SlideShare a Scribd company logo
1 of 33
Welkom in Utrecht!
Projectorganisatie Tour de France Utrecht 2015 Jo de Viet
Toerisme Utrecht Carlijn Leenders
2
Een bruisende universiteitsstad met een creatief en
vernieuwend cultureel aanbod in een intiem en
historisch decor.
• 4e
stad van Nederland
• 322.000 inwoners
• Prognose:
2015: 330.000
2020: 352.000
• 70.000 studenten
• Stad van Kennis en Cultuur
• Centraal gelegen in Nederland
3
UTRECHT
Introductie
4
CITYMARKETING
De basis
Citymarketing richt zich op:
• Bewoners
• Bezoekers
• Bedrijven
5
CITYMARKETING IN UTRECHT
Betrokken partijen (beleidsmatig)
Bedrijven Bezoekers Bewoners
Citymarketing Seminar – Kortrijk, 11 februari 2014
Economic Board
Utrecht
Jaarbeurs
Gemeente
Utrecht
Host
Toerisme Utrecht
Centrummanagement
Utrecht
Cultuur
Promotie
Cultuur Promotie
Musea Utrecht
Utrecht
Science Park
Gemeente
Utrecht
Utrecht Convention
Bureau
Gemeente
Utrecht
CITYMARKETING IN UTRECHT
De volgende stap
Economic Board
Utrecht
Toerisme Utrecht
Centrummanagement
Utrecht
Cultuur
Promotie
Musea Utrecht
Utrecht
Science Park
Gemeente
Utrecht
Stad van
Kennis en
Cultuur
Maar Leiden ook?
En Delft wellicht ook?
‘Verhaal van
Utrecht’
Welke
‘gevoelswaarden’
binden én
onderscheiden
Utrecht?
7
TOERISME UTRECHT
Waarom toerisme?
Brengt ons (als stad Utrecht):
• Toegevoegde waarde: 560 miljoen euro
• Werkgelegenheid: 12.000 voltijdbanen
• Bijdrage aan voorzieningenniveau en leefbaarheid
voor:
- bewoners
- bezoekers
- bedrijven
• Toerisme is groeisector
Dus: blijven investeren!
8
Gericht op:
•Verhogen aantal bezoekers (die
gemiddeld meer besteden)
•Versterken toeristisch imago van
Utrecht (landelijk en
internationaal)
•Optimaal ontvangen en
informeren van bezoekers
TOERISME UTRECHT
Toeristisch beleid
9
1. Ontwikkeling & integratie infrastuctuur;
TOERISME UTRECHT
Strategische thema’s
10
2. Laden imago als toeristische bestemming;
Citymarketing Seminar – Kortrijk, 11 februari 2014
TOERISME UTRECHT
Strategische thema’s
11
3. Bevorderen zakelijk toerisme;
Citymarketing Seminar – Kortrijk, 11 februari 2014
TOERISME UTRECHT
Strategische thema’s
12
4. Excellente informatievoorziening & gastheerschap;
Citymarketing Seminar – Kortrijk, 11 februari 2014
TOERISME UTRECHT
Strategische thema’s
13
5. Ontwikkeling (cultuurhistorisch) toeristisch product.
Citymarketing Seminar – Kortrijk, 11 februari 2014
TOERISME UTRECHT
Strategische thema’s
Grand Départ Tour de France in London 2007
TEKST
De Tour de France in cijfers 2013
•Samengevat: 4.500 mensen: organisatie, teams, media, partners, publiciteitskaravaan,
service providers; een zeer groot evenement en een internationaal marketingplatform
•Renners:
198 renners aan de start (22 teams van 9 renners), 300 support personeel
•Organisatie
100 permanente staf van A.S.O.
280 tijdelijke staf
1450 hotelbedden gereserveerd iedere dag voor organisatie en teams
•Media (2012 editie)
2,000 journalisten, consultants, fotografen
560 verschillende media
350 kranten/magazines, persagentschappen en websites
75 photo agentschappen
50 radiostations
De Tour de France in cijfers 2013
•Publiciteits karavaan
180 voertuigen
37 merken
600 mensen
14.5 miljoen cadeau’s uitgedeeld
12 kilometer lengte
35 minuten show-time
54 mensen betrokken bij de supervisie, inclusief 13 politie agenten
•Toeschouwers langs de route (2012 editie)
12 miljoen kijkers
68% man, 32% vrouw
53% onder 50 jaar, waarvan 12% onder de 25
80% Frans, 20% buitenlands
38 verschillende nationaliteiten
6u50min aanwezig langs de route (6 uur voor vlakke ritten, 8u50 bij bergetappes)
92% komt met familie of vrienden (in groepen van gemiddeld 4 tot 5 mensen)
De Tour de France in cijfers 2013
•Internet
11,5 miljoen unieke bezoekers (in juli)
133 miljoen pagina’s (in juli)
4 talen: Frans, Duits, Spaans, Engels
925.000 fans op Facebook
150.000 followers op Twitter
800.000 apps downloads
•TV uitzendingen
Naar 190 landen
100 zenders, 60 zenden live uit
9 etappes worden volledig uitgezonden
Meer dan 5.000 uur uitzending wereldwijd
3,5 miljard kijkers wereldwijd
Economische impuls Rotterdam 2010
865.000 bezoekers
in één week
1.200 journalisten
fotografen etc
Een week lang alle
hotels in regio bezet
6 persconferenties
11 % bezoekers uit
buitenland
Media gaven ruim
€ 8 ton uit
ASO met 117 man
aanwezig
4,8 mln live TV
kijkers
Gemiddeld gaven
bezoekers €30 uit
Bezoekers gaven
€ 18,1 mln uit
2.400 voertuigen
ASO
Bezoekers website
611.724
Overnachtingen:
46.160 (50% add.)
ASO gaf € 1,1 mln
uit
900 vrijwilligers over
9 dagen
331 side events in
300 dagen
13.000 additionele
hotelovernachtinge
n
Media, organisatie,
ploegen: € 2,8 mln
198 renners met 22
bussen en 22 trucs
9.000 VIPS in 10.000
m2 tenten
Extra omzet hotels
€ 1,83 mln
Kosten organisatie
€ 12,5 mln
220 auto’s reclame
karavaan
7.000 verkochte VIP
paketten
De ploegen gaven
€ 8 ton uit
800 gastheren en
gastvrouwen
360 kranten, 75 tv,
70 radio
Totale impuls
€ 33,3 mln
Grand Départ Tour de France Utrecht 2 – 5 juli 2015
•Dinsdag
Aankomst van de organisatie en pers
•Woensdag
Opening van de Permanence en het Perscentrum
•Donderdag
Ploegenpresentatie
•Vrijdag
Inrichting parcours
•Zaterdag
Individuele Tijdrit (1e
etappe)
•Zondag
Neutralisatie en start 2e
etappe
Ploegenpresentatie park Lepelenburg 3 juli 2015
Permanence, Perscentrum, Start en Finish
Parcours 1e
etappe
Parcours 2e
etappe
Algemene doelstellingen Tour de France Utrecht
•Een perfect en veilig georganiseerd evenement
•Het beste uit de stad halen en het beste uit de stad laten zien
•Een feest voor de hele stad
•Promotie van sporten en bewegen
•Een impuls voor economie, bedrijvigheid en werkgelegenheid
•Het versterken van de relatie met het bedrijfsleven (binden aan lange termijn agenda)
•Het realiseren van een concrete legacy
•Utrecht blijvend internationaal op de kaart zetten
Ontwikkeling marketing concept op hoofdlijnen
•‘Le Tour Utrecht’ als merk voor het gehele programma t/m Grand Départ juli 2015
•Strategische marketingdoelen
-Vermarkten van het evenement Le Tour Utrecht
-Internationaal vermarkten van de stad Utrecht
-Versterken topsportprofiel en imago Nederland (sporten, fietsen, bewegen)
•Aansluiten en concretiseren ‘Verhaal van Utrecht’
•Boodschap: unieke beleving in een unieke stad
•Kernwaarden
-Persoonlijk
-Energiek
-Feestelijk
-Inspirerend
•Doelstellingen, doelgroepen
Ontwikkeling side events op hoofdlijnen
•Programma side events is integraal onderdeel van Le Tour Utrecht
•Utrecht etaleert het beste dat de stad te bieden heeft op gebied sport, cultuur, kennis en
economie
•Onderscheid in 4 programmalijnen
-Nieuwe evenementen/activiteiten volledig in teken Le Tour Utrecht
-Le Tour Utrecht-inhoud in bestaande evenementen/activiteiten
-Aansluiten bij bestaande evenementen in de stad, wielerkalender, ASO/TdF
-‘Losse’ initiatieven van derden die inspelen op Le Tour Utrecht
•Proces
•Budget
•Marketing & Communicatie
Kalender op hoofdlijnen
•‘Tourkoorts’ juni en juli 2014
•Presentatie Tour de France 2015 op 22 oktober 2014
•Count down 100 dagen op 26 maart 2015
•De week van de Grand Départ, 1 – 5 juli 2015
•Legacy ná de week van de Grand Départ
•Het geheel invullen met stadsmomenten, kalender side events, initiatieven derden, etc
Le Tour Utrecht is een feest van de stad, voor de
stad en door de stad!

More Related Content

Similar to Toerisme Utrecht - Carlijn Leenders & Jo de Viet

Partner & Relatie Bijeenkomst presentaties
Partner & Relatie Bijeenkomst presentatiesPartner & Relatie Bijeenkomst presentaties
Partner & Relatie Bijeenkomst presentaties
atcb
 
Exposantenmeeting_Uw beurscampagne ECOnext
Exposantenmeeting_Uw beurscampagne ECOnextExposantenmeeting_Uw beurscampagne ECOnext
Exposantenmeeting_Uw beurscampagne ECOnext
easyFairs_belgium
 
Opening toeristisch seizoen 2015 definitief
Opening toeristisch seizoen 2015   definitiefOpening toeristisch seizoen 2015   definitief
Opening toeristisch seizoen 2015 definitief
An De Pauw
 
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary ClubPresentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Twan Timmermans
 
Uit sponsorbrochure v06_web
Uit sponsorbrochure v06_webUit sponsorbrochure v06_web
Uit sponsorbrochure v06_web
sanderpronk
 

Similar to Toerisme Utrecht - Carlijn Leenders & Jo de Viet (20)

Partner & Relatie Bijeenkomst presentaties
Partner & Relatie Bijeenkomst presentatiesPartner & Relatie Bijeenkomst presentaties
Partner & Relatie Bijeenkomst presentaties
 
Hoe vind je zakenpartners in oost europa - Bijeenkomst Road2 programma KvK
Hoe vind je zakenpartners in oost europa - Bijeenkomst Road2 programma KvKHoe vind je zakenpartners in oost europa - Bijeenkomst Road2 programma KvK
Hoe vind je zakenpartners in oost europa - Bijeenkomst Road2 programma KvK
 
Tussentijds rapport CultuurNet Vlaanderen - 2012-2015
Tussentijds rapport CultuurNet Vlaanderen - 2012-2015Tussentijds rapport CultuurNet Vlaanderen - 2012-2015
Tussentijds rapport CultuurNet Vlaanderen - 2012-2015
 
Digitale innovatie in Antwerpen
Digitale innovatie in AntwerpenDigitale innovatie in Antwerpen
Digitale innovatie in Antwerpen
 
Powerpoint Presentatie Dsvh 2010
Powerpoint Presentatie Dsvh 2010Powerpoint Presentatie Dsvh 2010
Powerpoint Presentatie Dsvh 2010
 
W10.2 - Gezamenlijk presenteren vacatures tbv regiobranding
W10.2 - Gezamenlijk presenteren vacatures tbv regiobrandingW10.2 - Gezamenlijk presenteren vacatures tbv regiobranding
W10.2 - Gezamenlijk presenteren vacatures tbv regiobranding
 
Logiesoverleg Waasland
Logiesoverleg WaaslandLogiesoverleg Waasland
Logiesoverleg Waasland
 
Bicycle experience
Bicycle experience Bicycle experience
Bicycle experience
 
Margot Gerené - Nederlands Uitburo - Open Data
Margot Gerené - Nederlands Uitburo - Open DataMargot Gerené - Nederlands Uitburo - Open Data
Margot Gerené - Nederlands Uitburo - Open Data
 
BRANDING MET CULTUUR: NUT OF NOODZAAK?
BRANDING MET CULTUUR: NUT OF NOODZAAK?BRANDING MET CULTUUR: NUT OF NOODZAAK?
BRANDING MET CULTUUR: NUT OF NOODZAAK?
 
Europese subsidies in de Creatieve Sector
Europese subsidies in de Creatieve SectorEuropese subsidies in de Creatieve Sector
Europese subsidies in de Creatieve Sector
 
Exposantenmeeting_Uw beurscampagne ECOnext
Exposantenmeeting_Uw beurscampagne ECOnextExposantenmeeting_Uw beurscampagne ECOnext
Exposantenmeeting_Uw beurscampagne ECOnext
 
Hendrik Beerda presentatie kenniscafé Publiek, merk en sponsors
Hendrik Beerda presentatie kenniscafé Publiek, merk en sponsorsHendrik Beerda presentatie kenniscafé Publiek, merk en sponsors
Hendrik Beerda presentatie kenniscafé Publiek, merk en sponsors
 
CreativeClass Raad der Overleg
CreativeClass Raad der OverlegCreativeClass Raad der Overleg
CreativeClass Raad der Overleg
 
Opening toeristisch seizoen 2015 definitief
Opening toeristisch seizoen 2015   definitiefOpening toeristisch seizoen 2015   definitief
Opening toeristisch seizoen 2015 definitief
 
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary ClubPresentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
 
Studiedag Land van Dendermonde - Marilou Dubois
Studiedag Land van Dendermonde - Marilou DuboisStudiedag Land van Dendermonde - Marilou Dubois
Studiedag Land van Dendermonde - Marilou Dubois
 
CLICKNL Jaarevent 2014 - Debat met partners
CLICKNL Jaarevent 2014 - Debat met partnersCLICKNL Jaarevent 2014 - Debat met partners
CLICKNL Jaarevent 2014 - Debat met partners
 
Uit sponsorbrochure v06_web
Uit sponsorbrochure v06_webUit sponsorbrochure v06_web
Uit sponsorbrochure v06_web
 
Packed 20190920 informatie_aan_zee
Packed 20190920 informatie_aan_zeePacked 20190920 informatie_aan_zee
Packed 20190920 informatie_aan_zee
 

More from Pleisureworld1

Toeristenbelasting dongeradeel jouke van dijk
Toeristenbelasting dongeradeel   jouke van dijkToeristenbelasting dongeradeel   jouke van dijk
Toeristenbelasting dongeradeel jouke van dijk
Pleisureworld1
 
Toeristenbelasting dongeradeel hans schiphorst
Toeristenbelasting dongeradeel   hans schiphorstToeristenbelasting dongeradeel   hans schiphorst
Toeristenbelasting dongeradeel hans schiphorst
Pleisureworld1
 
Toeristenbelasting dongeradeel fotopresentatie
Toeristenbelasting dongeradeel   fotopresentatieToeristenbelasting dongeradeel   fotopresentatie
Toeristenbelasting dongeradeel fotopresentatie
Pleisureworld1
 
Toeristenbelasting dongeradeel hans van leeuwen
Toeristenbelasting dongeradeel   hans van leeuwenToeristenbelasting dongeradeel   hans van leeuwen
Toeristenbelasting dongeradeel hans van leeuwen
Pleisureworld1
 
Peter Voortman - ANNE Theater - Nationale Netwerk Lunch 2014
Peter Voortman - ANNE Theater - Nationale Netwerk Lunch 2014Peter Voortman - ANNE Theater - Nationale Netwerk Lunch 2014
Peter Voortman - ANNE Theater - Nationale Netwerk Lunch 2014
Pleisureworld1
 
Dolfinarium - Sietze Hess
Dolfinarium - Sietze HessDolfinarium - Sietze Hess
Dolfinarium - Sietze Hess
Pleisureworld1
 
Madurodam - Joris van Dijk
Madurodam - Joris van DijkMadurodam - Joris van Dijk
Madurodam - Joris van Dijk
Pleisureworld1
 
Winkel van Sinkel - Maryse Francois
Winkel van Sinkel - Maryse FrancoisWinkel van Sinkel - Maryse Francois
Winkel van Sinkel - Maryse Francois
Pleisureworld1
 
2013 11-25 definitieve presentatie nationale netwerklunch
2013 11-25 definitieve presentatie nationale netwerklunch2013 11-25 definitieve presentatie nationale netwerklunch
2013 11-25 definitieve presentatie nationale netwerklunch
Pleisureworld1
 
Vrijetijdslunch 25 11-2013.1
Vrijetijdslunch 25 11-2013.1Vrijetijdslunch 25 11-2013.1
Vrijetijdslunch 25 11-2013.1
Pleisureworld1
 
Ppt inspi rienc e outdoor pleisure world
Ppt inspi rienc e outdoor pleisure worldPpt inspi rienc e outdoor pleisure world
Ppt inspi rienc e outdoor pleisure world
Pleisureworld1
 
Scheg presentatie fec 26 november 2013
Scheg presentatie fec 26 november 2013Scheg presentatie fec 26 november 2013
Scheg presentatie fec 26 november 2013
Pleisureworld1
 
Vakantiepark Heuvelland - Visie op toekomst van de bungalowsector
Vakantiepark Heuvelland - Visie op toekomst van de bungalowsectorVakantiepark Heuvelland - Visie op toekomst van de bungalowsector
Vakantiepark Heuvelland - Visie op toekomst van de bungalowsector
Pleisureworld1
 

More from Pleisureworld1 (20)

Toeristenbelasting dongeradeel jouke van dijk
Toeristenbelasting dongeradeel   jouke van dijkToeristenbelasting dongeradeel   jouke van dijk
Toeristenbelasting dongeradeel jouke van dijk
 
Toeristenbelasting dongeradeel hans schiphorst
Toeristenbelasting dongeradeel   hans schiphorstToeristenbelasting dongeradeel   hans schiphorst
Toeristenbelasting dongeradeel hans schiphorst
 
Toeristenbelasting dongeradeel fotopresentatie
Toeristenbelasting dongeradeel   fotopresentatieToeristenbelasting dongeradeel   fotopresentatie
Toeristenbelasting dongeradeel fotopresentatie
 
Toeristenbelasting dongeradeel hans van leeuwen
Toeristenbelasting dongeradeel   hans van leeuwenToeristenbelasting dongeradeel   hans van leeuwen
Toeristenbelasting dongeradeel hans van leeuwen
 
Rozengaarde - Thony Mul - Zwembad Congres 2014
Rozengaarde - Thony Mul - Zwembad Congres 2014Rozengaarde - Thony Mul - Zwembad Congres 2014
Rozengaarde - Thony Mul - Zwembad Congres 2014
 
Bosbad Hoeven - Peter van Ostaden - Zwembad Congres 2014
Bosbad Hoeven - Peter van Ostaden - Zwembad Congres 2014Bosbad Hoeven - Peter van Ostaden - Zwembad Congres 2014
Bosbad Hoeven - Peter van Ostaden - Zwembad Congres 2014
 
BorgingOnline - Erik Hordijk - Zwembad Congres 2014
BorgingOnline - Erik Hordijk - Zwembad Congres 2014BorgingOnline - Erik Hordijk - Zwembad Congres 2014
BorgingOnline - Erik Hordijk - Zwembad Congres 2014
 
Hof van Eckberge - Maarten Reimes - Family Entertainment Center Congres 2014
Hof van Eckberge - Maarten Reimes - Family Entertainment Center Congres 2014Hof van Eckberge - Maarten Reimes - Family Entertainment Center Congres 2014
Hof van Eckberge - Maarten Reimes - Family Entertainment Center Congres 2014
 
Fontys hogescholen - Ted Toussaint - Family Entertainment Center Congres 2014
Fontys hogescholen - Ted Toussaint -  Family Entertainment Center Congres 2014Fontys hogescholen - Ted Toussaint -  Family Entertainment Center Congres 2014
Fontys hogescholen - Ted Toussaint - Family Entertainment Center Congres 2014
 
Robert Visser - Albron - Nationale Netwerk Lunch 2014
Robert Visser - Albron - Nationale Netwerk Lunch 2014Robert Visser - Albron - Nationale Netwerk Lunch 2014
Robert Visser - Albron - Nationale Netwerk Lunch 2014
 
Peter Voortman - ANNE Theater - Nationale Netwerk Lunch 2014
Peter Voortman - ANNE Theater - Nationale Netwerk Lunch 2014Peter Voortman - ANNE Theater - Nationale Netwerk Lunch 2014
Peter Voortman - ANNE Theater - Nationale Netwerk Lunch 2014
 
Dolfinarium - Sietze Hess
Dolfinarium - Sietze HessDolfinarium - Sietze Hess
Dolfinarium - Sietze Hess
 
Madurodam - Joris van Dijk
Madurodam - Joris van DijkMadurodam - Joris van Dijk
Madurodam - Joris van Dijk
 
Winkel van Sinkel - Maryse Francois
Winkel van Sinkel - Maryse FrancoisWinkel van Sinkel - Maryse Francois
Winkel van Sinkel - Maryse Francois
 
2013 11-25 definitieve presentatie nationale netwerklunch
2013 11-25 definitieve presentatie nationale netwerklunch2013 11-25 definitieve presentatie nationale netwerklunch
2013 11-25 definitieve presentatie nationale netwerklunch
 
Vrijetijdslunch 25 11-2013.1
Vrijetijdslunch 25 11-2013.1Vrijetijdslunch 25 11-2013.1
Vrijetijdslunch 25 11-2013.1
 
Nl superfun
Nl superfunNl superfun
Nl superfun
 
Ppt inspi rienc e outdoor pleisure world
Ppt inspi rienc e outdoor pleisure worldPpt inspi rienc e outdoor pleisure world
Ppt inspi rienc e outdoor pleisure world
 
Scheg presentatie fec 26 november 2013
Scheg presentatie fec 26 november 2013Scheg presentatie fec 26 november 2013
Scheg presentatie fec 26 november 2013
 
Vakantiepark Heuvelland - Visie op toekomst van de bungalowsector
Vakantiepark Heuvelland - Visie op toekomst van de bungalowsectorVakantiepark Heuvelland - Visie op toekomst van de bungalowsector
Vakantiepark Heuvelland - Visie op toekomst van de bungalowsector
 

Toerisme Utrecht - Carlijn Leenders & Jo de Viet

  • 1. Welkom in Utrecht! Projectorganisatie Tour de France Utrecht 2015 Jo de Viet Toerisme Utrecht Carlijn Leenders
  • 2. 2 Een bruisende universiteitsstad met een creatief en vernieuwend cultureel aanbod in een intiem en historisch decor.
  • 3. • 4e stad van Nederland • 322.000 inwoners • Prognose: 2015: 330.000 2020: 352.000 • 70.000 studenten • Stad van Kennis en Cultuur • Centraal gelegen in Nederland 3 UTRECHT Introductie
  • 4. 4 CITYMARKETING De basis Citymarketing richt zich op: • Bewoners • Bezoekers • Bedrijven
  • 5. 5 CITYMARKETING IN UTRECHT Betrokken partijen (beleidsmatig) Bedrijven Bezoekers Bewoners Citymarketing Seminar – Kortrijk, 11 februari 2014 Economic Board Utrecht Jaarbeurs Gemeente Utrecht Host Toerisme Utrecht Centrummanagement Utrecht Cultuur Promotie Cultuur Promotie Musea Utrecht Utrecht Science Park Gemeente Utrecht Utrecht Convention Bureau Gemeente Utrecht
  • 6. CITYMARKETING IN UTRECHT De volgende stap Economic Board Utrecht Toerisme Utrecht Centrummanagement Utrecht Cultuur Promotie Musea Utrecht Utrecht Science Park Gemeente Utrecht Stad van Kennis en Cultuur Maar Leiden ook? En Delft wellicht ook? ‘Verhaal van Utrecht’ Welke ‘gevoelswaarden’ binden én onderscheiden Utrecht?
  • 7. 7 TOERISME UTRECHT Waarom toerisme? Brengt ons (als stad Utrecht): • Toegevoegde waarde: 560 miljoen euro • Werkgelegenheid: 12.000 voltijdbanen • Bijdrage aan voorzieningenniveau en leefbaarheid voor: - bewoners - bezoekers - bedrijven • Toerisme is groeisector Dus: blijven investeren!
  • 8. 8 Gericht op: •Verhogen aantal bezoekers (die gemiddeld meer besteden) •Versterken toeristisch imago van Utrecht (landelijk en internationaal) •Optimaal ontvangen en informeren van bezoekers TOERISME UTRECHT Toeristisch beleid
  • 9. 9 1. Ontwikkeling & integratie infrastuctuur; TOERISME UTRECHT Strategische thema’s
  • 10. 10 2. Laden imago als toeristische bestemming; Citymarketing Seminar – Kortrijk, 11 februari 2014 TOERISME UTRECHT Strategische thema’s
  • 11. 11 3. Bevorderen zakelijk toerisme; Citymarketing Seminar – Kortrijk, 11 februari 2014 TOERISME UTRECHT Strategische thema’s
  • 12. 12 4. Excellente informatievoorziening & gastheerschap; Citymarketing Seminar – Kortrijk, 11 februari 2014 TOERISME UTRECHT Strategische thema’s
  • 13. 13 5. Ontwikkeling (cultuurhistorisch) toeristisch product. Citymarketing Seminar – Kortrijk, 11 februari 2014 TOERISME UTRECHT Strategische thema’s
  • 14.
  • 15. Grand Départ Tour de France in London 2007
  • 16.
  • 17.
  • 18. TEKST
  • 19. De Tour de France in cijfers 2013 •Samengevat: 4.500 mensen: organisatie, teams, media, partners, publiciteitskaravaan, service providers; een zeer groot evenement en een internationaal marketingplatform •Renners: 198 renners aan de start (22 teams van 9 renners), 300 support personeel •Organisatie 100 permanente staf van A.S.O. 280 tijdelijke staf 1450 hotelbedden gereserveerd iedere dag voor organisatie en teams •Media (2012 editie) 2,000 journalisten, consultants, fotografen 560 verschillende media 350 kranten/magazines, persagentschappen en websites 75 photo agentschappen 50 radiostations
  • 20. De Tour de France in cijfers 2013 •Publiciteits karavaan 180 voertuigen 37 merken 600 mensen 14.5 miljoen cadeau’s uitgedeeld 12 kilometer lengte 35 minuten show-time 54 mensen betrokken bij de supervisie, inclusief 13 politie agenten •Toeschouwers langs de route (2012 editie) 12 miljoen kijkers 68% man, 32% vrouw 53% onder 50 jaar, waarvan 12% onder de 25 80% Frans, 20% buitenlands 38 verschillende nationaliteiten 6u50min aanwezig langs de route (6 uur voor vlakke ritten, 8u50 bij bergetappes) 92% komt met familie of vrienden (in groepen van gemiddeld 4 tot 5 mensen)
  • 21. De Tour de France in cijfers 2013 •Internet 11,5 miljoen unieke bezoekers (in juli) 133 miljoen pagina’s (in juli) 4 talen: Frans, Duits, Spaans, Engels 925.000 fans op Facebook 150.000 followers op Twitter 800.000 apps downloads •TV uitzendingen Naar 190 landen 100 zenders, 60 zenden live uit 9 etappes worden volledig uitgezonden Meer dan 5.000 uur uitzending wereldwijd 3,5 miljard kijkers wereldwijd
  • 22. Economische impuls Rotterdam 2010 865.000 bezoekers in één week 1.200 journalisten fotografen etc Een week lang alle hotels in regio bezet 6 persconferenties 11 % bezoekers uit buitenland Media gaven ruim € 8 ton uit ASO met 117 man aanwezig 4,8 mln live TV kijkers Gemiddeld gaven bezoekers €30 uit Bezoekers gaven € 18,1 mln uit 2.400 voertuigen ASO Bezoekers website 611.724 Overnachtingen: 46.160 (50% add.) ASO gaf € 1,1 mln uit 900 vrijwilligers over 9 dagen 331 side events in 300 dagen 13.000 additionele hotelovernachtinge n Media, organisatie, ploegen: € 2,8 mln 198 renners met 22 bussen en 22 trucs 9.000 VIPS in 10.000 m2 tenten Extra omzet hotels € 1,83 mln Kosten organisatie € 12,5 mln 220 auto’s reclame karavaan 7.000 verkochte VIP paketten De ploegen gaven € 8 ton uit 800 gastheren en gastvrouwen 360 kranten, 75 tv, 70 radio Totale impuls € 33,3 mln
  • 23. Grand Départ Tour de France Utrecht 2 – 5 juli 2015 •Dinsdag Aankomst van de organisatie en pers •Woensdag Opening van de Permanence en het Perscentrum •Donderdag Ploegenpresentatie •Vrijdag Inrichting parcours •Zaterdag Individuele Tijdrit (1e etappe) •Zondag Neutralisatie en start 2e etappe
  • 28. Algemene doelstellingen Tour de France Utrecht •Een perfect en veilig georganiseerd evenement •Het beste uit de stad halen en het beste uit de stad laten zien •Een feest voor de hele stad •Promotie van sporten en bewegen •Een impuls voor economie, bedrijvigheid en werkgelegenheid •Het versterken van de relatie met het bedrijfsleven (binden aan lange termijn agenda) •Het realiseren van een concrete legacy •Utrecht blijvend internationaal op de kaart zetten
  • 29.
  • 30. Ontwikkeling marketing concept op hoofdlijnen •‘Le Tour Utrecht’ als merk voor het gehele programma t/m Grand Départ juli 2015 •Strategische marketingdoelen -Vermarkten van het evenement Le Tour Utrecht -Internationaal vermarkten van de stad Utrecht -Versterken topsportprofiel en imago Nederland (sporten, fietsen, bewegen) •Aansluiten en concretiseren ‘Verhaal van Utrecht’ •Boodschap: unieke beleving in een unieke stad •Kernwaarden -Persoonlijk -Energiek -Feestelijk -Inspirerend •Doelstellingen, doelgroepen
  • 31. Ontwikkeling side events op hoofdlijnen •Programma side events is integraal onderdeel van Le Tour Utrecht •Utrecht etaleert het beste dat de stad te bieden heeft op gebied sport, cultuur, kennis en economie •Onderscheid in 4 programmalijnen -Nieuwe evenementen/activiteiten volledig in teken Le Tour Utrecht -Le Tour Utrecht-inhoud in bestaande evenementen/activiteiten -Aansluiten bij bestaande evenementen in de stad, wielerkalender, ASO/TdF -‘Losse’ initiatieven van derden die inspelen op Le Tour Utrecht •Proces •Budget •Marketing & Communicatie
  • 32. Kalender op hoofdlijnen •‘Tourkoorts’ juni en juli 2014 •Presentatie Tour de France 2015 op 22 oktober 2014 •Count down 100 dagen op 26 maart 2015 •De week van de Grand Départ, 1 – 5 juli 2015 •Legacy ná de week van de Grand Départ •Het geheel invullen met stadsmomenten, kalender side events, initiatieven derden, etc
  • 33. Le Tour Utrecht is een feest van de stad, voor de stad en door de stad!

Editor's Notes

  1. F Ter introductie de Utrecht promo, om iedereen kennis te laten maken met de stad
  2. F
  3. C.: 2e blok (vragen over blok 1?) Even checken of iedereen nog bij de les is. GEEN les citymarketing, slecht enkele relevante zinnen. Waarom Citymarketing? Economische aspecten nummer 1 reden. Terugrefereren naar sheet 5 en 6: een vitale stad werkt als aantrekkingskracht voor potentiële bewoners, bezoekers en bedrijven. Citymarketing uitleggen als beweging (naast visie, strategie) ; afhankelijk van de netwerkorganisatie waarin vele partijen hun bijdragen levert om de gezamenlijke doelen te behalen. Het heeft geen zin om als eenling te leuren aan de stad. Met die insteek in 2011 begonnen om een netwerk te creëren van partijen in de stad die baat hebben bij de collectieve marketing van de stad. Om inzicht te geven in ons netwerk heb ik volgende sheet in elkaar gezet:
  4. C.: Zoals gezegd: citymarketing is geen promotiemiddel; het is een beweging. Op strategisch vlak, maar ook onderling wordt er samengewerkt. Zo merken we dat de lijntje veel korter zijn geworden en dat de daadkracht om dingen te organiseren is vergroot. Wie zet de lijnen uit? Met zijn allen. Wel zit er een rolverdeling in: Gemeente is voor visie, waarin de overige partijen opereren. Zo proberen wij beleid te voeren dat binnen de lijntjes van de visie ligt. Voordelen van deze methode? Volgende sheet!
  5. F.: Economisch belang enorm! Cijfers 2012 Groeimarkt volgens het NBTC (Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen): n 2025 zullen naar verwachting bijna 16 miljoen buitenlandse verblijfstoeristen Nederland bezoeken. Dat is een groei van zo’n 30% ten opzichte van de 12,2 miljoen toeristen die in 2012 ons land aandeden. Dit komt neer op een gemiddelde groei van zo’n 2% per jaar. Dit blijkt uit het toekomstperspectief ‘Destinatie Holland 2025’ dat vandaag door NBTC Holland Marketing wordt gepresenteerd in het World Forum in Den Haag. Trends: Steeds meer Belgen & Chinezen Andere grote afzetmarkten: Duitsland, Engeland, Amerika
  6. C.: Belang toerisme aangetoond; daarmee gelijk het bestaansrecht van onze organisatie aangetoond. Als organisatie: 3 pijlers waar onze activiteiten op gebaseerd zijn (als organisatie) Doen enkel activiteiten die binnen deze doelstellingen vallen Hoe? Structuur aangebracht door 5 strategische thema’s te formuleren en binnen de thema’s projecten te starten.
  7. F.: Vorige slide een groot verhaal, maar hoe ziet dat er nu uit? Per thema, enkele voorbeelden. Praktisch – bouwstenen - techniek Businessplan en jaarplannen, Goed relatiebeheersysteem (netwerk is je kracht) Aanbieden platform (website, app, nieuwbrieven) Organiseren bijeenkomsten (netwerk
  8. F.: Internationale campagnes Nationaal Beursen Persbewerking Recreatiekrant
  9. F.: Congreslocatie presenteren Bemiddelen Informatievoorziening op orde houden via website Beurzen afgaan om Utrecht te presenteren.
  10. F.: Folder, Distributie Vullen van de website en app (volledigheid!)
  11. F.: Bundeling van evenementen & collectieve marketing (ondersteunend) Ondersteuning icoonprojecten, als: Trajectum Lumen Tour de France + ondersteuning overige evenementen