Corporate blogging - pionerene høster gevinst

1,805 views

Published on

Trender innen Corporate blogging.

Presentasjon på frokostseminar sammen med SpareBank 1 og Elaine Bergqvist på seminaret "Corporate blogging - fra pikerom til styrerom"

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,805
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
685
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • De somstartettidlighøsternå store gevinster I form avomdømmeogkjennskap, men påtrossavdetteerdet mange somikkehenterutpotensialet.
  • 9 av 50 blant de mestsynligebedriftene I norge bloggerFor at blogging skal ha en effektpåomdømmekreverdetlangsiktighetogpersistens.Sparebank 1 sittomdømmeharøkt med ca 7 (11%) siden 2008
  • Stormbergharholdtpåsidenapril 2009..På sett ogviskan man si at hanharbyggetstormberg med kommunikasjon I digitalemedierpåsammemåtesomidarvollvikbygde chess vedhjelpavtradisjonellemedier
  • 4000 visingerdagligmensmediestormenstopåsomverst
  • ----- Meeting Notes (5/31/11 18:21) -----spesielt med tanke på at penetrasjonen i norge er større enn usa
  • ----- Meeting Notes (5/31/11 18:21) -----spesielt med tanke på at penetrasjonen i norge er større enn usa
  • Refereretiledelmanrapportentil Geoff----- Meeting Notes (5/31/11 18:06) -----(men bare 4% stoler)
  • Det handler omåbliinviterttilfestenMan haropprettet en bloggogvil ha lesereogkommentarer. Hvordanfår man det?- De flestestolerikkepådeg (ref Geoff)
  • Man ertilstedepånyearenaerogmåtilpassesegnyenormer, uskrevneregler, maktposisjoner, osvDeterlittsomåbegynnepåuniversitetetogforsøkeåpasse inn. Alt erlittannerledesog man måtilpasseseg.----- Meeting Notes (5/31/11 18:03) -----et godt eksempel kan kanskje være forum. Man kan bare snakke om produktet gi anbefalinger
  • ----- Meeting Notes (5/31/11 21:26) -----Hvis du spør de fleste som har jobbet en del med dette vil de nok nevne minst ett av disse ordene. Sannsynligvis har dere hørt alt dette mange ganger. Så hva betyr det?
  • Keep it real
  • Selskapskommunikasjon via blogg er personligTema og innhold mikrosegmenteres basert på interessentenes engasjementDet handler om å mingle og den som er flinkest til å ”jobbe gulvet” vinnerTa skrittet videre fra enkel tilstedeværelseAttraktivitetEffektivitetTransparensDialog
  • Ogbloggereer de ivrigstetilåkommentere bloggerOVERGANG:Minnom at man ikkestolerpåselskapsblogger
  • Refereretiledelmanrapportentil GeoffNevneoslosportslagerogbetjeningen der som et eksempel
  • hold deg til tema som du vet at interessentene dine erinteressert I ogsom du med troverdighetkanuttaledegomOVERGANG: Såhar man funnetuthvahvilketema man skalsnakkeomog hem somskalsnakkeomdet… hvanå? Skal man sitteog se påtelefonen I påventeom at den ringer?
  • Ikkesittog vent å at telefonenskalringe! Værproaktiv, kom I dialog med de rettemenneskene via kanalersomegnerdeg for det
  • Hvisikke du liker å se påmalingtørkekanerdetikkesådumtåbrukesosialekanalersomfacebook, twitter oglinkeding for åkomme I dialog med oggenereretrafikkVærutadvendt!
  • Fokuserpå design oginnholdsomhar en klarogtydelig call to action:
  • Selskapskommunikasjonerpersonlig (eksperterogmenneskenebakselskapetfremfor en merkevare, men detbetyrikke at man børgjemmemerkevaren) Tem
  • Corporate blogging - pionerene høster gevinst

    1. 1. Trender innen Corporateblogging<br />Pionerene høster gevinst<br />THEODOR MARINIUS TOLLEFSEN<br />Consultant – Digital Brand Developement<br />Creuna Norge<br />
    2. 2. Pionerene høster gevinst<br />Klar verdiskapning i form av kjennskap og omdømme <br />Potensialet tas ikke ut<br />Bygg relasjoner ikke bare bekjentskap<br />456 11 211 | twitter.com/skipet<br />
    3. 3. En corporate blogg gir ikke automatisk høyere synlighet eller bedre omdømme…<br />Norsk omdømmebarometer<br />…men en langsiktig strategi og hardt arbeid kan kaste av seg<br />Kilde: RepTrak 2011<br />
    4. 4. Stormberg har opparbeidet seg kjennskap og et godt omdømme<br />Kilde: RepTrak 2010<br />
    5. 5. Bloggen kan også være et verdifullt verktøy i krisehåntering<br />
    6. 6. Sosiale medier har blitt viktig del av selskaps kommunikasjon<br />De 50 største bedriftene i USA og Norge Kilde: Creuna<br />
    7. 7. Potensialet er fortsatt enormt <br />De 50 største bedriftene i USA og Norge Kilde: Creuna<br />
    8. 8. Pionerenehøstergevinst<br />Klarverdiskapningi form avkjennskap, omdømmeogkundetilfredshet<br />Potensialettasikkeut<br />Byggrelasjonerikke bare bekjennskap<br />456 11 211 | twitter.com/skipet<br />
    9. 9. Den dårlige nyheten først…<br />…kun 12% stoler på bedriftsblogger<br />Kilde: Forrester<br />
    10. 10. …derfor er det ingen som lar seg lure av skjulte og blankpolerte PR-aktige budskap formulert på en folkelig måte<br />
    11. 11. 11<br />
    12. 12. … and make friends <br />
    13. 13. Fokus<br />Toveis-kommunikasjon<br />Relasjonsbygging<br />Nettverk<br />Dialog<br />Engasjere<br />Dele<br />Bla bla…<br />Bla bla bla bla…<br />Brukerens premisser<br />Ærlighet<br />
    14. 14. 456 11 211 | twitter.com/skipet<br />”HOLD DET EKTE”<br />
    15. 15. Hold detekte<br />Personlig<br />Mikrosegmentering<br />Utadvendt<br />…for gudsskyld - ha appell!<br />456 11 211 | twitter.com/skipet<br />
    16. 16. Fordi blogg er et personlig medium<br />Kilde: Techorati<br />
    17. 17. …men de stoler på menneskene bak<br />Kilde: Forrester & Edelman<br />
    18. 18. Økttroverdighetgjennomekspertiseoginteresse<br />mikrosegmentering<br />
    19. 19. En blogg fungerer dårlig alene<br />Bruk andre sosiale kanaler for å markedsføre og komme i dialog med interessenter<br />
    20. 20.
    21. 21. Primærnettsidenerhovedkildentiltrafikk<br />…såvisbloggenfremhvis du vil ha lesere<br />
    22. 22. Fokuser på interaksjon og dialog på bloggen din<br />…ved å produsere innhold som kan kommenteres<br />
    23. 23. 80% av besøkende til corporate blogger er nye<br />Derfor: gi meg en grunn til å komme tilbake ved at bloggen er transparent, effektiv, attraktiv og dialogfokusert<br />
    24. 24. Oppsummert<br />Selskapskommunikasjon via blogg er personlig<br />Tema og innhold mikrosegmenteres basert på interessentenes engasjement<br />Det handler om å mingle og den som er flinkest til å ”jobbe gulvet” vinner<br />Ta skrittet videre fra enkel tilstedeværelse til appell<br />Attraktivitet<br />Effektivitet<br />Transparens<br />Dialog<br />456 11 211 | twitter.com/skipet<br />
    25. 25. De sommestrerdetteviltjenemerpenger<br />456 11 211 | twitter.com/skipet<br />“New survey research finds that companies using the web intensively gain greater market share and higher margins”<br />- McKinsey Global Institute<br />
    26. 26. Takk for meg!<br />www.facebook.com/theodor.tollefsen<br />www.twitter.com/skipet<br />456 11 211<br />

    ×