1. Lo sfondo nero è una scelta sostenibile: scoraggia la stampa di questo documento.
È possibile stamparlo in scala di grigi.
Elettori, Leader e Partiti:
Analisi strategica
Luglio 2021
1

2. 2
Vision
In questo documento sono condensati i risultati chiave di diverse ricerche svolte
con metodologie proprietarie.
Le medesime metodologie sono applicabili -e le applichiamo- a tutti i mercati.
Si tratta di analisi strategiche del mercato politico: vogliamo contribuire alla
conoscenza di quanto sta accadendo nel Paese.
Inoltre, realizziamo numerose ricerche ad hoc, modelli statistici predittivi e di analytics,
dashboard digitali con forte personalizzazione e dedizione ai temi ed al cliente.
Maggiori informazioni su progetti pubblici sono visibili sui siti di Hokuto e Ospo.
Elettori, Leader e Partiti – Luglio 2021

3. Ricerche ed elaborazioni recenti (Giugno 2021)
1. La forza dei leader
2. La domanda elettorale su base psico-sociologica
3. Il valore simbolico delle marche partito
4. Miglioriamo le stime dei sondaggi
3
Mettiamo alla prova i nostri tool di intelligence di marketing (adatti a tutti i
settori economici) costruendo una lettura originale e completa del mercato
politico.
Elettori, Leader e Partiti:
Analisi strategica

4. Chi siamo
4
E’ un network italiano di consulenza sull’uso
strategico di dati, ricerche, analytics & modelli
statistici basati anche su machine learning & AI.
www.hokuto.eu
Realizza studi specializzati nella area socio-politica
e corporate-public affairs.
www.ospo.it
Simone De Battisti
Advisor per ricerca e strategia dati
In precedenza Direttore di Lorien, GPF, Ipsos, Millwardbrown e
Chief Analytics Officer di Doochoo/Pick1 (USA). Ha 20 anni di
esperienza in ricerche di marketing, comunicazione e nelle politiche
pubbliche.
Ha affiancato leadership nazionali, regionali e locali in oltre 300
elezioni oltre a grandi imprese e corpi intermedi.
È laureato in Scienze Politiche all’Università degli Studi di Milano, e
ha frequentato il Master in Advanced Research Methods and
Statistics della City University of London.
Elettori, Leader e Partiti – Luglio 2021

5. Ricerche ed elaborazioni recenti (Giugno 2021)
1. La forza dei leader
2. La domanda elettorale su base psico-sociologica
3. Il valore simbolico delle marche partito
4. Miglioriamo le stime dei sondaggi
5
Elettori, Leader e Partiti:
Analisi strategica
I principali leader politici sono valutati in base alla validità e «posizionati» su
una mappa insieme ai 10 segmenti psico-sociologici del nostro modello
Tyleadership. Per ciascuna area si identifica lo stile di leadership più
adeguato.
Contattarci per conoscere la posizione esatta di ciascun leader.

6. 6
10 Leadership per 10 Italie
Le 10 Leadership
Un brand, un
candidato di
successo si rivolge
verso uno o più
segmenti di mercato
ponendosi come il
loro leader.
Ogni segmento si
affida con più facilità
a chi vi si rivolge nel
modo adeguato.
Questi sono i 10 stili
di leadership, anche
in questo caso, si
leggono in coppia.
Le 10 Italie
Esistono 5
atteggiamenti socio-
psicologici nella
popolazione italiana:
distacco, esclusione,
vivere il presente,
combattività, spinta
etica.
Ciascun
atteggiamento di
base può essere
declinato in due
modi uno più
positivo-uno più
critico, questo dà
vita alle 10 Italie.
Tyleadership
(VIDEO)
Odiatori
Libertari
Depressi
Divanisti
Vittime
Pragmatici
Guerrieri Bulli
Illuminati Radical chic
Salvatore Sobillatore
Maestro Manipolatore
Principe Lobbista
Manager Burocrate
Allenatore Complice
Rappresentati come aree colorate nella mappa seguente Indicati nei box di testo alla pagina seguente
Elettori, Leader e Partiti – Luglio 2021

7. Guerrieri
Bulli
Pragmatici
Libertari
Divanisti
Depressi
Vittime
Odiatori
Illuminati
RadicalChic
Leader politici nelle 10 Italie
7
La dimensione delle sfere è proporzionale alla dimensione dei 10 atteggiamenti
Contattaci per conoscere la posizione specifica di ciascun leader
Leader politico scelto da ≤10%
Leader politico scelto da >10%
Non
rappresentati
nella mappa
1000 italiani +18 – Dati di Giugno 2021
Classifica leader politici per validità
(scelti in media 1,3 leader)
27
14
1
1
2
3
5
7
10
12
15
17
22
Altro leader
politico
Nessuno
Elettori, Leader e Partiti – Luglio 2021
I divanisti sono distribuiti in
molte parti del campo di
gioco. La statistica li
rappresenta in mezzo
Leader: Sobillatore
Tre aree poco propense a
seguire le regole (per motivi
diversi)
Leader: Maestro - Complice
Guerrieri e Pragmatici sono la
società attiva e con alte
richieste di cambiamento nel
breve periodo
Leader:Allenatore - Manager
Queste tre aree sono una
grande opportunità per un
Leader: Sobillatore
Nicchia che tende ad essere
esclusiva
Individui con uno sguardo di
lungo periodo
Leader: Salvatore - Principe

8. Ricerche ed elaborazioni recenti (Giugno 2021)
1. La forza dei leader
2. La domanda elettorale su base psico-sociologica
3. Il valore simbolico delle marche partito
4. Miglioriamo le stime dei sondaggi
8
Elettori, Leader e Partiti:
Analisi strategica
Classifica del valore dei marchi politici e la loro forza simbolica
(indipendentemente dai loro leader e dai loro programmi) e quadro
comparto degli indicatori.
Strumento utilizzato: Brand Narrative Assessment.
Contattarci per conoscere l’analisi esatta delle caratteristiche differenzianti le
marche.

9. Brand Narrative Assessment (BNA)
Il Brand Narrative Assessment è lo strumento analitico con cui
valutare la struttura narrativa delle marche.
Si applica ad ogni soggetto narrativo: aziende, città, partiti politici,
società di servizi, media, rappresentanze e leader.
Le narrazioni delle ideologie hanno «la forma di un’onda» **.
L’onda è composta da 5 aree (o step narrativi) interdipendenti (e la csr).
-----------
Il BNA Misura i 5 step narrativi con oltre 30 items generali.
Ogni brand ha un punteggio sintesi: Brand Narrative Index.
L’analisi è adattabile con items specifici di settore.
Strumenti statistici avanzati aiutano a prendere decisioni di
comunicazione e allocazione dei budget media.
** Il modello è basato sui lavori diAlberto De Martini e P. Kotler (info sul sito hokuto)
9
Elettori, Leader e Partiti – Luglio 2021

10. Assessment dei Brand Politici
10
Abbiamo misurato il valore dei brand politici e identificato le
caratteristiche distintive di ciascuno con un specifico modello di analisi
basato sulla struttura narrativa delle ideologie:
il Brand Narrative Assessment.
Con la collaborazione di alcune associazioni professionali e think tank abbiamo
condotto una survey web dal 21 Maggio al 15 Giugno 2021.
Hanno partecipato 150 membri della business community italiana
(imprenditori, dirigenti, quadri, investitori, professionisti e consulenti).
Brand Narrative Index
• NEL BOX: LA FORZA DELLE MARCHE POLITICHE.
• ALLA PAGINA SEGUENTE: I VALORI SULLE 5 AREE DELLA NARRAZIONE
DI MARCA.
I risultati analitici e le indicazioni di miglioramento sono disponibili su richiesta.
3
8
11
27
21
15
16
16
27
38
SI
Verdi
M5S
PD
Azione
Italia Viva
FI
Lega
FdI
Nessuno
150 Business Community – Dati di Giugno 2021
Elettori, Leader e Partiti – Luglio 2021

11. 11
Quadro sinottico:
brand politici e business community
Origini Empatia Cambiamenti Strumenti Processi
Non rappresenta il corpo elettorale ma solo la business community.
I risultati con le analisi delle specifiche differenze sulle aree sono disponibili su richiesta
150 Business Community – Dati di Giugno 2021
Elettori, Leader e Partiti – Luglio 2021

12. Ricerche ed elaborazioni recenti (Giugno 2021)
1. La forza dei leader
2. La domanda elettorale su base psico-sociologica
3. Il valore simbolico delle marche partito
4. Miglioriamo le stime dei sondaggi
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Elettori, Leader e Partiti:
Analisi strategica
I tradizionali sondaggi di intenzione di voto risentono di diversi problemi metodologici
che li rendono poco affidabili.
Indichiamo alcuni possibili miglioramenti per rendere le stime più attendibili (che
rimangono sempre difficili da identificare in contesto non elettorale).
Contattaci per approfondimenti sulla metodologia

13. Miglioriamo le stime
degli orientamenti di voto (esempio 31 maggio)
3. In ogni fase storica alcuni partiti vengono premiati nei sondaggi ed altri penalizzati perché gli intervistati considerano socialmente migliore o peggiore
dichiarare una certa preferenza. Abbiamo studiato il fenomeno e costruito alcuni indicatori che misurano questo effetto (almeno in parte). Suggeriamo che:
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Usiamo questo riferimento di SWG per comodità grafica e notorietà. La qualità del lavoro di SWG non è in discussione, come quello degli altri principali e più affermati istituti di ricerca.
Queste rilevazioni misurano la «simpatia» dell’elettorato verso i principali
partiti e non il reale potenziale elettorale attuale perché:
1. Gli elettori non sono focalizzati sulla politica così come lo sono i
commentatori ed i diretti interessati
2. Non c’è, di fronte a loro, una scelta chiara da compiere nei prossimi giorni,
non c’è una campagna elettorale definita con schieramenti, candidati,
proposte specifiche, alleanze. infatti il 42% non si esprime
4. Errori pratici come la digitazione delle risposte al PC e compilazione della scheda elettorale non sono stimabili, assumiamo siano casuali.
Dichiarazione di voto
Orientamento
probabile
Correzione
SOTTO-stimata 22,5 - 24,5% da +1 a +3%
Pd SOTTO-stimata 21,0 – 23,0% da +2 a +4%
SOVRA-stimata 16,0 - 18,0% da -4 a -2%
M5S SOVRA-stimata 10,5 – 12,5% da -5 a -3%
Le medesime correzioni sono
applicabili alle rilevazioni di
giugno/ luglio 2021
Elettori, Leader e Partiti – Luglio 2021

14. Opportunità
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15. Costruire la migliore strategia
Svolgere le indagini integrate su un unico campione rappresentativo
dell’elettorato.
Grazie ad algoritmi machine learning based, sarà possibile migliorare la
narrazione di marca (messaggio, target, investimenti, media), il
posizionamento del partito e dei suoi leader e quindi la performance
elettorale.
I risultati permetteranno di scegliere:
• il posizionamento strategico del brand
• le migliori proposte
• i candidati a maggiore valore in coerenza al brand
• i target potenziali (10 Italie e 10 leadership)
Fornire intelligence co-ordinate ai comunicatori, ai decisori
ottimizzando il lavoro di tutto il team.
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Elettori, Leader e Partiti – Luglio 2021

16. Sintesi tecnica:
Suite integrata per
strategie di Marketing
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17. 17
Suite integrata per strategie di Marketing
Marca
Candidato/
prodotto
Messaggi e
proposte
Bisogni ed
atteggiamenti
dei clienti/
elettori
Ascoltare i
cittadini
continuamente
Posizionare la marca
Brand NarrativeAssessment
Allocare risorse tra messaggi e target Operoso
Competente
Onesto
Simpatico
Credibile
Valorizzare le caratteristiche del prodotto/candidato
Divanisti Depressi Pragmatici Libertari
Illuminati Radical chic Guerrieri Bulli Vittime Odiatori
Tyleadership (VIDEO)
Allineare il linguaggio
quotidiano sui social media
Identificare la forma di leadership
Salvatore Sobillatore Maestro Manipolatore
Principe Lobbista Manager Burocrate Allenatore Complice
Identificare i segmenti di mercato
Elettori, Leader e Partiti – Luglio 2021

18. Grazie dell’attenzione!
Siamo a disposizione per chiarimenti,
approfondimenti e costruire il miglior sistema
di intelligence.
info@hokuto.eu
+39 02.5030.1617
www.hokuto.eu
www.ospo.it
Lo sfondo nero è una scelta sostenibile: scoraggia la stampa di questo documento.
È possibile stamparlo in scala di grigi.
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