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Milagros Arroyo               aShirley Montoy               oNata PalominClaudia Ramos Patricia Ruiz
Oasis        2
Oasis                                                               Distribución por EDADES                               ...
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RELAX                                                                           De lunes a viernes de 11:00 am a 3:00 pm  ...
SERGIO EN EL OASIS                                                                                  De lunes a viernes de ...
OASIS MIX WEEKEND                                                                           Viernes y Sábados a las 8 y 10...
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Beneficios de la Comunicación Online        Medio bidireccional que permite conocer la reacción del consumidor y la      ...
Web: Oasis, rock & pop de los 80, 90 y hoy    www.radiooasis.com.pe                                                       ...
RADIO EN VIVO                14
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Visitantes Únicos: 96,683Páginas Vistas: 408,808           9,076     111,057           6,495     351,619
CONCEPTO ANTERIORhttp://www.youtube.com/watch?feature=endscreen&NR=1&v=XD4PjLhQ3jkNUEVOCONCEPTO                 http://www...
Objetivo General: Generar mayor  presencia de  marca en las redes sociales durante el año      2013.
ESTRATEGIA 1:Fortalecer la relación del oyente con       la radio y los locutores
Actividad:Generar menciones de la marca enlas cuentas personales de Twitter yFacebook.Indicador:Incremento de un 50% demen...
Actividad:      Crear un hashtag oficial de la radio #estaseneloasis.                         Indicador:Incremento de un 9...
Actividad:Desarrollar concursos para los seguidores de Twitter (entradas a     conciertos y espectáculos auspiciados, Meet...
CONCIERTOS
Actividad:Incluir los logos de twitter y facebook en             las piezas gráficas.             Indicador:Incremento de ...
Actividad:La Fogatera en tu Casa, disfrutar la experiencia de un acústico en tu hogar junto a 10 amigos mediante un concur...
Actividad:Cabina simuladora “te llevamos al Oasis”(C.C. Primavera, C.C. Mega Plaza, C.C.Real Plaza)Indicador:Incrementar e...
RADIO OASIS Descripción de la campaña:    Actividad:    Sampling Tapasoles    Con el objetivo de reforzar el branding de  ...
RADIO OASIS Descripción de la campaña:    Actividad:    Sampling conciertos        de    fundas    “cassetes”    Asimismo ...
RADIO OASIS Descripción de la campaña:    Actividad:    Durante la temporada de verano    Enero – Marzo se colocarán en la...
RADIO OASIS              Algunas ubicaciones de paneles en la Panamericana Sur
RADIO OASIS Descripción de la campaña:    Actividad:    Auspicio    evento  Music          Fest    facultad de Música UPC ...
ESTRATEGIA 2:Mejorar la audiovisual de la         audiencia
Actividad: Crear una aplicación única para los usuarios de radio Oasis.Indicador: Número de descargas de la aplicación And...
Actividad: Producir micro programas en elcanal de you tube de la radio.Indicador: Número de microprogramasgeneradosNúmero ...
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Oasis                                        Oxígeno•   Más seguidores en Facebook                •   Más seguidores en Tw...
Engagement: compromiso fidelidad, relación dela marca y el consumidor.                                                40
Cronograma y presupuesto                         DESCRIPCIÓN                                 ENE     FEB    MAR      ABR  ...
Recursos Humanos   DESCRIPCIÓN       ENE       FEB    MAR      ABR     MAY      JUN     JUL    AGO      SET    OCT     NOV...
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MonitoreoSe realizarán observacionesde las distintas redes                                     Informe semanal de Redes So...
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Expo radio oasis

  1. 1. Milagros Arroyo aShirley Montoy oNata PalominClaudia Ramos Patricia Ruiz
  2. 2. Oasis 2
  3. 3. Oasis Distribución por EDADES 50% Í n d ice Rad io EDADES 39% vs. Po b lació n 40% 1 1 -1 6 0.6 Alcance Semanal Lima 30% 27% Ago-12* 1 7 -2 5 0.9 19% 815,100 oyentes a la 20% 2 6 -3 7 1.5 semana 7% 8% 3 8 -5 0 1.4 10% 51 + 0.4 0% 11-16 17-25 26-37 38-50 51-+ Distribución por NSE Distribución por GÉNERO AB 24% Í n d ice Rad io DE NSE Í n d ice Rad io vs. Po b lació n 34% GÉNERO Muj. vs. Po b lació n AB 1.2 44% Ho mb res 1.2 C 1.1 Hom. 56% Mu j eres 0.9 DE 0.8 C 42% Los índices muestran el grado de concentración de la audiencia de la radio en determinado segmento Índice = 1 - concentración de  la audiencia igual a la de la población. Índice > 1 - concentración de  la audiencia mayor a la de la población. Índice < 1 - concentración de  la audiencia menor a la de la población. (*) Lunes a Domingo de 00:00 a 24:00 hrs.Fuente: CPI Promedio de Estudios de Sintonía Lima Metropolitana Febrero, Mayo y Agosto 2012. Lunes a Domingo de 06:00 a 24:00 hrs. 3
  4. 4. SOLO POR HOY…CON EDU Y EL MARSHAL De lunes a viernes de 7:00 am a 10:00 am Conducción: Edu Saettone y Marcial Rey El Programa que brinda las últimas novedades sobre el entorno musical y la movida urbana limeña con lo mejor del rock & pop de los 80, 90 y hoy. Es el único programa donde los invitados y conductores cantan y tocan en vivo.Secuencias:• Buenas nuevas, se presentan las noticias positivas del día .• Oasis verde , es la secuencia con las notas de ecología y conservación delplaneta.• La Fogatera , es la tocada en vivo de una canción .• Tecnofilia, son notas referidas a la tecnología.• Efemérides , hechos y datos que ocurrieron un día como hoy.• La Agenda, recomendaciones sobre eventos artísticos y de cultura.• Solo por hoy…solo por foros , Edu y Marcial dan respuesta a lo que escribenen los foros sus oyentes.Presencia en Web:Los oyentes pueden escuchar el programa en vivo a través del player online de lapágina Web de la radio. Asimismo, el programa cuenta con un foro donde sepublican videos de las mejores Fogateras. Asimismo los oyentes puedeninteractuar con Edu y el Marshal enviando saludos, participando en concursos ypidiendo Fogateras en el foro y en el fan page del programa.
  5. 5. INTERACCIÓN CON LOS OYENTES 7,673 N° Fans al 18.10Música en vivo con artistas invitados Foro del programa y videos de la “Fogatera”
  6. 6. LOS ARCHIVOS DEL ROCK & POP De lunes a viernes de 10:00 am a 11:00 am Conducción: Micky Quiñones La información más selecta de las canciones que marcaron las décadas de los 80 y 90 de las canciones del género rock y pop orientado a los años 80 y 90. El programa nos cuenta lo que sucedía en el mundo y en la vida de los artistas de la época donde sonaba estas canciones recordándonos así los clásicos más populares de estos géneros.Temática:• Lunes: Año por año, las mejores canciones de un año, por ejemplo “Lo mejor de1986”.• M artes: Archivos temáticos, son canciones que comparten temas similares en susmelodías; por ejemplo, las canciones de las películas más famosas de la época.• M iércoles: Hemisferios enfrentados, un día donde la música en inglés se enfrentaa la música en español.• Jueves: 90’s tres por tres, las canciones son separadas por tres años 90-93, 93-96.• Viernes: Archivos de fin de semana, todas las fiebres musicales que sonaban enlos fines de semana.Presencia en Web:Los oyentes pueden escuchar el programa a través del player online de la página Webde la radio e interactuar a través del foro del programa y el fan page de la radio.
  7. 7. RELAX De lunes a viernes de 11:00 am a 3:00 pm Conducción: Marli Pissani Con una atmósfera cool y relajada Marli Pissani nos presenta "Relax”, un programa que brinda a los oyentes las novedades  de  los artistas del rock & pop, sus álbumes, su trayectoria; además de datos interesantes de lo que pasa en el mundo, en el cine y la tecnología. Perfil Conductora: Marli es una locutora con amplia experienciaen la radio, se caracteriza por tener un lenguaje cercano, relajado yameno con sus oyentes. Es valorada por ello y por los datosinteresantes que comenta en su programa sobre cine, tecnología ydatos musicales de los artistas del rock & pop.Presencia en Web:Los oyentes pueden escuchar el programa a través del player online dela página Web de la radio e interactuar con Marli a través del fanpage ytwitter de la radio.
  8. 8. SERGIO EN EL OASIS De lunes a viernes de 6:00 pm a 8:00 pm Conducción: Sergio Galliani Radio Oasis 100.1 FM presenta “Sergio en el Oasis” un programa conducido por Sergio Galliani, espontáneo, querido y conocedor de la onda del rock & pop; es un programa que promete hacer las tardes entretenidas y relajadas. Notas positivas, temas destacados del día, y todas las novedades de los artistas del rock & pop.Secuencias:•El Hot Topic del día , es el tema de conversación más sonado de día concomentarios de los oyentes.•Las 1000 del Rock & Pop por escuchar antes de morir , es la secuenciadonde se comenta sobre un albúm o artista destacado.•Desde la Butaca , se brindan datos sobre conciertos, obras de teatro, muestraspictóricas, películas, entre otros.•La Nota Positiva , se comenta una buena noticia en el Perú.•M ovida Rock & Pop , se presentan los grupos y cantantes nuevos de Rock & Popen el Perú . Esta secuencia contaráuna vez por semana con un invitado.•La Historia del rock & Pop..un día como hoy, lo que sucedía en el mundo delrock & pop en la fecha del día.Presencia en Web:Los oyentes pueden escuchar el programa a través del player online de la página Webde la radio e interactuar con Sergio a través del foro del programa y el fanpage y twitterde la radio.
  9. 9. OASIS MIX WEEKEND Viernes y Sábados a las 8 y 10 pm, 1 2 y 2 am Conducción: DJ TavoRadio Oasis 100.1 FM presenta “Oasis Mix Weekend” un programa conducido por elreconocido DJ Tavo, que tiene las mejores mezclas del Rock & Pop de los 80, 90 y Hoy,como para pasar un buen fin de semana en compañía de la radio.Presencia en Web:Los oyentes pueden escuchar el programa a través del player online de la página Webde la radio.
  10. 10. Medios DigitalesCRP ofrece a sus clientes soluciones de publicidad online que les permite conectarse con laaudiencia digital, a través de campañas y productos interactivos enfocados a cada segmento.
  11. 11. CRP Organigrama Medios Digitales Gerente General Jefe de Medios Digitales Director de Medios Asesor de Trafficker Ejecutivo de Desarrollador Diseñador Web Ventas Medios WEB Digitales Digitales
  12. 12. Beneficios de la Comunicación Online  Medio bidireccional que permite conocer la reacción del consumidor y la interactividad entre los usuarios.  Resultados en tiempo real y cuantificables.  Es posible mostrar campañas de manera amplia.  Ayuda a construir identidad de marca a través de conceptos y formatos creativos. Radio e Internet*:  Tanto la Radio como Internet llegan a “light users” de otros medios.  Es común que ambos medios se utilicen de manera simultánea.  Radio e Internet se complementan entre sí de múltiples formas, ampliando la recordación publicitaria. * Fuente: Radio Ad Lab – Radio and the Internet
  13. 13. Web: Oasis, rock & pop de los 80, 90 y hoy www.radiooasis.com.pe Visitantes Únicos: 96,683 Páginas Vistas: 408,808 Indicadores de Tráfico: Septiembre, 2012 Abril 2012 www.radiooasis.com.pe es un website, donde el público puede escuchar lo mejor del rock de los 80, 90 y hoy, vía la radio online, interactuar con la radio a través de los foros y tener acceso a redes sociales. Grupo objetivo afín: altos niveles de afinidad en adultos contemporáneos de los NSE alto y medio. Ideal para llegar a profesionales con alto poder adquisitivo.
  14. 14. RADIO EN VIVO 14
  15. 15. Foro: Oasis, rock & pop de los 80, 90 y hoyhttp://www.radiooasis.com.pe/foro/ 9,076 *Al 18 de octubre del 2012
  16. 16. Facebook: Oasis, rock & pop de los 80, 90 y hoyFacebook.com/RadioOasisFM 111,057 *Al 18 de octubre del 2012
  17. 17. Twitter: Oasis, rock & pop de los 80, 90 y hoyTwitter.com/RadioOasisFM 6,495 *Al 18 de octubre del 2012
  18. 18. Youtube: Oasis, rock & pop de los 80, 90 y hoyYoutube.com/user/RadioOasisFM 351,619 *Al 18 de octubre del 2012
  19. 19. Visitantes Únicos: 96,683Páginas Vistas: 408,808 9,076 111,057 6,495 351,619
  20. 20. CONCEPTO ANTERIORhttp://www.youtube.com/watch?feature=endscreen&NR=1&v=XD4PjLhQ3jkNUEVOCONCEPTO http://www.youtube.com/watch?v=0I9WOEd57TA Ad Lab – Radio and the Internet * Fuente: Radio
  21. 21. Objetivo General: Generar mayor presencia de marca en las redes sociales durante el año 2013.
  22. 22. ESTRATEGIA 1:Fortalecer la relación del oyente con la radio y los locutores
  23. 23. Actividad:Generar menciones de la marca enlas cuentas personales de Twitter yFacebook.Indicador:Incremento de un 50% demenciones en Facebook(etiquetados)Meta:8600 personas hablando de Oasisen Facebook con frecuencia diaria.
  24. 24. Actividad: Crear un hashtag oficial de la radio #estaseneloasis. Indicador:Incremento de un 90% de menciones en Twitter en Perú (hashtags) Meta: Hashtag #estaseneloasis en el primer lugar de las tendencias de Twitter mensuales.
  25. 25. Actividad:Desarrollar concursos para los seguidores de Twitter (entradas a conciertos y espectáculos auspiciados, Meet & Greet) Indicador: Incremento de un 50% de retweets en Twitter. Meta: 280 retweets semanales 25
  26. 26. CONCIERTOS
  27. 27. Actividad:Incluir los logos de twitter y facebook en las piezas gráficas. Indicador:Incremento de un 50% de contenidos y estados compartidos en Facebook. Meta: 500 contenidos compartidos semanalmente.
  28. 28. Actividad:La Fogatera en tu Casa, disfrutar la experiencia de un acústico en tu hogar junto a 10 amigos mediante un concurso, esto se realizaría en dos oportunidades durante el año. Indicador:Incremento de un 50% de menciones del Hashtag oficial en las cuentas de Twitter y Facebook de los locutores Meta: 50 menciones semanales.
  29. 29. Actividad:Cabina simuladora “te llevamos al Oasis”(C.C. Primavera, C.C. Mega Plaza, C.C.Real Plaza)Indicador:Incrementar en un 30% la cantidad deconcursos para seguidores de Twitter.Meta:Realizar tres concursos al año.
  30. 30. RADIO OASIS Descripción de la campaña: Actividad: Sampling Tapasoles Con el objetivo de reforzar el branding de la marca durante 8 fechas en el boulevard Asia se realizará entrega de TAPASOLES a los propietarios de vehículos que ingresen con sus autos al boulevard. Esta acción será en presencia de dos anfitrionas A1 encargadas de entregar material promocional y merchandising de la marca a los asistentes. Se entregarán 500 unidades por fecha. 30
  31. 31. RADIO OASIS Descripción de la campaña: Actividad: Sampling conciertos de fundas “cassetes” Asimismo con el objetivo de continuar con el branding de marca durante el año se realizarán sampling en dos conciertos que tengan mayor afluencia de público y generen mayor expectativa respecto a la cartelera. Ejemplo: Concierto Juanes 2012 estadio San Marcos. Esta acción será en presencia de dos anfitrionas A1 quienes repartirán sólo en las tres principales zonas del concierto FUNDAS para BLACKBERRY en forma DE CASSETE a los asistentes. Se entregarán 5000 unidades por fecha.
  32. 32. RADIO OASIS Descripción de la campaña: Actividad: Durante la temporada de verano Enero – Marzo se colocarán en la Panamericana sur 02 PANELES DE PUBLICIDAD de la radio con el objetivo de persuadir a los más de 2 millones de autos que recurren esta vía durante la época de playa. Panamericana Sur Km 41.85 Costo por panel $16,000 un mes
  33. 33. RADIO OASIS Algunas ubicaciones de paneles en la Panamericana Sur
  34. 34. RADIO OASIS Descripción de la campaña: Actividad: Auspicio evento Music Fest facultad de Música UPC Con el objetivo de fomentar la música entre los jóvenes se buscará auspiciar el evento Music Fest de la factultad de Música de la universidad Particular de Ciencias Aplicadas. 34
  35. 35. ESTRATEGIA 2:Mejorar la audiovisual de la audiencia
  36. 36. Actividad: Crear una aplicación única para los usuarios de radio Oasis.Indicador: Número de descargas de la aplicación Android generada para usuarios Oasis. Meta: 1000 descargas de la aplicación Android generada para usuarios Oasis.
  37. 37. Actividad: Producir micro programas en elcanal de you tube de la radio.Indicador: Número de microprogramasgeneradosNúmero de reproducciones demicroprogramas alojados en la cuenta deYoutube.Meta: 500 000 reproducciones demicroprogramas alojados en la cuenta deYoutube48 microprogramas generados.
  38. 38. 38
  39. 39. Oasis Oxígeno• Más seguidores en Facebook • Más seguidores en Twitter• Presencia Lima • Presencia nacional• Mejor posicionados en Lima • Mejor posicionados a nivel nacional• Contenidos más participativos (Twitter) • Contenidos más informativos
  40. 40. Engagement: compromiso fidelidad, relación dela marca y el consumidor. 40
  41. 41. Cronograma y presupuesto DESCRIPCIÓN ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SET OCT NOV DIC1 PANEL EN PANAMERICANA SUR (14m x 14.40m) 16000 16000 16000instalación y permiso de panel. No incluye producción.Incluye permiso de la minucipalidadSAMPLING CON TAPASOLES - 4 FECHAS - BOULEVARD DE ASIA 4800 4800Anfitrionas, 500 tapasoles, movilidad, bolsos, permisoboulevard 4800 4800Costo por fecha S/. 4800Cabina en Centros comerciales - Te llevamos al Oasis 11100 11100 11100Primavera, Parque Kennedy, Mega plazaCosto de cabina, Dj, supervisor, música, anfitriona, permisoCAMPAÑA ATL (TV, RADIO, PRENSA Y REVISTAS) 150,000 150,000 150,000AUSPICIOS EN CONCIERTOS:VICENTICO 20 OCTUBRESUGAR RAY 24 OCTUBREROBERT PLANT 09 NOVIEMBRESAMPLING EN CONCIERTOS/FUNDAS BLACKBERRY "CASSETE" -4 fechas durante el año 5050 5050 50502 anfitrionas, 1 movilidad, 1000 fundas blackberry, 1 supervisorAUSPICIO DE EVENTO UNIVERSITARIO UPC FAC. DE MUSICA 25,000"FESTIVAL MUSIC FEST« equipo de sonido y escenarioLA FOGATERA EN VIVO (LOCUTORES VAN A TU CASA POR TUCUMPLE) 2 FECHAS 400 400VISITA DE 2 LOCUTORES INCLUYE MOVILIDAD Y ALQUILER DE
  42. 42. Recursos Humanos DESCRIPCIÓN ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SET OCT NOV DIC 1500 1500 1500 1500 1500 1500 1500 1500 1500 1500 15001 PRODUCTOR WEB 1500 30000 30000 30000 30000 30000 30000 30000 30000 30000 30000 30001 COMUNITY MANAGER 30000 Total presupuesto 645,450 soles
  43. 43. 43
  44. 44. MonitoreoSe realizarán observacionesde las distintas redes Informe semanal de Redes Socialessociales como Facebook, Facebook Twitter Nuevos fans 2,468 Seguidores 6,503Youtube y Twitter de Personas hablando de esto 2,998 Nº de Tuits publicados 60manera semanal y mensual Nº de Actualizaciones de estado 119 Impresiones 4955para evaluar el crecimiento. Me gusta en actualizaciones Comentarios en actualizaciones 356 Menciones Reply 0Además se usarán los Compartir en actualizaciones 175 Rtsportales de Social Mention Audiencia alcanzada (reached) Youtube Impresiones hashtagy Google Trends para medir Suscriptores 589 Vídeos con más reproducciones 928la fuerza y el alcance de la Reproducciones en el canal reproducciones externas 1 Fogatera con el Robert Plant peruano 2 Fogatera Times like thesemarca en las redes sociales. Me gusta en vídeo 0 3 Fogatera Only wanna be with youEstas mediciones se harán No me gusta en vídeo 4 Fogatera eres para mi Rakel Comentarios vídeos 5de manera trimestral. Nº de Vídeos publicados 4También se hará revisión Blog o web Usuarios únicos 24170 Post/Páginas más visitadasconstante de todos los Visitas 102,202 1 Solo por hoyproductos para asegurar la Páginas vistas 2 Tasa de rebote 3inclusión de los logos de Duración media de visita 4redes sociales. 5 44
  45. 45. 45

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