奈良の鹿がもっと奈良をアピール！！
片桐 新之介

～奈良の悩み・鹿の悩み～
＜観光客がお金を落とさない街、奈良
＞

観光客の一人あたり平均利用金額
（平成２３年奈良県観光客動態調査報告書より）
宿泊客 ２４，０４９円 （全国平均
26,596円）
日帰り客 ４，２２１円 （全国平均
5,349円）
＜維持費に頭を悩ませる、鹿＞
観光が大きな事業
一般財団法人奈良の鹿愛護会への補助金
なのに、、、 奈良県、奈良市からの補助金大きい（県2700万、市1300
万）
この他にも、食害防止のための柵への補助金など、、、

～自己紹介～


＜奈良での仕事＞
奈良での商業活性化支援
奈良に新しい仕掛けを作る
若者がもっと働きたくなるまちづくり


＜そのために・・・＞
新しい仕組みを作る！
今あるものをもっと活かす
奈良にはそのどちらも必要！

＜鹿グッズは本当に多い＞
海外からの観光客向けガイドにも鹿のことは必ず載っている！
ところが、、、
奈良の街でお金を落とす人が尐ない。
⇒ 鹿グッズの販売だけでなく、どうすれば、この知名
度の高い
奈良の鹿を商業に活かせるのか？


① 愛でる
餌もあげ
る
② 写真を撮る

① 鹿の顔を写すと様々な情報が入手できる、スマートホンアプリを
開発。
② パナソニック システムネットワークス株式会社が開発、複数の
ペットの顔を認識する機能を搭載した顔認識ミドルウエア「FaceU®」
を活用する。
※「FaceU®」では、犬・猫・小鳥のあらかじめ登録した顔を認識する
「登録あり認識方式」があり、これを鹿に応用。

③ あらかじめ会社が登録しておいた「美男鹿や美女鹿」を、利用者
はアプリを使って奈良公園の様々な場所に現れる鹿を撮影し、探す。
④ 見事探し当てたら、近隣お店の割引クーポンなどがもらえる。
（対象の鹿は定期的に変える）
データ蓄
積
撮 影
データ入
力
データ照
合
撮 影

⑤ 「美男鹿や美女鹿」でなくとも、その鹿がアプリを通して奈良の
街の
お昼ご飯は○○
お買得情報やお勧めスポットを案内してくれる。
がオススメだ
よ！
⑥ アプリ画面の一部に広告枠を設け、
広告収入も得る。
⑦ 奈良から帰ったあとも、奈良の鹿や鹿キャラが
奈良の観光情報を配信し、リピートを促す。
（フェイスブック・ツイッター・LINEとも連携）
鹿を切り口に、奈良のまちをより深く巡ってもらう、
知ってもらう、、、⇒ 奈良のファンになってもらう。

利点
◆ 鹿を自体に負担がかかるものではない
◆ 多くの奈良の商業・魅力スポットへの誘導ができる
⇒ 奈良のまちへの経済効果が期待できる
◆ 収益の一部は鹿愛護協会に寄付。観光客が気軽に
「ゲームで遊ぶ」 「社会貢献」 「お得情報」 3つを体験・
達成できる
課題
◆ 鹿の顔認識を可能にさせるためのデータ収集
＆精度の高いアプリ開発のた
めの手間と費用

当面は鹿の画像集めと、高い精度のアプリ開発をすすめ
る
→ パイロット版リ
リースして、試験稼働からスタート
＜事業収入＞
 アプリダウンロード代（100円想定）
うち３０円前後を鹿愛護協会への寄付金とする

広告事業
※無料アプリとし、アプリ内での課金で成り立つモデルも検討中
奈良の観光客、1日70人に利用していただくことが
当面の目標（開発費を200万と仮定した時の損益分
岐点）
※奈良公園の年間観光客数は約1,300万人 1日辺り3.5万人

資本金：５００万円 開発費用等初期投資２４０万円
目標売上：１日３００ダウンロード＋広告費＝約１，６７０万
（開業３年目に達成予定）
１
年目
２
年目
３
年目
収入
アプリ
販売
１ ０
日７ 件×３ ５
６日
2, 000 １ ４ 件×３ ５
555,
日１ ０
６日
5, 000 １ ０ 件×３ ５
110,
日３ ０
６日
広告収入
月間１ ， ０ 円 ５
２００ １口
2, 000 月間１ ， ０ 円 ０
160,
２００ ２口
2, 000 月間１ ， ０ 円 ０
880,
２００ ４口
売上高合計
4,
715,
000
10, 000
950,
7,
990,
000
5, 000
760,
16,
710,
000
支出
販売手数料
D L１
件あたり ０
３円
アプリ
サイト
年額使用料
事務局経費
766,
500 D L１
件あたり ０
３円
1, 000 D L１
533,
件あたり ０
３円
8,
640
１
名雇用（
常勤）
3, 000
285,
8,
640
2, 000 １
400,
名雇用（
常勤）
8,
640
3, 000 ３
000,
名雇用（
常勤２ 非常勤１
名、
名）
7, 000
500,
初期投資償却（ 年想定）
５
480,
000
480,
000
480,
000
広報費用
200,
000
400,
000
800,
000
500,
000 外国語対応改修（
中国語・ つ）
他１
500,
000
アプリ
バージョ
ンアッ
プ費
外国語対応改修（
英語・
韓国語）
支出合計
寄付
収支
3,
855,
140
D L１
件あたり ０
３円
93,
360
5,
921,
640
766,
500 D L１
件あたり ０
３円
12,
573,
640
1,
533,
000 D L１
件あたり ０
３円
535,
360
3,
285,
000
851,
360

◆ 収益の一部を奈良の鹿愛護会へ
⇒行政からの補助金がなくなっても鹿を維持できることを目
指す
⇒税金を福祉や教育、より高度な観光事業の活性化に使え
◆
る！ 他の動物でも応用できるかも！？
既に実証済みの猫や犬、地方には猿もいる。
地域の動物を活かして、観光活性化と、動物との共生の二つを実現させ
る
ビジネスモデルを、この奈良から日本中に広げていく
◎
資金調達方法として、、、
★ クラウドファンディング
★ ソーシャル・インパクト・ポンド
新しい官民連携の社会投資スキーム
行政が事業体を保証し、債権を発行して民間投資募る
その事業によって達成された当該事業に関わる政府のコスト削
減分を
民間投資家への返済にあてる
…
ご清聴ありがとうございました