SlideShare a Scribd company logo
TP.HCM, tháng 10.2014
SMARTPHONE: NGƯỜI TIÊU DÙNG
VÀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO
TRỰC TUYẾN CỦA DOANH NGHIỆP
TP.HCM, năm 2014
1 Tổng quan thị trường Copyright by Moore 2014
Nội dung:
- Tổng quan thị trường
- Người tiêu dùng
- Quảng cáo trực tuyến
- Kết luận và dự báo
- Danh sách một số công ty
I. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG
Việt Nam là một trong ba thị trường smartphone tăng trưởng nhanh nhất trong khu vực trong quý
I/2014, với mức tăng trưởng 59% (Gfk 2014). Thị phần smartphone tại Việt Nam đã vượt qua so với
điện thoại cơ bản, tỷ lệ người dùng smartphone chiếm 52% tổng số người dùng di động. Việt Nam là
một trong thị trường có tỷ lệ dùng smartphone cao nhất, gần bắt kịp với các thị trường đã phát triển
trong tương lai gần (Nielsen 2014).
Hình. Tỷ lệ sử dụng điện thoại thông minh ở một số quốc gia (Nielsen 2014)
2 Tổng quan thị trường Copyright by Moore 2014
Sự tăng trưởng mạnh doanh số smartphone tại Việt Nam được thúc đẩy bởi việc cải thiện chất lượng
mạng 3G, như một chất xúc tác để lôi kéo người dùng lựa chọn smartphone. Bên cạnh đó, sự xuất
hiện của các thương hiệu Trung Quốc và các sản phẩm mang thương hiệu nội địa với mức giá rẻ hấp
dẫn để thu hút người dùng bình dân, tạo điều kiện để nhiều người chuyển từ điện thoại phổ thông
sang smartphone.
Thị phần các hãng sản xuất
Năm 2011, thị phần tính theo số lượng máy của Nokia tại Việt Nam là 54% và năm 2012 tăng lên 56%.
Tuy nhiên, tính theo giá trị thì thị phần của Nokia lại có sự sụt giảm đáng kể, từ 52.6% trong năm 2011
xuống còn 45% trong năm 2012. Trong khi đó, Samsung chỉ chiếm 15% thị phần về số lượng năm
2011, nhưng sang năm 2012 đã tăng lên thành 23%. Nếu xét về mặt giá trị, tốc độ tăng trưởng thị
phần của nhãn hàng Samsung còn mạnh mẽ hơn, từ 17.8% lên 30.6%. LG đứng thứ ba về doanh thu
với 7% thị phần, tiếp theo là Sony 3% và HTC 2%. Hai nhà sản xuất Việt Nam là Mobiistar và Q-
Mobile với số lượng tiêu thụ trên thị trường khoảng 100.000 chiếc/ tháng, chiếm khoảng 8% doanh
thu (Gfk 2013).
Sự tham gia của những thương hiệu mới
- Tháng 3/2013, Oppo, hãng sản xuất Điện thoại di động (ĐTDĐ) của Trung Quốc, đã gia nhập
thị trường điện thoại Việt Nam.
- Tháng 4/2013, SHARP - thương hiệu ĐTDĐ lớn tại Nhật Bản, cũng đã chính thức có mặt tại
Việt Nam. SHARP Smartphone là thương hiệu điện thoại hàng đầu tại Nhật Bản.
- Tháng 5/2013, FPT Distribution trở thành nhà phân phối chính thức của Apple với nhóm hàng
ĐTDĐ tại thị trường Việt Nam.
- Tháng 8/2013, hãng điện thoại Pháp – Alcatel – chính thức giới thiệu 4 dòng điện thoại mới là
Scribe HD, Idol, Star và Sapphire 2 tại thị trường Việt Nam.
- Năm 2013, thị trường Việt Nam còn đón nhận hãng điện thoại của tập đoàn công nghệ
Huawei. Đây là công ty đứng thứ 3 trên thị trường smartphone toàn cầu với 4.9% thị phần
(theo IDC 2013). Huawei xem Việt Nam là 1 trong 15 thị trường trọng điểm trên toàn cầu.
3 Tổng quan thị trường Copyright by Moore 2014
- Tháng 8/2014, hãng điện thoại Pháp tham gia thị trường Việt Nam bằng việc công bố 6 mẫu
điện thoại mang thương hiệu Wiko. Trong đó, 2 mẫu điện thoại tập trung vào phân khúc
trung cấp và 4 mẫu cho phân khúc giá rẽ.
- Tháng 10/2014, công ty Masscom, một hãng điện thoại Việt, tham gia thị trường với thương
Masstel. Masscom chọn phân khúc giá rẻ là phân khúc thị trường mục tiêu.
4 Người tiêu dùng Copyright by Moore 2014
II. NGƯỜI TIÊU DÙNG
1. Đặc điểm người tiêu dùng Việt Nam
Thu nhập của người dân
Hình: Thu nhập bình quân đầu người Việt Nam, mức chi tiêu và tiết kiệm 2011. Nguồn: Euromonitor 2013
Năm 2011, Việt Nam có khoảng 88.9 triệu người, thu nhập (sau thuế) bình quân hàng năm đạt 19
triệu VND (US$ 928), tăng 3.2% so với năm 2010. Trong đó, chi tiêu tiêu dùng chiếm 96.5% thu nhập,
tiết kiệm 3.5%. Euromonitor dự báo giai đoạn 2013 – 2020, nền kinh tế sẽ ổn định dần, thu nhập bình
quân và chi tiêu tiêu dùng sẽ tăng với tốc độc trung bình hàng năm là 5.9% và 6.1%.
Phần lớn những người giàu có ở Việt Nam rơi vào độ tuổi trung niên. Trong năm 2011, nhóm tuổi 40
– 44 là nhóm có thu nhập hàng năm cao nhất Việt Nam, trung bình đạt 36.6 triệu VND (US$ 1,786),
theo sau là nhóm tuổi 45 – 59 với thu nhập hàng năm đạt 35.9 triệu VND (US$ 1,753). Cơ cấu này
hình là do sự thành công của những chuyên gia và nhà quản lý. Trên thực tế, hầu hết các vị trí cao
trong các lĩnh vực kinh doanh và chính trị điều đang được nắm giữ bởi những người ngoài 40 tuổi.
Đến năm 2020, nhóm tuổi 40 – 44 được dự báo vẫn sẽ là nhóm có thu nhập hàng năm cao nhất, đạt
61.2 triệu VND (US$ 2,937).
5 Người tiêu dùng Copyright by Moore 2014
Tác động của quảng cáo đến hành vi mua sắm
Theo khảo sát người dùng Internet có độ tuổi từ 18 trở lên của công ty Vinaresearch, Báo mạng là
kênh truyền thông được theo dõi thường xuyên nhất, kế đến là Các website khác báo mạng, Tivi và
Các trang blog, mạng xã hội.
Hình: Mức độ theo dõi các kênh truyền thông (%). Nguồn: Vinaresearch 9/2013
Mặc dù mức độ theo dõi các kênh truyền thông Internet thường xuyên hơn nhưng người tiêu dùng
tin tưởng cao hơn vào các quảng cáo trên kênh truyền thông truyền thống là Tivi, Báo giấy, Tạp chí,
Radio (theo Vinaresearch 2013). Nguyên nhân có thể là do những quảng cáo trên các phương tiện
truyền thông truyền thống được kiểm duyệt chặt chẽ hơn so với quảng cáo trên Internet. Những
quảng cáo không giấy phép, quảng cáo không đúng nội dung đã đăng ký với cơ quan quản lý nhà
nước, quảng cáo quá sự thật đăng tải Internet đã gây ảnh hưởng đến lòng tin người tiêu dùng.
6 Người tiêu dùng Copyright by Moore 2014
Mua sắm trực tuyến
Theo khảo sát của Cục Thương Mại Điện Tử 2013, với sự tham gia của 781 người sử dụng Internet tại
thành phố Hà Nội và thành phố Hồ Chí Minh, mặt hàng được nhiều người mua trực tuyến nhiều nhất
là Quần áo/giày dép/mỹ phẩm (62% người tiêu dùng mua), kế đến Đồ công nghệ (35%), Đồ gia
dụng (32%), Vé máy bay (25%), Thực phẩm (20%), Tour du lịch (16%), Spa & Làm đẹp (11%),…
Trong tương lại, nhóm mặt hàng Quần áo-Phụ kiện, đồ công nghệ như Điện thoại-Máy tính bảng,
Hàng điện tử và Sách sẽ là những nhóm mặt hàng được nhiều người tiêu dùng cân nhắc mua sắm
qua Internet.
Nguồn: Google Consumer Barometer 2014 (Vietnam)
Những trở ngại khiến người tiêu dùng còn e ngại khi mua sắm trực tuyến là: sản phẩm kém chất
lượng so với quảng cáo, giá cả không thấp so với mua trực tiếp, dịch vụ vận chuyển và giao nhận còn
yếu, lo ngại thông tin cá nhân bị tiết lộ và các thức đặt hàng trực tuyến còn quá rắc rối.
Mặc dù thói quen mua sắm trực tuyến chưa thật sự phổ biến phổ biến ở Việt Nam nhưng hứa hẹn
nhiều tiềm năng trong thời gian tới do Internet ngày càng đóng vai trò quan trọng trong quá trình
mua sắm. Khảo sát của Nielsen 2013 cho thấy, 72% người tiêu dùng cho biết họ có tìm kiếm sản
7 Người tiêu dùng Copyright by Moore 2014
phẩm qua Internet, 70% người thu thập thông tin về sản phẩm, 59% người so sánh giá với các sản
phẩm khác và có tới 47% mua hàng trực tuyến.
Hình. Hành vi mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng Việt Nam (Nguồn: Nielsen 2013)
2. Đặc điểm người dùng smartphone
Tỷ lệ người trên 16 tuổi sử dụng smartphone tại Việt Nam tăng hơn 70% với năm 2013 (theo khảo sát
của TNS/Google 2014), cụ thể, tăng từ 20% trong năm ngoái lên 36%, tương đương từ 14 lên 24 triệu
người dùng smartphone (chiếu theo cơ cấu dân số Việt Nam 2011). Nhóm tuổi từ 16-24 có tỷ lệ sử
dụng smartphone cao nhất (58%). Xét về tốc độ thâm nhập (tỷ lệ dùng mới), nhóm tuối 16-24, từ 45-
54 và 55-65 có tốc độ tăng tỷ lệ dùng smartphone hơn 200%/năm. Tỷ lệ người sử dụng smartphone
giảm dần khi độ tuổi tăng lên.
Xét về thu nhập, những người giàu có đang dẫn đầu xu hướng sử dụng smartphone. Có đến 72%
người tầng lớp kinh tế loại A (giàu có) sử dụng smartphone, trong khi đó, tỷ lệ này ở nhóm người
thuộc tầng lớp thấp hơn (tầng lớp kinh tế B,C,D, E,F) chưa đến 50% (Nielsen 2014).
8 Người tiêu dùng Copyright by Moore 2014
Nguồn: TNS/Google 2014
Lý do chính đến từ xu hướng tiêu dùng điện thoại thông minh (smartphone) đang dần thay thế điện
thoại di động chức năng phổ thông, giá smartphone ngày càng giảm, đặc biệt ở phân
khúc smartphone giá rẻ. Người tiêu dùng hiện nay chỉ cần một triệu đồng là có thể sở hữu một
smartphone và có nhiều thương hiệu để chọn lựa.
Vai trò smartphone trong cuộc sống
Tại các nước có đang phát triển như Việt Nam, Philippines, Indonesia, thiết bị di động (điện thoại và
máy tính bảng) đóng vai trò quan trọng hơn Internet cố định, Tivi và báo giấy. Người dân ở các nước
này chi tiêu nhiều tiền, giành nhiều thời gian cho thiết bị di động hơn và bị ảnh hưởng đến quyết
định khi mua sắm bởi di động hơn các phương tiện truyền thông khác. Ngược lại, tại các nước có thu
nhập cao như Mỹ, Anh, Hồng Kông, Nhật,.. thiết bị di động có vai trò ít quan trọng hơn.
27%
32%
17%
8%
5%
14%
58%
45%
31%
18%
11%
8%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
16-24 25-34 35-44 45-54 55-65 65+
Tỷ lệ sử dụng smartphone qua các nhóm tuổi
2013
2014
9 Người tiêu dùng Copyright by Moore 2014
Hình. Mối liên quan giữa thu nhập và sự thâm nhập của thiết bị di động. Nguồn: Mobile Southeast Asia Report 2012
Thực tế, người Việt chi tiêu rất nhiều tiền cho thiết bị di động (mobile), gồm cả chi tiêu cho mua sắm
thiết bị và chi phí sử dụng. Theo thống kê của ROA Holdings Analysis, chi tiêu cho mobile của người
Việt chiếm tỷ lệ lớn nhất trong tổng thu nhập (GDP bình quân đầu người) so với các quốc gia Châu Á
như Trung Quốc, Nhật, Hàn Quốc, Singapore, Philippines, Indonesia, Malaysia, Đài loan và Ấn độ.
Thời gian và thời điểm sử dụng smartphone
Theo kết quả khảo sát của InMobi (2013), thực hiện với 1,200 người sử dụng mobile internet (người
dùng), mỗi ngày người dùng Việt Nam giành khoảng 4.6 giờ sử dụng Tivi, Radio, Mobile, Máy tính và
Báo giấy/tạp chí. Trong đó, thời gian sử dụng mobile lớn nhất chiếm 35% tổng thời gian, 25% thời
gian xem Tivi, 18% thời gian online trên máy tính, 13% đọc báo/tạp chí và 9% thời gian nghe Radio.
So với các một số nước Châu Á, tỷ lệ thời gian sử dụng mobile của người Việt chỉ đúng sau Indonesia
(36% thời gian), cao hơn Trung Quốc, Philippin, Ấn độ, Nhật, Singapore, Hồng Kông, Đài Loan,
Maylaysia, và Hàn Quốc. So với Thế giới, người dùng Việt Nam cũng có xu hướng giành nhiều thời
gian cho mobile hơn.
10 Người tiêu dùng Copyright by Moore 2014
Hình. Thời gian và thời điểm sử dụng mobile của người Việt. Nguồn: InMobi Research 2013
Phân tích của InMobi cũng cho thấy, người dùng Việt Nam sử dụng di động suốt cả ngày, cả khi
đang ở trên giường (70% người dùng), khi chờ đợi (55%), khi di chuyển (16%), bên cạnh người thân
(11%), khi mua sắm (9%), ở trong phòng tắm (6%) và khi tụ tập (4%). Có 17% người dùng cho biết họ
sử dụng điện thoại khi xem tivi. Hành vi này nhằm mục đích tìm kiếm thêm thông tin về nội dung
đang được trình chiếu, thảo luận với người khác qua mạng xã hội, tương tác với chương trình (như
nhắn tin SMS tham gia dự đoán) hoặc theo dõi, tìm kiếm thông tin về quảng cáo vừa xem (theo
Millward Brown 2014).
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Mobile
Tivi
Máy tính
(online)
Radio
Báo
Phân bổ thời gian trên các thiết bị
3%
6%
13%
25%
50%
100%
Trên giường
Khi chờ đợi
Xem tivi
Đi lại
Bên người thân
Shopping
Phòng tắm
Tụ tập/hội họp
Thời điểm sử dụng mobile
11 Người tiêu dùng Copyright by Moore 2014
Các tính năng thường sử dụng trong ngày
Nguồn: Google Consumer Barometer 2014 (Vietnam)
Các hoạt động trên Mobile Internet
Có đến 81% người dùng smartphone cho biết họ sử dụng website nhiều lần trong một ngày.
Nguồn: Vietnam Smartphone User – Google study 2013
71% 70% 66% 65%
58% 54% 50%
36% 33%
22%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Chụp hình Nghe nhạc Xem giờ Báo thức Chơi game Đọc báo Đọc
sách/tạp
chí
Quản lý
thơi gian
biểu trong
ngày
Xem thời
tiết
Quản lý
mua sắm,
công việc
Người Việt sử dụng smartphone để…
81
60
41
9
19
20
0% 20% 40% 60% 80% 100%
2013
2012
2011
Tần suất sử dụng website (%)
Multiple times per day
Once a day
Few times a week
Once a week
Few times a month
Once per month
Less than once a month
Never
12 Người tiêu dùng Copyright by Moore 2014
Khi truy cập website, người dùng smartphone Việt Nam thường truy cập vào trang mạng xã hội
(46%), sử dụng trang tìm kiếm (45%), nghe nhạc (39%),…Có khoảng 6% người dùng truy cập với mục
đích mua sắm và 24% người dùng tìm kiếm thông tin sản phẩm.
Nguồn: Google Consumer Barometer 2014 (Vietnam)
46% 45%
39%
34%
28% 25% 24%
12% 6%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Truy cập
mạng xã
hội
Sử dụng
trang tìm
kiếm
Nghe nhạc Xem video
online
Kiểm tra
email
Chơi game Tìm kiếm
thông tin
sản phẩm
Xem bản
đồ, đường
đi
Mua sắm
Hoạt động trên smartphone (trong 1 tuần)
13 Hoạt động quảng cáo trực tuyến Copyright by Moore 2014
III. HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN
Internet ngày càng đóng vai trò quan trọng, có tác động mạnh mẽ đến hành vi mua sắm của người
tiêu dùng. Trong suốt quá trình mua sắm, từ lúc có nảy sinh ý định mua đến sau khi mua, người tiêu
dùng sử dụng Internet để tìm kiếm ý tưởng, tìm kiếm thông tin sản phẩm – thương hiệu, so sánh giá,
tham khảo ý kiến đánh giá, tìm kiếm thông tin người bán, địa chỉ của hàng, đặt hàng, mua hàng và
chia sẽ trải nghiệm mua sắm, cảm nhận sử dụng sản phẩm với người xung quanh thông qua mạng
xã hội.
Nguồn: Google Consumer Barometer 2014 (Vietnam)
1. Website
Thống kê traffic website một số thương hiệu điện thoại cho thấy, lượng traffic đến website chủ yếu từ
Search (36.9%) và Referral (38.6%). Traffic đến từ Social khá cao, trung bình cao gấp 2 – 10 lần so với
các ngành như Bia, Sữa, Bánh Kẹo, Thực phẩm chức năng, Dược phẩm.
Thống kê traffic website một số thương hiệu điện thoại (10/2014)
Website Visit Direct Referral Search Social
Sony Vietnam 1,000,000 17.6% 17.0% 37.3% 25.4%
Q-mobile 450,000 14.5% 75.0% 9.1% 0.8%
Oppo Vietnam 310,000 15.0% 46.0% 34.0% 5.0%
Hkphone 240,000 19.0% 31.0% 37.0% 13.0%
Mobiistar 150,000 15.2% 11.7% 60.6% 11.0%
Philips Việt Nam 30,000 8.0% 12.0% 79.0% 0.1%
Gionee Vietnam 15,000 10.0% 77.5% 1.0% 9.4%
Trung bình 314,000 14.2% 38.6% 36.9% 9.2%
Nguồn: Similarweb
Tôi sử dụng Internet để tìm kiếm thông
tin liên quan đến sản phẩm
Lần đầu tiên tôi xem quảng cáo về sản
phẩm mua gần đây là qua Internet
75% người dùng Internet 47%người dùng Internet
14 Hoạt động quảng cáo trực tuyến Copyright by Moore 2014
Cơ cấu traffic phản ánh mức đầu tư cho các kênh. Hãng điện thoại Philips và Mobiistar có lượng lớn
traffic đến từ công cụ Search, lần lượt chiếm 79% và 60% tổng traffic. Sony thì mạnh về Social, với 1
một phần tư traffic đến từ Social (Facebook). Q-Mobile và Gionee có thể đã đầu tư rất nhiều cho
quảng cáo trên báo điện tử hoặc mạng quảng cáo như Google Display Network nên có tỷ lệ Referral
đến hơn 70%.
2. Mạng xã hội
Nguồn: Facebook (10 & 11/2014)
Các thương hiệu điện thoại điều có lượng lớn Fan trên mạng xã hội Facebook, mạng xã hội lớn nhất
Việt Nam với 26 triệu người dùng (9/2014). Fanpage Samsung Mobile Vietnam có lượng fan dẫn đầu,
với gần 2 triệu fan, nhiều gấp đôi so với fanpage Sony Vietnam. Hãng điện thoại Việt – Mobiistar –
đứng thứ 3 với gần 670 ngàn fan. Hãng điện thoại Trung Quốc Oppo sau một thời gian vào Việt
Nam đã có hơn 300 ngàn fan. Hãng điện thoại Wiko, mới tham gia thị trường hồi tháng 8/2014,
nhưng đã vượt qua Q-mobile, thu hút hơn 80 ngàn fan.
-
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
Số lượng Fan một số thương hiệu điện thoại
15 Hoạt động quảng cáo trực tuyến Copyright by Moore 2014
Nguồn: Fanpagekarma.com (10/2014)
Xét về hiệu quả hoạt động, fanpage Oppo Vietnam có hiệu quả hoạt động cao nhất trong 11 fanapge
so sánh (xem đồ thị, xếp hạng 1 đến 11 từ trái sang phải, theo Fanpagekarma.com), do có tốc độ tăng
trưởng fan hàng tuần (3.3%) và mức độ tương tác - số like/comment/share mỗi post - cao (3.2%).
Đứng thứ 2 là fanpage Wiko mobile Vietnam. Samsung Mobile Vietnam có lượng fan rất lớn nhưng
chỉ đứng thứ 6 về hiệu quả hoạt động. Mobiistar fanpage có mức độ tương tác rất cao nhưng tốc độ
tăng trưởng fan thấp. Trong khi đó, Gionee mặc dù có mức độ tương tác thấp nhưng tốc độ tăng
trưởng fan rất cao.
3. Quảng cáo hiển thị
Các hãng điện thoại chi tiêu nhiều ngân sách cho quảng cáo trên Internet nhằm quảng bá thương
hiệu và xây dựng mối quan hệ với công chúng, đặc biệt là thời điểm tung ra sản phẩm mới. Các
chiến dịch quảng cáo thường triển khai thông qua các mạng quảng cáo – Adnetwork – tập trung trên
3 nhóm website chính là: Tin tức tổng hợp (Vnexpress.net, Dantri.com.vn, Zing.vn,..), Thông tin công
nghệ (Genk.vn, Techz.vn, Tinhte.vn,..) và Giới trẻ - giải trí (kenh14.vn, mp3.zing.vn, nhaccuatui.com,..)
0.0%
0.5%
1.0%
1.5%
2.0%
2.5%
3.0%
3.5%
0.0%
0.5%
1.0%
1.5%
2.0%
2.5%
3.0%
3.5%
Hiệu quả hoạt động một số fanpage
Engagement Average Weekly Growth
16 Hoạt động quảng cáo trực tuyến Copyright by Moore 2014
Hình. Quảng cáo điện thoại HTC & Samsung
17 Hoạt động quảng cáo trực tuyến Copyright by Moore 2014
4. Case study: Microsoft Lumia 730
Cuộc thi “Thử thách WeFie” do công ty Microsoft Mobile phối hợp với Báo điện tử VnExpress tổ chức, từ
ngày 6/11 đến ngày 31/12.
Mục đích: Nhằm đóng góp 3 tỷ đồng cho chương trình “Ngàn bức ảnh, triệu ước mơ” để xây dựng 15
phòng vi tính cho 15 trường học khó khăn, chưa có điều kiện trang bị công nghệ. Mỗi phòng vi tính bao
gồm máy tính để bàn, phần mềm.
Đối tượng: Mọi công dân sinh sống trên lãnh thổ Việt Nam.
Thời gian thực hiện: Từ ngày 6/11 đến ngày 31/12/2014.
Người tham gia cần "selfie" nhóm từ 5 người trở lên và gửi về chương trình
thuthachwefie.vnexpress.net. Sau đó, đăng ảnh đã chụp lên facebook cá nhân, tạo hashtag
#thuthachwefie và thử thách 3 người khác cùng tham gia.
Với mỗi người xuất hiện trong bức ảnh từ 5 người trở lên, Microsoft Mobile sẽ đóng góp 1.000 đồng
vào quỹ “Ngàn bức ảnh, triệu ước mơ”. Chương trình sẽ kéo dài đến hết ngày 31/12/2014 với mục tiêu
đóng góp được 3 tỷ đồng để xây dựng 15 phòng vi tính hỗ trợ việc học tập cho các em học sinh tại
15 trường.
Chiến dịch có sự tham gia của nghệ sĩ nổi tiếng Việt Nam là Minh Hằng, Kim Hiền, Trấn Thành và
một số nghệ sĩ khác.
Các nghệ sĩ nổi tiếng tham gia chương trình
18 Hoạt động quảng cáo trực tuyến Copyright by Moore 2014
Từ ngày 6/11 đến ngày 31/12, độc giả có thể gửi những tấm hình "tự sướng" bên cạnh bạn bè và
người thân về chương trình “Thử thách wefie” tại địa chỉ: http://thuthachwefie.vnexpress.net/ .
Bên cạnh mục đích gây quỹ, chiến dịch Thử thách Wefie còn muốn giới thiệu đến người tiêu dùng
Việt Nam chiếc điện thoại Nokia Lumia 730. Đây là chiếc điện thoại 2 SIM, được thiết riêng cho chụp
ảnh tự sướng và cuộc gọi video qua skype.
19 Hoạt động quảng cáo trực tuyến Copyright by Moore 2014
Hình. Chương trình “Thử thách Wefie” được hợp tác bởi Vnexpress.net và Microsoft Mobile
3 điện thoại Lumia 730 sẽ được dành tặng cho 3 bức ảnh Đông nhất, Độc nhất và Yêu thích nhất từ 06/11/2014 đến
30/11/2014.
20 Hoạt động quảng cáo trực tuyến Copyright by Moore 2014
Các trang báo mạng đưa tin về Chương trình “Thử thách Wefie”: Kenh14.vn, zing.vn, ngoisao.net,
baomoi.com,….
Song song với sự kiện Thử thách Wefie, Lumia 730 còn là nhà tài trợ cho sự kiện Bình chọn ngôi sao
của năm trên Ngoisao.net. Sản phẩm cũng được quảng cáo trên website tin tức giới trẻ, như
Vnexpress.net, Kenh1.vn
21 Hoạt động quảng cáo trực tuyến Copyright by Moore 2014
Hình. Quảng cáo điện thoại Lumia 730 đồng thời trên Kenh14.vn
Hình. Lumia 730 là nhà đồng tài trợ cho chương trình bình chọn ngôi sao của năm trên Ngoisao.net
22 Một số công ty Smartphone Copyright by Moore 2014
IV. KẾT LUẬN VÀ DỰ BÁO
1. Kết luận
Việt Nam là một trong ba thị trường smartphone tăng trưởng nhanh nhất trong khu vực trong quý
I/2014, với mức tăng trưởng 59% (Gfk 2014). Thị phần smartphone tại Việt Nam đã vượt qua so với
điện thoại cơ bản, tỷ lệ người dùng smartphone chiếm 52% tổng số người dùng di động. Việt Nam là
một trong thị trường có tỷ lệ dùng smartphone cao nhất, gần bắt kịp với các thị trường đã phát triển
trong tương lai. (Nielsen 2014).
Năm 2011, thị phần tính theo số lượng máy của Nokia tại Việt Nam là 54% và năm 2012 tăng lên 56%.
Tuy nhiên, tính theo giá trị thì thị phần của Nokia lại có sự sụt giảm đáng kể, từ 52.6% trong năm 2011
xuống còn 45% trong năm 2012. Trong khi đó, Samsung chỉ chiếm 15% thị phần về số lượng năm
2011, nhưng sang năm 2012 đã tăng lên thành 23%. Nếu xét về mặt giá trị, tốc độ tăng trưởng thị
phần của nhãn hàng Samsung còn mạnh mẽ hơn, từ 17.8% lên 30.6%. Từ năm 2013 đến nay, thị
trường Việt Nam đón nhận thêm nhiều nhãn hiệu điện thoại tham gia thị trường như: Oppo, Sharp,
Alcatel, Huawei, Wiko, Masstel, Gionee.
Người tiêu dùng
Năm 2011, Việt Nam có khoảng 88.9 triệu người, thu nhập (sau thuế) bình quân hàng năm đạt 19
triệu VND (US$ 928), tăng 3.2% so với năm 2010. Phần lớn những người giàu có ở Việt Nam rơi vào
độ tuổi trung niên. Trong năm 2011, nhóm tuổi 40 – 44 là nhóm có thu nhập hàng năm cao nhất Việt
Nam, trung bình đạt 36.6 triệu VND (US$ 1,786), theo sau là nhóm tuổi 45 – 59 với thu nhập hàng
năm đạt 35.9 triệu VND (US$ 1,753).
Năm 2014, tỷ lệ người trên 16 tuổi sử dụng smartphone tại Việt Nam tăng khoảng 70% so với năm
2013, cụ thể, tăng từ 20% trong năm ngoái lên 36%, tương đương từ 14 lên 24 triệu người dùng
smartphone (chiếu theo cơ cấu dân số Việt Nam 2011). Nhóm tuổi từ 16-24 có tỷ lệ sử dụng
smartphone cao nhất (58%). Tại các nước có đang phát triển như Việt Nam, người dân chi tiêu nhiều
tiền, giành nhiều thời gian cho thiết bị di động và bị ảnh hưởng đến quyết định khi mua sắm bởi di
động hơn các phương tiện truyền thông khác. Người dân ở các nước này chi tiêu nhiều tiền, nhiều
23 Một số công ty Smartphone Copyright by Moore 2014
thời gian cho thiết bị di động hơn và bị ảnh hưởng đến quyết định khi mua sắm bởi di động hơn các
phương tiện truyền thông khác.
Mỗi ngày người dùng Việt Nam giành khoảng 4.6 giờ sử dụng Tivi, Radio, Mobile, Máy tính và Báo
giấy/tạp chí. Trong đó, thời gian sử dụng mobile lớn nhất chiếm 35% tổng thời gian. mỗi ngày người
dùng Việt Nam giành khoảng 4,6 giờ sử dụng Tivi, Radio, Mobile, Máy tính và Báo giấy/tạp chí. Trong
đó, thời gian sử dụng mobile lớn nhất chiếm 35% tổng thời gian. Hành vi này nhằm mục đích tìm
kiếm thêm thông tin về nội dung đang được trình chiếu, thảo luận với người khác qua mạng xã hội,
tương tác với chương trình (như nhắn tin SMS tham gia dự đoán) hoặc theo dõi, tìm kiếm thông tin
về quảng cáo vừa xem.
Có đến 81% người dùng smartphone cho biết họ sử dụng website nhiều lần trong một ngày. Khi truy
cập website, người dùng smartphone Việt Nam thường truy cập vào trang mạng xã hội (46%), sử
dụng trang tìm kiếm (45%), nghe nhạc (39%),…Có khoảng 6% người dùng truy cập với mụa đích mua
sắm và 24% người dùng tìm kiếm thông tin sản phẩm.
Quảng cáo trực tuyến
Thống kê traffic website một số thương hiệu điện thoại cho thấy, lượng traffic đến website chủ yếu từ
Search (36.9%) và Referrals (38.6%). Traffic đến từ Social khá cao, trung bình cao gấp 2 – 10 lần so với
các ngành như Bia, Sữa, Bánh Kẹo, Thực phẩm chức năng, Dược phẩm. Hãng điện thoại Philips và
Mobiistar có lượng lớn traffic đến từ công cụ Search, lần lượt chiếm 79% và 60% tổng traffic. Sony thì
mạnh về Social, với 1 một phần tư traffic đến từ mạng xã hội (chủ yếu từ Facebook). Q-Mobile và
Gionee có thể đã đầu tư rất nhiều cho quảng cáo trên báo điện tử hoặc mạng quảng cáo như
Google Display Network nên có tỷ lệ Referral đến hơn 70%.
Fanpage Samsung Mobile Vietnam có lượng fan dẫn đầu, với gần 2 triệu fan, nhiều gấp đôi so với
fanpage Sony Vietnam. Hãng điện thoại Việt – Mobiistar – đứng thứ 3 với gần 670 ngàn fan. Xét về
hiệu quả hoạt động, fanpage Oppo Vietnam hoạt động hiệu quả nhất trong 11 fanapge so sánh do
có tốc độ tăng trưởng fan hàng tuần (3.3%) và mức độ tương tác - số like/comment/share mỗi post -
cao (3.2%).
24 Một số công ty Smartphone Copyright by Moore 2014
Về quảng cáo hiển thị, các hãng điện thoại chi tiêu nhiều ngân sách cho quảng cáo trên Internet
nhằm quảng bá thương hiệu và xây dựng mối quan hệ với công chúng, đặc biệt là thời điểm tung ra
sản phẩm mới. Các chiến dịch quảng cáo thường triển khai thông qua các mạng quảng cáo –
Adnetwork – tập trung trên 3 nhóm website chính là: Tin tức tổng hợp (Vnexpress.net, Dantri.com.vn,
Zing.vn,..), Thông tin công nghệ (Genk.vn, Techz.vn, Tinhte.vn,..) và Giới trẻ - giải trí (kenh14.vn,
mp3.zing.vn, nhaccuatui.com,..)
2. Dự báo
Theo dự báo của công ty Gfk, công bố vào 9/2014, Việt Nam đứng thứ 4 trong top 10 thị trường dẫn
đầu Việt Nam đứng thứ 4 trong top 10 thị trường dẫn đầu tốc độ tăng trưởng doanh số thiết bị công
nghệ nhanh nhất thế giới. Năm 2015, doanh số bán thiết bị công nghệ tại Việt Nam sẽ là 6.1 tỷ USD,
tăng 11% so với năm 2014.
Nguồn: GfK 2014
Thị trường smartphone sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ, tăng trưởng doanh số khoảng 18% đến năm
2015. Năm 2015, Việt Nam sẽ đứng thứ 8 trong top 10 thị trường smartphone có mức tăng trưởng
doanh số cao nhất thế giới.
25 Một số công ty Smartphone Copyright by Moore 2014
Nguồn: GfK 2014
26 Một số công ty Smartphone Copyright by Moore 2014
Phụ lục. Một số công ty sản xuất kinh doanh Smartphone
STT Công ty Thương hiệu
1 Công ty Nokia Việt Nam Lumia, Asha
2 Công ty Samsung Việt Nam Galaxy S
3 Công ty HTC Việt Nam One, Desire
4 Công ty Sony Electronics Việt Nam Xperia
5 Công ty LG Electronics Việt Nam LG G, LG L
6 Công ty Linh Trung Tín Revo
7 Công ty Q-mobile Lim, C,
8 Công ty Mobile Star Lai, Bean
9 Công ty Asus Việt Nam Zenfone
10 Công ty OPPO Việt Nam Find, Neo
11 Công ty Philips Việt Nam Philips S, Philips i
12 Công ty Gionee Việt Nam Elife, Ctrl
13 Công ty Lenovo Việt Nam Lenovo A, Lenovo S
14 Công ty Masscom Star
15 Công ty FPT FPT
27 Lời ngỏ Copyright by Moore 2014
TÀI LIỆU THAM KHẢO
News:
(1) Tuoitre.vn (2014), Hơn 1/3 người Việt dùng smartphone, http://nhipsongso.tuoitre.vn/tin/20140911/hon-1-3-nguoi-
viet-dung-smartphone/644458.html
(2) Dantri.com.vn (2014),Doanh số smartphone tại Việt Nam tăng trưởng mạnh trong quý I/2014,
http://dantri.com.vn/suc-manh-so/doanh-so-smartphone-tai-viet-nam-tang-truong-manh-trong-quy-i2014-
886194.htm
(3) Tinmoi.vn (2013), Thị trường điện thoại di động Việt Nam: Thêm 1 số gương mặt mới, http://www.tinmoi.vn/thi-
truong-dien-thoai-di-dong-viet-nam-them-1-so-guong-mat-moi-011262969.html
Report:
(4) Nielsen (2014), Technology and Consumer Behavior 2014, http://www.slideshare.net/VietLee1/nielsen-technology-
and-consumer-behavior-vie-2014
(5) Cục Thương Mại Điện Tử (2014), Báo cáo Thương Mại Điện Tử 2013, http://www.moit.gov.vn/vn/tin-tuc/3029/bao-
cao-thuong-mai-dien-tu-2013.aspx
(6) Google (2014), Google Consumer Barometer 2014, https://www.consumerbarometer.com/en/
(7) Nielsen (2013), Vietnam Grocery Report 2013, http://www.slideshare.net/tinhanhvy/vietnam-grocery-report-2013-
english-nielsen
(8) Vinaresearch (2013), Nghiên cứu ảnh hưởng của chương trình quảng cáo – khuyến mãi, http://vinaresearch.net/
(Và một số nguồn tham khảo khác)
28 Lời ngỏ Copyright by Moore 2014
LỜI NGỎ
Các thông tin và nhận định trong báo cáo được thu thập và phân tích dựa vào các nguồn thông tin
có sẵn, hợp pháp và tin cậy mà nhóm thực hiện có được trong quá trình nghiên cứu. Tuy nhiên, số
liệu nghiên cứu có thể sai khác với số liệu mà quý vị có. Điều này xuất phát từ nguồn dữ liệu hoặc
phương pháp thống kê của chúng tôi với những báo cáo của quý vị.
Nếu quý vị có những thông tin tin cậy, hợp pháp và phù hợp với cấu trúc nội dung của bài báo cáo
vui lòng góp ý với chúng tôi bằng cách gửi thông tin đến địa chỉ digitalreport2014@gmail.com để
chúng tôi có thể hoàn thiện hơn trong những báo cáo tiếp theo.
Để cập nhật thường xuyên những báo cáo và nhận định về các ngành khác, vui lòng truy cập website
moore.vn và đăng ký nhận Bản tin, chúng tôi sẽ gửi cho quý vị ngay khi các báo cáo được hoàn
thiện.
Nhóm thực hiện

More Related Content

What's hot

Trọn Bộ 200 Đề Tài Tiểu Luận Môn Phương Pháp Nghiên Cứu Trong Kinh Doanh
Trọn Bộ 200 Đề Tài Tiểu Luận Môn Phương Pháp Nghiên Cứu Trong Kinh DoanhTrọn Bộ 200 Đề Tài Tiểu Luận Môn Phương Pháp Nghiên Cứu Trong Kinh Doanh
Trọn Bộ 200 Đề Tài Tiểu Luận Môn Phương Pháp Nghiên Cứu Trong Kinh Doanh
Viết thuê trọn gói ZALO 0934573149
 
Giáo trình tài chính doanh nghiệp đh kinh tệ quốc dân 1
Giáo trình tài  chính doanh nghiệp  đh kinh tệ quốc dân 1Giáo trình tài  chính doanh nghiệp  đh kinh tệ quốc dân 1
Giáo trình tài chính doanh nghiệp đh kinh tệ quốc dân 1
Nam Cengroup
 
Chuong 1 tổng quan về marketing. marketing căn bản
Chuong 1  tổng quan về marketing. marketing căn bảnChuong 1  tổng quan về marketing. marketing căn bản
Chuong 1 tổng quan về marketing. marketing căn bản
Khanh Duy Kd
 
Van hoa va quy tac ung xu Viettel
Van hoa va quy tac ung xu Viettel Van hoa va quy tac ung xu Viettel
Van hoa va quy tac ung xu Viettel
Vietnam Aviation Academy
 
đề ôN tập thi trắc nghiệm môn nguyên lý kế toán (có đáp án)
đề ôN tập thi trắc nghiệm môn nguyên lý kế toán (có đáp án)đề ôN tập thi trắc nghiệm môn nguyên lý kế toán (có đáp án)
đề ôN tập thi trắc nghiệm môn nguyên lý kế toán (có đáp án)
Học Huỳnh Bá
 
BÀI TẬP TÌNH HUỐNG QUẢN TRỊ HỌC
BÀI TẬP TÌNH HUỐNG QUẢN TRỊ HỌCBÀI TẬP TÌNH HUỐNG QUẢN TRỊ HỌC
BÀI TẬP TÌNH HUỐNG QUẢN TRỊ HỌC
Sophie Lê
 
Giai sach bai tap xstk dh ktqd chuong 1 full v1
Giai sach bai tap xstk dh ktqd chuong 1 full v1Giai sach bai tap xstk dh ktqd chuong 1 full v1
Giai sach bai tap xstk dh ktqd chuong 1 full v1
Ngọc Ánh Nguyễn Thị
 
2 lua chon cua nguoi tieu dung
2 lua chon cua nguoi tieu dung2 lua chon cua nguoi tieu dung
2 lua chon cua nguoi tieu dung
Vo Khoi
 
Bài tập Nguyên lý kế toán.pdf
Bài tập Nguyên lý kế toán.pdfBài tập Nguyên lý kế toán.pdf
Bài tập Nguyên lý kế toán.pdf
Man_Ebook
 
Bài tập và bài giải nguyên lý kế toán
Bài tập và bài giải nguyên lý kế toánBài tập và bài giải nguyên lý kế toán
Bài tập và bài giải nguyên lý kế toán
Duy Nguyễn
 
Triet ly kinh doanh fpt
Triet ly kinh doanh fptTriet ly kinh doanh fpt
Triet ly kinh doanh fpt
Trinh Rose
 
KTCT- 5.3 Các quan hệ lợi ích kinh tế ở Việt Nam.pptx
KTCT- 5.3 Các quan hệ lợi ích kinh tế ở Việt Nam.pptxKTCT- 5.3 Các quan hệ lợi ích kinh tế ở Việt Nam.pptx
KTCT- 5.3 Các quan hệ lợi ích kinh tế ở Việt Nam.pptx
HongYn889320
 
Đề thi môn kinh tế vi mô
Đề thi môn kinh tế vi môĐề thi môn kinh tế vi mô
Đề thi môn kinh tế vi mô
AnhKiet2705
 
BÀI GIẢNG XÁC SUẤT THỐNG KÊ - TS. PHẠM QUANG KHOÁI_10435012092019
BÀI GIẢNG XÁC SUẤT THỐNG KÊ - TS. PHẠM QUANG KHOÁI_10435012092019BÀI GIẢNG XÁC SUẤT THỐNG KÊ - TS. PHẠM QUANG KHOÁI_10435012092019
BÀI GIẢNG XÁC SUẤT THỐNG KÊ - TS. PHẠM QUANG KHOÁI_10435012092019
TiLiu5
 
Bài tập định khoản kế toán có lời giải - đáp án
Bài tập định khoản kế toán có lời giải - đáp ánBài tập định khoản kế toán có lời giải - đáp án
Bài tập định khoản kế toán có lời giải - đáp án
Ác Quỷ Lộng Hành
 
Tổng kết công thức kinh tế lượng ( kinh te luong)
Tổng kết công thức kinh tế lượng ( kinh te luong)Tổng kết công thức kinh tế lượng ( kinh te luong)
Tổng kết công thức kinh tế lượng ( kinh te luong)
Quynh Anh Nguyen
 
163 câu trắc nghiệm tài chính tiền tệ
163 câu trắc nghiệm tài chính tiền tệ163 câu trắc nghiệm tài chính tiền tệ
163 câu trắc nghiệm tài chính tiền tệ
lehaiau
 
đồ áN phân tích chiến lược marketing của grab tại việt nam 5860702
đồ áN phân tích chiến lược marketing của grab tại việt nam 5860702đồ áN phân tích chiến lược marketing của grab tại việt nam 5860702
đồ áN phân tích chiến lược marketing của grab tại việt nam 5860702
nataliej4
 

What's hot (20)

Trọn Bộ 200 Đề Tài Tiểu Luận Môn Phương Pháp Nghiên Cứu Trong Kinh Doanh
Trọn Bộ 200 Đề Tài Tiểu Luận Môn Phương Pháp Nghiên Cứu Trong Kinh DoanhTrọn Bộ 200 Đề Tài Tiểu Luận Môn Phương Pháp Nghiên Cứu Trong Kinh Doanh
Trọn Bộ 200 Đề Tài Tiểu Luận Môn Phương Pháp Nghiên Cứu Trong Kinh Doanh
 
Giáo trình tài chính doanh nghiệp đh kinh tệ quốc dân 1
Giáo trình tài  chính doanh nghiệp  đh kinh tệ quốc dân 1Giáo trình tài  chính doanh nghiệp  đh kinh tệ quốc dân 1
Giáo trình tài chính doanh nghiệp đh kinh tệ quốc dân 1
 
Chuong 1 tổng quan về marketing. marketing căn bản
Chuong 1  tổng quan về marketing. marketing căn bảnChuong 1  tổng quan về marketing. marketing căn bản
Chuong 1 tổng quan về marketing. marketing căn bản
 
Van hoa va quy tac ung xu Viettel
Van hoa va quy tac ung xu Viettel Van hoa va quy tac ung xu Viettel
Van hoa va quy tac ung xu Viettel
 
đề ôN tập thi trắc nghiệm môn nguyên lý kế toán (có đáp án)
đề ôN tập thi trắc nghiệm môn nguyên lý kế toán (có đáp án)đề ôN tập thi trắc nghiệm môn nguyên lý kế toán (có đáp án)
đề ôN tập thi trắc nghiệm môn nguyên lý kế toán (có đáp án)
 
BÀI TẬP TÌNH HUỐNG QUẢN TRỊ HỌC
BÀI TẬP TÌNH HUỐNG QUẢN TRỊ HỌCBÀI TẬP TÌNH HUỐNG QUẢN TRỊ HỌC
BÀI TẬP TÌNH HUỐNG QUẢN TRỊ HỌC
 
Bài tổng hợp
Bài tổng hợpBài tổng hợp
Bài tổng hợp
 
Giai sach bai tap xstk dh ktqd chuong 1 full v1
Giai sach bai tap xstk dh ktqd chuong 1 full v1Giai sach bai tap xstk dh ktqd chuong 1 full v1
Giai sach bai tap xstk dh ktqd chuong 1 full v1
 
2 lua chon cua nguoi tieu dung
2 lua chon cua nguoi tieu dung2 lua chon cua nguoi tieu dung
2 lua chon cua nguoi tieu dung
 
Bài tập Nguyên lý kế toán.pdf
Bài tập Nguyên lý kế toán.pdfBài tập Nguyên lý kế toán.pdf
Bài tập Nguyên lý kế toán.pdf
 
Bài tập và bài giải nguyên lý kế toán
Bài tập và bài giải nguyên lý kế toánBài tập và bài giải nguyên lý kế toán
Bài tập và bài giải nguyên lý kế toán
 
Chuong 3
Chuong 3Chuong 3
Chuong 3
 
Triet ly kinh doanh fpt
Triet ly kinh doanh fptTriet ly kinh doanh fpt
Triet ly kinh doanh fpt
 
KTCT- 5.3 Các quan hệ lợi ích kinh tế ở Việt Nam.pptx
KTCT- 5.3 Các quan hệ lợi ích kinh tế ở Việt Nam.pptxKTCT- 5.3 Các quan hệ lợi ích kinh tế ở Việt Nam.pptx
KTCT- 5.3 Các quan hệ lợi ích kinh tế ở Việt Nam.pptx
 
Đề thi môn kinh tế vi mô
Đề thi môn kinh tế vi môĐề thi môn kinh tế vi mô
Đề thi môn kinh tế vi mô
 
BÀI GIẢNG XÁC SUẤT THỐNG KÊ - TS. PHẠM QUANG KHOÁI_10435012092019
BÀI GIẢNG XÁC SUẤT THỐNG KÊ - TS. PHẠM QUANG KHOÁI_10435012092019BÀI GIẢNG XÁC SUẤT THỐNG KÊ - TS. PHẠM QUANG KHOÁI_10435012092019
BÀI GIẢNG XÁC SUẤT THỐNG KÊ - TS. PHẠM QUANG KHOÁI_10435012092019
 
Bài tập định khoản kế toán có lời giải - đáp án
Bài tập định khoản kế toán có lời giải - đáp ánBài tập định khoản kế toán có lời giải - đáp án
Bài tập định khoản kế toán có lời giải - đáp án
 
Tổng kết công thức kinh tế lượng ( kinh te luong)
Tổng kết công thức kinh tế lượng ( kinh te luong)Tổng kết công thức kinh tế lượng ( kinh te luong)
Tổng kết công thức kinh tế lượng ( kinh te luong)
 
163 câu trắc nghiệm tài chính tiền tệ
163 câu trắc nghiệm tài chính tiền tệ163 câu trắc nghiệm tài chính tiền tệ
163 câu trắc nghiệm tài chính tiền tệ
 
đồ áN phân tích chiến lược marketing của grab tại việt nam 5860702
đồ áN phân tích chiến lược marketing của grab tại việt nam 5860702đồ áN phân tích chiến lược marketing của grab tại việt nam 5860702
đồ áN phân tích chiến lược marketing của grab tại việt nam 5860702
 

Viewers also liked

Bao cao Thi truong Thuong Mai Dien Tu Viet Nam 2014
Bao cao Thi truong Thuong Mai Dien Tu Viet Nam 2014Bao cao Thi truong Thuong Mai Dien Tu Viet Nam 2014
Bao cao Thi truong Thuong Mai Dien Tu Viet Nam 2014
Moore Corporation
 
IoT và thị trường năm 2016. - Trương Gia Bình
IoT và thị trường năm 2016. - Trương Gia Bình IoT và thị trường năm 2016. - Trương Gia Bình
IoT và thị trường năm 2016. - Trương Gia Bình
Tien Hoang
 
Nganh Sua Viet Nam 2014
Nganh Sua Viet Nam 2014Nganh Sua Viet Nam 2014
Nganh Sua Viet Nam 2014
Moore Corporation
 
Nganh Thuc Pham Chuc Nang Viet Nam 2014
Nganh Thuc Pham Chuc Nang Viet Nam 2014Nganh Thuc Pham Chuc Nang Viet Nam 2014
Nganh Thuc Pham Chuc Nang Viet Nam 2014
Moore Corporation
 
Nganh Duoc Pham Viet Nam 2014
Nganh Duoc Pham Viet Nam 2014Nganh Duoc Pham Viet Nam 2014
Nganh Duoc Pham Viet Nam 2014
Moore Corporation
 
Nganh Bia Viet Nam 2014
Nganh Bia Viet Nam 2014Nganh Bia Viet Nam 2014
Nganh Bia Viet Nam 2014
Moore Corporation
 
Báo cáo ngành thực phẩm đồ uống T6 2014
Báo cáo ngành thực phẩm đồ uống T6 2014Báo cáo ngành thực phẩm đồ uống T6 2014
Báo cáo ngành thực phẩm đồ uống T6 2014
BUG Corporation
 
Báo cáo NetCitizens Việt Nam- Tình hình sử dụng và tốc độ phát triển...
Báo cáo NetCitizens Việt Nam- Tình hình sử dụng và tốc độ phát triển...Báo cáo NetCitizens Việt Nam- Tình hình sử dụng và tốc độ phát triển...
Báo cáo NetCitizens Việt Nam- Tình hình sử dụng và tốc độ phát triển...
xeroxk
 
Thi Truong Du Lich Truc Tuyen Viet Nam 2015
Thi Truong Du Lich Truc Tuyen Viet Nam 2015Thi Truong Du Lich Truc Tuyen Viet Nam 2015
Thi Truong Du Lich Truc Tuyen Viet Nam 2015
Moore Corporation
 
New Media - Moore Workshop 7/2015
New Media - Moore Workshop 7/2015New Media - Moore Workshop 7/2015
New Media - Moore Workshop 7/2015
Moore Corporation
 
Qua trinh mua sam cua nguoi tieu dung
Qua trinh mua sam cua nguoi tieu dungQua trinh mua sam cua nguoi tieu dung
Qua trinh mua sam cua nguoi tieu dung
Moore Corporation
 
Social Media Marketing
Social Media MarketingSocial Media Marketing
Social Media Marketing
Moore Corporation
 
Qua trinh mua sam cua nguoi dung Internet Viet Nam
Qua trinh mua sam cua nguoi dung Internet Viet NamQua trinh mua sam cua nguoi dung Internet Viet Nam
Qua trinh mua sam cua nguoi dung Internet Viet Nam
Moore Corporation
 
Tiếp Cận Người Tiêu Dùng Online
Tiếp Cận Người Tiêu Dùng OnlineTiếp Cận Người Tiêu Dùng Online
Tiếp Cận Người Tiêu Dùng Online
Moore Corporation
 
Chiec luoc Marketing tap trung vao Khach Hang trong thoi dai Internet
Chiec luoc Marketing tap trung vao Khach Hang trong thoi dai InternetChiec luoc Marketing tap trung vao Khach Hang trong thoi dai Internet
Chiec luoc Marketing tap trung vao Khach Hang trong thoi dai Internet
Moore Corporation
 
Smartphone Survey
Smartphone SurveySmartphone Survey
Smartphone Survey
Q&Me Vietnam Market Research
 
Case study in Digital Marketing
Case study in Digital MarketingCase study in Digital Marketing
Case study in Digital Marketing
Moore Corporation
 
Bao cao nganh Nuoc Giai Khat 2014
Bao cao nganh Nuoc Giai Khat 2014Bao cao nganh Nuoc Giai Khat 2014
Bao cao nganh Nuoc Giai Khat 2014
Moore Corporation
 
Bảng câu hỏi nghiên cứu MARKETING cho smartphone
Bảng câu hỏi nghiên cứu MARKETING cho smartphoneBảng câu hỏi nghiên cứu MARKETING cho smartphone
Bảng câu hỏi nghiên cứu MARKETING cho smartphone
Võ Thùy Linh
 
Digital marketing Trends 2017 in vietnam
Digital marketing Trends 2017 in vietnamDigital marketing Trends 2017 in vietnam
Digital marketing Trends 2017 in vietnam
Time Universal
 

Viewers also liked (20)

Bao cao Thi truong Thuong Mai Dien Tu Viet Nam 2014
Bao cao Thi truong Thuong Mai Dien Tu Viet Nam 2014Bao cao Thi truong Thuong Mai Dien Tu Viet Nam 2014
Bao cao Thi truong Thuong Mai Dien Tu Viet Nam 2014
 
IoT và thị trường năm 2016. - Trương Gia Bình
IoT và thị trường năm 2016. - Trương Gia Bình IoT và thị trường năm 2016. - Trương Gia Bình
IoT và thị trường năm 2016. - Trương Gia Bình
 
Nganh Sua Viet Nam 2014
Nganh Sua Viet Nam 2014Nganh Sua Viet Nam 2014
Nganh Sua Viet Nam 2014
 
Nganh Thuc Pham Chuc Nang Viet Nam 2014
Nganh Thuc Pham Chuc Nang Viet Nam 2014Nganh Thuc Pham Chuc Nang Viet Nam 2014
Nganh Thuc Pham Chuc Nang Viet Nam 2014
 
Nganh Duoc Pham Viet Nam 2014
Nganh Duoc Pham Viet Nam 2014Nganh Duoc Pham Viet Nam 2014
Nganh Duoc Pham Viet Nam 2014
 
Nganh Bia Viet Nam 2014
Nganh Bia Viet Nam 2014Nganh Bia Viet Nam 2014
Nganh Bia Viet Nam 2014
 
Báo cáo ngành thực phẩm đồ uống T6 2014
Báo cáo ngành thực phẩm đồ uống T6 2014Báo cáo ngành thực phẩm đồ uống T6 2014
Báo cáo ngành thực phẩm đồ uống T6 2014
 
Báo cáo NetCitizens Việt Nam- Tình hình sử dụng và tốc độ phát triển...
Báo cáo NetCitizens Việt Nam- Tình hình sử dụng và tốc độ phát triển...Báo cáo NetCitizens Việt Nam- Tình hình sử dụng và tốc độ phát triển...
Báo cáo NetCitizens Việt Nam- Tình hình sử dụng và tốc độ phát triển...
 
Thi Truong Du Lich Truc Tuyen Viet Nam 2015
Thi Truong Du Lich Truc Tuyen Viet Nam 2015Thi Truong Du Lich Truc Tuyen Viet Nam 2015
Thi Truong Du Lich Truc Tuyen Viet Nam 2015
 
New Media - Moore Workshop 7/2015
New Media - Moore Workshop 7/2015New Media - Moore Workshop 7/2015
New Media - Moore Workshop 7/2015
 
Qua trinh mua sam cua nguoi tieu dung
Qua trinh mua sam cua nguoi tieu dungQua trinh mua sam cua nguoi tieu dung
Qua trinh mua sam cua nguoi tieu dung
 
Social Media Marketing
Social Media MarketingSocial Media Marketing
Social Media Marketing
 
Qua trinh mua sam cua nguoi dung Internet Viet Nam
Qua trinh mua sam cua nguoi dung Internet Viet NamQua trinh mua sam cua nguoi dung Internet Viet Nam
Qua trinh mua sam cua nguoi dung Internet Viet Nam
 
Tiếp Cận Người Tiêu Dùng Online
Tiếp Cận Người Tiêu Dùng OnlineTiếp Cận Người Tiêu Dùng Online
Tiếp Cận Người Tiêu Dùng Online
 
Chiec luoc Marketing tap trung vao Khach Hang trong thoi dai Internet
Chiec luoc Marketing tap trung vao Khach Hang trong thoi dai InternetChiec luoc Marketing tap trung vao Khach Hang trong thoi dai Internet
Chiec luoc Marketing tap trung vao Khach Hang trong thoi dai Internet
 
Smartphone Survey
Smartphone SurveySmartphone Survey
Smartphone Survey
 
Case study in Digital Marketing
Case study in Digital MarketingCase study in Digital Marketing
Case study in Digital Marketing
 
Bao cao nganh Nuoc Giai Khat 2014
Bao cao nganh Nuoc Giai Khat 2014Bao cao nganh Nuoc Giai Khat 2014
Bao cao nganh Nuoc Giai Khat 2014
 
Bảng câu hỏi nghiên cứu MARKETING cho smartphone
Bảng câu hỏi nghiên cứu MARKETING cho smartphoneBảng câu hỏi nghiên cứu MARKETING cho smartphone
Bảng câu hỏi nghiên cứu MARKETING cho smartphone
 
Digital marketing Trends 2017 in vietnam
Digital marketing Trends 2017 in vietnamDigital marketing Trends 2017 in vietnam
Digital marketing Trends 2017 in vietnam
 

Similar to Bao cao thi truong Smartphone 2014

Báo cáo thị trường ứng dụng điện thoại di động tại Việt Nam nửa đầu 2018
Báo cáo thị trường ứng dụng điện thoại di động tại Việt Nam nửa đầu 2018Báo cáo thị trường ứng dụng điện thoại di động tại Việt Nam nửa đầu 2018
Báo cáo thị trường ứng dụng điện thoại di động tại Việt Nam nửa đầu 2018
Appota Group
 
Thống kê thương mại điện tử,bán hàng trên ứng dụng,web mobile
Thống kê thương mại điện tử,bán hàng trên ứng dụng,web mobileThống kê thương mại điện tử,bán hàng trên ứng dụng,web mobile
Thống kê thương mại điện tử,bán hàng trên ứng dụng,web mobile
eCreateApp
 
Thuong mai dien tu tren nen tang di dong tai Viet Nam - Vecita 2014
Thuong mai dien tu tren nen tang di dong tai Viet Nam - Vecita 2014Thuong mai dien tu tren nen tang di dong tai Viet Nam - Vecita 2014
Thuong mai dien tu tren nen tang di dong tai Viet Nam - Vecita 2014
Dung Tri
 
Thương mại di động Việt Nam 2014
Thương mại di động Việt Nam 2014Thương mại di động Việt Nam 2014
Thương mại di động Việt Nam 2014
Dũng Nguyễn Văn
 
B2C Ecommerce: Người tiêu dùng và hoạt động quảng cáo trực tuyến
B2C Ecommerce: Người tiêu dùng và hoạt động quảng cáo trực tuyếnB2C Ecommerce: Người tiêu dùng và hoạt động quảng cáo trực tuyến
B2C Ecommerce: Người tiêu dùng và hoạt động quảng cáo trực tuyến
Xuân Lan Nguyễn
 
Báo cáo ngành thương mại điện tử 2014
Báo cáo ngành thương mại điện tử 2014Báo cáo ngành thương mại điện tử 2014
Báo cáo ngành thương mại điện tử 2014
BUG Corporation
 
Báo cáo về thói quen mua hàng và quảng cáo online 2014
Báo cáo về thói quen mua hàng và quảng cáo online 2014Báo cáo về thói quen mua hàng và quảng cáo online 2014
Báo cáo về thói quen mua hàng và quảng cáo online 2014
Nguyễn Duy Nhân
 
Người tiêu dùng và quảng cáo trực tuyến - Tháng 12 năm 2014
Người tiêu dùng và quảng cáo trực tuyến - Tháng 12 năm 2014Người tiêu dùng và quảng cáo trực tuyến - Tháng 12 năm 2014
Người tiêu dùng và quảng cáo trực tuyến - Tháng 12 năm 2014
Shinnosuke Mo
 
Thương mại điện tử Việt Nam 2014
Thương mại điện tử Việt Nam 2014Thương mại điện tử Việt Nam 2014
Thương mại điện tử Việt Nam 2014
Dung Tri
 
2012 Mobile Future in Focus
2012 Mobile Future in Focus2012 Mobile Future in Focus
2012 Mobile Future in Focus
AIT-JSC
 
BÁO CÁO THỊ TRƯỜNG DI ĐỘNG VÀ ỨNG DỤNG SMARTPHONE VIỆT NAM NỬA ĐẦU NĂM 2020 -...
BÁO CÁO THỊ TRƯỜNG DI ĐỘNG VÀ ỨNG DỤNG SMARTPHONE VIỆT NAM NỬA ĐẦU NĂM 2020 -...BÁO CÁO THỊ TRƯỜNG DI ĐỘNG VÀ ỨNG DỤNG SMARTPHONE VIỆT NAM NỬA ĐẦU NĂM 2020 -...
BÁO CÁO THỊ TRƯỜNG DI ĐỘNG VÀ ỨNG DỤNG SMARTPHONE VIỆT NAM NỬA ĐẦU NĂM 2020 -...
Appota Group
 
BÁO CÁO ỨNG DỤNG DI ĐỘNG 2021
BÁO CÁO ỨNG DỤNG DI ĐỘNG 2021BÁO CÁO ỨNG DỤNG DI ĐỘNG 2021
BÁO CÁO ỨNG DỤNG DI ĐỘNG 2021
Appota Group
 
6 s580
6 s5806 s580
6 s580
Hằng Đào
 
Bcg google press event tieng viet
Bcg google press event tieng vietBcg google press event tieng viet
Bcg google press event tieng viet
Thai Nguyen
 
26 Charts About Future Of Marketing And Shopping Behavior
26 Charts About Future Of Marketing And Shopping Behavior26 Charts About Future Of Marketing And Shopping Behavior
26 Charts About Future Of Marketing And Shopping Behavior
People Link JSC
 
Châu Âu kết nối – Smartphone và máy tính bảng đang làm thay đổi việc tiêu thụ...
Châu Âu kết nối – Smartphone và máy tính bảng đang làm thay đổi việc tiêu thụ...Châu Âu kết nối – Smartphone và máy tính bảng đang làm thay đổi việc tiêu thụ...
Châu Âu kết nối – Smartphone và máy tính bảng đang làm thay đổi việc tiêu thụ...
AIT-JSC
 
Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Hàng Thời Trang Trực Tuyến Của Người ...
Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Hàng Thời Trang Trực Tuyến Của Người ...Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Hàng Thời Trang Trực Tuyến Của Người ...
Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Hàng Thời Trang Trực Tuyến Của Người ...
Dịch Vụ Viết Thuê Luận Văn Zalo : 0932.091.562
 
[Report] State of Mobile Advertising in Vietnam, Q2-2015
[Report] State of Mobile Advertising in Vietnam, Q2-2015[Report] State of Mobile Advertising in Vietnam, Q2-2015
[Report] State of Mobile Advertising in Vietnam, Q2-2015
Hiệp Hội PR Việt Nam PRSVN
 
Định hướng di động tương lai. Những xu thế định hướng ngành công nghiệp di độ...
Định hướng di động tương lai. Những xu thế định hướng ngành công nghiệp di độ...Định hướng di động tương lai. Những xu thế định hướng ngành công nghiệp di độ...
Định hướng di động tương lai. Những xu thế định hướng ngành công nghiệp di độ...
AIT-JSC
 

Similar to Bao cao thi truong Smartphone 2014 (20)

Báo cáo thị trường ứng dụng điện thoại di động tại Việt Nam nửa đầu 2018
Báo cáo thị trường ứng dụng điện thoại di động tại Việt Nam nửa đầu 2018Báo cáo thị trường ứng dụng điện thoại di động tại Việt Nam nửa đầu 2018
Báo cáo thị trường ứng dụng điện thoại di động tại Việt Nam nửa đầu 2018
 
Thống kê thương mại điện tử,bán hàng trên ứng dụng,web mobile
Thống kê thương mại điện tử,bán hàng trên ứng dụng,web mobileThống kê thương mại điện tử,bán hàng trên ứng dụng,web mobile
Thống kê thương mại điện tử,bán hàng trên ứng dụng,web mobile
 
Market Research 2014
Market Research 2014Market Research 2014
Market Research 2014
 
Thuong mai dien tu tren nen tang di dong tai Viet Nam - Vecita 2014
Thuong mai dien tu tren nen tang di dong tai Viet Nam - Vecita 2014Thuong mai dien tu tren nen tang di dong tai Viet Nam - Vecita 2014
Thuong mai dien tu tren nen tang di dong tai Viet Nam - Vecita 2014
 
Thương mại di động Việt Nam 2014
Thương mại di động Việt Nam 2014Thương mại di động Việt Nam 2014
Thương mại di động Việt Nam 2014
 
B2C Ecommerce: Người tiêu dùng và hoạt động quảng cáo trực tuyến
B2C Ecommerce: Người tiêu dùng và hoạt động quảng cáo trực tuyếnB2C Ecommerce: Người tiêu dùng và hoạt động quảng cáo trực tuyến
B2C Ecommerce: Người tiêu dùng và hoạt động quảng cáo trực tuyến
 
Báo cáo ngành thương mại điện tử 2014
Báo cáo ngành thương mại điện tử 2014Báo cáo ngành thương mại điện tử 2014
Báo cáo ngành thương mại điện tử 2014
 
Báo cáo về thói quen mua hàng và quảng cáo online 2014
Báo cáo về thói quen mua hàng và quảng cáo online 2014Báo cáo về thói quen mua hàng và quảng cáo online 2014
Báo cáo về thói quen mua hàng và quảng cáo online 2014
 
Người tiêu dùng và quảng cáo trực tuyến - Tháng 12 năm 2014
Người tiêu dùng và quảng cáo trực tuyến - Tháng 12 năm 2014Người tiêu dùng và quảng cáo trực tuyến - Tháng 12 năm 2014
Người tiêu dùng và quảng cáo trực tuyến - Tháng 12 năm 2014
 
Thương mại điện tử Việt Nam 2014
Thương mại điện tử Việt Nam 2014Thương mại điện tử Việt Nam 2014
Thương mại điện tử Việt Nam 2014
 
2012 Mobile Future in Focus
2012 Mobile Future in Focus2012 Mobile Future in Focus
2012 Mobile Future in Focus
 
BÁO CÁO THỊ TRƯỜNG DI ĐỘNG VÀ ỨNG DỤNG SMARTPHONE VIỆT NAM NỬA ĐẦU NĂM 2020 -...
BÁO CÁO THỊ TRƯỜNG DI ĐỘNG VÀ ỨNG DỤNG SMARTPHONE VIỆT NAM NỬA ĐẦU NĂM 2020 -...BÁO CÁO THỊ TRƯỜNG DI ĐỘNG VÀ ỨNG DỤNG SMARTPHONE VIỆT NAM NỬA ĐẦU NĂM 2020 -...
BÁO CÁO THỊ TRƯỜNG DI ĐỘNG VÀ ỨNG DỤNG SMARTPHONE VIỆT NAM NỬA ĐẦU NĂM 2020 -...
 
BÁO CÁO ỨNG DỤNG DI ĐỘNG 2021
BÁO CÁO ỨNG DỤNG DI ĐỘNG 2021BÁO CÁO ỨNG DỤNG DI ĐỘNG 2021
BÁO CÁO ỨNG DỤNG DI ĐỘNG 2021
 
6 s580
6 s5806 s580
6 s580
 
Bcg google press event tieng viet
Bcg google press event tieng vietBcg google press event tieng viet
Bcg google press event tieng viet
 
26 Charts About Future Of Marketing And Shopping Behavior
26 Charts About Future Of Marketing And Shopping Behavior26 Charts About Future Of Marketing And Shopping Behavior
26 Charts About Future Of Marketing And Shopping Behavior
 
Châu Âu kết nối – Smartphone và máy tính bảng đang làm thay đổi việc tiêu thụ...
Châu Âu kết nối – Smartphone và máy tính bảng đang làm thay đổi việc tiêu thụ...Châu Âu kết nối – Smartphone và máy tính bảng đang làm thay đổi việc tiêu thụ...
Châu Âu kết nối – Smartphone và máy tính bảng đang làm thay đổi việc tiêu thụ...
 
Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Hàng Thời Trang Trực Tuyến Của Người ...
Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Hàng Thời Trang Trực Tuyến Của Người ...Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Hàng Thời Trang Trực Tuyến Của Người ...
Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Hàng Thời Trang Trực Tuyến Của Người ...
 
[Report] State of Mobile Advertising in Vietnam, Q2-2015
[Report] State of Mobile Advertising in Vietnam, Q2-2015[Report] State of Mobile Advertising in Vietnam, Q2-2015
[Report] State of Mobile Advertising in Vietnam, Q2-2015
 
Định hướng di động tương lai. Những xu thế định hướng ngành công nghiệp di độ...
Định hướng di động tương lai. Những xu thế định hướng ngành công nghiệp di độ...Định hướng di động tương lai. Những xu thế định hướng ngành công nghiệp di độ...
Định hướng di động tương lai. Những xu thế định hướng ngành công nghiệp di độ...
 

Bao cao thi truong Smartphone 2014

  • 1. TP.HCM, tháng 10.2014 SMARTPHONE: NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN CỦA DOANH NGHIỆP TP.HCM, năm 2014
  • 2. 1 Tổng quan thị trường Copyright by Moore 2014 Nội dung: - Tổng quan thị trường - Người tiêu dùng - Quảng cáo trực tuyến - Kết luận và dự báo - Danh sách một số công ty I. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG Việt Nam là một trong ba thị trường smartphone tăng trưởng nhanh nhất trong khu vực trong quý I/2014, với mức tăng trưởng 59% (Gfk 2014). Thị phần smartphone tại Việt Nam đã vượt qua so với điện thoại cơ bản, tỷ lệ người dùng smartphone chiếm 52% tổng số người dùng di động. Việt Nam là một trong thị trường có tỷ lệ dùng smartphone cao nhất, gần bắt kịp với các thị trường đã phát triển trong tương lai gần (Nielsen 2014). Hình. Tỷ lệ sử dụng điện thoại thông minh ở một số quốc gia (Nielsen 2014)
  • 3. 2 Tổng quan thị trường Copyright by Moore 2014 Sự tăng trưởng mạnh doanh số smartphone tại Việt Nam được thúc đẩy bởi việc cải thiện chất lượng mạng 3G, như một chất xúc tác để lôi kéo người dùng lựa chọn smartphone. Bên cạnh đó, sự xuất hiện của các thương hiệu Trung Quốc và các sản phẩm mang thương hiệu nội địa với mức giá rẻ hấp dẫn để thu hút người dùng bình dân, tạo điều kiện để nhiều người chuyển từ điện thoại phổ thông sang smartphone. Thị phần các hãng sản xuất Năm 2011, thị phần tính theo số lượng máy của Nokia tại Việt Nam là 54% và năm 2012 tăng lên 56%. Tuy nhiên, tính theo giá trị thì thị phần của Nokia lại có sự sụt giảm đáng kể, từ 52.6% trong năm 2011 xuống còn 45% trong năm 2012. Trong khi đó, Samsung chỉ chiếm 15% thị phần về số lượng năm 2011, nhưng sang năm 2012 đã tăng lên thành 23%. Nếu xét về mặt giá trị, tốc độ tăng trưởng thị phần của nhãn hàng Samsung còn mạnh mẽ hơn, từ 17.8% lên 30.6%. LG đứng thứ ba về doanh thu với 7% thị phần, tiếp theo là Sony 3% và HTC 2%. Hai nhà sản xuất Việt Nam là Mobiistar và Q- Mobile với số lượng tiêu thụ trên thị trường khoảng 100.000 chiếc/ tháng, chiếm khoảng 8% doanh thu (Gfk 2013). Sự tham gia của những thương hiệu mới - Tháng 3/2013, Oppo, hãng sản xuất Điện thoại di động (ĐTDĐ) của Trung Quốc, đã gia nhập thị trường điện thoại Việt Nam. - Tháng 4/2013, SHARP - thương hiệu ĐTDĐ lớn tại Nhật Bản, cũng đã chính thức có mặt tại Việt Nam. SHARP Smartphone là thương hiệu điện thoại hàng đầu tại Nhật Bản. - Tháng 5/2013, FPT Distribution trở thành nhà phân phối chính thức của Apple với nhóm hàng ĐTDĐ tại thị trường Việt Nam. - Tháng 8/2013, hãng điện thoại Pháp – Alcatel – chính thức giới thiệu 4 dòng điện thoại mới là Scribe HD, Idol, Star và Sapphire 2 tại thị trường Việt Nam. - Năm 2013, thị trường Việt Nam còn đón nhận hãng điện thoại của tập đoàn công nghệ Huawei. Đây là công ty đứng thứ 3 trên thị trường smartphone toàn cầu với 4.9% thị phần (theo IDC 2013). Huawei xem Việt Nam là 1 trong 15 thị trường trọng điểm trên toàn cầu.
  • 4. 3 Tổng quan thị trường Copyright by Moore 2014 - Tháng 8/2014, hãng điện thoại Pháp tham gia thị trường Việt Nam bằng việc công bố 6 mẫu điện thoại mang thương hiệu Wiko. Trong đó, 2 mẫu điện thoại tập trung vào phân khúc trung cấp và 4 mẫu cho phân khúc giá rẽ. - Tháng 10/2014, công ty Masscom, một hãng điện thoại Việt, tham gia thị trường với thương Masstel. Masscom chọn phân khúc giá rẻ là phân khúc thị trường mục tiêu.
  • 5. 4 Người tiêu dùng Copyright by Moore 2014 II. NGƯỜI TIÊU DÙNG 1. Đặc điểm người tiêu dùng Việt Nam Thu nhập của người dân Hình: Thu nhập bình quân đầu người Việt Nam, mức chi tiêu và tiết kiệm 2011. Nguồn: Euromonitor 2013 Năm 2011, Việt Nam có khoảng 88.9 triệu người, thu nhập (sau thuế) bình quân hàng năm đạt 19 triệu VND (US$ 928), tăng 3.2% so với năm 2010. Trong đó, chi tiêu tiêu dùng chiếm 96.5% thu nhập, tiết kiệm 3.5%. Euromonitor dự báo giai đoạn 2013 – 2020, nền kinh tế sẽ ổn định dần, thu nhập bình quân và chi tiêu tiêu dùng sẽ tăng với tốc độc trung bình hàng năm là 5.9% và 6.1%. Phần lớn những người giàu có ở Việt Nam rơi vào độ tuổi trung niên. Trong năm 2011, nhóm tuổi 40 – 44 là nhóm có thu nhập hàng năm cao nhất Việt Nam, trung bình đạt 36.6 triệu VND (US$ 1,786), theo sau là nhóm tuổi 45 – 59 với thu nhập hàng năm đạt 35.9 triệu VND (US$ 1,753). Cơ cấu này hình là do sự thành công của những chuyên gia và nhà quản lý. Trên thực tế, hầu hết các vị trí cao trong các lĩnh vực kinh doanh và chính trị điều đang được nắm giữ bởi những người ngoài 40 tuổi. Đến năm 2020, nhóm tuổi 40 – 44 được dự báo vẫn sẽ là nhóm có thu nhập hàng năm cao nhất, đạt 61.2 triệu VND (US$ 2,937).
  • 6. 5 Người tiêu dùng Copyright by Moore 2014 Tác động của quảng cáo đến hành vi mua sắm Theo khảo sát người dùng Internet có độ tuổi từ 18 trở lên của công ty Vinaresearch, Báo mạng là kênh truyền thông được theo dõi thường xuyên nhất, kế đến là Các website khác báo mạng, Tivi và Các trang blog, mạng xã hội. Hình: Mức độ theo dõi các kênh truyền thông (%). Nguồn: Vinaresearch 9/2013 Mặc dù mức độ theo dõi các kênh truyền thông Internet thường xuyên hơn nhưng người tiêu dùng tin tưởng cao hơn vào các quảng cáo trên kênh truyền thông truyền thống là Tivi, Báo giấy, Tạp chí, Radio (theo Vinaresearch 2013). Nguyên nhân có thể là do những quảng cáo trên các phương tiện truyền thông truyền thống được kiểm duyệt chặt chẽ hơn so với quảng cáo trên Internet. Những quảng cáo không giấy phép, quảng cáo không đúng nội dung đã đăng ký với cơ quan quản lý nhà nước, quảng cáo quá sự thật đăng tải Internet đã gây ảnh hưởng đến lòng tin người tiêu dùng.
  • 7. 6 Người tiêu dùng Copyright by Moore 2014 Mua sắm trực tuyến Theo khảo sát của Cục Thương Mại Điện Tử 2013, với sự tham gia của 781 người sử dụng Internet tại thành phố Hà Nội và thành phố Hồ Chí Minh, mặt hàng được nhiều người mua trực tuyến nhiều nhất là Quần áo/giày dép/mỹ phẩm (62% người tiêu dùng mua), kế đến Đồ công nghệ (35%), Đồ gia dụng (32%), Vé máy bay (25%), Thực phẩm (20%), Tour du lịch (16%), Spa & Làm đẹp (11%),… Trong tương lại, nhóm mặt hàng Quần áo-Phụ kiện, đồ công nghệ như Điện thoại-Máy tính bảng, Hàng điện tử và Sách sẽ là những nhóm mặt hàng được nhiều người tiêu dùng cân nhắc mua sắm qua Internet. Nguồn: Google Consumer Barometer 2014 (Vietnam) Những trở ngại khiến người tiêu dùng còn e ngại khi mua sắm trực tuyến là: sản phẩm kém chất lượng so với quảng cáo, giá cả không thấp so với mua trực tiếp, dịch vụ vận chuyển và giao nhận còn yếu, lo ngại thông tin cá nhân bị tiết lộ và các thức đặt hàng trực tuyến còn quá rắc rối. Mặc dù thói quen mua sắm trực tuyến chưa thật sự phổ biến phổ biến ở Việt Nam nhưng hứa hẹn nhiều tiềm năng trong thời gian tới do Internet ngày càng đóng vai trò quan trọng trong quá trình mua sắm. Khảo sát của Nielsen 2013 cho thấy, 72% người tiêu dùng cho biết họ có tìm kiếm sản
  • 8. 7 Người tiêu dùng Copyright by Moore 2014 phẩm qua Internet, 70% người thu thập thông tin về sản phẩm, 59% người so sánh giá với các sản phẩm khác và có tới 47% mua hàng trực tuyến. Hình. Hành vi mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng Việt Nam (Nguồn: Nielsen 2013) 2. Đặc điểm người dùng smartphone Tỷ lệ người trên 16 tuổi sử dụng smartphone tại Việt Nam tăng hơn 70% với năm 2013 (theo khảo sát của TNS/Google 2014), cụ thể, tăng từ 20% trong năm ngoái lên 36%, tương đương từ 14 lên 24 triệu người dùng smartphone (chiếu theo cơ cấu dân số Việt Nam 2011). Nhóm tuổi từ 16-24 có tỷ lệ sử dụng smartphone cao nhất (58%). Xét về tốc độ thâm nhập (tỷ lệ dùng mới), nhóm tuối 16-24, từ 45- 54 và 55-65 có tốc độ tăng tỷ lệ dùng smartphone hơn 200%/năm. Tỷ lệ người sử dụng smartphone giảm dần khi độ tuổi tăng lên. Xét về thu nhập, những người giàu có đang dẫn đầu xu hướng sử dụng smartphone. Có đến 72% người tầng lớp kinh tế loại A (giàu có) sử dụng smartphone, trong khi đó, tỷ lệ này ở nhóm người thuộc tầng lớp thấp hơn (tầng lớp kinh tế B,C,D, E,F) chưa đến 50% (Nielsen 2014).
  • 9. 8 Người tiêu dùng Copyright by Moore 2014 Nguồn: TNS/Google 2014 Lý do chính đến từ xu hướng tiêu dùng điện thoại thông minh (smartphone) đang dần thay thế điện thoại di động chức năng phổ thông, giá smartphone ngày càng giảm, đặc biệt ở phân khúc smartphone giá rẻ. Người tiêu dùng hiện nay chỉ cần một triệu đồng là có thể sở hữu một smartphone và có nhiều thương hiệu để chọn lựa. Vai trò smartphone trong cuộc sống Tại các nước có đang phát triển như Việt Nam, Philippines, Indonesia, thiết bị di động (điện thoại và máy tính bảng) đóng vai trò quan trọng hơn Internet cố định, Tivi và báo giấy. Người dân ở các nước này chi tiêu nhiều tiền, giành nhiều thời gian cho thiết bị di động hơn và bị ảnh hưởng đến quyết định khi mua sắm bởi di động hơn các phương tiện truyền thông khác. Ngược lại, tại các nước có thu nhập cao như Mỹ, Anh, Hồng Kông, Nhật,.. thiết bị di động có vai trò ít quan trọng hơn. 27% 32% 17% 8% 5% 14% 58% 45% 31% 18% 11% 8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 16-24 25-34 35-44 45-54 55-65 65+ Tỷ lệ sử dụng smartphone qua các nhóm tuổi 2013 2014
  • 10. 9 Người tiêu dùng Copyright by Moore 2014 Hình. Mối liên quan giữa thu nhập và sự thâm nhập của thiết bị di động. Nguồn: Mobile Southeast Asia Report 2012 Thực tế, người Việt chi tiêu rất nhiều tiền cho thiết bị di động (mobile), gồm cả chi tiêu cho mua sắm thiết bị và chi phí sử dụng. Theo thống kê của ROA Holdings Analysis, chi tiêu cho mobile của người Việt chiếm tỷ lệ lớn nhất trong tổng thu nhập (GDP bình quân đầu người) so với các quốc gia Châu Á như Trung Quốc, Nhật, Hàn Quốc, Singapore, Philippines, Indonesia, Malaysia, Đài loan và Ấn độ. Thời gian và thời điểm sử dụng smartphone Theo kết quả khảo sát của InMobi (2013), thực hiện với 1,200 người sử dụng mobile internet (người dùng), mỗi ngày người dùng Việt Nam giành khoảng 4.6 giờ sử dụng Tivi, Radio, Mobile, Máy tính và Báo giấy/tạp chí. Trong đó, thời gian sử dụng mobile lớn nhất chiếm 35% tổng thời gian, 25% thời gian xem Tivi, 18% thời gian online trên máy tính, 13% đọc báo/tạp chí và 9% thời gian nghe Radio. So với các một số nước Châu Á, tỷ lệ thời gian sử dụng mobile của người Việt chỉ đúng sau Indonesia (36% thời gian), cao hơn Trung Quốc, Philippin, Ấn độ, Nhật, Singapore, Hồng Kông, Đài Loan, Maylaysia, và Hàn Quốc. So với Thế giới, người dùng Việt Nam cũng có xu hướng giành nhiều thời gian cho mobile hơn.
  • 11. 10 Người tiêu dùng Copyright by Moore 2014 Hình. Thời gian và thời điểm sử dụng mobile của người Việt. Nguồn: InMobi Research 2013 Phân tích của InMobi cũng cho thấy, người dùng Việt Nam sử dụng di động suốt cả ngày, cả khi đang ở trên giường (70% người dùng), khi chờ đợi (55%), khi di chuyển (16%), bên cạnh người thân (11%), khi mua sắm (9%), ở trong phòng tắm (6%) và khi tụ tập (4%). Có 17% người dùng cho biết họ sử dụng điện thoại khi xem tivi. Hành vi này nhằm mục đích tìm kiếm thêm thông tin về nội dung đang được trình chiếu, thảo luận với người khác qua mạng xã hội, tương tác với chương trình (như nhắn tin SMS tham gia dự đoán) hoặc theo dõi, tìm kiếm thông tin về quảng cáo vừa xem (theo Millward Brown 2014). 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% Mobile Tivi Máy tính (online) Radio Báo Phân bổ thời gian trên các thiết bị 3% 6% 13% 25% 50% 100% Trên giường Khi chờ đợi Xem tivi Đi lại Bên người thân Shopping Phòng tắm Tụ tập/hội họp Thời điểm sử dụng mobile
  • 12. 11 Người tiêu dùng Copyright by Moore 2014 Các tính năng thường sử dụng trong ngày Nguồn: Google Consumer Barometer 2014 (Vietnam) Các hoạt động trên Mobile Internet Có đến 81% người dùng smartphone cho biết họ sử dụng website nhiều lần trong một ngày. Nguồn: Vietnam Smartphone User – Google study 2013 71% 70% 66% 65% 58% 54% 50% 36% 33% 22% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Chụp hình Nghe nhạc Xem giờ Báo thức Chơi game Đọc báo Đọc sách/tạp chí Quản lý thơi gian biểu trong ngày Xem thời tiết Quản lý mua sắm, công việc Người Việt sử dụng smartphone để… 81 60 41 9 19 20 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2013 2012 2011 Tần suất sử dụng website (%) Multiple times per day Once a day Few times a week Once a week Few times a month Once per month Less than once a month Never
  • 13. 12 Người tiêu dùng Copyright by Moore 2014 Khi truy cập website, người dùng smartphone Việt Nam thường truy cập vào trang mạng xã hội (46%), sử dụng trang tìm kiếm (45%), nghe nhạc (39%),…Có khoảng 6% người dùng truy cập với mục đích mua sắm và 24% người dùng tìm kiếm thông tin sản phẩm. Nguồn: Google Consumer Barometer 2014 (Vietnam) 46% 45% 39% 34% 28% 25% 24% 12% 6% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% Truy cập mạng xã hội Sử dụng trang tìm kiếm Nghe nhạc Xem video online Kiểm tra email Chơi game Tìm kiếm thông tin sản phẩm Xem bản đồ, đường đi Mua sắm Hoạt động trên smartphone (trong 1 tuần)
  • 14. 13 Hoạt động quảng cáo trực tuyến Copyright by Moore 2014 III. HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN Internet ngày càng đóng vai trò quan trọng, có tác động mạnh mẽ đến hành vi mua sắm của người tiêu dùng. Trong suốt quá trình mua sắm, từ lúc có nảy sinh ý định mua đến sau khi mua, người tiêu dùng sử dụng Internet để tìm kiếm ý tưởng, tìm kiếm thông tin sản phẩm – thương hiệu, so sánh giá, tham khảo ý kiến đánh giá, tìm kiếm thông tin người bán, địa chỉ của hàng, đặt hàng, mua hàng và chia sẽ trải nghiệm mua sắm, cảm nhận sử dụng sản phẩm với người xung quanh thông qua mạng xã hội. Nguồn: Google Consumer Barometer 2014 (Vietnam) 1. Website Thống kê traffic website một số thương hiệu điện thoại cho thấy, lượng traffic đến website chủ yếu từ Search (36.9%) và Referral (38.6%). Traffic đến từ Social khá cao, trung bình cao gấp 2 – 10 lần so với các ngành như Bia, Sữa, Bánh Kẹo, Thực phẩm chức năng, Dược phẩm. Thống kê traffic website một số thương hiệu điện thoại (10/2014) Website Visit Direct Referral Search Social Sony Vietnam 1,000,000 17.6% 17.0% 37.3% 25.4% Q-mobile 450,000 14.5% 75.0% 9.1% 0.8% Oppo Vietnam 310,000 15.0% 46.0% 34.0% 5.0% Hkphone 240,000 19.0% 31.0% 37.0% 13.0% Mobiistar 150,000 15.2% 11.7% 60.6% 11.0% Philips Việt Nam 30,000 8.0% 12.0% 79.0% 0.1% Gionee Vietnam 15,000 10.0% 77.5% 1.0% 9.4% Trung bình 314,000 14.2% 38.6% 36.9% 9.2% Nguồn: Similarweb Tôi sử dụng Internet để tìm kiếm thông tin liên quan đến sản phẩm Lần đầu tiên tôi xem quảng cáo về sản phẩm mua gần đây là qua Internet 75% người dùng Internet 47%người dùng Internet
  • 15. 14 Hoạt động quảng cáo trực tuyến Copyright by Moore 2014 Cơ cấu traffic phản ánh mức đầu tư cho các kênh. Hãng điện thoại Philips và Mobiistar có lượng lớn traffic đến từ công cụ Search, lần lượt chiếm 79% và 60% tổng traffic. Sony thì mạnh về Social, với 1 một phần tư traffic đến từ Social (Facebook). Q-Mobile và Gionee có thể đã đầu tư rất nhiều cho quảng cáo trên báo điện tử hoặc mạng quảng cáo như Google Display Network nên có tỷ lệ Referral đến hơn 70%. 2. Mạng xã hội Nguồn: Facebook (10 & 11/2014) Các thương hiệu điện thoại điều có lượng lớn Fan trên mạng xã hội Facebook, mạng xã hội lớn nhất Việt Nam với 26 triệu người dùng (9/2014). Fanpage Samsung Mobile Vietnam có lượng fan dẫn đầu, với gần 2 triệu fan, nhiều gấp đôi so với fanpage Sony Vietnam. Hãng điện thoại Việt – Mobiistar – đứng thứ 3 với gần 670 ngàn fan. Hãng điện thoại Trung Quốc Oppo sau một thời gian vào Việt Nam đã có hơn 300 ngàn fan. Hãng điện thoại Wiko, mới tham gia thị trường hồi tháng 8/2014, nhưng đã vượt qua Q-mobile, thu hút hơn 80 ngàn fan. - 500,000 1,000,000 1,500,000 2,000,000 2,500,000 Số lượng Fan một số thương hiệu điện thoại
  • 16. 15 Hoạt động quảng cáo trực tuyến Copyright by Moore 2014 Nguồn: Fanpagekarma.com (10/2014) Xét về hiệu quả hoạt động, fanpage Oppo Vietnam có hiệu quả hoạt động cao nhất trong 11 fanapge so sánh (xem đồ thị, xếp hạng 1 đến 11 từ trái sang phải, theo Fanpagekarma.com), do có tốc độ tăng trưởng fan hàng tuần (3.3%) và mức độ tương tác - số like/comment/share mỗi post - cao (3.2%). Đứng thứ 2 là fanpage Wiko mobile Vietnam. Samsung Mobile Vietnam có lượng fan rất lớn nhưng chỉ đứng thứ 6 về hiệu quả hoạt động. Mobiistar fanpage có mức độ tương tác rất cao nhưng tốc độ tăng trưởng fan thấp. Trong khi đó, Gionee mặc dù có mức độ tương tác thấp nhưng tốc độ tăng trưởng fan rất cao. 3. Quảng cáo hiển thị Các hãng điện thoại chi tiêu nhiều ngân sách cho quảng cáo trên Internet nhằm quảng bá thương hiệu và xây dựng mối quan hệ với công chúng, đặc biệt là thời điểm tung ra sản phẩm mới. Các chiến dịch quảng cáo thường triển khai thông qua các mạng quảng cáo – Adnetwork – tập trung trên 3 nhóm website chính là: Tin tức tổng hợp (Vnexpress.net, Dantri.com.vn, Zing.vn,..), Thông tin công nghệ (Genk.vn, Techz.vn, Tinhte.vn,..) và Giới trẻ - giải trí (kenh14.vn, mp3.zing.vn, nhaccuatui.com,..) 0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 2.0% 2.5% 3.0% 3.5% 0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 2.0% 2.5% 3.0% 3.5% Hiệu quả hoạt động một số fanpage Engagement Average Weekly Growth
  • 17. 16 Hoạt động quảng cáo trực tuyến Copyright by Moore 2014 Hình. Quảng cáo điện thoại HTC & Samsung
  • 18. 17 Hoạt động quảng cáo trực tuyến Copyright by Moore 2014 4. Case study: Microsoft Lumia 730 Cuộc thi “Thử thách WeFie” do công ty Microsoft Mobile phối hợp với Báo điện tử VnExpress tổ chức, từ ngày 6/11 đến ngày 31/12. Mục đích: Nhằm đóng góp 3 tỷ đồng cho chương trình “Ngàn bức ảnh, triệu ước mơ” để xây dựng 15 phòng vi tính cho 15 trường học khó khăn, chưa có điều kiện trang bị công nghệ. Mỗi phòng vi tính bao gồm máy tính để bàn, phần mềm. Đối tượng: Mọi công dân sinh sống trên lãnh thổ Việt Nam. Thời gian thực hiện: Từ ngày 6/11 đến ngày 31/12/2014. Người tham gia cần "selfie" nhóm từ 5 người trở lên và gửi về chương trình thuthachwefie.vnexpress.net. Sau đó, đăng ảnh đã chụp lên facebook cá nhân, tạo hashtag #thuthachwefie và thử thách 3 người khác cùng tham gia. Với mỗi người xuất hiện trong bức ảnh từ 5 người trở lên, Microsoft Mobile sẽ đóng góp 1.000 đồng vào quỹ “Ngàn bức ảnh, triệu ước mơ”. Chương trình sẽ kéo dài đến hết ngày 31/12/2014 với mục tiêu đóng góp được 3 tỷ đồng để xây dựng 15 phòng vi tính hỗ trợ việc học tập cho các em học sinh tại 15 trường. Chiến dịch có sự tham gia của nghệ sĩ nổi tiếng Việt Nam là Minh Hằng, Kim Hiền, Trấn Thành và một số nghệ sĩ khác. Các nghệ sĩ nổi tiếng tham gia chương trình
  • 19. 18 Hoạt động quảng cáo trực tuyến Copyright by Moore 2014 Từ ngày 6/11 đến ngày 31/12, độc giả có thể gửi những tấm hình "tự sướng" bên cạnh bạn bè và người thân về chương trình “Thử thách wefie” tại địa chỉ: http://thuthachwefie.vnexpress.net/ . Bên cạnh mục đích gây quỹ, chiến dịch Thử thách Wefie còn muốn giới thiệu đến người tiêu dùng Việt Nam chiếc điện thoại Nokia Lumia 730. Đây là chiếc điện thoại 2 SIM, được thiết riêng cho chụp ảnh tự sướng và cuộc gọi video qua skype.
  • 20. 19 Hoạt động quảng cáo trực tuyến Copyright by Moore 2014 Hình. Chương trình “Thử thách Wefie” được hợp tác bởi Vnexpress.net và Microsoft Mobile 3 điện thoại Lumia 730 sẽ được dành tặng cho 3 bức ảnh Đông nhất, Độc nhất và Yêu thích nhất từ 06/11/2014 đến 30/11/2014.
  • 21. 20 Hoạt động quảng cáo trực tuyến Copyright by Moore 2014 Các trang báo mạng đưa tin về Chương trình “Thử thách Wefie”: Kenh14.vn, zing.vn, ngoisao.net, baomoi.com,…. Song song với sự kiện Thử thách Wefie, Lumia 730 còn là nhà tài trợ cho sự kiện Bình chọn ngôi sao của năm trên Ngoisao.net. Sản phẩm cũng được quảng cáo trên website tin tức giới trẻ, như Vnexpress.net, Kenh1.vn
  • 22. 21 Hoạt động quảng cáo trực tuyến Copyright by Moore 2014 Hình. Quảng cáo điện thoại Lumia 730 đồng thời trên Kenh14.vn Hình. Lumia 730 là nhà đồng tài trợ cho chương trình bình chọn ngôi sao của năm trên Ngoisao.net
  • 23. 22 Một số công ty Smartphone Copyright by Moore 2014 IV. KẾT LUẬN VÀ DỰ BÁO 1. Kết luận Việt Nam là một trong ba thị trường smartphone tăng trưởng nhanh nhất trong khu vực trong quý I/2014, với mức tăng trưởng 59% (Gfk 2014). Thị phần smartphone tại Việt Nam đã vượt qua so với điện thoại cơ bản, tỷ lệ người dùng smartphone chiếm 52% tổng số người dùng di động. Việt Nam là một trong thị trường có tỷ lệ dùng smartphone cao nhất, gần bắt kịp với các thị trường đã phát triển trong tương lai. (Nielsen 2014). Năm 2011, thị phần tính theo số lượng máy của Nokia tại Việt Nam là 54% và năm 2012 tăng lên 56%. Tuy nhiên, tính theo giá trị thì thị phần của Nokia lại có sự sụt giảm đáng kể, từ 52.6% trong năm 2011 xuống còn 45% trong năm 2012. Trong khi đó, Samsung chỉ chiếm 15% thị phần về số lượng năm 2011, nhưng sang năm 2012 đã tăng lên thành 23%. Nếu xét về mặt giá trị, tốc độ tăng trưởng thị phần của nhãn hàng Samsung còn mạnh mẽ hơn, từ 17.8% lên 30.6%. Từ năm 2013 đến nay, thị trường Việt Nam đón nhận thêm nhiều nhãn hiệu điện thoại tham gia thị trường như: Oppo, Sharp, Alcatel, Huawei, Wiko, Masstel, Gionee. Người tiêu dùng Năm 2011, Việt Nam có khoảng 88.9 triệu người, thu nhập (sau thuế) bình quân hàng năm đạt 19 triệu VND (US$ 928), tăng 3.2% so với năm 2010. Phần lớn những người giàu có ở Việt Nam rơi vào độ tuổi trung niên. Trong năm 2011, nhóm tuổi 40 – 44 là nhóm có thu nhập hàng năm cao nhất Việt Nam, trung bình đạt 36.6 triệu VND (US$ 1,786), theo sau là nhóm tuổi 45 – 59 với thu nhập hàng năm đạt 35.9 triệu VND (US$ 1,753). Năm 2014, tỷ lệ người trên 16 tuổi sử dụng smartphone tại Việt Nam tăng khoảng 70% so với năm 2013, cụ thể, tăng từ 20% trong năm ngoái lên 36%, tương đương từ 14 lên 24 triệu người dùng smartphone (chiếu theo cơ cấu dân số Việt Nam 2011). Nhóm tuổi từ 16-24 có tỷ lệ sử dụng smartphone cao nhất (58%). Tại các nước có đang phát triển như Việt Nam, người dân chi tiêu nhiều tiền, giành nhiều thời gian cho thiết bị di động và bị ảnh hưởng đến quyết định khi mua sắm bởi di động hơn các phương tiện truyền thông khác. Người dân ở các nước này chi tiêu nhiều tiền, nhiều
  • 24. 23 Một số công ty Smartphone Copyright by Moore 2014 thời gian cho thiết bị di động hơn và bị ảnh hưởng đến quyết định khi mua sắm bởi di động hơn các phương tiện truyền thông khác. Mỗi ngày người dùng Việt Nam giành khoảng 4.6 giờ sử dụng Tivi, Radio, Mobile, Máy tính và Báo giấy/tạp chí. Trong đó, thời gian sử dụng mobile lớn nhất chiếm 35% tổng thời gian. mỗi ngày người dùng Việt Nam giành khoảng 4,6 giờ sử dụng Tivi, Radio, Mobile, Máy tính và Báo giấy/tạp chí. Trong đó, thời gian sử dụng mobile lớn nhất chiếm 35% tổng thời gian. Hành vi này nhằm mục đích tìm kiếm thêm thông tin về nội dung đang được trình chiếu, thảo luận với người khác qua mạng xã hội, tương tác với chương trình (như nhắn tin SMS tham gia dự đoán) hoặc theo dõi, tìm kiếm thông tin về quảng cáo vừa xem. Có đến 81% người dùng smartphone cho biết họ sử dụng website nhiều lần trong một ngày. Khi truy cập website, người dùng smartphone Việt Nam thường truy cập vào trang mạng xã hội (46%), sử dụng trang tìm kiếm (45%), nghe nhạc (39%),…Có khoảng 6% người dùng truy cập với mụa đích mua sắm và 24% người dùng tìm kiếm thông tin sản phẩm. Quảng cáo trực tuyến Thống kê traffic website một số thương hiệu điện thoại cho thấy, lượng traffic đến website chủ yếu từ Search (36.9%) và Referrals (38.6%). Traffic đến từ Social khá cao, trung bình cao gấp 2 – 10 lần so với các ngành như Bia, Sữa, Bánh Kẹo, Thực phẩm chức năng, Dược phẩm. Hãng điện thoại Philips và Mobiistar có lượng lớn traffic đến từ công cụ Search, lần lượt chiếm 79% và 60% tổng traffic. Sony thì mạnh về Social, với 1 một phần tư traffic đến từ mạng xã hội (chủ yếu từ Facebook). Q-Mobile và Gionee có thể đã đầu tư rất nhiều cho quảng cáo trên báo điện tử hoặc mạng quảng cáo như Google Display Network nên có tỷ lệ Referral đến hơn 70%. Fanpage Samsung Mobile Vietnam có lượng fan dẫn đầu, với gần 2 triệu fan, nhiều gấp đôi so với fanpage Sony Vietnam. Hãng điện thoại Việt – Mobiistar – đứng thứ 3 với gần 670 ngàn fan. Xét về hiệu quả hoạt động, fanpage Oppo Vietnam hoạt động hiệu quả nhất trong 11 fanapge so sánh do có tốc độ tăng trưởng fan hàng tuần (3.3%) và mức độ tương tác - số like/comment/share mỗi post - cao (3.2%).
  • 25. 24 Một số công ty Smartphone Copyright by Moore 2014 Về quảng cáo hiển thị, các hãng điện thoại chi tiêu nhiều ngân sách cho quảng cáo trên Internet nhằm quảng bá thương hiệu và xây dựng mối quan hệ với công chúng, đặc biệt là thời điểm tung ra sản phẩm mới. Các chiến dịch quảng cáo thường triển khai thông qua các mạng quảng cáo – Adnetwork – tập trung trên 3 nhóm website chính là: Tin tức tổng hợp (Vnexpress.net, Dantri.com.vn, Zing.vn,..), Thông tin công nghệ (Genk.vn, Techz.vn, Tinhte.vn,..) và Giới trẻ - giải trí (kenh14.vn, mp3.zing.vn, nhaccuatui.com,..) 2. Dự báo Theo dự báo của công ty Gfk, công bố vào 9/2014, Việt Nam đứng thứ 4 trong top 10 thị trường dẫn đầu Việt Nam đứng thứ 4 trong top 10 thị trường dẫn đầu tốc độ tăng trưởng doanh số thiết bị công nghệ nhanh nhất thế giới. Năm 2015, doanh số bán thiết bị công nghệ tại Việt Nam sẽ là 6.1 tỷ USD, tăng 11% so với năm 2014. Nguồn: GfK 2014 Thị trường smartphone sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ, tăng trưởng doanh số khoảng 18% đến năm 2015. Năm 2015, Việt Nam sẽ đứng thứ 8 trong top 10 thị trường smartphone có mức tăng trưởng doanh số cao nhất thế giới.
  • 26. 25 Một số công ty Smartphone Copyright by Moore 2014 Nguồn: GfK 2014
  • 27. 26 Một số công ty Smartphone Copyright by Moore 2014 Phụ lục. Một số công ty sản xuất kinh doanh Smartphone STT Công ty Thương hiệu 1 Công ty Nokia Việt Nam Lumia, Asha 2 Công ty Samsung Việt Nam Galaxy S 3 Công ty HTC Việt Nam One, Desire 4 Công ty Sony Electronics Việt Nam Xperia 5 Công ty LG Electronics Việt Nam LG G, LG L 6 Công ty Linh Trung Tín Revo 7 Công ty Q-mobile Lim, C, 8 Công ty Mobile Star Lai, Bean 9 Công ty Asus Việt Nam Zenfone 10 Công ty OPPO Việt Nam Find, Neo 11 Công ty Philips Việt Nam Philips S, Philips i 12 Công ty Gionee Việt Nam Elife, Ctrl 13 Công ty Lenovo Việt Nam Lenovo A, Lenovo S 14 Công ty Masscom Star 15 Công ty FPT FPT
  • 28. 27 Lời ngỏ Copyright by Moore 2014 TÀI LIỆU THAM KHẢO News: (1) Tuoitre.vn (2014), Hơn 1/3 người Việt dùng smartphone, http://nhipsongso.tuoitre.vn/tin/20140911/hon-1-3-nguoi- viet-dung-smartphone/644458.html (2) Dantri.com.vn (2014),Doanh số smartphone tại Việt Nam tăng trưởng mạnh trong quý I/2014, http://dantri.com.vn/suc-manh-so/doanh-so-smartphone-tai-viet-nam-tang-truong-manh-trong-quy-i2014- 886194.htm (3) Tinmoi.vn (2013), Thị trường điện thoại di động Việt Nam: Thêm 1 số gương mặt mới, http://www.tinmoi.vn/thi- truong-dien-thoai-di-dong-viet-nam-them-1-so-guong-mat-moi-011262969.html Report: (4) Nielsen (2014), Technology and Consumer Behavior 2014, http://www.slideshare.net/VietLee1/nielsen-technology- and-consumer-behavior-vie-2014 (5) Cục Thương Mại Điện Tử (2014), Báo cáo Thương Mại Điện Tử 2013, http://www.moit.gov.vn/vn/tin-tuc/3029/bao- cao-thuong-mai-dien-tu-2013.aspx (6) Google (2014), Google Consumer Barometer 2014, https://www.consumerbarometer.com/en/ (7) Nielsen (2013), Vietnam Grocery Report 2013, http://www.slideshare.net/tinhanhvy/vietnam-grocery-report-2013- english-nielsen (8) Vinaresearch (2013), Nghiên cứu ảnh hưởng của chương trình quảng cáo – khuyến mãi, http://vinaresearch.net/ (Và một số nguồn tham khảo khác)
  • 29. 28 Lời ngỏ Copyright by Moore 2014 LỜI NGỎ Các thông tin và nhận định trong báo cáo được thu thập và phân tích dựa vào các nguồn thông tin có sẵn, hợp pháp và tin cậy mà nhóm thực hiện có được trong quá trình nghiên cứu. Tuy nhiên, số liệu nghiên cứu có thể sai khác với số liệu mà quý vị có. Điều này xuất phát từ nguồn dữ liệu hoặc phương pháp thống kê của chúng tôi với những báo cáo của quý vị. Nếu quý vị có những thông tin tin cậy, hợp pháp và phù hợp với cấu trúc nội dung của bài báo cáo vui lòng góp ý với chúng tôi bằng cách gửi thông tin đến địa chỉ digitalreport2014@gmail.com để chúng tôi có thể hoàn thiện hơn trong những báo cáo tiếp theo. Để cập nhật thường xuyên những báo cáo và nhận định về các ngành khác, vui lòng truy cập website moore.vn và đăng ký nhận Bản tin, chúng tôi sẽ gửi cho quý vị ngay khi các báo cáo được hoàn thiện. Nhóm thực hiện