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Marketing Digital Palestra Josssandro

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Palestra sobre conceitos de marketing digital

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Marketing Digital Palestra Josssandro

  1. 1. Tema: Marketing Digital: Links Patrocinados X Otimização Palestrante: Jossandro Balardin Silva Evento: Semana Acadêmica Discente 2009-1 dos cursos de Ciências Contábeis e Administração Faculdade Dom Alberto Data: 15/04/2009
  2. 2. <ul><ul><li>Quais os principais  </li></ul></ul><ul><ul><li>recursos digitais  </li></ul></ul><ul><ul><li>disponíveis?  </li></ul></ul><ul><ul><li>  </li></ul></ul><ul><ul><li>Como utilizá-los para  </li></ul></ul><ul><ul><li>atrair prospects e  </li></ul></ul><ul><ul><li>clientes para  </li></ul></ul><ul><ul><li>nosso negócio? </li></ul></ul>
  3. 3. Mudança de Padrões   Quebra de Paradigmas
  4. 4. Mudança de Padrões
  5. 5. Mudança de Padrões <ul><ul><li>Case Nike - Inovação: </li></ul></ul><ul><ul><li>- Venda direta ao consumidor </li></ul></ul><ul><ul><li>  </li></ul></ul><ul><ul><li>- Personalização do produto </li></ul></ul><ul><ul><li>  </li></ul></ul><ul><ul><li>- Vende para produzir e NÃO produz para vender </li></ul></ul>
  6. 7. Mudança de Padrões <ul><ul><li>Case Camiseteria - Inovação (Fábio Seixas): </li></ul></ul><ul><ul><li>- Fornecedores são os internautas (web 2.0) </li></ul></ul><ul><ul><li>  </li></ul></ul><ul><ul><li>- Consumidor é quem indicou o que deveria ser produzido (customização) </li></ul></ul><ul><ul><li>  </li></ul></ul><ul><ul><li>- Vende para produzir e NÃO produz para vender </li></ul></ul>
  7. 8. Quebra de Paradigmas <ul><ul><li>Isto mostra  que </li></ul></ul><ul><ul><li>  O MUNDO MUDOU!!!! </li></ul></ul><ul><ul><li>  </li></ul></ul><ul><ul><li>  </li></ul></ul><ul><ul><li>E a sua empresa? </li></ul></ul><ul><ul><li>O que você pode fazer para envolver seus consumidores? </li></ul></ul>
  8. 9. Estratégias na Internet <ul><ul><li>Podemos agir de forma:   Reativa  X  Ativa </li></ul></ul>
  9. 10. Estratégias na Internet <ul><ul><li>Reativa: </li></ul></ul><ul><ul><li>Você reage ao seu oponente (concorrente) </li></ul></ul><ul><ul><li>e ao mercado. </li></ul></ul><ul><ul><li>  </li></ul></ul><ul><ul><li>COMO? </li></ul></ul><ul><ul><li>- Site &quot;cartão de visita&quot; </li></ul></ul><ul><ul><li>        sobrinho, template, DreamWeaver </li></ul></ul><ul><ul><li>- Site pirotécnico  </li></ul></ul><ul><ul><li>         (flash, música, etc) </li></ul></ul><ul><ul><li>  </li></ul></ul><ul><ul><li>Um outdoor no meio do deserto </li></ul></ul><ul><ul><li>não gera negócios. </li></ul></ul>
  10. 11. <ul><ul><li>Todo o homem toma os limites de seu próprio campo de visão como os limites do mundo. </li></ul></ul><ul><ul><li>Arthur Schopenhauer (1788-1860) </li></ul></ul>Se você só conhece site &quot;cartão de visita&quot;, você só irá fazer site &quot;cartão de visita&quot; .
  11. 12. Estratégias na Internet <ul><ul><li>ATIVA: </li></ul></ul><ul><ul><li>Você causa no oponente (concorrente/cliente) uma reação. </li></ul></ul><ul><ul><li>  </li></ul></ul><ul><ul><li>COMO? </li></ul></ul><ul><ul><li>- Site com usabilidade; </li></ul></ul><ul><ul><li>- Site otimizado; </li></ul></ul><ul><ul><li>- Estratégia de posicionamento na internet; </li></ul></ul><ul><ul><li>- Conhecendo os concorrentes (e monitorando suas ações); </li></ul></ul><ul><ul><li>- Sabendo o que o consumidor busca; </li></ul></ul><ul><ul><li>- Entregando ao consumidor o que ele busca; </li></ul></ul><ul><ul><li>- Estando bem posicionado em mecanismos de busca. </li></ul></ul>
  12. 13. Curiosidades <ul><ul><li>Se o Orkut fosse um estado, seria maior que MG, 2º maior estado do país com mais de 20 milhões de habitantes. </li></ul></ul>Se o YouTube fosse um programa de TV, teria uma audiência 3x maior do que a série HEROES (que tem mais de 1 milhão de audiêcia por semana) Fonte: Google Developer Day 2008
  13. 14. Curiosidades <ul><ul><li>Segundo estudo da Microsoft, concluído no início deste mês, a audiência da Internet na Europa deverá ultrapassar a audiência da TV </li></ul></ul><ul><ul><li>em junho de 2010. </li></ul></ul>Fonte: Olhar Digital - UOL http://olhardigital.uol.com.br
  14. 15. Respostas! <ul><ul><li>Quais os principais recursos digitais disponíveis? </li></ul></ul><ul><ul><li>   </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Site dinâmico; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>> Newsletters; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>> E-mail Marketing; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>> Banners promocionais em sites relevantes; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>> E-books e guias gratuitos para download; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>> Otimização do site; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>> Campanhas de links patrocinados; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>> Participação em comunidades – Networking empresarial; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>> SMS – mobile marketing; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>> Marketing Viral (vídeos, campanhas promocionais, eventos etc); </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>> Plano de Comunicação Digital (assessoria de imprensa web); </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>> Plano de Marketing Digital. . </li></ul></ul></ul>
  15. 16. Respostas! <ul><ul><li>Como utilizá-los para atrair prospects e clientes  </li></ul></ul><ul><ul><li>para nosso negócio? </li></ul></ul><ul><ul><li>  </li></ul></ul><ul><ul><li>  </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>> Otimização do site </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>> Campanhas de links patrocinados </li></ul></ul></ul>
  16. 17. <ul><ul><ul><li>89,9% do mercado de buscas no Brasil  </li></ul></ul></ul>
  17. 18. Busca Natural Links Patrocinados
  18. 19. Para onde as pessoas olham em um resultado de busca?
  19. 20. Link Patrocinado <ul><ul><li>Link Patrocinado é um anúncio de texto, breve, que trata sobre algo relacionado à empresa, produto ou serviço.  </li></ul></ul><ul><ul><li>O anúncio é apresentado em destaque no navegador, com a  vantagem de ser cobrado somente quando é acessado (clicado). </li></ul></ul><ul><ul><li>  </li></ul></ul>
  20. 21. Link Patrocinado <ul><ul><li>Vantagens: </li></ul></ul><ul><ul><li>> Garantia de primeiras posições no Google (lado direito); </li></ul></ul><ul><ul><li>> Baixo risco de investimento, pagamento por tráfego recebido; </li></ul></ul><ul><ul><li>> Marca da empresa visível e acessível; </li></ul></ul><ul><ul><li>> Gera acessos através de palavras-chave relacionadas; </li></ul></ul><ul><ul><li>> Proporciona acessos de público-alvo qualificado; </li></ul></ul><ul><ul><li>> Controle total do investimento. </li></ul></ul>
  21. 22. Link Patrocinado
  22. 23. Planejando uma campanha <ul><ul><li>Palavras-chave </li></ul></ul><ul><ul><li>Público-alvo </li></ul></ul><ul><ul><li>Produto </li></ul></ul><ul><ul><li>Promoção </li></ul></ul>
  23. 24. Melhores palavras-chave <ul><ul><li>Menor concorrência </li></ul></ul><ul><ul><li>Maior volume de buscas </li></ul></ul><ul><ul><li>Maior relevância </li></ul></ul><ul><ul><li>Dica: Mantenha o foco, tenha até 10 palavras-chave </li></ul></ul>
  24. 25. Público-Alvo <ul><ul><li>Saiba tudo sobre o seu público </li></ul></ul><ul><ul><li>O que faz na internet? </li></ul></ul><ul><ul><li>Quando faz? </li></ul></ul><ul><ul><li>Onde faz ? </li></ul></ul>
  25. 26. Produto <ul><ul><li>Design + Conteúdo + Usabilidade </li></ul></ul>
  26. 27. Promoção <ul><ul><li>  </li></ul></ul><ul><ul><li>  </li></ul></ul><ul><ul><li>Após ter conseguido uma chance de  </li></ul></ul><ul><ul><li>ser visto pelo cliente, é hora de &quot;capturá-lo&quot;. </li></ul></ul>
  27. 34. Busca Natural <ul><li>Outros critérios: </li></ul><ul><ul><li>> Palavras-chave no título da página </li></ul></ul><ul><ul><li>> Palavras-chave no texto </li></ul></ul><ul><ul><li>> Palavras-chave na URL </li></ul></ul><ul><ul><li>> Programação no padrão web standards </li></ul></ul><ul><ul><li>> E mais 1.500 critérios </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>  </li></ul>
  28. 35. Otimização de sites <ul><ul><li>Vantagens : </li></ul></ul><ul><ul><li>> Gera um maior tráfego de visitas do site; </li></ul></ul><ul><ul><li>> É uma forma econômica para conquistar novos usuários dos produtos e serviços da empresa; </li></ul></ul><ul><ul><li>> Possui alto índice de conversão, cinco vezes maior do que uma visita gerada por um banner; </li></ul></ul><ul><ul><li>> Trabalha a percepção da marca; </li></ul></ul><ul><ul><li>> Resultados mensuráveis; </li></ul></ul><ul><ul><li>> Gera resultados em curto, médio e longo prazo; </li></ul></ul>
  29. 36. Dúvidas? www.magoweb.com
  30. 37. Obrigado! www.magoweb.com

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