Presentazione.Gt.2.2007

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La mia presentazione al convegno GT Firenze, Dicembre 2007

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Presentazione.Gt.2.2007

  1. 1. Blog, Seo e Futuro delle Piattaforme Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/ Presentazione a cura di: Sante J. Achille Consulente di Search Marketing Posizionamento Organico nei Motori di Ricerca http://blog.achille.name/ Firenze 8/9 Dicembre 2007
  2. 2. <ul><li>Blog Professionali </li></ul><ul><ul><li>Piattaforme di blogging gratuita ? </li></ul></ul><ul><ul><li>Piattaforma di blogging a pagamento ? </li></ul></ul><ul><li>Introduzione al WordPress </li></ul><ul><li>Attività di ottimizzazione della piattaforma </li></ul>Argomenti Trattati Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
  3. 3. <ul><li>Si inizia con un impegno minimo e poche risorse finanziare </li></ul><ul><li>Ci si affida ad una delle numerose piattaforme di blogging gratuite </li></ul><ul><ul><li>blogger.com </li></ul></ul><ul><ul><li>splinder.com </li></ul></ul><ul><ul><li>myblog.it </li></ul></ul><ul><ul><li>... </li></ul></ul><ul><ul><li>Considerazioni sui Blog Professionali </li></ul></ul>Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
  4. 4. <ul><li>Vantaggi delle piattaforme gratuite </li></ul><ul><ul><li>Facilità di configurazione </li></ul></ul><ul><ul><li>Tempi ridotti di implementazione </li></ul></ul><ul><ul><li>Non necessita di mantenimento e gestione sistemistica </li></ul></ul><ul><ul><li>Minimo impegno economico </li></ul></ul><ul><ul><li>Considerazioni sui Blog Professionali </li></ul></ul>Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
  5. 5. <ul><li>Svantaggi delle piattaforme gratuite </li></ul><ul><ul><li>Scarsa flessibilità di configurazione </li></ul></ul><ul><ul><li>A potenziale rischio di oscuramento (dipende dal successo dell'iniziativa imprenditoriale)‏ </li></ul></ul><ul><ul><li>Enorme difficoltà di migrazione ad altra piattaforma con l'andare del tempo ... </li></ul></ul><ul><ul><li>Considerazioni sui Blog Professionali </li></ul></ul>Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
  6. 9. <ul><li>Hosting Business </li></ul><ul><li>Design & HTML </li></ul><ul><li>Sviluppo e Programmazione </li></ul><ul><ul><li>Funzionalità aggiuntive (widgets)‏ </li></ul></ul><ul><ul><li>Ricerca e sviluppo (ambiente di prova)‏ </li></ul></ul><ul><ul><li>Mantenimento e gestione ambiente di produzione (attività sistemistica)‏ </li></ul></ul>Attività per un Blog Professionale Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
  7. 10. <ul><li>Elementi funzionali (operativi) del WP </li></ul><ul><li>Architettura di riferimento </li></ul><ul><li>Funzionalità Aggiuntive (Plugins) </li></ul><ul><li>Politiche di aggiornamento piattaforma </li></ul>Introduzione al WordPress Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
  8. 11. La diversità dei Blog Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/ Ogni blog è diverso da quello che lo precede e sarà diverso da quello che lo segue
  9. 12. <ul><li>Ad ogni post viene assegnato un permalink </li></ul><ul><li>La struttura del permalink è molto importante e (deve) essere deciso prima di avviare l'attività di blogging </li></ul><ul><ul><li>Struttura Standard proposta da WordPress  </li></ul></ul><ul><ul><li>Struttura consigliata per il Permalink    </li></ul></ul>Permalink Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
  10. 13. Quantcast.com
  11. 14. <ul><li>Crea tante categorie quante occorrono per organizzare i tuoi post </li></ul><ul><li>Offri RSS per ciascuna categoria </li></ul><ul><li>Evita proliferazione non controllata </li></ul><ul><li>Scegli nomi “appropriati” (=keywords)‏ </li></ul>Categorie di un Blog Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
  12. 15. <ul><li>Attesta l'età del blog (fattore importante nel web) </li></ul><ul><li>Organizza i post in ordine cronologico </li></ul><ul><li>Genera una copia (=duplicazione) dei contenuti già presenti nelle categorie del blog </li></ul><ul><li>Generano problemi di dispersione link </li></ul>Gli Archivi Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
  13. 19. <ul><li>Esistono migliaia di temi per il WordPress con diverse tipologie di impaginazione: </li></ul><ul><ul><li>1 / 2 / 3/ 4 colonne </li></ul></ul><ul><li>Quale impaginazione è la migliore ? </li></ul>Struttura Post - Impaginazione Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
  14. 20. Segue: Struttura Post - Impaginazione Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/ <ul><ul><li>Lay-out che presentano prima i contenuti ! </li></ul></ul>
  15. 23. Tabella Ottimizzata per Contenuti Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
  16. 25. <ul><li>Uno stesso post può essere raggiungibile da URL diverse: </li></ul><ul><ul><li>Home Page </li></ul></ul><ul><ul><li>Categoria </li></ul></ul><ul><ul><li>Archivi </li></ul></ul><ul><ul><li>Feed </li></ul></ul>Contenuti Duplicati Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
  17. 26. <ul><li>E' bene limitare gli accessi con il robots.txt: </li></ul><ul><ul><li>Disallow:/2007/01/ Disallow:/2007/02/ ... </li></ul></ul><ul><li>Puoi eliminare la presenza degli archivi dal blog commentando il codice: <h2>Archives</h2> <ul> <?php //wp_get_archives('type=monthly'); ?> </ul> </li></ul>Contenuti Duplicati: Archivi WordPress Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
  18. 27. <ul><li>NOFOLLOW oppure DOFOLLOW ? </li></ul><ul><li>L'attributo rel=''nofollow'' è stato introdotto per combattere il comment spam </li></ul><ul><li>Diventato strumento per gestire PageRank dentro e fuori il sito </li></ul>Blogs e PageRank Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
  19. 29. Individua i NOFOLLOW con http://www.quirk.biz/searchstatus/
  20. 30. <ul><li>Eliminare il NOFOLLOW può catalizzare le conversazioni sul blog </li></ul><ul><li>La concessione di un link a chi lascia un commento è un segno tangibile di riconoscimento per aver dato un contributo </li></ul><ul><li>Gestire il PR interno attraverso i NOFOLLOW per non disperdere PR è inutile ! (Sante sghignazza sapendo che molti non la pensano così ...) </li></ul>Blogs e PageRank: DOFOLLOW Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
  21. 31. <ul><li>In passato il PR interno è stato sfruttato per fare SPAMDEXING </li></ul><ul><li>Il PageRank che deriva da linking interno ha un peso relativo nettamente inferiore a quello che deriva da link esterni </li></ul><ul><li>MATT CUTTS ha detto di utilizzarlo ... </li></ul>Perché non devi utilizzare il NOFOLLOW Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
  22. 32. <ul><li>Perché dico che non ne vale la pena ottimizzare Il PageRank che deriva da linking interno ?? </li></ul>Perché non devi utilizzare il NOFOLLOW Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
  23. 33. <ul><li>Perché dico che non ne vale la pena ottimizzare Il PageRank che deriva da linking interno ?? </li></ul><ul><li>TEORIA 1 - 0.001 = 0.999 </li></ul>Perché non devi utilizzare il NOFOLLOW Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
  24. 34. <ul><li>Perché dico che non ne vale la pena ottimizzare Il PageRank che deriva da linking interno ?? </li></ul><ul><li>TEORIA 1 - 0.001 = 0 . 999 </li></ul><ul><li>PRATICA 1 – 0.001 = 1 </li></ul>Perché non devi utilizzare il NOFOLLOW Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
  25. 35. Link Javascript alternativo al NOFOLLOW Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/ <script type=&quot;text/javascript&quot; language=&quot;JavaScript&quot;> <!-- var domain = 'nome_a_dominio'; var suffix = 'tld'; var page = '/path_alla_pagina'; var ext = 'extensione_pagina'; document.write('<a href=&quot;' + 'http' + '://' + 'www.' + domain + '.' + suffix + page + '.' + ext + '&quot;>link_anchor_text' + '</a>'); // --> </script>
  26. 36. <ul><li>Differenziare la sidebar (di navigazione) tra Home Page e pagine interne del blog </li></ul><ul><li>Per le pagine dei singoli post ridurre al minimo la quantità di link uscenti verso altri siti (come ad esempio l'eliminazione del BLOGROLL) </li></ul>Personalizzare la sidebar di WordPress Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
  27. 37. <ul><li>La funzione WordPress get_sidebar() carica solo il file sidebar.php </li></ul><ul><li>Per includere altro file - ad esempio menu-sx.php - puoi utilizzare: <?php include(TEMPLATEPATH . '/menu-sx.php'); ?> </li></ul>Segue: Personalizzare la sidebar di WordPress Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
  28. 38. <ul><li>Viene utilizzato per lo sviluppo di siti “tradizionali” </li></ul><ul><li>La struttura del WordPress viene riconosciuta e privilegiata dai motori di ricerca (Hp. Sostenuta da esponenti autorevoli – Stephan Spencer)‏ </li></ul><ul><li>C'è molto lavoro da fare per trasformare il WordPress in un CMS funzionale </li></ul><ul><li>La spesa vale l'impresa ? </li></ul>WordPress come CMS Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
  29. 39. Title Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/ http://www.netconcepts.com/netconcepts-case-study/
  30. 41. <ul><li>Raggiunta una stabilità di piattaforma occorre fare molta attenzione nell'installare e/o configurare plugin sviluppati da terze parti che: </li></ul><ul><ul><li>Potrebbero risultare incompatibili con l'impianto esistente e non funzionare </li></ul></ul><ul><ul><li>Potrebbero mandare in crash il blog con conseguenze (molto) gravi e compromettere i dati </li></ul></ul>Plugin ed aggiornamento del WordPress Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
  31. 42. <ul><li>Allo stesso modo l'aggiornamento del WordPress non può essere fatto a cuor leggero passando da una versione a quella successiva </li></ul><ul><li>Occorre una piattaforma di prova dove poter effettuare dei test pre-produzione, simulando il comportamento del blog con la nuova release del software e tutti i plugin installati alla loro ultima release </li></ul>Segue: Plugin ed aggiornamento del WordPress Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
  32. 43. <ul><li>WordPress, come tutti i sistemi Open Source offre il vantaggio dell'approccio “many hands make light work” </li></ul><ul><li>Richiede programmazione ed assistenza specializzata per la sua ottimizzazione e personalizzazione </li></ul><ul><li>Può essere utilizzato come CMS a costo di un pesante intervento di personalizzazione </li></ul>Conclusioni Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
  33. 44. <ul><li>L'attività di ottimizzazione per motori di ricerca non è una scienza esatta </li></ul>Conclusioni Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
  34. 45. <ul><li>L'attività di ottimizzazione per motori di ricerca non è una scienza esatta </li></ul><ul><li>Vuoi che te lo dimostri con un esempio ? </li></ul>Conclusioni Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
  35. 46. <ul><li>L'attività di ottimizzazione per motori di ricerca non è una scienza esatta </li></ul><ul><li>Vuoi che te lo dimostri con un esempio ? </li></ul><ul><li>Fai una ricerca su Google.com per learn how to use impress ... </li></ul>Conclusioni Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
  36. 50. Grazie per la tua attenzione e tantissimi auguri di buone feste in famiglia & buon 2008 :)‏

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