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Todo lo que no sabías sobre CTR #DSMDigital 2020

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Estudio sobre CTR Móvil elaborado por SISTRIX y explicado por MJ Cachón para #DSMDigital el 29 de septiembre de 2020.
Para más información: https://www.sistrix.es/blog/lo-que-sabias-sobre-ctr-y-google/

Published in: Marketing
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Todo lo que no sabías sobre CTR #DSMDigital 2020

  1. 1. #DSMDigital @mjcachon Todo lo que no sabías sobre CTR #DSMDigital @mjcachon
  2. 2. #DSMDigital @mjcachon ¡Hola! Me llamo MJ: Country Manager Consultora SEO Master SEO Madrid Ministra SEO
  3. 3. #DSMDigital @mjcachon https://www.slideshare.net/mjcachon/the-last-serp-dsm20
  4. 4. #DSMDigital @mjcachonhttps://www.nngroup.com/articles/pinball-pattern-search-behavior/
  5. 5. #DSMDigital @mjcachonhttps://www.nngroup.com/articles/pinball-pattern-search-behavior/
  6. 6. #DSMDigital @mjcachonhttps://www.sistrix.es/blog/proxima-generacion-analisis-serps/ +45 tipos de resultados
  7. 7. #DSMDigital @mjcachon El CTR de Google (Click Through Rate o porcentaje de clic) muestra el porcentaje de usuarios que hacen clic en un determinado resultado de los resultados de búsqueda de Google. ¿Qué es el CTR?
  8. 8. #DSMDigital @mjcachon Metodología
  9. 9. #DSMDigital @mjcachon Queremos determinar los datos de CTR actuales y precisos para el panorama de búsqueda actual en Google, en los resultados móviles ¿En qué consiste el estudio?
  10. 10. #DSMDigital @mjcachon Datos sobre rankings y SERPs - Más de 80 millones de palabras clave y miles de millones de dominios Datos de impresiones y clics de Google Search Console, limpiados y filtrados Análisis de CTRs para distintos tipos de SERPs combinadas con resultados orgánicos ¿Cómo lo hemos hecho?
  11. 11. #DSMDigital @mjcachon Estudio
  12. 12. #DSMDigital @mjcachon CTR por posición (todos los datos)
  13. 13. #DSMDigital @mjcachon 2 insights La posición 1 tiene 10 veces más CTR que la posición 10 El top 10 supune el un 88% de clics
  14. 14. #DSMDigital @mjcachon CTR de resultados orgánicos
  15. 15. #DSMDigital @mjcachon CTR de enlaces de sitio https://support.google.com/webmasters/answer/47334?hl=es
  16. 16. #DSMDigital @mjcachon CTR de la Posición Cero https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=es
  17. 17. #DSMDigital @mjcachon CTR de apps de Google
  18. 18. #DSMDigital @mjcachon CTR de Knowledge Panel https://support.google.com/knowledgepanel/answer/9787176?hl=es
  19. 19. #DSMDigital @mjcachon CTR de Google Shopping
  20. 20. #DSMDigital @mjcachon CTR de Google Ads
  21. 21. #DSMDigital @mjcachon CTR de Imágenes
  22. 22. #DSMDigital @mjcachon CTR de Mapas
  23. 23. #DSMDigital @mjcachon CTR de Noticias
  24. 24. #DSMDigital @mjcachon CTR de Recetas
  25. 25. #DSMDigital @mjcachon CTR de Vídeos
  26. 26. #DSMDigital @mjcachon Conceptos finales
  27. 27. #DSMDigital @mjcachon
  28. 28. #DSMDigital @mjcachon
  29. 29. #DSMDigital @mjcachon Mapea tus opciones y oportunidades
  30. 30. #DSMDigital @mjcachonIMPACTO ESFUERZO + - - + Prioriza por esfuerzo e impacto
  31. 31. #DSMDigital @mjcachon Conclusiones
  32. 32. #DSMDigital @mjcachon Conclusiones y aprendizajes El volumen de búsqueda como única métrica para estimar clics ya no es suficiente. Para hacerlo de forma realista, es necesario combinar el volumen y la disposición de elementos en las SERP La relevancia de la intención de búsqueda sigue aumentando, ya que eso determinará el diseño de la SERP y el diseño de la SERP determina cuántos clics potenciales puede recibir una posición orgánica para esa palabra clave. Haz tus análisis y estrategias SEO-On-SERP: optimiza contenido para aparecer en las distintas integraciones de las SERPs como el Knowledge Panel o elementos multimedia (videos, imágenes, noticias) Conoce tu sector y los bloques en los que puedes aparecer, monitoriza periódicamente y haz búsquedas en Google, deberías descartar aquellas SERPs que no generan clics
  33. 33. #DSMDigital @mjcachon El análisis SEO On SERP es un must en proyectos SEO üNo pierdas tiempo con SERPs sin clicks para ti üConoce tu sector y los bloques en los que puedes aparecer üPrioriza usando matrices de decisión esfuerzo/beneficio üPiensa en universal y ve más allá del formato web/textual üMonitoriza periódicamente y haz búsquedas en Google
  34. 34. #DSMDigital @mjcachon mj.cachon@sistrix.com ¿Alguna duda? ¡Gracias!

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