INNOVACION SOCIAL

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INNOVACION SOCIAL

  1. 1. DIFUSIÓN DE INNOVACIONES SOCIALES Silvia C. García U.
  2. 2. Innovación social <ul><li>Innovación orientada a solventar un problema social o a mejorar la calidad de vida de un grupo o sociedad. </li></ul><ul><li>Implica un cambio social y cultural </li></ul><ul><li>Se considera la más importante de las innovaciones pues es la base para otro tipo de innovaciones </li></ul><ul><li>En los noventa se refería sólo a innovaciones gerenciales como una dimensión de la estrategia de negocio de la organización </li></ul>
  3. 3. ¿A quienes concierne la innovación social? <ul><li>A quienes formulan las políticas públicas y a quienes las implementan </li></ul><ul><li>Gerentes/líderes en organizaciones y áreas sociales </li></ul><ul><li>Gerentes de empresas con fines de lucro y alta responsabilidad social </li></ul><ul><li>Individuos, grupos y comunidades con elevado compromiso social </li></ul>
  4. 4. Difusión <ul><li>La difusión es el proceso mediante el cual la innovación es comunicada a través de ciertos canales en un período de tiempo a miembros de un sistema social (Rogers, 1995) </li></ul><ul><li>La difusión lleva implícita la socialización/adopción de la innovación </li></ul><ul><li>Es un proceso social, no técnico. </li></ul>
  5. 5. Cuándo se difunde <ul><li>Cuando la innovación está lista para ser socializada </li></ul><ul><li>Es decir, existe un largo camino desde el momento en que surge la idea innovadora y el momento en que se difunde </li></ul><ul><li>Así como puede llegar a existir una enorme distancia entre quien crea la idea y quien la implanta. </li></ul><ul><li>Lo que sucede en el medio afecta la adopción exitosa de la innovación </li></ul>
  6. 6. Adopción Atributos que se perciben de la innovación Tipo de decisión sobre la innovación Canales de comunicación Naturaleza de los sistemas sociales Esfuerzo promotor del agente de cambio <ul><li>Ventaja relativa </li></ul><ul><li>Compatibilidad </li></ul><ul><li>Complejidad </li></ul><ul><li>Facilidad de ser probada </li></ul><ul><li>Observabilidad </li></ul><ul><li>Opcional </li></ul><ul><li>Colectiva </li></ul><ul><li>Autoridad </li></ul>(Rogers, 1995) Factores que afectan los procesos de adopción de innovaciones
  7. 7. ¿Cómo se difunden las innovaciones sociales? <ul><li>En medio de grandes obstáculos </li></ul><ul><ul><li>Racionalidad política .vs. Racionalidad técnica </li></ul></ul><ul><ul><li>Burocratización </li></ul></ul><ul><ul><li>Resistencia al cambio </li></ul></ul><ul><ul><li>Conflictos de intereses </li></ul></ul><ul><li>En medio de las múltiples realidades de personas que han elaborado su propio significado del cambio </li></ul><ul><li>En medio de una realidad compleja en la que diferentes problemas sociales están interrelacionados </li></ul><ul><li>Muy lentamente </li></ul>
  8. 8. <ul><li>El líder que presupone cómo debe ser el cambio y actúa en formas que excluyen las realidades de otros, está destinado al fracaso </li></ul><ul><li>(Fullam y Stiegalbauer, 1997) </li></ul>

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