Tema 1. percepción y comunicación visual

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  • Preguntar primero qué es comunicación, luego comunicación visual y por último imagen
  • Tema 1. percepción y comunicación visual

    1. 1. ¿Qué es la PERCEPCIÓN? PERCEPCIÓN Facultad humana innata que precisa de aprendizaje, memoria y conocimiento¿Qué es la PERCEPCIÓN VISUAL? VISUAL Proceso durante el cual recibimos un conjunto de estímulos visuales, seleccionando, comparando e interpretando formas y colores. Interviene no sólo el sentido de la vista, también la experiencia personal, los gustos, las motivaciones,…
    2. 2. La percepción visual es… ÓPTICA: percibimos la LUZ y el COLOR HÁPTICA: permite discriminar lo TÁCTIL
    3. 3. EFECTOS VISUALES Para percibir un mensaje es necesaria la atención, y para captarla se utilizan diferentes efectos visuales  PROXIMIDAD Y SEMEJANZA: si los elementos visuales se encuentran cercanos entre sí llaman la atención y se perciben como un conjunto. Si además son iguales y semejantes, el efecto se potencia  CONTINUIDAD: si varios elementos se disponen en una dirección concreta, se percibe con claridad y rapidez la figura que marca esa dirección  DESTAQUE: para destacar una figura se coloca en el centro o la derecha de la imagen, con un color y tamaño diferente a otros elementos del conjunto.  HOMOGENEIDAD: para percibir todos los elementos de un conjunto se unifican tamaños, colores, etc.
    4. 4. LA DINÁMICA PERCEPTIVA Gracias a nuestros sentidos podemos ubicarnos en el espacio y estar en él. EQUILIBRIO ESTÁTICO  Vertical y horizontal: para percibir el equilibrio tenemos el mecanismo de ubicación de lo vertical y lo horizontal. Si se modifica la horizontal o la vertical, percibimos desequilibrio. Nuestra vista siempre se sitúa sobre la horizontal.  Izquierda y derecha: cuando percibimos la izquierda y la derecha, el centro siempre soy yo.
    5. 5. LA DINÁMICA PERCEPTIVA EQUILIBRIO DINÁMICO: Nuestra visión y nuestro cuerpo están en movimiento en el espacio, y por él nos trasladamos.  Anterior y posterior: al circular por el espacio seguimos una dirección, y necesitamos saber qué tenemos delante y/o detrás.
    6. 6. ORGANIZACIÓN DEL CAMPO VISUAL: LAS CONSTANTES VISUALES TAMAÑO: las farolas se van haciendo más peqeñas con la distancia, aunque sabemos que su tamaño no varía BRILLO/LUZ: aunque una parte de una imagen esté más oscura, sabemos que está ahí FORMA: la forma puede cambiar visualmente, pero sigue siendo igual (ej. aro) COLOR: el color puede cambiar según la hora del día, pero no el color propio de los objetos
    7. 7. ORGANIZACIÓN DEL CAMPO VISUAL: LAS CONSTANTES VISUALES FIGURA Y FONDO: la organización de nuestro campo visual nos permite distinguir entre figura y fondo PROFUNDIDAD: disposición de los objetos entre ellos y con el espacio. Nos permite definir lo cercano y lo lejano.  La sombra propia y la arrojada sugieren volumen  La superposición o traslapo sugiere la posición relativa entre objetos.
    8. 8. TENDENCIAS PERCEPTIVAS: TEORÍA DE LA BUENA FORMA La TEORÍA de la BUENA FORMA describe las características de las figuras que mejor reconocemos y recordamos
    9. 9. CÓMO PERCIBIMOS LAS IMÁGENES En la percepción visual intervienen conjuntamente la luz, el sentido de la vista y nuestro cerebro: 1. Cuando un rayo de luz incide en un objeto, este lo refleja 2. El ojo capta ese rayo de luz y transmite la sensación al cerebro 3. En el cerebro las sensaciones visuales se ordenan para formar la imagen tal y como la reconocemos
    10. 10. CONSTRUCCIÓN DEL LENGUAJE VISUAL Y PLÁSTICO Aprendemos del entorno. En nuestra memoria hay figuras y formas que corresponden a modelos adquiridos del entorno. Nuestro entorno emite además multitud de estímulos sensoriales. Éstos sólo se convierten en señales cuando las percibimos. Para que estas señales se conviertan en signos visuales, debemos saber qué representan
    11. 11. LA COMUNICACIÓN VISUAL COMUNICACIÓN: proceso cuya finalidad es la transmisión intencionada de un mensaje de una persona a otra. COMUNICACIÓN VISUAL: proceso a través del cual se transmiten mensajes por medio de imágenes  IMAGEN: representación gráfica o tridimensional, fija o en movimiento, de figuras reales o imaginarias. Representación de una idea u objeto, pero no es ni la idea ni el objeto.
    12. 12. ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL EMISOR: transmisor de la comunicación. Puede ser una persona o un grupo de personas. MENSAJE: idea o sentimiento que se transmite. En el mensaje visual hay que distinguir entre:  Objetivo: finalidad que el emisor pretende conseguir a través del mensaje  Estructura o contenido visual: temática y estilo artístico. RECEPTOR: persona o grupo de personas que reciben el mensaje CÓDIGO: conjunto de signos y normas para combinarlos. Tiene que ser conocido por el emisor y el receptor CANAL: medio a través del cual se transmite el mensaje
    13. 13. FINALIDADES DEL LENGUAJE VISUAL FINALIDAD INFORMATIVA: Imágenes objetivas que transmiten fielmente la realidad sin tratar de interpretarla (señales de tráfico, mapas,…) FINALIDAD EXPRESIVA: imágenes que buscan crear emociones en el espectador o plasmar las emociones de quien las emite FINALIDAD ESTÉTICA: imágenes en las que se antepone el concepto de belleza a cualquier otro comunicativo. FINALIDAD EXHORTATIVA: trata de convencer. Se utiliza fundamentalmente en publicidad FINALIDAD RECREATIVA: busca entretener
    14. 14. FINALIDAD INFORMATIVA Tratan de identificar, indicar, describir o comunicar  Imágenes identificativas: logotipos, marcas e imágenes de banderas  Imágenes indicativas: signos o señales  Imágenes descriptivas: dibujos científicos, diseños de edificios u objetos, esquemas y mapas  Imágenes noticia: imágenes de prensa que acompañan a textos informativos o carteles anunciadores
    15. 15. LAS METÁFORAS VISUALES Recursos gráficos o espaciales para simbolizar recuerdos, expresar situaciones, sugerir sensaciones o emociones. Se emplean en todos los campos de la expresión plástica. http://www.ilusionario.es/
    16. 16. MEDIOS PARA LA CREACIÓN DE IMÁGENES1. MEDIOS CLÁSICOS BIDIMENSIONALES  DIBUJO: medio expresivo que se asocia con procedimientos técnicos característicos de la línea y el trazo y con materiales como el lápiz, la pluma, etc. El papel es su principal soporte  PINTURA: técnica que permite plasmar formas sobre un soporte plano combinando colores. Materiales: óleo, acuarela, témpera, pastel,…  GRABADO: conjunto de técnicas cuya característica común es la creación de imágenes iguales creadas a base de imprimir una matriz o plancha entintada sobre papel
    17. 17. MEDIOS PARA LA CREACIÓN DE IMÁGENES2. MEDIOS CLÁSICOS TRIDIMENSIONALES ESCULTURA: es el arte de tallar, modelar o esculpir piedra, madera u otros materiales para obtener imágenes en tres dimensiones. Los materiales ya son tridimensionales ARQUITECTURA: arte y técnica de proyectar y construir espacios habitables
    18. 18. MEDIOS PARA LA CREACIÓN DE IMÁGENES3. MEDIOS DE APARICIÓN RECIENTE FOTOGRAFÍA: Tradicionalmente, recogida de imágenes por medio de una cámara sobre una superficie sensible a la luz (película fotográfica). Actualmente, la mayoría de las imágenes se registran en soportes digitales CINE: sucesión de imágenes fijas (fotogramas) que produce en el espectador sensación de movimiento. TELEVISIÓN: las imágenes en televisión se producen por la activación de los puntos luminosos que forman la pantalla y que contienen los colores rojo, verde y azul.

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