Textos Publicitarios

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Textos Publicitarios

  1. 1. Textos publicitarios
  2. 2. Proceso de los textos: Emisor Canal Mass Media Mensaje Anuncio Código Lenguaje publicitario Receptor Consumidor
  3. 3. 3 categorías del emisor: Director Grafista Textista
  4. 4. Finalidad: <ul><li>Se informa del objeto. </li></ul><ul><li>Se reflejan pautas. </li></ul><ul><li>Presentan cuerpos y objetos deseables. </li></ul><ul><li>Gestos de actores: goce. </li></ul><ul><li>Producto: deseable. </li></ul><ul><li>Se omiten datos de interés. </li></ul><ul><li>Hace creer la existencia de cosas que no existen. </li></ul><ul><li>Se deforma la información: </li></ul><ul><li>-Exagerando. </li></ul><ul><li>-Minimizando. </li></ul><ul><li>-Disimulando. </li></ul>
  5. 5. Componente Visual Sonidos Componente Verbal Composición Del Mensaje Estructura:
  6. 6. Composición mensaje: 1. Composición armónica, equilibrada, simétrica, unitaria... 2. Composición por contraste, inestable, asimétrica, fragmentaria...
  7. 7. Componente Verbal: -Llamar la atención sobre él, tipografía, jugando con los tipos de letras, su tamaño y color, los espacios entre letras y entre líneas, el empleo de mayúsculas o minúsculas, etc...
  8. 8. Componente visual: ¿Qué es una imágen? -Es un mensaje en forma de signo gráfico o técnico. -Es reproducción de un instante de la realidad. -No es captura de esa realidad, sino un reflejo peculiar y parcial. -La imagen no es la realidad sino la representación que alguien hace de una parte de la realidad.
  9. 9. Características: Serie de objetivos: § Convencer. § Desarrollar o modificar actitudes. § Provocar necesidades. § Inducir a realizar acciones de compra.
  10. 10. Rasgos morfosintácticos: <ul><li>Predomina el estilo nominal: &quot;DURALEX, el acero del vidrio“. </li></ul><ul><li>b. Uso del artículo con valor elativo. Para conseguir que el producto se convierta en el producto por excelencia: &quot;NESCAFÉ, el café“. </li></ul><ul><li>c. Omisión de las preposiciones (&quot;moda otoño-invierno&quot;) o uso incorrecto de las mismas. </li></ul><ul><li>d. Empleo corriente del adjetivo en lugar del adverbio: “La TÓNICA FINLEY sabe magnífica“. </li></ul><ul><li>e. Los modos verbales utilizados en los textos publicitarios suelen ser el indicativo o el imperativo, ya que el anuncio asume siempre la forma de una afirmación sin posibilidad de duda o discusión: &quot;Ponga un SONY en su vida“. </li></ul><ul><li>f. Los tiempos verbales más corrientes son el presente y el futuro. </li></ul>
  11. 11. Rasgos léxico-semánticos <ul><li>Connotación. &quot;¡Qué bien se queda invitando con CARLOS III!“ </li></ul><ul><li>Sinestesias. &quot;Sabor suave de un brandy“ </li></ul><ul><li>Uso de palabras latinas, griegas o en lenguas extranjeras. Marie Brizard. </li></ul><ul><li>Uso de tecnicismo. L-Caseei Inmunitas. </li></ul><ul><li>Juegos de palabras polisémicas. &quot;Tome el mando&quot; . </li></ul><ul><li>Creaciones de palabras. &quot;Colores metallascentes“. </li></ul><ul><li>Uso de onomatopeyas. &quot;psss...glu, glu, glu, glu...aaah“. </li></ul><ul><li>Fórmulas imperativas. &quot;Invierta en música“. </li></ul>
  12. 12. <ul><li>Hipérbole. “Gillete, la mejor hoja del mundo”. </li></ul><ul><li>j. Metáfora. &quot;El último diseño de TITO BLUNI se lleva en la piel&quot;. </li></ul><ul><li>k. Paradoja. &quot;MÁLAGA VIRGEN, un vino de años que no tiene horas“. </li></ul><ul><li>l. Juegos de palabras. “Estilo. ESTOLA“. </li></ul><ul><li>m. Uso de frases en otros idiomas. &quot;-Lulú. -Oui, se moi“ . </li></ul><ul><li>n. Empleo de anáforas, reduplicaciones, redundancias, ... &quot;Este es un anuncio pro-tegido...pro-fesional...pro-bado...pro-gramado...pro-ximo&quot; </li></ul>
  13. 13. Clases publicidad y su organización: P. Comercial. P.Constitucional. P. Política. La organización de los contenidos como texto lingüístico del mensaje publicitario responde a una estructuración en tres partes: encabezamiento o titular , cuerpo o desarrollo , y rúbrica o cierre .
  14. 14. Auditivo Visual Mensaje publicitario: Lingüístico No Lingüístico Mensaje oral Mensaje escrito Fondo musical Imágenes Cuñas de radio Prensa escrita Anuncio de Televisión
  15. 15. Realizado por: Manuel Sánchez Moreno Javier Chaichio Ureña

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