Confidential
Facebook
2010年10月23日
ユニークビジョン株式会社
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1
Facebookが131ヵ国中111ヶ国でトップ
 2010年6月時点で、131カ国のうち111カ国でFacebookがNo.1のSNSとなった。
2010年6月
Copyright (c) Unique Vision Company, Ja...
Facebookが国だったら、中国、インドに続き世界で3位の人口
 現在は、FacebookはMAU(Monthly Active User)で5億人を超えて、世界3位の人口となった。
2009年8月27日Tech Crunch
Copyri...
Facebook、Google抜き米国でアクセス数1位に
 FacebookがついにGoogleをアクセス数で追い抜いた。
Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Rese...
FacebookがGoogle、Yahooを抜き滞在時間でも1位に
 Facebookが、1位のGoogle、2位のYahoo!を抜いて、滞在時間1位となった。
Copyright (c) Unique Vision Company, Jap...
Mark Zuckerbergは、Steve Jobsよりもお金持ち
 Forbes400で、Mark Zuckerbergは、6900億円で35位、Steve Jobsは6100億円で42位
Copyright (c) Unique Vis...
映画「ソーシャルネットワーク」は、2週連続全米No.1
 Facebookを題材にした映画が大ヒット。Pirates of Sillicon Valley(Steve Jobs vs Bill Gatesを描いた映画)以来であ
ると思われる。...
ソーシャルネットワークに費やす時間
 人々がソーシャルネットワークに費やす時間はどんどん増えている。
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うわさ...
Marketing, Advertising, PR, Branding
 誰も広告を信じない。PRやブランディングが大事な時代になっている。
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ネットワークの外部性
 ネットワーク外部性(ネットワークがいぶせい)とは、電話などのネット
ワーク型サービスにおいて、加入者数が増えれば増えるほ
ど、1利用者の便益が増加するという現象である。利用者が増え
ることによって、ますます利用者が増え...
Facebook の Tipping Point①
 まずは、その国で外国人の友人がいる人からFacebookを使い始める。
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Facebook の Tipping Point②
 『その国と外国人の繋がり < その国の内部での繋がり』となった時に、一気にユーザーが増える。
Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All...
ネットワークの外部性の威力
アメリカ フランス
アイルランド メキシコ
フィリピン サウジアラビア
この1年間だけでも世界131ヶ国中,30ヶ国のローカルSNSが逆転されている。(In the looop 2010/08/02)
Copyrig...
Facebookの理念
われわれは世界を今以上に開かれ透明性の高いものにするためにFacebookを構築し、それがすばら
しい理解と繋がりを生むものと信じている。Facebookは、各個人が共有し繋がるための大きな力を提供
することによって開放...
Facebookのオープン化
 Facebookは、2008年7月23日にソーシャルアプリを発表
 ソーシャルアプリケーションを作れるようにプラットフォームをオープン化。
 Facebookの中をオープン化した。
 SNSが多機能化し、...
ソーシャルアプリケーション
 ソーシャルアプリケーションとしては、ソーシャルゲーム市場が盛り上がっている。
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ソーシャルコマース①
 ソーシャルコマースのアプリケーションもある。Facebookアプリ上でそのまま購入できる。
 アプリケーションが用意されているため、導入が簡単に出来る。
Copyright (c) Unique Vision Com...
ソーシャルコマース②
 Etsyのソーシャルコマース: 商品はFacebookに並んでいるが、実際はEtsy.comで購入する。
Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights R...
Zynga社の成長
 売上は推定600億円(1$=100円換算)
 同時期のFacebookの売上推定635億円と比較してもあまり変わらないレベルの売上をあげた。
Copyright (c) Unique Vision Company, J...
日本でのソーシャルアプリケーション
 Mixiが導入
 モバゲー、Greeが追随
 大きな新市場を形成
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オープンプラットフォーム戦略
 2010年4月にFacebookから発表された。
 Like Button
 発表から1日で10万サイトに搭載され、10億回押された。
 現在では30万サイトに組み込まれ、30億回/日押される。(2010...
Likeボタン(いいね!ボタン)
 リーバイスのページには、すべての商品にLikeボタンが導入され、それが押された数が表示される。
Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights ...
LikeボタンとWEBページ
 Likeボタンを設置することで、WEBページは、Facebookとの相乗効果を発揮する。
Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Reser...
すべてのWEBサイトがソーシャル化される①
 あ
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すべてのWEBサイトがソーシャル化される②
 あ
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すべてのWEBサイトがソーシャル化される③
 CNNの人気ニュースがわかる。
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Facebookを中心にしたWEBサイト
 どのウェブサイトもソーシャル化した場合、ウェブの世界はFacebookを中心にして構成される。
Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rig...
ソーシャルグラフとは
 ソーシャルグラフとは、人間の繋がりのことである。
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In the looop 201...
FacebookとTwitterのソーシャルグラフ
 FacebookとTwitterのソーシャルグラフには次のような違いがある。
Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights ...
リアル&バーチャルソーシャルグラフ
 コミュニティーのソーシャルグラフは以下のようになっている。
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コミュニ...
Facebookとmixiのソーシャルグラフ
 これらのデータから、各SNSのソーシャルグラフの違いには以下のようなイメージがある。
Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights...
Coca Colaのソーシャルメディア活用
 自社メディアとソーシャルメディアを連携させて利用している。このような企業はどんどん増えている。
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日本での例
 日本でもブランドコミュニティを作る会社は出てきた
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ソーシャルメディアの位置づけと『ブランドコミュニティ』
 消費者の購買行動は、3つのメディアを行き来しながら進む。
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ソーシャル化時代に必要な姿勢
 ソーシャルメディアにより、企業や個人の考え方がよりオープンになり、透明性が増す。
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20101023 facebook勉強会

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20101023 facebook勉強会

  1. 1. Confidential Facebook 2010年10月23日 ユニークビジョン株式会社 Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Reserved. 1
  2. 2. Facebookが131ヵ国中111ヶ国でトップ  2010年6月時点で、131カ国のうち111カ国でFacebookがNo.1のSNSとなった。 2010年6月 Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Reserved. 2
  3. 3. Facebookが国だったら、中国、インドに続き世界で3位の人口  現在は、FacebookはMAU(Monthly Active User)で5億人を超えて、世界3位の人口となった。 2009年8月27日Tech Crunch Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Reserved. 3
  4. 4. Facebook、Google抜き米国でアクセス数1位に  FacebookがついにGoogleをアクセス数で追い抜いた。 Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Reserved. 4 IT Media News 2010/3/16 人々の考えていることが、バズとして世の中に出て来る傾向は強くなっている
  5. 5. FacebookがGoogle、Yahooを抜き滞在時間でも1位に  Facebookが、1位のGoogle、2位のYahoo!を抜いて、滞在時間1位となった。 Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Reserved. 5
  6. 6. Mark Zuckerbergは、Steve Jobsよりもお金持ち  Forbes400で、Mark Zuckerbergは、6900億円で35位、Steve Jobsは6100億円で42位 Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Reserved. 6
  7. 7. 映画「ソーシャルネットワーク」は、2週連続全米No.1  Facebookを題材にした映画が大ヒット。Pirates of Sillicon Valley(Steve Jobs vs Bill Gatesを描いた映画)以来であ ると思われる。 Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Reserved. 7
  8. 8. ソーシャルネットワークに費やす時間  人々がソーシャルネットワークに費やす時間はどんどん増えている。 Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Reserved. 8 うわさ話はネット上に蓄積される
  9. 9. Marketing, Advertising, PR, Branding  誰も広告を信じない。PRやブランディングが大事な時代になっている。 Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Reserved. 9 出典:ADS of the World バズを理解し、このような状態をいかに作って行くかが重要 マーケティング 広告 PR ブランディング
  10. 10. ネットワークの外部性  ネットワーク外部性(ネットワークがいぶせい)とは、電話などのネット ワーク型サービスにおいて、加入者数が増えれば増えるほ ど、1利用者の便益が増加するという現象である。利用者が増え ることによって、ますます利用者が増えるという、正のフィードバックが発生す る。  例えば電話網への最初の加入者の便益は明らかにゼロである。2人目の加 入者には、1人目の加入者と通信ができるという便益があるため、この便益を 加入に伴い費用と比較して、実際に加入するかどうかを決定することができ る。しかしながら2人目の加入が1人目の加入者に与える便益は考慮されな いため、ここに外部性が存在する。  同様に、3人目の加入者は、先の2人と通信できるという便益と加入の費用と を比較して、実際に加入するかどうかを決定することができる。しかしながら3 人目の加入者が先の2人に与える便益は考慮されないため、ここにも同じく 外部性が存在する。  ネットワーク外部性は、消費者が同種の財の消費者に与える外部経済という 意味で、アメリカの経済学者、ハーヴェイ・ライベンシュタインがバンドワゴン 効果と呼んだものと同じ性質を持っているといえる。ネットワーク外部性が存 在する場合、新規加入者にとっての便益は既存加入者の数に依存するため に、加入者数の少ない間はなかなか普及しないが、加入者数がある閾値を 超えると一気に普及するといった現象が発生する。 (Wikipediaより) Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Reserved. 10
  11. 11. Facebook の Tipping Point①  まずは、その国で外国人の友人がいる人からFacebookを使い始める。 Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Reserved. 11
  12. 12. Facebook の Tipping Point②  『その国と外国人の繋がり < その国の内部での繋がり』となった時に、一気にユーザーが増える。 Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Reserved. 12
  13. 13. ネットワークの外部性の威力 アメリカ フランス アイルランド メキシコ フィリピン サウジアラビア この1年間だけでも世界131ヶ国中,30ヶ国のローカルSNSが逆転されている。(In the looop 2010/08/02) Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Reserved. 13
  14. 14. Facebookの理念 われわれは世界を今以上に開かれ透明性の高いものにするためにFacebookを構築し、それがすばら しい理解と繋がりを生むものと信じている。Facebookは、各個人が共有し繋がるための大きな力を提供 することによって開放性と透明性を浸透させ、Facebookがそのような目標を追究するための指針となる理 念を広める。この理念の実現は、法律、技術および変化しつつある社会規範の制約によってのみ束縛され る。したがってわれわれは、Facebookサービス内の人たちの権利と責任の基盤としてこの理念を定める。 OPEN + CONNECT + SHARE Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Reserved. 14
  15. 15. Facebookのオープン化  Facebookは、2008年7月23日にソーシャルアプリを発表  ソーシャルアプリケーションを作れるようにプラットフォームをオープン化。  Facebookの中をオープン化した。  SNSが多機能化し、ユーザーの希望する機能をすべて開発する事はできない状況になった。  Facebookは、ソーシャルグラフに特化し、機能の作り込みは誰でも出来るように解放した。  この後、ユーザー数が劇的に増加し、MySpaceを抜いた。  ソーシャルアプリは、現在50万アプリを超え、2000アプリ/日のペースで増加している。 Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Reserved. 15
  16. 16. ソーシャルアプリケーション  ソーシャルアプリケーションとしては、ソーシャルゲーム市場が盛り上がっている。 Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Reserved. 16
  17. 17. ソーシャルコマース①  ソーシャルコマースのアプリケーションもある。Facebookアプリ上でそのまま購入できる。  アプリケーションが用意されているため、導入が簡単に出来る。 Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Reserved. 17
  18. 18. ソーシャルコマース②  Etsyのソーシャルコマース: 商品はFacebookに並んでいるが、実際はEtsy.comで購入する。 Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Reserved. 18
  19. 19. Zynga社の成長  売上は推定600億円(1$=100円換算)  同時期のFacebookの売上推定635億円と比較してもあまり変わらないレベルの売上をあげた。 Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Reserved. 19 2010/4/26
  20. 20. 日本でのソーシャルアプリケーション  Mixiが導入  モバゲー、Greeが追随  大きな新市場を形成 Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Reserved. 20
  21. 21. オープンプラットフォーム戦略  2010年4月にFacebookから発表された。  Like Button  発表から1日で10万サイトに搭載され、10億回押された。  現在では30万サイトに組み込まれ、30億回/日押される。(2010年7月時点)  Open Graph API  外部のWEBサイトで、Facebookの情報を利用する事が出来るようにするAPI  前回のソーシャルアプリは、Faebookの内部をオープンプラットフォームにしたが、この戦略では、 Facebookの機能を外部のWEBサイトで利用出来るようにした。  日本ではmixiが2010年9月に「mixiチェック」と「mixiチェックイン」を発表⇒あまり盛り上がっていない。  2010年10月に1ヶ月で「mixiチェック」は、200万回押された事を「順調に推移している」と発表。  モバゲータウンを持つDeNAは、発表当日に、mixi Meetupに登壇し、自社のサイトに「mixiチェック」 を導入する事を発表。  mixiと同日に、Greeも「いいね!」ボタンを発表。 Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Reserved. 21
  22. 22. Likeボタン(いいね!ボタン)  リーバイスのページには、すべての商品にLikeボタンが導入され、それが押された数が表示される。 Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Reserved. 22
  23. 23. LikeボタンとWEBページ  Likeボタンを設置することで、WEBページは、Facebookとの相乗効果を発揮する。 Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Reserved. 23 すべてのFriendsのNews Feedに 情報が流れる。 Hilight機能があるため、Twitterの ように流れて消えない。 Likeボタンを押した人数を表示で きるため、どのコンテンツ、商品が 人気があるかをユーザーに見せ られる。
  24. 24. すべてのWEBサイトがソーシャル化される①  あ Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Reserved. 24
  25. 25. すべてのWEBサイトがソーシャル化される②  あ Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Reserved. 25
  26. 26. すべてのWEBサイトがソーシャル化される③  CNNの人気ニュースがわかる。 Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Reserved. 26
  27. 27. Facebookを中心にしたWEBサイト  どのウェブサイトもソーシャル化した場合、ウェブの世界はFacebookを中心にして構成される。 Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Reserved. 27 http://www.website-marketing.ch/6389-facebook-open-graph-einfach-erklart/
  28. 28. ソーシャルグラフとは  ソーシャルグラフとは、人間の繋がりのことである。 Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Reserved. 28 In the looop 2010/6/21 Facebookは、このソーシャルグラフを利用することで、広告、 コマース、検索の3大市場を独占しようとしている。
  29. 29. FacebookとTwitterのソーシャルグラフ  FacebookとTwitterのソーシャルグラフには次のような違いがある。 Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Reserved. 29 Friends Follow • 双方向のソーシャルグラフ • 人に関心 • その人が何をしているか、 何を考えているか、何に興 味があるか、に関心が向く。 • 片方向のソーシャルグラフ • 情報に関心 • その人が何を言っているか、 その言っている内容自体 に興味が向く。 ⇒Information Platform ※FacebookのFan Page、mixiのコ ミュニティーなどはこちらの傾向が 強い。
  30. 30. リアル&バーチャルソーシャルグラフ  コミュニティーのソーシャルグラフは以下のようになっている。 Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Reserved. 30 コミュニティー バーチャルソーシャルグラフ リアルソーシャルグラフ • 興味を中心につながる • 実際の人間関係を中心につ ながる ※mixiはこちらを重要視
  31. 31. Facebookとmixiのソーシャルグラフ  これらのデータから、各SNSのソーシャルグラフの違いには以下のようなイメージがある。 Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Reserved. 31 サービス キャッチコピー Connect & Share mixiってるね (つながってるね) 代表的な機能 Open Platform Open Graph あしあと 仲良しマイミク 企業利用 Fan Page 活発 公式コミュニティー 閑散 いいね!ボタン Likeボタン 30億回/日 Mixi CHECK 200万回/月 ソーシャルグラフ オープン 新しく知りあうととりあえ ずFriend登録 クローズド なかなかマイミク申請で きない。 • もともと内向きに設計してきたmixiのオープン化戦略は、いまのところうまく行っていない。 • 企業がmixiのソーシャルグラフに参戦するのは、現時点では無理がある。
  32. 32. Coca Colaのソーシャルメディア活用  自社メディアとソーシャルメディアを連携させて利用している。このような企業はどんどん増えている。 Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Reserved. 32
  33. 33. 日本での例  日本でもブランドコミュニティを作る会社は出てきた Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Reserved. 33
  34. 34. ソーシャルメディアの位置づけと『ブランドコミュニティ』  消費者の購買行動は、3つのメディアを行き来しながら進む。 Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Reserved. 34 広告媒体 (Paid Media) 自社媒体 (Owned Media) ソーシャルメディア (Earned Media) • 会社HP • 自社ECサイト • メールマガジン 自社媒体とソーシャルメディアの関係 を作ることが重要になって来た。 今後は、ソーシャルメディアまで含めた 導線を考えることが重要である。 従来の流れ • SEO・リスティング • CPM、CPC、CPA ブランド コミュニティ コーポレイト サイト
  35. 35. ソーシャル化時代に必要な姿勢  ソーシャルメディアにより、企業や個人の考え方がよりオープンになり、透明性が増す。 Copyright (c) Unique Vision Company, Japan. All Rights Reserved. 35

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