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Elettori, Leader e Partiti: Analisi strategica Luglio 2021

Elettori, Leader e Partiti: Analisi strategica Luglio 2021

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Il mercato politico letto con metodi professionali:
la domanda (Tyleadership)
identificazione dei segmenti psico-sociali e della leadership più adatta
posizionamento dei principali leaders
l'offerta (Brand Narrative Assessment)
analisi del valore delle marche politiche

Bonus page - "correzione" dei sondaggi nazionali rispetto ai bias comunicativi.

Il mercato politico letto con metodi professionali:
la domanda (Tyleadership)
identificazione dei segmenti psico-sociali e della leadership più adatta
posizionamento dei principali leaders
l'offerta (Brand Narrative Assessment)
analisi del valore delle marche politiche

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  1. 1. Lo sfondo nero è una scelta sostenibile: scoraggia la stampa di questo documento. È possibile stamparlo in scala di grigi. Elettori, Leader e Partiti: Analisi strategica Luglio 2021 1
  2. 2. 2 Vision In questo documento sono condensati i risultati chiave di diverse ricerche svolte con metodologie proprietarie. Le medesime metodologie sono applicabili -e le applichiamo- a tutti i mercati. Si tratta di analisi strategiche del mercato politico: vogliamo contribuire alla conoscenza di quanto sta accadendo nel Paese. Inoltre, realizziamo numerose ricerche ad hoc, modelli statistici predittivi e di analytics, dashboard digitali con forte personalizzazione e dedizione ai temi ed al cliente. Maggiori informazioni su progetti pubblici sono visibili sui siti di Hokuto e Ospo. Elettori, Leader e Partiti – Luglio 2021
  3. 3. Ricerche ed elaborazioni recenti (Giugno 2021) 1. La forza dei leader 2. La domanda elettorale su base psico-sociologica 3. Il valore simbolico delle marche partito 4. Miglioriamo le stime dei sondaggi 3 Mettiamo alla prova i nostri tool di intelligence di marketing (adatti a tutti i settori economici) costruendo una lettura originale e completa del mercato politico. Elettori, Leader e Partiti: Analisi strategica
  4. 4. Chi siamo 4 E’ un network italiano di consulenza sull’uso strategico di dati, ricerche, analytics & modelli statistici basati anche su machine learning & AI. www.hokuto.eu Realizza studi specializzati nella area socio-politica e corporate-public affairs. www.ospo.it Simone De Battisti Advisor per ricerca e strategia dati In precedenza Direttore di Lorien, GPF, Ipsos, Millwardbrown e Chief Analytics Officer di Doochoo/Pick1 (USA). Ha 20 anni di esperienza in ricerche di marketing, comunicazione e nelle politiche pubbliche. Ha affiancato leadership nazionali, regionali e locali in oltre 300 elezioni oltre a grandi imprese e corpi intermedi. È laureato in Scienze Politiche all’Università degli Studi di Milano, e ha frequentato il Master in Advanced Research Methods and Statistics della City University of London. Elettori, Leader e Partiti – Luglio 2021
  5. 5. Ricerche ed elaborazioni recenti (Giugno 2021) 1. La forza dei leader 2. La domanda elettorale su base psico-sociologica 3. Il valore simbolico delle marche partito 4. Miglioriamo le stime dei sondaggi 5 Elettori, Leader e Partiti: Analisi strategica I principali leader politici sono valutati in base alla validità e «posizionati» su una mappa insieme ai 10 segmenti psico-sociologici del nostro modello Tyleadership. Per ciascuna area si identifica lo stile di leadership più adeguato. Contattarci per conoscere la posizione esatta di ciascun leader.
  6. 6. 6 10 Leadership per 10 Italie Le 10 Leadership Un brand, un candidato di successo si rivolge verso uno o più segmenti di mercato ponendosi come il loro leader. Ogni segmento si affida con più facilità a chi vi si rivolge nel modo adeguato. Questi sono i 10 stili di leadership, anche in questo caso, si leggono in coppia. Le 10 Italie Esistono 5 atteggiamenti socio- psicologici nella popolazione italiana: distacco, esclusione, vivere il presente, combattività, spinta etica. Ciascun atteggiamento di base può essere declinato in due modi uno più positivo-uno più critico, questo dà vita alle 10 Italie. Tyleadership (VIDEO) Odiatori Libertari Depressi Divanisti Vittime Pragmatici Guerrieri Bulli Illuminati Radical chic Salvatore Sobillatore Maestro Manipolatore Principe Lobbista Manager Burocrate Allenatore Complice Rappresentati come aree colorate nella mappa seguente Indicati nei box di testo alla pagina seguente Elettori, Leader e Partiti – Luglio 2021
  7. 7. Guerrieri Bulli Pragmatici Libertari Divanisti Depressi Vittime Odiatori Illuminati RadicalChic Leader politici nelle 10 Italie 7 La dimensione delle sfere è proporzionale alla dimensione dei 10 atteggiamenti Contattaci per conoscere la posizione specifica di ciascun leader Leader politico scelto da ≤10% Leader politico scelto da >10% Non rappresentati nella mappa 1000 italiani +18 – Dati di Giugno 2021 Classifica leader politici per validità (scelti in media 1,3 leader) 27 14 1 1 2 3 5 7 10 12 15 17 22 Altro leader politico Nessuno Elettori, Leader e Partiti – Luglio 2021 I divanisti sono distribuiti in molte parti del campo di gioco. La statistica li rappresenta in mezzo Leader: Sobillatore Tre aree poco propense a seguire le regole (per motivi diversi) Leader: Maestro - Complice Guerrieri e Pragmatici sono la società attiva e con alte richieste di cambiamento nel breve periodo Leader:Allenatore - Manager Queste tre aree sono una grande opportunità per un Leader: Sobillatore Nicchia che tende ad essere esclusiva Individui con uno sguardo di lungo periodo Leader: Salvatore - Principe
  8. 8. Ricerche ed elaborazioni recenti (Giugno 2021) 1. La forza dei leader 2. La domanda elettorale su base psico-sociologica 3. Il valore simbolico delle marche partito 4. Miglioriamo le stime dei sondaggi 8 Elettori, Leader e Partiti: Analisi strategica Classifica del valore dei marchi politici e la loro forza simbolica (indipendentemente dai loro leader e dai loro programmi) e quadro comparto degli indicatori. Strumento utilizzato: Brand Narrative Assessment. Contattarci per conoscere l’analisi esatta delle caratteristiche differenzianti le marche.
  9. 9. Brand Narrative Assessment (BNA) Il Brand Narrative Assessment è lo strumento analitico con cui valutare la struttura narrativa delle marche. Si applica ad ogni soggetto narrativo: aziende, città, partiti politici, società di servizi, media, rappresentanze e leader. Le narrazioni delle ideologie hanno «la forma di un’onda» **. L’onda è composta da 5 aree (o step narrativi) interdipendenti (e la csr). ----------- Il BNA Misura i 5 step narrativi con oltre 30 items generali. Ogni brand ha un punteggio sintesi: Brand Narrative Index. L’analisi è adattabile con items specifici di settore. Strumenti statistici avanzati aiutano a prendere decisioni di comunicazione e allocazione dei budget media. ** Il modello è basato sui lavori diAlberto De Martini e P. Kotler (info sul sito hokuto) 9 Elettori, Leader e Partiti – Luglio 2021
  10. 10. Assessment dei Brand Politici 10 Abbiamo misurato il valore dei brand politici e identificato le caratteristiche distintive di ciascuno con un specifico modello di analisi basato sulla struttura narrativa delle ideologie: il Brand Narrative Assessment. Con la collaborazione di alcune associazioni professionali e think tank abbiamo condotto una survey web dal 21 Maggio al 15 Giugno 2021. Hanno partecipato 150 membri della business community italiana (imprenditori, dirigenti, quadri, investitori, professionisti e consulenti). Brand Narrative Index • NEL BOX: LA FORZA DELLE MARCHE POLITICHE. • ALLA PAGINA SEGUENTE: I VALORI SULLE 5 AREE DELLA NARRAZIONE DI MARCA. I risultati analitici e le indicazioni di miglioramento sono disponibili su richiesta. 3 8 11 27 21 15 16 16 27 38 SI Verdi M5S PD Azione Italia Viva FI Lega FdI Nessuno 150 Business Community – Dati di Giugno 2021 Elettori, Leader e Partiti – Luglio 2021
  11. 11. 11 Quadro sinottico: brand politici e business community Origini Empatia Cambiamenti Strumenti Processi Non rappresenta il corpo elettorale ma solo la business community. I risultati con le analisi delle specifiche differenze sulle aree sono disponibili su richiesta 150 Business Community – Dati di Giugno 2021 Elettori, Leader e Partiti – Luglio 2021
  12. 12. Ricerche ed elaborazioni recenti (Giugno 2021) 1. La forza dei leader 2. La domanda elettorale su base psico-sociologica 3. Il valore simbolico delle marche partito 4. Miglioriamo le stime dei sondaggi 12 Elettori, Leader e Partiti: Analisi strategica I tradizionali sondaggi di intenzione di voto risentono di diversi problemi metodologici che li rendono poco affidabili. Indichiamo alcuni possibili miglioramenti per rendere le stime più attendibili (che rimangono sempre difficili da identificare in contesto non elettorale). Contattaci per approfondimenti sulla metodologia
  13. 13. Miglioriamo le stime degli orientamenti di voto (esempio 31 maggio) 3. In ogni fase storica alcuni partiti vengono premiati nei sondaggi ed altri penalizzati perché gli intervistati considerano socialmente migliore o peggiore dichiarare una certa preferenza. Abbiamo studiato il fenomeno e costruito alcuni indicatori che misurano questo effetto (almeno in parte). Suggeriamo che: 13 Usiamo questo riferimento di SWG per comodità grafica e notorietà. La qualità del lavoro di SWG non è in discussione, come quello degli altri principali e più affermati istituti di ricerca. Queste rilevazioni misurano la «simpatia» dell’elettorato verso i principali partiti e non il reale potenziale elettorale attuale perché: 1. Gli elettori non sono focalizzati sulla politica così come lo sono i commentatori ed i diretti interessati 2. Non c’è, di fronte a loro, una scelta chiara da compiere nei prossimi giorni, non c’è una campagna elettorale definita con schieramenti, candidati, proposte specifiche, alleanze. infatti il 42% non si esprime 4. Errori pratici come la digitazione delle risposte al PC e compilazione della scheda elettorale non sono stimabili, assumiamo siano casuali. Dichiarazione di voto Orientamento probabile Correzione SOTTO-stimata 22,5 - 24,5% da +1 a +3% Pd SOTTO-stimata 21,0 – 23,0% da +2 a +4% SOVRA-stimata 16,0 - 18,0% da -4 a -2% M5S SOVRA-stimata 10,5 – 12,5% da -5 a -3% Le medesime correzioni sono applicabili alle rilevazioni di giugno/ luglio 2021 Elettori, Leader e Partiti – Luglio 2021
  14. 14. Opportunità 14
  15. 15. Costruire la migliore strategia Svolgere le indagini integrate su un unico campione rappresentativo dell’elettorato. Grazie ad algoritmi machine learning based, sarà possibile migliorare la narrazione di marca (messaggio, target, investimenti, media), il posizionamento del partito e dei suoi leader e quindi la performance elettorale. I risultati permetteranno di scegliere: • il posizionamento strategico del brand • le migliori proposte • i candidati a maggiore valore in coerenza al brand • i target potenziali (10 Italie e 10 leadership) Fornire intelligence co-ordinate ai comunicatori, ai decisori ottimizzando il lavoro di tutto il team. 15 Elettori, Leader e Partiti – Luglio 2021
  16. 16. Sintesi tecnica: Suite integrata per strategie di Marketing 16
  17. 17. 17 Suite integrata per strategie di Marketing Marca Candidato/ prodotto Messaggi e proposte Bisogni ed atteggiamenti dei clienti/ elettori Ascoltare i cittadini continuamente Posizionare la marca Brand NarrativeAssessment Allocare risorse tra messaggi e target Operoso Competente Onesto Simpatico Credibile Valorizzare le caratteristiche del prodotto/candidato Divanisti Depressi Pragmatici Libertari Illuminati Radical chic Guerrieri Bulli Vittime Odiatori Tyleadership (VIDEO) Allineare il linguaggio quotidiano sui social media Identificare la forma di leadership Salvatore Sobillatore Maestro Manipolatore Principe Lobbista Manager Burocrate Allenatore Complice Identificare i segmenti di mercato Elettori, Leader e Partiti – Luglio 2021
  18. 18. Grazie dell’attenzione! Siamo a disposizione per chiarimenti, approfondimenti e costruire il miglior sistema di intelligence. info@hokuto.eu +39 02.5030.1617 www.hokuto.eu www.ospo.it Lo sfondo nero è una scelta sostenibile: scoraggia la stampa di questo documento. È possibile stamparlo in scala di grigi. Iscriviti al canale Telegram, seguici su Linkedin e approfondisci i contenuti su Youtube

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