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セルフブランディングのためのブログ記事の書き方

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セルフブランディングのためのブログ記事の書き方をまとめた資料です。
いいブログエントリーを書くための2つの力について説明しています。
Created by Shoe-G Ueyama http:///www.shoe-g.com/

Published in: Business
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セルフブランディングのためのブログ記事の書き方

  1. 1. 学践 : 発信力 セルフブランディングのためのブログの書き方 植山周志 2011
  2. 2. あなたが読みたい ブログ記事、ネット上の記事 ってどんな記事ですか?
  3. 3. 読まれるブログと 読まれないブログの 違いはなんでしょう?
  4. 4. 読まれる記事と読まれない記事の違い 多くのブログ記事は自分にスポットライトを当てている
  5. 5. 読者にとって有益な情報が少ないため、多くの読者を呼ぶこと難しい ※ 著者が有名人、芸能人の場合は例外 自分にスポットライトが当たっている日記 ・今日のランチはうどん!! 今日は会社の近くにある、 よくいくうどん屋で食べた これがうまかった
  6. 6. 読まれるブログ記事の多くは ネタにスポットライトを当てている
  7. 7. ネタにスポットライトを当てると価値ある情報へと変わる ・麹町のおいしいうどん屋 10 店 麹町で美味しいうどん屋 10 店を紹介します。 1 店:ゆで太郎  かきあげが最高! 2 店:讃岐庵 たれ半 半蔵門
  8. 8. ネタ元が同じ「うどん」でも 読者に価値ある情報へと 変えることができる ネタにスポットライトを当てると価値ある情報へと変わる ・うどんを美味しく作る 3 つの心得 No.1 うどんのこしを強くする茹で方  ・・・・ No.2 出汁はちゃんと取る … . No.3 …
  9. 9. <ul><li>人に読まれるブログ記事を </li></ul><ul><li>書くために必要な力2つ </li></ul>学ぶこと <ul><ul><li>1. ネタ力 </li></ul></ul><ul><ul><li>2. ライティング力 </li></ul></ul>
  10. 10. ネタ力とライティング力の重要比率 ネタ力のほうが重要 ネタ力 ライティング力
  11. 11. ネタ力
  12. 12. <ul><li>ネタ力とは? </li></ul><ul><ul><li>読者にとって価値あるネタを </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>見つける力 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>思いつく力、 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>考える力、 </li></ul></ul></ul>
  13. 13. ネタ力はタイトルで表現 <ul><li>タイトルの重要要素 </li></ul><ul><ul><li>短く </li></ul></ul><ul><ul><li>分かりやすく </li></ul></ul><ul><ul><li>インパクトがある </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>意外性 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>単刀直入に読者のイメージを打破すること </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>etc </li></ul></ul></ul>見たくなるタイトルを作ることが肝
  14. 14. ネタ、ネタ元の探し方
  15. 15. 日々の生活
  16. 16. <ul><ul><li>読書 </li></ul></ul>
  17. 17. <ul><ul><li>友達、家族、仕事仲間との会話 </li></ul></ul>
  18. 18. <ul><ul><li>電車の中刷り広告 </li></ul></ul>
  19. 19. <ul><ul><li>テレビ </li></ul></ul>
  20. 20. <ul><ul><li>ソーシャルブックマーク </li></ul></ul><ul><ul><li>(はてなブックマーク、 Digg ) </li></ul></ul>
  21. 22. <ul><ul><li>新聞 </li></ul></ul>
  22. 23. <ul><ul><li>雑誌 </li></ul></ul>
  23. 24. <ul><ul><li>個人ニュースサイト </li></ul></ul><ul><ul><li>海外のサイト </li></ul></ul>
  24. 25. <ul><ul><li>Podcast </li></ul></ul>
  25. 26. ネタの探し方 ネタのアンテナを立ててください
  26. 27. ネタ元からネタに進化 :   ある日の僕の例  
  27. 28. ネタ元からネタに進化 :
  28. 29. ネタ元からネタに進化 :
  29. 30. <ul><li>例: </li></ul><ul><li>ゴルフ雑誌数誌の電車の電車中刷り広告を見て思ったネタ </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>・ 電車の中刷り広告から見る 読者受けするコンテンツ 【 スポーツ編 】 </li></ul></ul>ネタ元からネタに進化 ネタ元を深堀するとネタにする
  30. 31. 2010 年の人気記事 1/3 タイトル はてなブックマーク数 ネットで見れるすごい企画書 - NAVER まとめ  3,932 小悪魔女子大生のサーバエンジニア日記 3,215 ホームページ制作者が知っておくべき 3,694 恐ろしく便利な62のサービス+ α
  31. 32. 2010 年の人気記事 2/3 タイトル はてなブックマーク数 上司が “ 唸る ” 報告書 の書き方   483 C 言語すら知らなかった私が 3,233 2ヶ月で iPhone アプリをリリースするまでにやった事。 マンガで分かる JavaScript プログラミング講座 3,502
  32. 33. 2010 年の人気記事 3/3 タイトル はてなブックマーク数 素人から脱却するデジカメの撮り方テクニック集   2,968 人は 「 考え方 」 を手に入れると 3,278 頭のよくなる生き物である 【 ネクタイの締め方 】 美的に見える 2,057 全 13 通りとそのコツの解説動画 20 歳を過ぎてから英語を学ぼうと決めた人たちへ 4,568
  33. 34. shoe-g.com の人気記事 タイトル はてなブックマーク数 嫌いな人に対しての対処法5ステップ 104 クリエイターのためのロジカル思考法 80 凄いアイディアの 6 つの条件 63 頭のリミッターの切り方 55 人の心を動かすスピーチをマドンナから学ぶ 55 SM 嬢から学ぶいい仕事のやりかた 31
  34. 35. <ul><li>はてなブックマークで取り上げられやすい記事 </li></ul><ul><ul><li>まとめ記事 </li></ul></ul><ul><ul><li>流行りネタ </li></ul></ul><ul><ul><li>海外記事の紹介、翻訳 </li></ul></ul><ul><ul><li>わかりやすく且つ深く突っ込みすぎていない </li></ul></ul><ul><ul><li>有益な記事、ツールへのリンクが張られている </li></ul></ul>ネット上でアクセスを作りやすい記事
  35. 36. はてなブックマークされやすいキーワード 1/4 カテゴリー キーワード 初心者向けの記事に多いキーワード ・素人の ・素人から脱却 ・簡単な(「たった ○ 分」など) ・ ○○ を知らない人 ・損してる ・ ○○ のための ・ ○○ を変える
  36. 37. はてなブックマークされやすいキーワード 2/4 カテゴリー キーワード ノウハウを伝える記事に多いキーワード ・ ○○ 歴 ○ 年の 〜 (書き手を明確にさせる) ・コツ ・方法 ・便利 ・ 〜 したらまずやるべきこと ・一度使ったら手放せなくなる ・知っておくべき
  37. 38. はてなブックマークされやすいキーワード 3/4 カテゴリー キーワード 記事を強調させる時に多く用いられているキーワード ・絶対 ・最強 ・劇的に ・達人 ・真実 ・本気で ・恐ろしく
  38. 39. はてなブックマークされやすいキーワード 4/4 カテゴリー キーワード 時間や期間で強調する時に多く用いられるキーワード ・今すぐ ・今年こそ ・ ○○ 分で
  39. 40. 15分でネタを考えてください。 ネタ元: 評価軸: 他人があなたが考えたタイトルを聞いて読みたいと思うか ネタ作りワークショップ
  40. 41. はてなブックマークされやすいキーワード カテゴリー キーワード 初心者向けの記事に多いキーワード ・素人の ・素人から脱却 ・簡単な(「たった ○ 分」など) ・ ○○ を知らない人 ・損してる ・ ○○ のための ・ ○○ を変える ノウハウを伝える記事に多いキーワード ・ ○○ 歴 ○ 年の 〜 (書き手を明確にさせる) ・コツ ・方法 ・便利 ・ 〜 したらまずやるべきこと ・一度使ったら手放せなくなる ・知っておくべき 記事を強調させる時に多く用いられているキーワード ・絶対 ・最強 ・劇的に ・達人 ・真実 ・本気で ・恐ろしく 時間や期間で強調する時に多く用いられるキーワード ・今すぐ ・今年こそ ・ ○○ 分で
  41. 42. ライティング力
  42. 43. <ul><li>ライティング力とは? </li></ul><ul><ul><li>読みやすく 、 分かりやすい 文章を </li></ul></ul><ul><ul><li>不特定多数の読者 に向けて書ける力 </li></ul></ul>ライティング力 見やすい、 読む気にさせる <ul><li>文章が構造化 </li></ul><ul><li>見出しがある </li></ul>専門用語、隠れた前提がないか、解説がある
  43. 44. STEP1 : 文章構成を練る 1-3. 3 ステップの全体マップ STEP2 : 分かりやすく読みやすく書く STEP3 :見直し 文章構成を作る 常体と敬体 文章の始まりは短く 言葉を削ぎ、順序を入れ替える 同意語の工夫 マイナス・プラス法 見直しは最低2回以上 接続語は適度に 見出しは短く分かりやすく 写真・動画の有効活用
  44. 45. <ul><li>心に留めておくといい文章構成 </li></ul><ul><ul><li>PREP </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Point : 結論 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Reason : 理由 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Example : 例 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Point : 結論 </li></ul></ul></ul>STEP1. 文章構成 <ul><li>私がよく使う全体の文章構成 </li></ul><ul><ul><li>書くことになった背景(短め) </li></ul></ul><ul><ul><li>伝えたいポイントの結論(ポイントの箇条書き) </li></ul></ul><ul><ul><li>各ポイントの解説 </li></ul></ul><ul><ul><li>自分の解釈 </li></ul></ul>
  45. 46. <ul><li>見出しで記事の骨子を作る </li></ul><ul><ul><li>例 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>頭のリミッターの切り方 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>イントロ </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>リミッターを外すとはどういうこと? </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>リミッターを切る方法 </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>1 .自分のなりたい姿、やりたいことを強くイメージする </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>2 .中期的な目標を作る </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>3 .今日、明日クリアしたい課題を作る </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>4 .定期的な成果のチェックと練習方法の改善 </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>5 .毎回少しづつリミッターを切る </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>最後に(自分の意見、解釈) </li></ul></ul></ul></ul>STEP1.  見出しは短く分かりやすく
  46. 47. STEP2. 文調:常体と敬体 常体、敬体、書きやすい文体を見つければいい   調 メリット デメリット 常体 だ・である 自分の意思を力強く伝える事ができる 我の強い文章 敬体 です・ます 優しい印象で共感を得やすい まわりくどい文章
  47. 48. <ul><li>文章例 </li></ul><ul><ul><li>人を動かすには 3 つのポイントがある! </li></ul></ul><ul><ul><li>理性に方向を教えてることと感情にやる気を与えること、そして道筋を定めることだ。 </li></ul></ul>STEP2. 文章の始まりは短く 主題を明確にし、インパクトを持たせる
  48. 49. <ul><li>簡潔な文章にすると同時に、主語、目的語、述語の順序も模索する </li></ul><ul><ul><li>例 </li></ul></ul>STEP2. 言葉を削ぎ、順序を入れ替える 言葉を削ぎ落とし、簡潔な文章に <ul><ul><li>既存の物を極力シンプルにし、何か 1 つ根本的な部分を変えることで斬新な物ができあがるという方法は、時計に限らず応用できるのはないだろうか? </li></ul></ul><ul><ul><li>斬新な物の開発方法として、既存の物を極力シンプルにし、 1 つ根本的に変えることがあるだろう。 </li></ul></ul>
  49. 50. 例えば、冒頭・文頭・出だし・最初の一文。 同じ意味でも様々な言い方があり、 これらを織り交ぜることで、繰り返しを避ける。 STEP2. 同意語の工夫 同じ単語を繰り返すと単調な文章になる
  50. 51. STEP2. マイナス・プラス法 プラスで書き始め、マイナスを挿入し、最後にプラスで締める この腕時計は、デザイン性が優れていて、斬新だ、しかし価格が高い。 この腕時計は、デザイン性が優れている、しかし価格が高い。でも、斬新な機能も盛り込まれている。 プラス面 -> マイナス面 -> プラス面でのサンドイッチ 例:
  51. 52. STEP2. 接続語は適度に 接続語は、使いすぎると文章の流れが途切れる。 おもいきって削除することも考慮に入れる 例: 仕事をしていると、ほとんどの人は回りの人たちと話しをしたりとコミュニケーションを取る必要があるだろう。 (要するに × ) どんな仕事でも人と関わる必要があるということだ。 (そして × ) 職場、客先などでは、いろんな人がいるため、自分が好きな人も嫌いな人もいる。 (だから × ) 自分の好きな人と仕事をするときはいいが、嫌いな人とは仕事もしたくないし、話したくもない、さらに声も聞きたくないと僕は思ってしまうことがあった …
  52. 53. 記事の最初のほうに写真、動画を掲載して、キャッチーにする STEP2. 写真、動画の有効活用 タイトル イントロ文章 写真を掲載 画像、写真は著作権があるため、 Google 画像検索で出てきた画像の使用は極力避ける。 自分で写真を撮るか、下の著作権フリーの画像素材を使うのがマナー http://www.sxc.hu/
  53. 54. 見直しは最低2回以上 STEP3. 見直し
  54. 55. <ul><li>15分で先ほど考えたネタを元に構成を考えてください。 </li></ul><ul><ul><li>評価軸:  </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>読みたいと思うか記事か? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>分かりやすい構成か? </li></ul></ul></ul><ul><li>Output はタイトルと見出しを作ってください。 </li></ul>文章構成作りワークショップ <ul><li>例 </li></ul><ul><ul><li>イントロ </li></ul></ul><ul><ul><li>リミッターを外すとはどういうこと? </li></ul></ul><ul><ul><li>リミッターを切る方法 </li></ul></ul><ul><ul><li>1 .自分のなりたい姿、やりたいことを強くイメージする </li></ul></ul><ul><ul><li>2 .中期的な目標を作る </li></ul></ul><ul><ul><li>最後に(自分の意見、解釈) </li></ul></ul>
  55. 56. おまけ:ブログ記事のネット上での広がり方
  56. 57. 今日のポイント
  57. 58. 読まれるブログ記事の多くは ネタにスポットライトを当てている
  58. 59. ネタのアンテナを立ててください
  59. 60. 続けること

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