
 
Ubs College Contentstrategie & Inbound Marketing | 3 maart 2016
Ubs College Contentstrategie & Inbound Marketing | 3 maart 2016Ubs College Contentstrategie & Inbound Marketing | 3 maart 2016
Ubs College Contentstrategie & Inbound Marketing | 3 maart 2016
Jeroen Huynen
 
B2B Marketing Forum 2013
B2B Marketing Forum 2013B2B Marketing Forum 2013
B2B Marketing Forum 2013
Roel Haanappel
 
Becube.Merkstrategie Linked In
Becube.Merkstrategie Linked InBecube.Merkstrategie Linked In
Becube.Merkstrategie Linked In
Esther Berger
 
20201126 sociale media strategisch inzetten in jouw vastgoedkantoor vivo- d...
20201126 sociale media strategisch inzetten in jouw vastgoedkantoor   vivo- d...20201126 sociale media strategisch inzetten in jouw vastgoedkantoor   vivo- d...
20201126 sociale media strategisch inzetten in jouw vastgoedkantoor vivo- d...
I Like Media
 
5things. Over content marketing
5things. Over content marketing5things. Over content marketing
5things. Over content marketing
Focus Advertising
 
Presentatie master managers
Presentatie master managersPresentatie master managers
Presentatie master managers
Tjapko de Heus
 
De Informatieprofessional als Content Curator presentatie René de Vries Howar...
De Informatieprofessional als Content Curator presentatie René de Vries Howar...De Informatieprofessional als Content Curator presentatie René de Vries Howar...
De Informatieprofessional als Content Curator presentatie René de Vries Howar...
HowardsHome
 
Content strategie en content marketing - partnermeeting Business Club Spanje,...
Content strategie en content marketing - partnermeeting Business Club Spanje,...Content strategie en content marketing - partnermeeting Business Club Spanje,...
Content strategie en content marketing - partnermeeting Business Club Spanje,...
Business Club Spanje
 
College 1: Introductiecollege post-HBO CM en inboundmarketing
College 1: Introductiecollege post-HBO CM en inboundmarketingCollege 1: Introductiecollege post-HBO CM en inboundmarketing
College 1: Introductiecollege post-HBO CM en inboundmarketing
Suzanne de Bakker
 
Jeroen Philippi: Bouwen aan een sterk merk - LEWIS Catch-Up Kennisforum 2012
Jeroen Philippi: Bouwen aan een sterk merk - LEWIS Catch-Up Kennisforum 2012Jeroen Philippi: Bouwen aan een sterk merk - LEWIS Catch-Up Kennisforum 2012
Jeroen Philippi: Bouwen aan een sterk merk - LEWIS Catch-Up Kennisforum 2012
LEWISPRNL
 
Ubs college contentstrategie 12-11-2015
Ubs college contentstrategie 12-11-2015Ubs college contentstrategie 12-11-2015
Ubs college contentstrategie 12-11-2015
Jeroen Huynen
 
NIMA Expert Class: Content Marketing
NIMA Expert Class: Content MarketingNIMA Expert Class: Content Marketing
NIMA Expert Class: Content Marketing
NIMA
 
NIMA Expert Class: Content Marketing
NIMA Expert Class: Content MarketingNIMA Expert Class: Content Marketing
NIMA Expert Class: Content Marketing
NIMA
 
Leadgeneratie, de succesvolle B2B Marketeer
Leadgeneratie, de succesvolle B2B MarketeerLeadgeneratie, de succesvolle B2B Marketeer
Leadgeneratie, de succesvolle B2B Marketeer
B2B Marketing Forum
 
NIMA Expert Class: Contentmarketing 11 april 2012
NIMA Expert Class: Contentmarketing 11 april 2012NIMA Expert Class: Contentmarketing 11 april 2012
NIMA Expert Class: Contentmarketing 11 april 2012
NIMA
 
Online marketing
Online marketingOnline marketing
Online marketing
AngelCoaching
 
Social media regio-meeting
Social media regio-meetingSocial media regio-meeting
Social media regio-meeting
spotONvision - B2B Marketing
 

Similar to Branding in contentstrategie (20)

Workshop 17 januari 2014 "Een marketingmix om van te smullen"
Workshop 17 januari 2014 "Een marketingmix om van te smullen"Workshop 17 januari 2014 "Een marketingmix om van te smullen"
Workshop 17 januari 2014 "Een marketingmix om van te smullen"
 
Introductiecollege Branded Content & Contentstrategie
Introductiecollege Branded Content & ContentstrategieIntroductiecollege Branded Content & Contentstrategie
Introductiecollege Branded Content & Contentstrategie
 
Ubs college contentstrategie_150423_jhy
Ubs college contentstrategie_150423_jhyUbs college contentstrategie_150423_jhy
Ubs college contentstrategie_150423_jhy
 
Ubs College Contentstrategie & Inbound Marketing | 3 maart 2016
Ubs College Contentstrategie & Inbound Marketing | 3 maart 2016Ubs College Contentstrategie & Inbound Marketing | 3 maart 2016
Ubs College Contentstrategie & Inbound Marketing | 3 maart 2016
 
B2B Marketing Forum 2013
B2B Marketing Forum 2013B2B Marketing Forum 2013
B2B Marketing Forum 2013
 
Becube.Merkstrategie Linked In
Becube.Merkstrategie Linked InBecube.Merkstrategie Linked In
Becube.Merkstrategie Linked In
 
20201126 sociale media strategisch inzetten in jouw vastgoedkantoor vivo- d...
20201126 sociale media strategisch inzetten in jouw vastgoedkantoor   vivo- d...20201126 sociale media strategisch inzetten in jouw vastgoedkantoor   vivo- d...
20201126 sociale media strategisch inzetten in jouw vastgoedkantoor vivo- d...
 
5things. Over content marketing
5things. Over content marketing5things. Over content marketing
5things. Over content marketing
 
Presentatie master managers
Presentatie master managersPresentatie master managers
Presentatie master managers
 
De Informatieprofessional als Content Curator presentatie René de Vries Howar...
De Informatieprofessional als Content Curator presentatie René de Vries Howar...De Informatieprofessional als Content Curator presentatie René de Vries Howar...
De Informatieprofessional als Content Curator presentatie René de Vries Howar...
 
Content strategie en content marketing - partnermeeting Business Club Spanje,...
Content strategie en content marketing - partnermeeting Business Club Spanje,...Content strategie en content marketing - partnermeeting Business Club Spanje,...
Content strategie en content marketing - partnermeeting Business Club Spanje,...
 
College 1: Introductiecollege post-HBO CM en inboundmarketing
College 1: Introductiecollege post-HBO CM en inboundmarketingCollege 1: Introductiecollege post-HBO CM en inboundmarketing
College 1: Introductiecollege post-HBO CM en inboundmarketing
 
Jeroen Philippi: Bouwen aan een sterk merk - LEWIS Catch-Up Kennisforum 2012
Jeroen Philippi: Bouwen aan een sterk merk - LEWIS Catch-Up Kennisforum 2012Jeroen Philippi: Bouwen aan een sterk merk - LEWIS Catch-Up Kennisforum 2012
Jeroen Philippi: Bouwen aan een sterk merk - LEWIS Catch-Up Kennisforum 2012
 
Ubs college contentstrategie 12-11-2015
Ubs college contentstrategie 12-11-2015Ubs college contentstrategie 12-11-2015
Ubs college contentstrategie 12-11-2015
 
NIMA Expert Class: Content Marketing
NIMA Expert Class: Content MarketingNIMA Expert Class: Content Marketing
NIMA Expert Class: Content Marketing
 
NIMA Expert Class: Content Marketing
NIMA Expert Class: Content MarketingNIMA Expert Class: Content Marketing
NIMA Expert Class: Content Marketing
 
Leadgeneratie, de succesvolle B2B Marketeer
Leadgeneratie, de succesvolle B2B MarketeerLeadgeneratie, de succesvolle B2B Marketeer
Leadgeneratie, de succesvolle B2B Marketeer
 
NIMA Expert Class: Contentmarketing 11 april 2012
NIMA Expert Class: Contentmarketing 11 april 2012NIMA Expert Class: Contentmarketing 11 april 2012
NIMA Expert Class: Contentmarketing 11 april 2012
 
Online marketing
Online marketingOnline marketing
Online marketing
 
Social media regio-meeting
Social media regio-meetingSocial media regio-meeting
Social media regio-meeting
 

Branding in contentstrategie

  • 1. BRAND BOOKS IN CONTENTSTRATEGIE Anna Borsboom - @lelabamsterdam
  • 2. WHO’S TALKING? Anna Borsboom • Communicatiebureau LeLab • Focus op online • Design, interieur, mode & merken • Uitgever stylink.nl • Freelance docent Lectric @LeLabAmsterdam
  • 3. LECTRIC CURSUS Cursus contentstrategie Lectric • Opgezet in 2009, samen met Etienne Donicie • Deelnemers: corporate, overheid, hoger onderwijs, gezondheidszorg, goede doelen • 4 dagen: • Audits en analyse, KPIs, doelen bepalen • Inbedding in organisatie, rollen en rechten, eigenaarschap • Adviesvaardigheden • Structureren, formats, modellen
  • 4. VOOR EGGIES Content – de praktijk I Wie heeft de grootste mond? • Kantoorpolitiek vaak dominant • Nauwelijks inhoudelijke of strategische sturing • Groot gebrek aan kennis bij directies/budgethouders • Gebrek aan overzicht bestaande content
  • 5. SYSTEMEN EN WORKFLOWS Content – de praktijk II What’s in da house? • Webstijlgidsen – meestal aanwezig, vaak verouderd • Persona – meestal gedefineerd • Doelstellingen – vooral gerelateerd aan marketing/sales en backoffice • Eigendom en workflow – meestal slecht in kaart gebracht • KPI’s – meestal slecht gedefinieerd
  • 6. COWBOYS <3 SPAGHETTI Content – de praktijk III Cowboys en spaghetti • Slecht gedefinieerde doelen • Heel veel meten, niks weten • Eindeloos doorbouwen aan spaghetti sites • Veel experimenten met social media: alle ruimte voor cowboys
  • 7. STERKE MERKEN Sterk merk, ook online: Ikea
  • 11. KLANTGERICHT = ZENDERGESTUURD Klantgericht = zendergestuurd Nu in de aanbieding! Like us! Follow us!
  • 12. COMMUNICATIE VANUIT KERNWAARDEN Branding • Niet hoe, wat en wanneer, maar waarom en vanuit welke waarde • Communciatie vanuit kernwaarden • Herkenbaar, consistent, overdraagbaar
  • 13. BRAND BOOKS Onderdelen brand book • Visie, missie • Logo en logogebruik • Fonts • Kleurpaletten • Art direction • Modellenkeuze • Winkelinrichting • Gedrag en houding • Verpakkingen • Bedrijfskleding • Aanspreekvorm • Taalgebruik
  • 15. JE BRAND IN WOORDEN
  • 16. JE BRAND IN WOORDEN
  • 17. JE BRAND IN WOORDEN
  • 18. BRAND BASICS Brand book voor contentstrategie Veel meer dan een schrijfgids • Visie, missie • Kernwaarden • Tone of voice • Woordenlijst • Beeldkeuze • Gedrag op social media • Aanspreekvormen • Microcopy
  • 20. BRAND BOOK ONTWIKKELEN Plaats in contentstrategie • Doelen, KPI’s • Ontwikkelen formats • Social media strategie • Grafisch ontwerp en UX
  • 21. BRAND BOOK ONTWIKKELEN Brand book ontwikkelen Specialistisch doorzagen: bedrijfsidentiteit • Vertalen naar beeld, taal, winkelvloer, gedrag, bedrijfskleding… • Workshop en trainingen • Brand book + afgeleiden
  • 22. Presentatie gehouden tijdens Contentcafé op 18 januari. BRAND BOOK ONTWIKKELEN www.contentcafe.nl www.lelab.nl @lelabamsterdam