Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

go-pr - strategia komunikacji krok po kroku

2,137 views

Published on

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

go-pr - strategia komunikacji krok po kroku

  1. 1. Spróbujmy od początku… Zbudujmy strategię komunikacji Twojej marki 1
  2. 2. I. Analiza sytuacji wyjściowej - NA CZYM STOIMY? ODPOWIEDZMY WSPÓLNIE NA KILKA PYTAŃ Jaki jest nasz wizerunek? Jak jesteśmy postrzegani przez otoczenie? otoczenie Jak wyglądamy na tle konkurencji? Czy dobrze znamy swoją grupę docelową? Jak obecnie wygląda rozpoznawalność naszej marki i produktów? Czy pochyliliśmy się nad pozycjonowaniem naszej marki? Z kim konkurujemy? Co nas wyróżnia? 2
  3. 3. I. Analiza sytuacji wyjściowej – CZAS NA „SWOT” SWOT POZWOLI NAM NA UPORZĄDKOWANIE INFORMACJI Strengths - Weaknesses - CZYNNNIKI ZEWNĘTRZNE mocne strony. Wszystko, co stanowi przewagę, zaletę Twojej marki słabe strony. Wszystko, co stanowi słabość, wadę Twojej marki po zyt yw ne CZYNNNIKI WEWNĘTRZNE ne ga ty w ne Opportunities – Threats – szanse. Wszystko, co stwarza dla Twojej marki szanse na korzystne zmiany zagrożenia. Wszystko, co stwarza dla Twojej marki zagrożenie na niekorzystnych zmian 3
  4. 4. II. Określenie celów - NA START WYBIERZ „SMART” S SPECIFIC - konkretne (wiesz, co i w jaki sposób chcesz osiągnąć) M MEASURABLE - mierzalne (pozwalające mierzyć efekty działań, analizować i wyciągać wnioski A AMBITIUS - ambitne (stawiaj sobie wysoko poprzeczkę. Bądź w zgodzie z postulatem osiągalności) R REALISTIC - realne (możliwe do zrealizowania, na miarę środków i umiejętności jakie mamy) T TIMELY - terminowe (z określonym czasem realizacji. Wyznacz sobie ramy czasowe działań) 4
  5. 5. III. Wybór grupy docelowej - Z CZYM DO LUDZI… Do kogo kierujemy swoją ofertę Na kim powinno nam najbardziej zależeć Kto powinien skorzystać z naszych produktów Jak możemy poszerzyć swoją grupę docelową 5
  6. 6. IV. Precyzyjne planowanie - HARMONOGRAM Oszacujmy realny budżet i czas realizacji każdego zadania Dokonajmy hierarchizacji zadań (są priorytety, są „bohaterowie drugiego planu”) Wybierzmy narzędzia (dzięki nim dotrzemy tam, gdzie są Twoi odbiorcy) Komunikujmy w każdy możliwy i skuteczny sposób (werbalnie i niewerbalnie) 6
  7. 7. V. Weryfikacja działań - MONITORING Monitoruj zasięg swojej komunikacji Nie zapominaj o monitorowaniu opinii na temat Twojej marki Zawsze bądź gotowy na zarządzanie kryzysem Nie zapominaj, że strategia komunikacji musi być dopełnieniem STRATEGII CAŁEJ FIRMY Adrian Skubis telefon: +48 509 584 999 e-mail: adrian.skubis@go-pr.pl twitter: @adrian_skubis strona www. go-pr.pl 7

×