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COLUMNA relaciones públicas
94  dicIEMbre 2016 mundoejecutivo.com.mx
El Chavo de Los Pinos
Carlos Bonilla
Socio y Vicepres...
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El Chavo de los Pinos

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Mundo Ejecutivo, diciembre 2016.- Carlos Bonilla Socio y Vicepresidente Ejecutivo de AB Estudio de Comunicación. En la consultoría de Relaciones Públicas siempre decimos “no digas algo que no quieras ver publicado”

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El Chavo de los Pinos

  1. 1. COLUMNA relaciones públicas 94  dicIEMbre 2016 mundoejecutivo.com.mx El Chavo de Los Pinos Carlos Bonilla Socio y Vicepresidente Ejecutivo de AB Estudio de Comunicación, firma de Consultoría en Relaciones Públicas, Académico de Número de la Academia Mexicana de la Comunicación y Maestro Emérito por el CADEC “ Fuesinquerer,queriendo”esunaexpresión frecuentementepronunciadaporelChavo delOcho,unodelospersonajesemblemá- ticos del humorista Roberto Gómez Bola- ños, cuando cometía una torpeza y aceptaba su culpabilidad, pero al mismo tiempo reve- laba su intención de haberlo hecho. Tal expresión me vino a la mente cuando el presidente Peña Nieto dijo, al responder a una preguntaenunauditoriointegradoporempre- sarios,banquerosyperiodistas“nadiedespierta, unpresidentenocreoqueselevantenicreoque se haya levantado pensando, y perdón que lo diga, cómo joder a México, siempre pensando encómohacerlascosasbienparaMéxico”. Independientemente de que el uso de una palabrasoezyobscenanoeslomásapropiado para el Jefe de Estado y de Gobierno de una nación, sea cual sea la audiencia a la cual se dirige,lomásgraveesquerevelaunestadode ánimoylaaceptacióntácitadequeelpaísestá jodido y que él ha contribuido para ello. ¡CHANFLE! El periodista Jorge Zepeda Patterson, en su columna del diario El País, analizando ese dicho, se refiere a que un centro delantero sin puntería diría: “no me levanto pensando en fallar, siempre intento hacer lo mejor para mi equipo, pero los goles no entran”. En otras palabras “si la jodí, no es falta de voluntad o de empeño”. El parafraseo de la expresión del Presidente-diceZepeda-sería“Nomelevanto pensando en joder a México… simplemente sucedió”. En la consultoría de Relaciones Públicas siempre decimos a los voceros “no digas algo que no quieras ver publicado”; también, que tomen en cuenta que los individuos no pue- den abstraerse de la persona moral o empresa que representan, porque la persona y el direc- tivo o funcionario (esto es, el cargo que dicha persona ocupa) no dejan de asociarse entre sí. Es lo que Justo Villafañe, profesor de Univer- sidad Complutense, denomina transferencia reputacional entre un individuo y la organi- zación a la que pertenece. Esto es, una per- sonapuede,consusdichosyhechos,valuaro devaluar la reputación de la empresa o insti- tuciónquerepresenta,enlamismaformaque unaempresaconmalareputaciónpuededeva- luar la de quienes en ella participan. … ES QUE NO ME TIENEN PACIENCIA Loquellamamáslaatenciónenestecasoes que el inquilino de Los Pinos, quien se supone tiene asesores en comunicación capaces y los escucha, deliberadamente pronunció dicha expresión, porque estaba en una reunión for- malorganizadaporeldiarioElFinancieroypor elGrupoFinancieroInteracciones.Pudoocurrir que en su desesperación de que “las cosas bue- nas casi no se cuentan, pero cuentan mucho” (reflejo de críticas continuas de la prensa, pero también de deficiencias en la comunicación del gobierno), haya espetado dicha expresión paradejarenclaroquenoessuintenciónjoder al país. Sin embargo, la misma lleva implícito elreconocimientodequeelpaísestájodido,lo cual contrasta con el discurso triunfalista con elquesueleevadirlascríticasyescándalosque hansurgidoalolargodesugobierno. La institución presidencial en México está devaluada.Deunapresidenciaimperial,enlaque elPresidentedelaRepública,elEjércitoMexicano ylaVirgendeGuadalupeeranfigurasintocablesy dignasderespetoydevoción,pasó,hoyendía,a unpersonajevituperadoenlosmediosinforma- tivosyenlasredessociales,indignodelrespetode laciudadaníaporlosescándalosdecorrupciónen losqueseleasocia. Laotraposibilidadesquemásalládelascon- jeturasanteriores,emulandodenuevoaElChavo delocho,simplemente“selechispoteó”.

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