Revista corporativa SIGAUS

1. NOTICIAS Número 11 • Enero 2012
Redes
sociales,
el nuevo reto de
la comunicación
corporativa
EDITORIAL EN PORTADA ESTUVIMOS EN...
“Eficiencia y colaboración”, “Planta Vida con SIGAUS”, nueva ExpoRecicla 2011
por Eduardo de Lecea campaña basada en un juego online
HABLAMOS CON... ACTUALIDAD
José Luis Prieto, nuevo presidente de SIGAUS: “El principal Nueva estructura del Ministerio con
valor de SIGAUS es la garantía que ofrece al mercado” competencias ambientales

2. EN PORTADA
Eficiencia y colaboración LAS REDES SOCIALES, NUEVO MODELO DE COMUNICACIÓN
Recién traspasado el umbral de 2012, mis pri-
La empresa
meras palabras no pueden ser sino para expre-
sar los mejores deseos de cara a este nuevo
ejercicio, que desde luego será difícil e intenso.
Para todos los que formamos parte de SIGAUS,
este cambio de año tiene un significado espe-
ante las redes
cial, pues se han cumplido 5 años desde que
SIGAUS se ocupa de dar una respuesta al pro-
blema del aceite usado en nuestro país.
Seguimos trabajando inmersos en un panorama
económico, y de mercado, que presenta serias
sociales,
dificultades y algunas incertidumbres. Las ven-
tas de aceites industriales no son ajenas al ciclo
bajista, y ello repercute de manera directa en la
financiación del SIG, ya que la correspondencia
con un descenso en el volumen de residuo a ges-
reto y oportunidad
tionar no es proporcional ni inmediata. Sin embar-
go, he de decir que la situación no es nueva y que
tenemos articulados los mecanismos necesarios
para asegurar sin problema el cumplimiento de
las obligaciones de nuestros adheridos. En este
sentido, nuestros esfuerzos vienen centrándose,
ya desde hace tiempo, en avanzar por la senda
de la eficiencia, asegurando el funcionamiento Se cumple un año desde que SIGAUS iniciara su andadura en las redes sociales.
del sistema y el cumplimiento de sus objetivos
pese a los ciclos económicos. En 2012, ese se-
Desde entonces, los perfiles de la entidad en Facebook, Twitter y Youtube han
guirá siendo nuestro principal desafío. distribuido contenidos acerca de la recuperación de los aceites usados, entablado
Nos encontramos también en un momento
institucional importante, con cambios políticos relaciones con agentes involucrados en la actividad de SIGAUS y, en suma,
y estructurales en los organismos con compe- generado una comunidad creciente de usuarios interesados. Las redes sociales
tencias ambientales y que, por tanto, regulan
nuestra actividad, comenzando por el nuevo han pasado de ser un fenómeno de moda a un nuevo canal de comunicación para
Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio las empresas, un canal que evoluciona rápidamente, que funciona de manera
Ambiente. Cambios que, sin embargo, no deben
afectar al eje de nuestra actuación. Seguiremos distinta a los medios tradicionales y cuya existencia se convierte a la vez en un
fomentando la colaboración y la información gran reto y una gran oportunidad para la comunicación corporativa.
con todas las Administraciones, base del res-
paldo obtenido por ellas en este tiempo.
En este nuevo número de SIGAUS Noticias
dedicamos un espacio importante a la comu-
nicación, elemento que nos permite mejorar la
E l 85% de los internautas españoles uti-
liza alguna red social, y el 60% de ellos
la consulta todos los días. Se estima que el
comunicación tradicionales. El 42,5% de los
internautas dice sólo informarse a través de
este canal, mientras que el 71,4% señala que
concienciación de los diferentes agentes impli-
33% de la población española tiene cuenta ahora ve menos la televisión. Además, las re-
cados en el proceso de recuperación del aceite
usado. Hacemos especial hincapié en los cana- en Facebook, una red social que en 2004 des sociales han impulsado la conexión mó-
les de internet y las redes sociales, que consti- tan sólo contaba con un millón de usuarios vil (el 28% de los internautas se ha conec-
tuyen un auténtico nuevo modelo de comunica- en el mundo, y que hoy supera los 800 mi- tado a redes sociales a través del móvil, y el
ción para las compañías hoy día, y por el que 30% de ellos lo hace todos los días).
llones (la mitad ellos unidos a la red desde
SIGAUS sigue apostando, con el lanzamiento
de una nueva campaña en la que pretendemos febrero de 2010). Cada minuto que pasa se Para las empresas, las redes sociales se
posicionarnos en estos soportes como una enti- suben 35 horas de vídeo a YouTube y, de han convertido ya en un nuevo canal de comu-
dad de referencia en el ámbito medioambiental. media, los usuarios de internet en España nicación. Un canal, además, bidireccional, al
Por último, quisiera saludar el nombramiento reconocen pasar 68 minutos diarios conec- contrario que en otros modos de comunicación
de José Luis Prieto y Buenaventura González,
como nuevos presidente y vicepresidente de tados a las redes sociales, más tiempo que habituales, pasando de ofrecerse simplemente
SIGAUS, tras 5 años en el cargo por parte de en ningún otro servicio web (email, mensa- mensajes a establecerse un cauce para el diá-
Antonio Sánchez y Carlos Reyna, respecti- jería, juegos, navegación…). Según un es- logo con los stakeholders. El 86% de los usua-
vamente, y a quienes debemos agradecer la tudio recientemente publicado, España es rios de Facebook ha interactuado en algún mo-
importante labor realizada en el lanzamiento
y consolidación del Sistema. A los nuevos car- el tercer país cuyos usuarios de redes so- mento con alguna marca y el 52% ha hablado
gos, desearles la mayor de las suertes. ciales son más activos, por detrás de Brasil alguna vez de empresas o productos. El 25%
e Italia, y líder europeo en el crecimiento de de los resultados que se muestran en internet
la red social Twitter. acerca de una marca provienen de usuarios.
Son sólo algunos de los datos que de- No en vano, la fuente en la que más confían los
muestran que la irrupción de las redes so- usuarios a la hora de buscar información sobre
ciales en internet, y en nuestras vidas, es un un producto o marca son los comentarios en
hecho. La revolución social está cambiando redes sociales de amigos y conocidos, mien-
los hábitos de los usuarios de internet, ocu- tras que la publicidad se sitúa como la fuente
pando cada vez una mayor parte de su tiem- menos confiable. Ahora más que nunca, el con-
po de conexión, creando nuevos modos de sumidor tiene voz frente a la marca, y esta voz
acceso a la información y al ocio y repercu- puede ser más oída que antes, lo cual entraña
tiendo sobre el consumo de otros medios de riesgos pero también posibilidades.
Eduardo de Lecea, director general de SIGAUS
2 SIGAUS NOTICIAS

3. EN PORTADA
La comunidad SIGAUS en La voz de SIGAUS en A primera vista en
Facebook Twitter YouTube
Es la red social por excelencia, la más La red social que más ha dado que hablar en Sin ser una red social pura, sino una
universal y generalista con el mayor número 2011. Es la herramienta elegida por periodistas, plataforma de contenidos, en este caso
de usuarios activos, que ha pasado de ser medios y personajes populares para difundir de vídeo, Youtube se ha convertido en el
una red de relación pura a ofrecer un alto noticias. Su inmediatez, concreción y auténtico “canal de televisión” de internet.
valor añadido en funcionalidades prácticas, visibilidad le otorgan un gran valor como canal Cada día se ven 2.000 millones de vídeos en
convirtiéndose además en poco tiempo en el informativo, sin perder de vista su potencial de todo el mundo con una media de 15 minutos
líder del Marketing Viral. relación e interacción entre usuarios. de visionado por persona.
Usuarios mundo: Usuarios mundo: Usuarios mundo:
Más de 800 millones (dic 2011) Más de 200 millones, 50%inactivos (abr 2011) 870 millones de visitantes únicos/mes (nov 2011)
Usuarios España: Usuarios España: Usuarios España:
15,6 millones (dic 2011) Más de 3 millones (abr 2011) 25 millones de visitantes únicos/mes (nov 2011)
Penetración España: Penetración España: Penetración España:
78% de los internautas (feb 2011) 14% de los internautas.(feb 2011) 43% de los internautas (usuarios con cuenta y uso)
Perfil SIGAUS: Perfil SIGAUS: Perfil SIGAUS:
facebook.com/hacesmasdeloquecrees @hacesmas youtube.com/hacesmasdeloquecrees
Resultados: Resultados: Resultados:
1.000 fans de la página y más de 1. 300 Con una media de 20 tweets propios El canal propio en el que SIGAUS comparte
a migos del perfil. 50.000 usuarios y 15 menciones y retweets diarios sus contenidos audiovisuales registró en 2011
activos en 2011 (personas que han por parte de terceros, la información casi 10.000 reproducciones de los 12 vídeos que
visto la página) y 4.000 interacciones difundida por SIGAUS ha atraído actualmente tiene en esta red, incluyendo
(usuarios que han publicado contenido la atención de 1. 300 seguidores, contenidos divulgativos, corporativos y
en la página o hecho clic en el botón que han decidido seguir las apariciones en medios de comunicación.
“me gusta” de alguna publicación). Estas informaciones emitidas desde esa La gratuidad y facilidad para acceder al
interacciones ayudan a distribuir el cuenta, convirtiéndose en una cuenta contenido y las posibilidades de compartirlo
contenido de una manera viral, ya que de referencia en el ámbito del medio en páginas web, email, etc. le convierten
su acción sobre la página se hace visible a mbiente y el reciclaje, según el medidor en el canal ideal para distribuir contenido
para su propia red de contactos. de influencia Klout (valoración: 49). audiovisual a los usuarios de internet.
Se trata, por tanto, de un nuevo esce- por parte de los consumidores y, en defi- sus principales públicos: los automovilis-
nario, distinto a los medios tradicionales, nitiva, para impactar, persuadir y fidelizar tas. De la mano de la campaña “Haces
y en continua evolución. Adaptarse a él y a los públicos de interés. Una vez más, se más de lo que crees” se abrieron diferen-
utilizarlo correctamente supone probable- trata de convertir el reto en oportunidad. tes perfiles sociales que han ido ofrecien-
mente el mayor reto de comunicación hoy do información, dialogando con los usua-
día para las empresas. Pero a la vez, los La apuesta de SIGAUS rios y entablando relaciones con agentes
medios sociales contienen un enorme po- En el ámbito del medio ambiente, las del mundo de la automoción, la gestión de
tencial, dada su creciente capacidad de in- redes sociales también constituyen un ca- residuos, talleres de reparación, periodis-
fluencia en los usuarios de internet y, de nal importante para hacer llegar a un gran tas, ONGs, etc., generando una comuni-
forma indirecta, en el conjunto de la socie- número de consumidores, y a unos cos- dad en torno al reciclaje del aceite usa-
dad. Si bien es cierto que el uso de las re- tes moderados, un mensaje acerca de la do, y al medio ambiente en general. Desde
des sociales está más ligado al entreteni- protección de nuestro entorno, e informar entonces, el número de miembros de esta
miento y las relaciones personales, no lo sobre lo que ya se está haciendo en ese comunidad no ha dejado de aumentar.
es menos que la presencia de marcas en sentido. Hace más de un año, SIGAUS de- En este caso, SIGAUS propone a los usua-
este entorno se convierte en una herra- cidió apostar por las redes sociales para rios “hacer todavía más” por el medio
mienta poderosa para el posicionamiento de fomentar la concienciación acerca de la ambiente, a través de un sencillo y diver-
marca, para disponer de un valioso feedback recuperación del aceite usado en uno de tido juego online.
SIGAUS NOTICIAS 3

4. EN PORTADA
“Planta Vida con SIGAUS” nueva campaña
de comunicación, basada en un juego online
Dentro de su estrategia de comunicación en internet y redes sociales, ámbito al que SIGAUS viene prestando una
importancia creciente los últimos años, en enero de 2012 la entidad lanzará la que será su segunda campaña ínte-
gramente desarrollada para el canal online y, en este caso, con un importante componente social. Bajo el nombre
de “Planta Vida con SIGAUS”, el proyecto se presenta como una evolución del concepto “Haces más de lo que
crees”, acuñado en la anterior campaña.
E n el juego, el usuario deberá cuidar de
un árbol virtual durante 24 días, reali-
zando acciones básicas tales como regar,
la que los automovilistas hacen cuando acu-
den a cambiar el aceite de sus vehículos”.
páginas web relacionadas con el medio
ambiente y la ecología, blogs, foros y una
Aunque el elemento central de “Planta presencia destacada en Google y Face-
abonar, podar, etc., así como contestar Vida con SIGAUS” será el juego descrito, book. Para todo ello se han realizado una
preguntas sencillas. Una metáfora que no es menos relevante, como en ante- veintena de anuncios con tamaños, men-
tratará de explicar cómo un pequeño ges- riores campañas, la importante difusión sajes y fórmulas de contratación distintas.
to, como el que realiza el usuario automo- mediante publicidad que se llevará a cabo A su vez, los perfiles sociales de SIGAUS
vilista con la aportación que hace posible en un amplio abanico de soportes dentro dinamizarán la acción, que también será
el reciclaje del aceite usado, puede tener del ámbito online, desde grandes medios divulgada a través de acciones de relacio-
una correspondencia real, directa y pal- de comunicación a miles de pequeñas nes públicas en los medios online.
pable sobre el medio ambiente: en este
caso, la plantación de un árbol de verdad
con el nombre del usuario ganador (para
ganar únicamente se habrán de comple-
tar las tareas y pruebas previstas).
De esta forma, la campaña se llevará a
cabo en paralelo a un proyecto real de res-
ponsabilidad corporativa de SIGAUS, que
financiará la plantación de entre 500 y 750
árboles que formarán el Bosque SIGAUS,
compensando emisiones de CO2 y con-
tribuyendo a la reforestación y ajardina-
miento de una zona en un municipio de la
Comunidad de Madrid.
Fermín Martínez de Hurtado, Director de
Comunicación de SIGAUS, explica que “el
año pasado quisimos decirles a los auto-
movilistas que con su aportación hacen
mucho, más de lo que creen, por el medio
ambiente. Pero nos hemos dado cuenta
de que, en internet y las redes sociales, el
público quiere intervenir de manera directa,
y ver cuál es el resultado de su acción. Por
ello pensamos que, a semejanza del trata-
miento de aceites usados, en el que se evi- Se puede jugar a “Planta Vida con SIGAUS” desde una aplicación en Facebook y
tan emisiones de CO2 gracias al proceso de desde la página web de ca mpaña www.hacesmasdeloquecrees.org.
regeneración, el usuario podría participar
en la plantación de un árbol, pero desde
Se tienen que realizar las actividades (como regar, podar, fu migar o recolectar) que
se irán planteando, para que el árbol crezca sano y fértil.
su ordenador. Ofrecemos así un premio
muy atractivo, que nos permitirá captar la Se avanza a lo largo de 24 jornadas, divididas en 12 niveles y las 4 estaciones del
atención de nuevos usuarios y fomentar la año. Sólo se puede completar una jornada cada día.
interactuación mediante un juego, trasla- Cuando se superen las 24 jornadas, el usuario habrá demostrado que sabe cuidar
dando un mensaje claro acerca de SIGAUS su árbol. Entonces, el árbol virtual se convertirá en real: SIGAUS lo plantará de
como entidad comprometida con el medio verdad, con su nombre, en el Bosque SIGAUS.
ambiente a través de su actividad con los
Sólo los primeros en completar el juego podrán tener el árbol a su nombre. Además,
aceites usados. Además, la plantación de
recibirán una fotografía del mismo y las coordenadas GPS de su ubicación.
árboles, lejos de ser un gasto, se convierte en
una inversión real en medio ambiente, como
4 SIGAUS NOTICIAS

5. PLAN DE COMUNICACIÓN
“Madrid Directo” dedicó un reportaje a SIGAUS
y la gestión del aceite usado
El programa “Madrid Directo”, uno de los más veteranos y populares de la televisión en España, con 18 años
en antena, y que se emite las tardes de lunes a viernes en Telemadrid, se desplazó de la mano de SIGAUS a
diversos escenarios para dar respuesta a preguntas como: ¿qué ocurre con el aceite usado que en los talleres
se retira de nuestros vehículos?, ¿cómo se reciclan y regeneran estos aceites? o ¿qué beneficio medioam-
biental implica la aportación económica que realizan los consumidores cada vez que realizan el cambio de
aceite a su coche?
L a primera parada para mostrar el pro-
ceso de gestión tuvo lugar en Getauto,
servicio Bosch Car y uno de los talleres
cargados de aceites usados, donde pri-
mero son analizados para su posterior
proceso de regeneración, un tratamiento
participantes en el programa Taller Co- que permite obtener una base lubricante
laborador de SIGAUS, como representa- válida para la formulación nuevos aceites
ción del punto de inicio de la recupera- industriales.
ción y tratamiento de los aceites usados Contando con las declaraciones de
de los vehículos, donde el residuo es al- responsables del taller y del proceso de
macenado y posteriormente entregado a tratamiento, “Madrid Directo” contó cómo
un gestor autorizado. los aceites que se recuperan de los vehí-
Del taller, el equipo del programa se culos siguen un camino que hace posible
desplazó a Ecolube, una de las plantas su aprovechamiento como nuevo produc-
de regeneración de la empresa Tracemar, to. Las imágenes del reportaje son acce-
ubicada en Fuenlabrada. El reportaje mos- sibles en el canal de SIGAUS en Youtube:
tró cómo llegan a la planta los camiones www.youtube.com/hacesmasdeloquecrees.
SIGAUS patrocina la Fiesta de Aparición en
la Bicicleta de Madrid 2011 “Así son las
mañanas”, de
E l pasado 2 de octubre tuvo lugar la patrocinio de SIGAUS, que encuentra en
XXXIII edición de la Fiesta de la Bici-
cleta, un evento que se ha convertido ya
este acto un espacio ideal en el que divul-
gar su mensaje acerca de la importancia
la COPE
en uno de los acontecimientos deportivo-
festivos de mayor tradición en Madrid.
de la protección del medio ambiente.
Ecología y ejercicio físico fue el tán- F ermín Martínez de Hurtado,
Director de Relaciones
Institucionales y Comunica-
La fiesta, que organiza anualmente la dem aportado por los miles de ciclistas
Cadena 100 y la Cadena COPE, en cola- que tomaron las calles de la capital para ción de SIGAUS, intervino
boración con el Ayuntamiento de Madrid, celebrar esta fiesta popular que promue- este mes de diciembre en
contó por tercer año consecutivo con el ve una forma de vida saludable, la protec- un microespacio informativo
ción del medio ambiente y la lucha contra en la edición de Madrid del programa
la contaminación. “Así son las mañanas”, que se emite en la
La jornada dio comienzo a primera Cadena COPE de 12.30 a 13.30, presenta-
hora de la mañana, en la confluencia de las do por Ramón García. El microespacio se
calles de Menéndez Pelayo e Ibiza. Miles compuso de una entrevista en la que se
de ciclistas de todas las edades, en solita- abordó la existencia del sistema integrado
rio, en grupos de familias o amigos, disfru- de gestión de aceites usados, su razón de
taron de una jornada especial sin tráfico en ser y su funcionamiento, desde la óptica
la que pudieron recorrer 15 kilómetros por del ciudadano de a pie que, posiblemente,
las calles más emblemáticas de la capital. desconozca que, gracias a SIGAUS y a su
Como en años anteriores, SIGAUS aportación, el aceite usado que se recoge
quiso dar su apoyo a los miles de ciclistas de su vehículo es tratado para evitar su im-
que se concentraron en esta fiesta popular pacto ambiental, generando con él nuevas
para pedalear por un Madrid más limpio y y valiosas materias primas. En la entrevista
habitable, y promover con su patrocinio la se ofrecieron datos ilustrativos acerca de
protección del medio ambiente a través de la gestión efectuada por SIGAUS y los be-
una actividad lúdica como es la bicicleta. neficios que ésta implica.
SIGAUS NOTICIAS 5

6. ACTUALIDAD
Punto de encuentro para analizar la
implementación de la nueva Ley de Residuos
El Sistema Integrado de Gestión de Aceites Usados participó en la Conferencia “La Implementación de la Directiva
y la Ley de Residuos. Reciclado: Materias primas secundarias, ahorro energético y huella de CO2”, organizada por
el Instituto para la Sostenibilidad de los Recursos (ISR) el pasado día 27 de octubre.
E n el encuentro, que se celebró en la
Escuela Técnica Superior de Inge-
nieros de Montes de la Universidad Po-
litécnica de Madrid, intervino el Director
General de SIGAUS, Eduardo de Lecea,
abordando diferentes cuestiones plantea-
das acerca de la nueva Ley 22/2011 de
Residuos y Suelos Contaminados, tales
como la incidencia de la gestión de los
aceites usados en el cambio climático o
en el mercado de las materias primas se-
cundarias. También puso de manifiesto la
percepción que tiene de dicha Ley el sec-
tor que representa.
Finalizada la campaña de control Nueva estructura
correspondiente a las declaraciones de 2010 del Ministerio
SIGAUS ha concluido la campaña de revisión, control y verificación de las con competencias
declaraciones efectuadas por las empresas adheridas y por los gestores
de aceites usados en 2010. Mediante dicha campaña, y al igual que en
ambientales
años precedentes, SIGAUS determina de forma adecuada la cuantificación
económica de las obligaciones que le corresponden como SIG de aceites E l nuevo Gobierno de la nación ha
reorganizado la estructura de varios
de sus departamentos ministeriales, en-
usados ante los agentes económicos afectados.
tre ellos el competente en materia de
E stas revisiones son llevadas a cabo a
través de equipos externos indepen-
dientes, que analizan la información tanto
el correcto cumplimiento en las declara-
ciones por parte de los agentes económi-
medio ambiente y, por tanto, el orga-
nismo con el que se debe relacionar el
sistema integrado de gestión, que ahora
cos revisados, no habiéndose detectado
en términos conceptuales, como en tér- anomalías o incidencias reseñables. Es- será el nuevo Ministerio de Agricultura,
minos cuantitativos y cualitativos. tas revisiones se convierten en un instru- Alimentación y Medio Ambiente. D. Miguel
Por un lado, se verifica que las em- mento de formación e información para Arias Cañete será el nuevo Ministro de
presas adheridas conocen y aplican con las empresas, a fin de dar a conocer con esta área.
exactitud los criterios para la considera- mayor exactitud sus responsabilidades En el segundo escalón, la Secretaría
ción de un producto como aceite industrial y obligaciones, adaptándose con ello a de Estado de Medio Ambiente, que sus-
sujeto al Real Decreto 679/2006 y que las los requisitos impuestos por SIGAUS en tituye a la anterior Secretaría de Esta-
cantidades declaradas de aceites indus- términos de calidad. do de Cambio Climático, queda a cargo
triales corresponden con las cantidades de D. Federico Ramos de Armas, Licen-
reales puestas en el mercado. En cuanto ciado en Derecho y Ciencias Económi-
a los gestores de aceites usados, el pro- cas y Empresariales, Abogado del Esta-
cedimiento permite verificar la adecuación do y que ha ocupado diversos puestos
de la financiación concedida por SIGAUS directivos en el área ambiental del Go-
a cada una de las empresas aleatoriamen- bierno de la Comunidad de Madrid. De-
te seleccionadas, en términos cuantitati- pendiendo de aquélla, la nueva Direc-
vos (cantidades declaradas a SIGAUS) y ción General de Calidad y Evaluación
conceptuales (actividades de gestión por Ambiental y Medio Natural tendrá como
las que se solicita financiación). responsable a Dª. Guillermina Yanguas
El resultado de las revisiones realizadas Montero, que hasta ahora ocupaba el
durante este año a 25 empresas adheridas y mismo cargo en el Gobierno autonómico
15 empresas gestoras, pone de manifiesto madrileño.
6 SIGAUS NOTICIAS

7. HABLAMOS CON…
JOSÉ LUIS PRIETO, NUEVO PRESIDENTE DE SIGAUS
El principal valor
de SIGAUS
es la garantía
que ofrece al
mercado
Después de 5 años de actividad de la entidad gestora del Sis-
tema Integrado de Gestión de Aceites Usados (SIGAUS), su
Junta General de Socios, en la que están representadas 13
compañías fabricantes de aceites industriales fundadoras de
la entidad, ha acordado la renovación de los puestos del Con-
sejo de Administración, al haber transcurrido el plazo inicial
por el que fueron nombrados. Inmediatamente a continua-
ción, el Consejo de Administración de la compañía procedió
al nombramiento de José Luis Prieto como nuevo Presidente
de la entidad.
José Luis Prieto, en representación de CEPSA Lubricantes,
asume así la presidencia sustituyendo a Antonio Sánchez, que
Nacido en La Felguera (Asturias) hace 49 años, es Químico
Industrial por la Universidad Complutense de Madrid y Máster ha representado a Repsol YPF Lubricantes y Especialidades,
PDD por el IESE. Ha desarrollado más de 20 años de carrera S.A. desde que el sistema comenzó a operar. El nuevo Presi-
profesional en distintas áreas del grupo CEPSA, tanto a nivel dente llega en un momento en el que se combinan los buenos
nacional como expatriado en Francia. Dedicando los últimos
resultados cosechados por la gestión de SIGAUS, convertido
16 años al mundo de los lubricantes, ha ocupado diferentes
puestos como el de responsable de Logística y Planificación, en un sistema consolidado, eficaz y representativo, con la di-
Operaciones y Marina. Desde septiembre de 2007 es Director fícil situación que vive un mercado, el de lubricantes, que ha
General de CEPSA Lubricantes, S.A. sufrido como pocos la crisis económica, perdiendo un cuarto
de su volumen desde que se pusiera en marcha el SIG.
¿Qué balance hace de la labor desarro- de la industria del lubricante, ha demos- bién un camino por el que debemos seguir
llada por SIGAUS en sus 5 años de fun- trado ser capaz de expandirse y adaptarse en el futuro.
cionamiento? a todo tipo de empresas y sectores pro- Por último, no quisiera dejar de men-
El balance solo puede ser muy posi- ductivos, no dejando fuera a ningún agen- cionar un aspecto también importante,
tivo. SIGAUS ha demostrado ser el me- te económico que quisiera cumplir la ley como es la relación con las Adminis-
jor mecanismo para asegurar la correcta y asegurando así la apertura del sistema, traciones Públicas. En 2007 era uno de
gestión del aceite usado en nuestro país, una característica que se consideró esen- los grandes retos, puesto que el siste-
como lo confirma el hecho de haber cum- cial cuando se fundó SIGAUS. ma debía presentarse y comenzar a re-
plido año tras año con los objetivos lega- Además, el Sistema ha mejorado no- lacionarse con 20 administraciones dis-
les establecidos en términos de recupe- tablemente en este tiempo en cuanto a la tintas, la del Estado y las autonómicas,
ración y valorización de aceites usados. red de gestión operativa. Desde siempre con regulaciones y visiones diferentes.
Pero, más allá de este primer y básico ha tenido claro que agrupar al mayor nú- Se obtuvieron las autorizaciones nece-
cumplimiento, me gustaría resaltar otros mero posible de gestores de aceites usa- sarias en muy poco tiempo y se ha man-
aspectos en los que SIGAUS ha avanza- dos redundaría en su fortalecimiento como tenido un flujo informativo continuo que
do de forma muy significativa a lo largo de sistema integrado de gestión, dotándole de ha permitido a SIGAUS situarse en un
estos 5 años. Entre ellos, el aumento, pau- una gran capacidad de gestión y, con ella, alto nivel de transparencia y colabora-
latino y constante, de su representatividad de una mayor eficiencia en sus operacio- ción con las administraciones, algo muy
en el mercado, de manera que una solu- nes. Esa búsqueda de la eficiencia es uno valioso para todas las empresas agru-
ción medioambiental, nacida en el seno de los grandes logros de SIGAUS, y tam- padas en el SIG.
SIGAUS NOTICIAS 7

8. HABLAMOS CON…
¿Cuál cree que ha sido la clave de su
consolidación?
¿Cuáles son los principales retos de fu-
turo con los que se encuentra SIGAUS
“ El mercado ha pasado de un
volumen claramente por encima
Sin lugar a dudas, la clave de su con- en su momento actual?
solidación, o más bien de su “éxito”, es su Ya he mencionado uno de los que me
de las 400.000 toneladas a poco
más de 300.000.
”
capacidad para haber integrado en torno parecen más importantes: seguir traba-
a una misma idea y a un mismo proyec- jando en aquellos aspectos que redun-
to, a distintos agentes económicos, insti- darán en un cumplimiento no solo eficaz
tucionales y sociales, con posturas e inte- sino eficiente de sus compromisos. En lizados en España (y me refiero a aque-
reses aparentemente dispares: empresas, este sentido, me parecen fundamenta- llos que generan obligaciones en relación
gestores de residuos, Administración, pro- les todas las labores destinadas al con- a los aceites usados) claramente por enci-
ductores de aceites usados, consumido- trol de las operaciones, ya sea la puesta ma de las 400.000 toneladas a poco más
res…, SIGAUS ha sabido hacer que todos en el mercado de aceites industriales por de 300.000 en la actualidad. Dicho de otro
remen en la misma dirección, lo que tie- parte de los operadores adheridos, como modo, el mercado se ha recortado prácti-
ne un mérito enorme. Los buenos resulta- la gestión del residuo por parte de las em- camente una cuarta parte. Evidentemen-
dos cosechados por el sistema, su grado presas que son financiadas por SIGAUS. te, detrás de ello está el efecto de la crisis
de expansión y consolidación actual, solo Ese control hará que el sistema funcio- económica y la reducción de la demanda
se explican si tenemos en cuenta la volun- ne de manera más justa, garantizando el de los grandes sectores consumidores de
tad positiva de los diferentes agentes, el es- equilibrio en la participación de todos los lubricantes, como la industria, la maqui-
fuerzo de entendimiento realizado en pro de agentes, una de las claves para la soste- naria pesada y de obra o la automoción.
una causa común ajena a los intereses par- nibilidad del modelo. Todo ello ha obligado al mercado a adap-
ticulares de cada cual: el medio ambiente. Por otra parte, uno de los retos a te- tarse a la nueva situación, con un menor
SIGAUS ha promovido esa causa común y ner en cuenta a corto plazo es mantener número de operadores, ventas más redu-
ha vertebrado en torno a ella la actuación y mejorar la colaboración con las nuevas cidas y un entorno más competitivo. A ello
de unos y otros, haciendo valer el porqué Administraciones surgidas en este 2011, se han unido, en el año que acaba de ter-
de sus siglas: sistema integrado de gestión. empezando por el nuevo Gobierno de la minar, fuertes tensiones en los precios de
“
Nación así como los nuevos gobiernos los productos petrolíferos. Así pues, nos
autonómicos. Un tema que cobra rele- encontramos con un escenario de deman-
vancia adicional tras la publicación de la da débil y costes altos, lo que repercute
SIGAUS ha demostrado ser nueva Ley de Residuos en julio de 2011, en ventas y márgenes comerciales de las
el mejor mecanismo para asegu- que contempla cambios que afectan a la compañías fabricantes.
rar la correcta gestión del aceite organización de los SIG, y que habrá que
usado en nuestro país. analizar con las Administraciones corres- ¿En qué medida están afectando los
”
pondientes desde la óptica que siempre condicionantes medioambientales al
ha presidido la actuación de SIGAUS: el mercado de lubricantes?
entendimiento, la colaboración, y la capa- Desde hace ya tiempo el sector de los
¿Cuál es el principal valor añadido que la cidad de adaptación ante las dificultades lubricantes tiene muy claro que los temas
figura de SIGAUS aporta a los operadores encontradas. medioambientales no sólo son un condi-
del mercado de aceites industriales? cionante a tener en cuenta en el desarro-
“
Yo lo definiría con una sola palabra: ga- llo y comercialización de nuestros pro-
rantía. Gracias a nuestra participación en ductos, sino una exigencia que debemos
SIGAUS, las empresas que ponemos acei- El gran reto de futuro es cumplir para asegurar la viabilidad comer-
tes industriales en el mercado dispone-
seguir trabajando en aquellos cial de nuestras compañías. Los lubrican-
mos de una garantía total de que los acei- tes cada vez tienen un mayor componen-
tes usados en que se convertirán nuestros
aspectos que redundarán en un te de tecnología e investigación, y ello se
productos no sólo no contaminarán el me- cumplimiento no solo eficaz sino debe en gran medida al continuo desarro-
dio ambiente, sino que recibirán una gestión eficiente de sus compromisos. llo de nuevos equipos que cada vez exi-
”
acorde con todos los preceptos medioam- gen productos más especializados y de
bientales existentes. Una garantía que, ade- más alta calidad. En el caso de la auto-
más, se ha ido reforzando con el paso de moción, los fabricantes evolucionan muy
estos 5 años, a medida que se han ido cum- ¿Qué valoración hace de la evolución del rápido, poniendo en el mercado motores
pliendo objetivos y su operativa se ha he- mercado de lubricantes en España du- con mayor rendimiento, menor consu-
cho más eficiente. Además, el hecho de ha- rante los últimos años hasta la situación mo y también menores emisiones, para
berse implantando con tanta solvencia, aun actual? cumplir las normativas medioambientales
habiendo desarrollado su actividad, duran- No cabe duda de que, desde el co- EURO. Esto obliga, a su vez, a la industria
te más de la mitad de su trayectoria, en un mienzo de la actividad de SIGAUS en de los lubricantes a evolucionar al mis-
entorno de profunda crisis económica, es, 2007 hasta la actualidad, el mercado de mo ritmo, formulando productos de ma-
si cabe, un valor añadido más para las em- aceites industriales ha cambiado de for- yores prestaciones y que se adapten a las
presas, puesto que demuestra la solidez y ma notable, encontrándonos en un nue- cada vez más exigentes normas de cali-
fiabilidad de los mecanismos establecidos, vo escenario, distinto del anterior y más dad ACEA. La tendencia es que los mo-
capaces de soportar los vaivenes de los di- exigente. Hemos pasado de un volumen tores cada vez consuman no sólo menos
ferentes ciclos económicos. anual de aceites industriales comercia- combustible sino menos lubricante, y que
8 SIGAUS NOTICIAS

9. HABLAMOS CON…
éste dure más, alargando los intervalos
de servicio, lo que repercute directamen-
te sobre el descenso del mercado, al me-
nos en cuanto a volumen. Por todo ello,
podemos decir que el medio ambiente (y
la normativa implementada para asegu-
rar su protección) es uno de los vectores
de evolución de la industria de aceites in-
dustriales y unas de las palancas que nos
obligan a realizar importantes inversiones
en I+d+i.
“ Las empresas de lubricantes
tienen claro que la sostenibili-
dad no es una opción, sino una
condición.
”
Dicho esto, quiero destacar que el
sector está demostrando un alto grado de
compromiso con el medio ambiente y una
excelente capacidad de adaptación a es-
tos nuevos condicionantes. La utilización
de bases regeneradas, de técnicas de mi-
crolubricación, de aceites biodegradables
o la introducción de mecanismos que me-
joran la gestión del aceite una vez usado,
también se encuentran entre las tareas
que el sector ha abordado y acreditan este
compromiso.
La propia existencia y la participación
mayoritaria de las empresas en SIGAUS,
sistema creado a iniciativa del sector y por
el que se apostó sin dudas, es un magnífi-
co ejemplo de que las empresas de lubri-
cantes tienen claro que la sostenibilidad
no es una opción, sino una condición.
Buenaventura González, nuevo
vicepresidente de la entidad
Junto al nombramiento de José Luis Prieto como presidente de SIGAUS,
Buenaventura González del Campo, actual Director General de Eni Iberia,
S.L.U., pasa a ocupar el cargo de Vicepresidente del Consejo de Adminis-
tración. González del Campo es Ingeniero Industrial por la Escuela Técnica
Superior de Ingenieros Industriales de Madrid, Executive MBA por el IE
Business School y PDD por el IESE Business School. Comenzó su trayec-
toria profesional en la Sociedad Italiana del Vidrio (S.I.V.), como Respon-
sable de Asistencia Técnica y Planificación de la Calidad, posteriormente
se incorporó al Grupo Eni desarrollando su carrera profesional en distintas
áreas del grupo.
SIGAUS NOTICIAS 9

10. ESTUVIMOS EN...
Feria Internacional de Recuperación y Reciclaje Industrial, Gestión y Valorización de Residuos 2011
Éxito en la 3ª edición de ExpoRecicla
Por tercera ocasión consecutiva, SIGAUS volvió a atraer las miradas de cerca de un millar de visitantes profesionales
en la Feria Internacional de Recuperación y Reciclaje Industrial, Gestión y Valorización de Residuos celebrada el pasado
mes de septiembre en el Recinto Ferial de Zaragoza. Un certamen que se celebró conjuntamente con PowerExpo y
que concentró a más de 8.500 visitantes profesionales interesados en conocer las últimas novedades tecnológicas en
energía y reciclaje de residuos.
Cerca de un millar de personas pasaron por el stand de SIGAUS en ExpoRecicla, interesándose por los mecanismos de gestión del aceite industrial usado.
E xpoRecicla es una de las exposicio-
nes internacionales más relevantes en
materia de gestión de residuos y, actual-
Industrial, Gestión y Valorización de Resi-
duos, que tuvo lugar del 27 al 29 del pasa-
do mes de septiembre en el Recinto Ferial
ginalidad. Con un estudiado sistema de
cubetas y paneles gráficos se represen-
tó el proceso de gestión, lo que permitió
mente, el único certamen a nivel nacional de Zaragoza, y que concentró a lo largo de a los visitantes entender visualmente en
dedicado en exclusiva a la industria de los tres días de celebración a más de 8.500 qué consiste la recuperación y reciclaje
este sector, en el que en cada edición se visitantes profesionales procedentes de 39 del aceite usado, así como obtener una
dan cita las principales empresas e insti- países que pudieron conocer de primera impresión directa acerca de la actividad
tuciones de la recuperación y del reciclaje mano las últimas novedades tecnológicas de SIGAUS y la compleja operativa que
industrial. Una feria en la que SIGAUS ha y proyectos en materia de gestión de resi-
participado desde su primera edición en duos y energía. “SIGAUS informa a cerca de
2008 y que supuso su estreno como expo- En su apuesta por el respeto y la con-
sitor en este tipo de certámenes. servación del medio ambiente, SIGAUS
un millar de visitantes sobre
Como en ediciones anteriores, SIGAUS volvió a participar con un stand ecológi- la importancia de asegurar la
ha vuelto a ser la entidad de referencia en co fabricado con materiales reutilizables correcta gestión de los aceites
el plano del reciclaje industrial en esta Feria en un espacio expositor de 54 m2, en el
industriales usados.”
Internacional de Recuperación y Reciclaje que también se contempló diseño y ori-
10 SIGAUS NOTICIAS

11. ESTUVIMOS EN...
aplica para evitar el impacto ambiental de
este residuo.
Con la construcción de este tipo de
stand, SIGAUS participa en el proyecto
“ResponsARBOLidad, más árboles por un
buen clima”, en el que se destina el 0,7%
de su coste de fabricación a la plantación
de 3 árboles en la Sierra de Alcaraz (Alba-
cete), que absorberán a lo largo de su vida
900 kg de CO2, evitando así las emisiones
contaminantes a la atmósfera.
“La entidad contó con un
espacio expositor de 54 m2
especialmente diseñado
para explicar el proceso de
recuperación y reciclaje del
aceite usado y sus beneficios
medioambientales.”
De esta manera, en un escenario soste-
nible, cerca de 1.000 visitantes entre los
que se encontraban profesionales del sec-
tor y estudiantes se acercaron al stand de
SIGAUS para informarse y aprender sobre
la gestión de los aceites industriales usa-
dos, los mecanismos de financiación y los
beneficios medioambientales, imprescindi-
bles para la conservación de nuestro en-
torno y muchas veces desconocidos para
el público. Es por ello que distintos medios
de comunicación, como TVE Aragón o He-
raldo de Aragón se hicieron eco de la in-
formación ofrecida por los representantes
de SIGAUS, haciéndolo extensible a todos
aquellos públicos que no pudieron acercar-
se al certamen.
De este modo, la recuperación y el re-
ciclaje del aceite industrial usado ha vuelto
a tener un lugar destacado en esta tercera
edición de ExpoRecicla, una feria por la que
SIGAUS viene apostando desde su primera
edición y en la que lleva informando a va-
rios miles de visitantes sobre la importancia
de garantizar una correcta gestión de este
residuo. En palabras de Fermín Martínez de
Hurtado, Director de Relaciones Institucio-
nales y Comunicación de SIGAUS, “la par-
ticipación en una feria especializada en el
reciclaje como ExpoRecicla supone para el
SIG un canal eficaz de acercamiento a sus
públicos de interés, a los que de manera
directa y didáctica puede transmitir la rea-
lidad sobre lo que hace y lo que consigue
SIGAUS en la gestión de los aceites indus-
triales usados, concienciando sobre la ne-
cesaria implicación de empresas, ciudada-
nos y Administraciones en el reciclaje del
aceite usado”.
SIGAUS NOTICIAS 11

12. Juega online a cuidar tu árbol virtual,
y gana un árbol real, plantado con tu
nombre, en el Bosque SIGAUS.
¿Sabías que… cuando en el taller cambian el aceite de tu coche, haces más de lo
que crees por el medio ambiente? Sí, porque haces posible el reciclaje del aceite
usado. Con tu aportación, SIGAUS gestiona el residuo y evita emisiones de CO2,
como si plantaras un árbol. Ahora puedes hacer todavía más: juega a Planta Vida
con SIGAUS y planta un árbol de verdad. Más de 5OO árboles esperan que tú los
conviertas en realidad.
JUEGA EN: SÍGUENOS EN: