Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Social Networks Sjors Timmer

1,861 views

Published on

In this Dutch presentation I show different models of how Social Networks try to improve their click-through rates

Published in: Design, Travel
  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Social Networks Sjors Timmer

  1. 1. Social networks vs. gebruikers <ul><li>Hoe social networks het gedrag van hun gebruikers proberen te beïnvloeden </li></ul>
  2. 2. Agenda <ul><li>Over mij </li></ul><ul><li>Social networks en hun omgeving </li></ul><ul><li>Social Networks vs. gebruikers </li></ul><ul><li>Vragen </li></ul>
  3. 3. Sjors Timmer <ul><li>Afgestudeerd als Digital Media designer aan de HKU </li></ul><ul><li>Designer voor webwinkel en advertentie-site </li></ul><ul><li>Master in Digital Media aan Goldsmiths, University of London </li></ul>
  4. 4. Sjors Timmer <ul><li>User Experience Designer bij Webjam </li></ul><ul><ul><li>Webjam - social networks op maat </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Voor merken </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Voor bedrijven </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Voor artiesten </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Breng mensen en bedrijven dichter bij elkaar </li></ul></ul>
  5. 5. Veranderingen
  6. 6. Technologisch
  7. 7. Sociaal
  8. 8. Economisch
  9. 9. Iedereen is altijd online en heeft geld te besteden extreem kort door de bocht
  10. 10. Social networks vs. Gebruikers <ul><li>The Game </li></ul>
  11. 11. Uitdaging <ul><li>Verhoog de inkomsten voor social networks maar houdt de gebruikers tevreden </li></ul>
  12. 12. Rondes <ul><li>Ronde 1 - oefen ronde </li></ul><ul><li>Ronde 2 - gevorderde </li></ul><ul><li>Ronde 3 - finale </li></ul>
  13. 13. Ronde 1 <ul><li>De traditionele campagne </li></ul>
  14. 14. De traditionele campagne <ul><li>Banner campagne </li></ul><ul><li>Je wordt per klik betaald </li></ul><ul><li>Tragisch lage doorklikratio (0.04%) </li></ul>Informatie
  15. 15. <ul><li>Meer pagina’s bekeken </li></ul><ul><ul><li>Meer pagina’s in totaal (meer inhoud) </li></ul></ul><ul><ul><li>Gebruikers bekijken meer pagina’s </li></ul></ul><ul><ul><li>(Meer banners plaatsen) </li></ul></ul>Doel De traditionele campagne
  16. 16. 10.000.000.000 foto’s op Facebook meer dan 50% van social network tijd gaat op het bekijken van foto’s Voorbeeld De traditionele campagne
  17. 17. <ul><li>Laat gebruikers zelf de inhoud creëren </li></ul><ul><li>Laat gebruikers elkaar vermaken </li></ul><ul><li>Doe iets met foto’s </li></ul>In het kort De traditionele campagne
  18. 18. Level 2 <ul><li>De wakkere campagne </li></ul>
  19. 19. De wakkere campagne <ul><li>Banner campagne </li></ul><ul><li>Banners gebaseerd op interesse of locatie verhogen de kans op doorklikken </li></ul>Informatie
  20. 20. De wakkere campagne <ul><li>Informatie oogsten </li></ul><ul><li>Benader je gebruikers per demografische groep </li></ul>Doel
  21. 21. De wakkere campagne <ul><li>De overheid werkt je tegen </li></ul><ul><li>Gebruikers werken je tegen </li></ul>Moeilijkheden
  22. 22. De wakkere campagne mogelijkheden Geef de gebruiker “de mogelijkheid” informatie aan te vullen
  23. 23. De wakkere campagne mogelijkheden Volg de gebruiker (google.com/ads/preferences/ )
  24. 24. De wakkere campagne mogelijkheden
  25. 25. De wakkere campagne mogelijkheden Gewoon vragen
  26. 26. De wakkere campagne <ul><li>Vraag je gebruiker eerlijk wat je wilt weten (geef ze een opdracht met een beloning) </li></ul><ul><li>Vraag het daarna nog even na </li></ul>Samenvatting
  27. 27. Level 3 <ul><li>De intelligente campagne </li></ul>
  28. 28. De intelligente campagne <ul><li>Advertenties aangeklikt door gebruiker werden 3 tot 4 keer vaker aangeklikt door hun vrienden dan andere advertenties (Yahoo messenger) </li></ul><ul><li>Als twee van je vrienden iets doen is de kans dat jij het doet twee keer groter dan wanneer het maar een vriend betreft (Jon Kleinberg) </li></ul>Informatie
  29. 29. De intelligente campagne Informatie Gemiddeld aantal Facebook vrienden 120
  30. 30. De intelligente campagne Informatie Als het aantal connecties toeneemt blijven de verhoudingen vrijwel constant 10% vage kennissen 4% kennissen 2% vrienden
  31. 31. De intelligente campagne Informatie 150 contacten Man communiceert met 5 vrienden Vrouw communiceert met 7 vrienden 500 contacten Man communiceert met 10 vrienden Vrouw communiceert met 16 vrienden
  32. 32. De intelligente campagne <ul><li>Dunbar’s nummer </li></ul><ul><li>Grootste ‘vriendengroep’ die je kunt bijhouden </li></ul>Informatie 148
  33. 33. De intelligente campagne Informatie Twitter: meer vriend leidt tot meer activiteit, maar meer ‘followers’ niet
  34. 34. <ul><li>De meeste mensen hebben rond de 100 contacten </li></ul><ul><li>4 echte vrienden </li></ul><ul><li>Stijgt het aantal echte vrienden, dan stijgt de activiteit </li></ul>De intelligente campagne Tussentijdse samenvatting
  35. 35. De intelligente campagne <ul><li>Vind de vrienden tussen de vage kennisen </li></ul><ul><li>Versterk vriendschappen </li></ul><ul><li>laat vrienden onderling reclame maken </li></ul><ul><li>Wordt een van hun vrienden </li></ul>Doel
  36. 36. De intelligente campagne <ul><li>Gebruikers weten minder dan jij </li></ul><ul><li>Nieuw terrein, nog maar erg weinig bekend </li></ul><ul><li>Hoe laat je gebruikers onderling reclame maken </li></ul>Moeilijkheden
  37. 37. De intelligente campagne Mogelijkheden Maak interactie beangstigend eenvoudig
  38. 38. De intelligente campagne Mogelijkheden Maak nieuwe vrienden en behoudt de oude
  39. 39. De intelligente campagne Mogelijkheden Laat gebruikers zien wat hun vrienden doen
  40. 40. <ul><li>Vindt de sterkste vriendschappen </li></ul><ul><li>Help gebruikers communiceren met hun ‘echte’ vrienden </li></ul><ul><li>Versterk onderlinge contacten </li></ul>De intelligente campagne Samenvatting
  41. 41. Samenvatting
  42. 42. Samenvatting
  43. 43. Samenvatting <ul><li>Kurt Lewis “ Behaviour is a function of a person and their environment ” </li></ul>B=⨍(PE)
  44. 44. Vragen Sjors Timmer svirsk.org [email_address] webjam.com

×