Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Как правильно писать пресс-релизы

1,588 views

Published on

Published in: Education
  • Be the first to comment

Как правильно писать пресс-релизы

  1. 1. NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций Только по сути
  2. 2. NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как сделать, чтобы этого не происходило.
  3. 3. NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как сделать, чтобы этого не происходило. Истина первая. Хорошие журналисты не любят пресс-релизы.* Истина вторая. На хорошие пресс-релизы обратят внимание даже хорошие журналисты.* Истина третья. Хороших журналистов, к сожалению, мало, и пресс-релизы писать все-таки нужно, хотя бы для того, чтобы информация сохранила свою направленность. * Не надо рассчитывать на немедленную публикацию. Дельная информация может пригодиться позже, и тогда о вашем релизе вспомнят.
  4. 4. NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как сделать, чтобы этого не происходило. Два основных вида пресс-релизов Имеющие право Безнадежные на существование
  5. 5. NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как сделать, чтобы этого не происходило. Отличие первой группы от второй — в наличии информационного повода. Чтобы понять, есть ли повод, надо включить режим «внутреннего журналиста»: вы бы стали писать об этом в своем издании, если бы такое было? А читать стали бы?
  6. 6. NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как сделать, чтобы этого не происходило. Говорить с адресатом на его языке Первая задача автора пресс-релиза в том, чтобы суть сообщения совпадала с тем, что является информационным поводом для издания. Вторая задача — донести эту суть до представителей СМИ.
  7. 7. NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как сделать, чтобы этого не происходило. Отсечь лишнее  Не надо приводить информацию, не имеющую отношения к делу. Она может запутывать, раздражать, а может вообще привести к непредсказуемым результатам.  Не надо использовать пять слов там, где можно сказать четыре.
  8. 8. NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как сделать, чтобы этого не происходило. «Рабочая» структура  Заголовок  Лид  Основной текст, где излагается важная информация, связанная с конкретным событием  Справка. Важная информация об участниках событий или проекте, не связанная непосредственно с информационным поводом.  Контакты для получения дополнительной информации.
  9. 9. NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как сделать, чтобы этого не происходило. Топ-5 самых бессмысленных тем  День рождения компании  Готовое интервью с кем-то из представителей компании  Выпуск очередного продукта (если только он не делает революцию на своем рынке)  Участие компании в каком-то событии, например, в выставке, форуме и т.д.  Корпоративный праздник компании
  10. 10. NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как сделать, чтобы этого не происходило. СТОИТ ПОМНИТЬ  Издание не РАЗМЕЩАЕТ пресс-релиз, а ПУБЛИКУЕТ новость.  Издание публикует новость в том случае, когда информация кажется интересной и своевременной.  Публикация подразумевает наличие сторонних комментариев, которые могут вам не понравиться, так как, по определению, должны отражать разные мнения. Это не повод убиваться и считать, что журналистам заплатили ваши конкуренты.  Крайне невежливо в рассылке просить СМИ прислать ссылку на публикацию или файл с ней. Мониторинг —задача не для журналиста.
  11. 11. NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций Мы всегда на связи: Дина Вишня тел. 924-9007 E-mail: dina-vishnya@mail.ru icq: 291522096 Ольга Сафронова тел. 919-8992 E-mail: safronova.ol@gmail.com icq: 101260638

×