SlideShare a Scribd company logo
Сценарии
использования
Cайта
Теория создания сценариев при разработке сайтов
www.msmirnov.pro
Что это
Сценарий – это
Последовательность и варианты действий Посетителя сайта
для достижения поставленной Цели
Представлен как логическая схема
Какие задачи решает
Главное
Помогает сформировать структуру и интерфейс сайта
максимально просто и удобно для скорейшего достижения
Целей
Дополнительно
Помогает учесть и реализовать все необходимые логические и
функциональные инструменты обеспечения достижения Цели
Служит средством проверки при проектировании Сайта
Помогает интегрировать Сайт в бизнес-модель Клиента
Сценарий содержит
Общий состав
1. Посетитель
2. Цель
3. Этап достижения Цели
4. Действие
5. Состояние Посетителя
6. Функция
7. Элемент
8. Данные
9. Вход
10. Выход
Посетитель
1. Тип Посетителя
2. Описание его стандартных целей и задач на основе
маркетинговой информации Клиента
3. Статус Посетителя в зависимости от целевых действий на
сайте, например:
• Зарегистрирован
• Зашёл повторно
• Купил
• Оплатил
Цель
Описание Цели как итога удовлетворения конкретной
потребности или решения Задачи
У одного Посетителя может быть много Целей
Этап достижения
Промежуточное Действие или Состояние на пути к Цели
Действие
Действие, или список действий, которые совершает
Посетитель для достижения Цели
Состояние
Состояние Посетителя на Этапе достижения Цели
Функция
Отношение между элементами, в котором изменение в одном
влечёт изменение в другом
Элемент
Функциональная часть сайта, которая обеспечивает
достижение Цели, например:
1. Страница
2. Форма
3. Список
4. Текст
5. Банер и т.п.
Данные
Информация, которая используется для обеспечения
достижения Цели
Вход
Источник появления Пользователя в конкретном Сценарии
Выход
Статус, Состояние или Данные, которое передаётся для
запуска следующего Сценария
Этапы разработки
Подготовка
1. Описание и согласование с Клиентом его общей бизнес-
модели и средств интеграции с Сайтом
2. Описание списка Целей, которых Клиент стремится
достигнуть с помощью Сайта
3. Описание списка Посетителей сайта, как Целевой
аудитории (ЦА)
4. Описание групп Администрации сайта
5. Описание списка Целей для каждого вида Посетителей
Сколько нужно сценариев
Формула расчёта
К = КП х КЦ
К - Количество
КП - Количество групп Посетителей
КЦ - Количество Целей всех групп Посетителей
Как использовать
Сценарий
Чек-лист и Руководство
Сценарии служат руководством к последовательности
реализации Функций и их составу
Сценарий служит итоговым Чек-листом для проверки полноты
и качества реализации Функций
Зачем учитывать бизнес-
модель
Бизнес-модель – это
Концептуальное описание экономической деятельности,
направленной на систематическое получение прибыли от
производства и продажи товаров, оказания услуг.
Нужна чтобы
Учесть и реализовать инструменты для полной или частичной
реализации бизнес-модели Компании с помощью Сайта
Как сценарии связаны с
бизнес-моделью
Входы и Выходы
Бизнес-модель диктует группы целевых Посетителей, виды их
Целей, Задач и методов их достижения
В итоге Выходы Сценариев должны давать Входы для
реализации бизнес-модели Клиента
Как описать бизнес-
модель
Упрощённая модель
1. Что производит Компания
2. Что она продаёт
3. Кому
4. Как производится оплата и получение
5. Как часто совершается покупка
6. Почему Клиенты покупают именно у неё
Разработка
прибыльных
сайтов
Прототипы и Технические
задания
Михаил Смирнов
www.msmirnov.pro
+7-915-689-74-08

More Related Content

What's hot

5_цели ГА
5_цели ГА5_цели ГА
Євгеній Лі. Використання інструментів аналітики для збільшення ефективності п...
Євгеній Лі. Використання інструментів аналітики для збільшення ефективності п...Євгеній Лі. Використання інструментів аналітики для збільшення ефективності п...
Євгеній Лі. Використання інструментів аналітики для збільшення ефективності п...
Lviv Startup Club
 
3 andriy osypov
3 andriy osypov3 andriy osypov
3 andriy osypov
Lviv Startup Club
 
5 marho kashuba
5 marho kashuba5 marho kashuba
5 marho kashuba
Lviv Startup Club
 
Кейсы белых SEO-стратегий
Кейсы белых SEO-стратегийКейсы белых SEO-стратегий
Кейсы белых SEO-стратегий
Артём Гидин
 
gemiusPrism vs gemiusTraffic
gemiusPrism vs gemiusTrafficgemiusPrism vs gemiusTraffic
gemiusPrism vs gemiusTraffic
Gemius Ukraine
 
"Хитрый" ремаркетинг Вебинар WebPromoExperts # 298
"Хитрый" ремаркетинг Вебинар WebPromoExperts # 298"Хитрый" ремаркетинг Вебинар WebPromoExperts # 298
"Хитрый" ремаркетинг Вебинар WebPromoExperts # 298
Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts»
 
White monetization 2014 Монезация сайтов, остаточный трафик, RTB в России
White monetization 2014 Монезация сайтов, остаточный трафик, RTB в России White monetization 2014 Монезация сайтов, остаточный трафик, RTB в России
White monetization 2014 Монезация сайтов, остаточный трафик, RTB в России
White_Monetization
 
Лидогенерация как источник клиентов в интернете
Лидогенерация как источник клиентов в интернетеЛидогенерация как источник клиентов в интернете
Лидогенерация как источник клиентов в интернете
MoySklad
 
Контекстная реклама и сайт туристической тематики
Контекстная реклама и сайт туристической тематикиКонтекстная реклама и сайт туристической тематики
Контекстная реклама и сайт туристической тематики
Netpeak
 
Seo, которое работает
Seo, которое работаетSeo, которое работает
Seo, которое работает
Артём Гидин
 
Как начать продвижение молодого сайта. Вебинар WebPromoExperts #292
Как начать продвижение молодого сайта. Вебинар WebPromoExperts #292Как начать продвижение молодого сайта. Вебинар WebPromoExperts #292
Как начать продвижение молодого сайта. Вебинар WebPromoExperts #292
Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts»
 

What's hot (13)

5_цели ГА
5_цели ГА5_цели ГА
5_цели ГА
 
Євгеній Лі. Використання інструментів аналітики для збільшення ефективності п...
Євгеній Лі. Використання інструментів аналітики для збільшення ефективності п...Євгеній Лі. Використання інструментів аналітики для збільшення ефективності п...
Євгеній Лі. Використання інструментів аналітики для збільшення ефективності п...
 
3 andriy osypov
3 andriy osypov3 andriy osypov
3 andriy osypov
 
5 marho kashuba
5 marho kashuba5 marho kashuba
5 marho kashuba
 
Seo and Marketing Requirements in Web Architecture
Seo and Marketing Requirements in Web ArchitectureSeo and Marketing Requirements in Web Architecture
Seo and Marketing Requirements in Web Architecture
 
Кейсы белых SEO-стратегий
Кейсы белых SEO-стратегийКейсы белых SEO-стратегий
Кейсы белых SEO-стратегий
 
gemiusPrism vs gemiusTraffic
gemiusPrism vs gemiusTrafficgemiusPrism vs gemiusTraffic
gemiusPrism vs gemiusTraffic
 
"Хитрый" ремаркетинг Вебинар WebPromoExperts # 298
"Хитрый" ремаркетинг Вебинар WebPromoExperts # 298"Хитрый" ремаркетинг Вебинар WebPromoExperts # 298
"Хитрый" ремаркетинг Вебинар WebPromoExperts # 298
 
White monetization 2014 Монезация сайтов, остаточный трафик, RTB в России
White monetization 2014 Монезация сайтов, остаточный трафик, RTB в России White monetization 2014 Монезация сайтов, остаточный трафик, RTB в России
White monetization 2014 Монезация сайтов, остаточный трафик, RTB в России
 
Лидогенерация как источник клиентов в интернете
Лидогенерация как источник клиентов в интернетеЛидогенерация как источник клиентов в интернете
Лидогенерация как источник клиентов в интернете
 
Контекстная реклама и сайт туристической тематики
Контекстная реклама и сайт туристической тематикиКонтекстная реклама и сайт туристической тематики
Контекстная реклама и сайт туристической тематики
 
Seo, которое работает
Seo, которое работаетSeo, которое работает
Seo, которое работает
 
Как начать продвижение молодого сайта. Вебинар WebPromoExperts #292
Как начать продвижение молодого сайта. Вебинар WebPromoExperts #292Как начать продвижение молодого сайта. Вебинар WebPromoExperts #292
Как начать продвижение молодого сайта. Вебинар WebPromoExperts #292
 

Similar to 25 04 2016 сценарии использования при проектировании сайта

Веб-аналитика - Александр Кузьмин
Веб-аналитика - Александр КузьминВеб-аналитика - Александр Кузьмин
Веб-аналитика - Александр Кузьмин
MyAcademy
 
Александр Кузьмин: «Веб-аналитика для b2b»
Александр Кузьмин: «Веб-аналитика для b2b»Александр Кузьмин: «Веб-аналитика для b2b»
Александр Кузьмин: «Веб-аналитика для b2b»
Комплето
 
Комплексный интернет-маркетинг
Комплексный интернет-маркетингКомплексный интернет-маркетинг
Комплексный интернет-маркетинг
Андрей Брагин
 
Mystery shopping от "Консалтинг роста"
Mystery shopping от "Консалтинг роста"  Mystery shopping от "Консалтинг роста"
Mystery shopping от "Консалтинг роста"
Growth Consulting
 
"Какой должна быть веб-аналитика? Как оценить результаты маркетинговых меропр...
"Какой должна быть веб-аналитика? Как оценить результаты маркетинговых меропр..."Какой должна быть веб-аналитика? Как оценить результаты маркетинговых меропр...
"Какой должна быть веб-аналитика? Как оценить результаты маркетинговых меропр...
Cybermarketing, Moscow
 
Секреты работы с аналитикой и статистикой рекламных кампаний
Секреты работы с аналитикой и статистикой рекламных кампанийСекреты работы с аналитикой и статистикой рекламных кампаний
Секреты работы с аналитикой и статистикой рекламных кампаний
UpSale
 
Секреты работы с аналитикой и статистикой рекламных компаний
Секреты работы с аналитикой и статистикой рекламных компанийСекреты работы с аналитикой и статистикой рекламных компаний
Секреты работы с аналитикой и статистикой рекламных компаний
sportgid
 
Секреты работы с аналитикой и статистикой рекламных кампаний
Секреты работы с аналитикой и статистикой рекламных кампанийСекреты работы с аналитикой и статистикой рекламных кампаний
Секреты работы с аналитикой и статистикой рекламных кампаний
Мария Кравчук
 
Комплексный интернет-маркетинг
Комплексный интернет-маркетингКомплексный интернет-маркетинг
Комплексный интернет-маркетинг
Wide Web
 
Как повысить эффективность рекламных кампаний​
Как повысить эффективность рекламных кампаний​Как повысить эффективность рекламных кампаний​
Как повысить эффективность рекламных кампаний​
Маркетинг-аналитика с OWOX BI
 
Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics д...
Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics д...Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics д...
Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics д...
Воронюк Антон
 
Двухдневный тренинг «Веб-аналитика и интернет-продвижение Вашего бизнеса» – 2...
Двухдневный тренинг «Веб-аналитика и интернет-продвижение Вашего бизнеса» – 2...Двухдневный тренинг «Веб-аналитика и интернет-продвижение Вашего бизнеса» – 2...
Двухдневный тренинг «Веб-аналитика и интернет-продвижение Вашего бизнеса» – 2...
Школа интернет-маркетинга ProfitUp.net
 
Бизнес-планы для интернет-магазинов
Бизнес-планы для интернет-магазиновБизнес-планы для интернет-магазинов
Бизнес-планы для интернет-магазинов
MyAcademy by iContext
 
Двухдневный тренинг «Веб-аналитика и интернет-продвижение Вашего бизнеса» – 2...
Двухдневный тренинг «Веб-аналитика и интернет-продвижение Вашего бизнеса» – 2...Двухдневный тренинг «Веб-аналитика и интернет-продвижение Вашего бизнеса» – 2...
Двухдневный тренинг «Веб-аналитика и интернет-продвижение Вашего бизнеса» – 2...
Школа интернет-маркетинга ProfitUp.net
 
Методология создания интернет-магазина
Методология создания интернет-магазинаМетодология создания интернет-магазина
Методология создания интернет-магазина
Агентство AlterEGO
 
презентация контекст
презентация контекстпрезентация контекст
презентация контекст
Иван Сорокин
 
Контекстная реклама - "ATK Group"
Контекстная реклама - "ATK Group"Контекстная реклама - "ATK Group"
Контекстная реклама - "ATK Group"
Anna Plutalova
 
презентация контекст Atk group
презентация контекст Atk groupпрезентация контекст Atk group
презентация контекст Atk group
Иван Сорокин
 
Курс леций по основам интернет маркетинга и поисковой оптимизации
Курс леций по основам интернет маркетинга и поисковой оптимизацииКурс леций по основам интернет маркетинга и поисковой оптимизации
Курс леций по основам интернет маркетинга и поисковой оптимизации
Yuliya Rubtsova
 
Google Analytics: basic level
Google Analytics: basic level Google Analytics: basic level
Google Analytics: basic level
UAMASTER Digital Agency
 

Similar to 25 04 2016 сценарии использования при проектировании сайта (20)

Веб-аналитика - Александр Кузьмин
Веб-аналитика - Александр КузьминВеб-аналитика - Александр Кузьмин
Веб-аналитика - Александр Кузьмин
 
Александр Кузьмин: «Веб-аналитика для b2b»
Александр Кузьмин: «Веб-аналитика для b2b»Александр Кузьмин: «Веб-аналитика для b2b»
Александр Кузьмин: «Веб-аналитика для b2b»
 
Комплексный интернет-маркетинг
Комплексный интернет-маркетингКомплексный интернет-маркетинг
Комплексный интернет-маркетинг
 
Mystery shopping от "Консалтинг роста"
Mystery shopping от "Консалтинг роста"  Mystery shopping от "Консалтинг роста"
Mystery shopping от "Консалтинг роста"
 
"Какой должна быть веб-аналитика? Как оценить результаты маркетинговых меропр...
"Какой должна быть веб-аналитика? Как оценить результаты маркетинговых меропр..."Какой должна быть веб-аналитика? Как оценить результаты маркетинговых меропр...
"Какой должна быть веб-аналитика? Как оценить результаты маркетинговых меропр...
 
Секреты работы с аналитикой и статистикой рекламных кампаний
Секреты работы с аналитикой и статистикой рекламных кампанийСекреты работы с аналитикой и статистикой рекламных кампаний
Секреты работы с аналитикой и статистикой рекламных кампаний
 
Секреты работы с аналитикой и статистикой рекламных компаний
Секреты работы с аналитикой и статистикой рекламных компанийСекреты работы с аналитикой и статистикой рекламных компаний
Секреты работы с аналитикой и статистикой рекламных компаний
 
Секреты работы с аналитикой и статистикой рекламных кампаний
Секреты работы с аналитикой и статистикой рекламных кампанийСекреты работы с аналитикой и статистикой рекламных кампаний
Секреты работы с аналитикой и статистикой рекламных кампаний
 
Комплексный интернет-маркетинг
Комплексный интернет-маркетингКомплексный интернет-маркетинг
Комплексный интернет-маркетинг
 
Как повысить эффективность рекламных кампаний​
Как повысить эффективность рекламных кампаний​Как повысить эффективность рекламных кампаний​
Как повысить эффективность рекламных кампаний​
 
Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics д...
Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics д...Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics д...
Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics д...
 
Двухдневный тренинг «Веб-аналитика и интернет-продвижение Вашего бизнеса» – 2...
Двухдневный тренинг «Веб-аналитика и интернет-продвижение Вашего бизнеса» – 2...Двухдневный тренинг «Веб-аналитика и интернет-продвижение Вашего бизнеса» – 2...
Двухдневный тренинг «Веб-аналитика и интернет-продвижение Вашего бизнеса» – 2...
 
Бизнес-планы для интернет-магазинов
Бизнес-планы для интернет-магазиновБизнес-планы для интернет-магазинов
Бизнес-планы для интернет-магазинов
 
Двухдневный тренинг «Веб-аналитика и интернет-продвижение Вашего бизнеса» – 2...
Двухдневный тренинг «Веб-аналитика и интернет-продвижение Вашего бизнеса» – 2...Двухдневный тренинг «Веб-аналитика и интернет-продвижение Вашего бизнеса» – 2...
Двухдневный тренинг «Веб-аналитика и интернет-продвижение Вашего бизнеса» – 2...
 
Методология создания интернет-магазина
Методология создания интернет-магазинаМетодология создания интернет-магазина
Методология создания интернет-магазина
 
презентация контекст
презентация контекстпрезентация контекст
презентация контекст
 
Контекстная реклама - "ATK Group"
Контекстная реклама - "ATK Group"Контекстная реклама - "ATK Group"
Контекстная реклама - "ATK Group"
 
презентация контекст Atk group
презентация контекст Atk groupпрезентация контекст Atk group
презентация контекст Atk group
 
Курс леций по основам интернет маркетинга и поисковой оптимизации
Курс леций по основам интернет маркетинга и поисковой оптимизацииКурс леций по основам интернет маркетинга и поисковой оптимизации
Курс леций по основам интернет маркетинга и поисковой оптимизации
 
Google Analytics: basic level
Google Analytics: basic level Google Analytics: basic level
Google Analytics: basic level
 

More from Михаил Смирнов

меняю своё время на ваши деньги V001
меняю своё время на ваши деньги V001меняю своё время на ваши деньги V001
меняю своё время на ваши деньги V001
Михаил Смирнов
 
Маркетинговое сопровождение деятельности субъектов малого и среднего бизнеса
Маркетинговое сопровождение деятельности субъектов малого и среднего бизнесаМаркетинговое сопровождение деятельности субъектов малого и среднего бизнеса
Маркетинговое сопровождение деятельности субъектов малого и среднего бизнеса
Михаил Смирнов
 
5 способов сделать корпоративный сайт прибыльным
5 способов сделать корпоративный сайт прибыльным5 способов сделать корпоративный сайт прибыльным
5 способов сделать корпоративный сайт прибыльным
Михаил Смирнов
 
11 каверзных вопросов и причин забить
11 каверзных вопросов и причин забить11 каверзных вопросов и причин забить
11 каверзных вопросов и причин забить
Михаил Смирнов
 
точка входа 2015 основы маркетинга, msmirnov.pro v002
точка входа 2015 основы маркетинга, msmirnov.pro v002точка входа 2015 основы маркетинга, msmirnov.pro v002
точка входа 2015 основы маркетинга, msmirnov.pro v002
Михаил Смирнов
 
А я вас в соц сетях видел
А я вас в соц сетях виделА я вас в соц сетях видел
А я вас в соц сетях видел
Михаил Смирнов
 
СМИ и социальные сети
СМИ и социальные сетиСМИ и социальные сети
СМИ и социальные сети
Михаил Смирнов
 
Как самостоятельно продвигать объекты недвижимости в Интернет
Как самостоятельно продвигать объекты недвижимости в ИнтернетКак самостоятельно продвигать объекты недвижимости в Интернет
Как самостоятельно продвигать объекты недвижимости в Интернет
Михаил Смирнов
 
Интернет-маркетинг на службе HR
Интернет-маркетинг на службе HRИнтернет-маркетинг на службе HR
Интернет-маркетинг на службе HR
Михаил Смирнов
 
Секреты высокой отдачи при рекламе на irr.ru
Секреты высокой отдачи при рекламе на irr.ruСекреты высокой отдачи при рекламе на irr.ru
Секреты высокой отдачи при рекламе на irr.ru
Михаил Смирнов
 
Продажи 21-го века
Продажи 21-го векаПродажи 21-го века
Продажи 21-го века
Михаил Смирнов
 
Интернет маркетинг для немаркетологов
Интернет маркетинг для немаркетологовИнтернет маркетинг для немаркетологов
Интернет маркетинг для немаркетологов
Михаил Смирнов
 
Как не терять деньги в интернете
Как не терять деньги в интернетеКак не терять деньги в интернете
Как не терять деньги в интернете
Михаил Смирнов
 

More from Михаил Смирнов (14)

меняю своё время на ваши деньги V001
меняю своё время на ваши деньги V001меняю своё время на ваши деньги V001
меняю своё время на ваши деньги V001
 
Маркетинговое сопровождение деятельности субъектов малого и среднего бизнеса
Маркетинговое сопровождение деятельности субъектов малого и среднего бизнесаМаркетинговое сопровождение деятельности субъектов малого и среднего бизнеса
Маркетинговое сопровождение деятельности субъектов малого и среднего бизнеса
 
5 способов сделать корпоративный сайт прибыльным
5 способов сделать корпоративный сайт прибыльным5 способов сделать корпоративный сайт прибыльным
5 способов сделать корпоративный сайт прибыльным
 
11 каверзных вопросов и причин забить
11 каверзных вопросов и причин забить11 каверзных вопросов и причин забить
11 каверзных вопросов и причин забить
 
точка входа 2015 основы маркетинга, msmirnov.pro v002
точка входа 2015 основы маркетинга, msmirnov.pro v002точка входа 2015 основы маркетинга, msmirnov.pro v002
точка входа 2015 основы маркетинга, msmirnov.pro v002
 
А я вас в соц сетях видел
А я вас в соц сетях виделА я вас в соц сетях видел
А я вас в соц сетях видел
 
СМИ и социальные сети
СМИ и социальные сетиСМИ и социальные сети
СМИ и социальные сети
 
Как самостоятельно продвигать объекты недвижимости в Интернет
Как самостоятельно продвигать объекты недвижимости в ИнтернетКак самостоятельно продвигать объекты недвижимости в Интернет
Как самостоятельно продвигать объекты недвижимости в Интернет
 
Интернет-маркетинг на службе HR
Интернет-маркетинг на службе HRИнтернет-маркетинг на службе HR
Интернет-маркетинг на службе HR
 
Секреты высокой отдачи при рекламе на irr.ru
Секреты высокой отдачи при рекламе на irr.ruСекреты высокой отдачи при рекламе на irr.ru
Секреты высокой отдачи при рекламе на irr.ru
 
Продажи 21-го века
Продажи 21-го векаПродажи 21-го века
Продажи 21-го века
 
Интернет маркетинг для немаркетологов
Интернет маркетинг для немаркетологовИнтернет маркетинг для немаркетологов
Интернет маркетинг для немаркетологов
 
Как не терять деньги в интернете
Как не терять деньги в интернетеКак не терять деньги в интернете
Как не терять деньги в интернете
 
они живые! 25 09 08
они живые! 25 09 08они живые! 25 09 08
они живые! 25 09 08
 

25 04 2016 сценарии использования при проектировании сайта