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『まちに恋する』
地域と共感を
デザインする
PR戦略
埼玉広報会議
茨城県広報監
取出新吾
• 取出新吾 (とりでしんご)
• 49歳
• 千葉県八千代市生まれ
• 青山学院大学院 理工学研究
科 物理学専攻終了
• インテル㈱に就職
• 茨城県に移り住み、守谷市在
住
• 平成25年4月~、広報ICTディ
レクターとして茨城県の広報...
情報発信は異性を誘うように
いきなり壁ドンしてませんか?
ドン引きされますよwww
「素敵なあの子をデートに誘いたい」
そんな時どうしますか?
相手のコトを良く考えないと!
1. 本来の目的は?
• 僕を好きになって欲しい
• いつも一緒に居て欲しい
2. 誰に届けたいのか
• どんなヒト? 何が好き? 何がキライ?
• ターゲット分析が大切!
3. メリット
• どんなデートに誘った...
情報発信の重要ポイント
• 目的を達成するために
• 誰に
• なんのメリットがあって
• どんな行動をとって欲しいのか
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目的の確認
• 何か目的を達成するために事業を行い、
情報発信を行っているはずですが
• 元々の目的を忘れがちになっていません
か?
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誰に情報発信するのか?
• みんな、市民、県民のような漠然と
したものではなく、対象を詳細に決
めること
• ターゲットを明確に
ペルソナを決める
• 例えば、
• 市内に住んでいる2歳以下のお子さん
を持つお母さん
• 市内に住んでいる65...
何のメリット?
• 受け手がジブンゴト化できるメリットを
提示
• 見た瞬間に、自分には関係ないと判断され
たらスルーされます。
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情報接触者にして欲しい行動
• イベントに参加して欲しい
本来は参加が目的ではなく、イベントに参
加することで、何かを知り、それを実践し
て欲しいという趣旨があるはず
• ルールを守ってほしい
本来はルールを守るのが目的ではなく、市
民の健...
情報発信しますか?それともやめますか?
正しく情報発信すれば
県民が幸せに!!
10
おまけ(補足資料)
行政動画日本一:いばキラTV
再生数
動画数
チャンネル登録者数
http://ibakira.tv/
G7茨城・つくば科学技術大臣会合
【事後広報】
• G7開催したことで満足し
てはダメ
• 開催した事実をどう活用
し、将来に何を残すのか
が大切
• 日経ビジネス
企業の経営陣に伝える
• The Japan Times
サミット本体での...
新住民おもてなしイベント
• 守谷市では、新住民をもて
なすイベントを20回開催
http://welcome.moriya.me/
参考記事:街の魅力が大集合! 新住民
歓迎イベント「ようこそ守谷へ2016」
https://www.oide...
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情報発信は異性を誘うように (茨城県広報監 取出新吾)

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埼玉広報会議パネルディスカッション~『まちに恋する』地域と共感を デザインする PR戦略~プレゼン資料(2016/8/11開催)

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情報発信は異性を誘うように (茨城県広報監 取出新吾)

  1. 1. 『まちに恋する』 地域と共感を デザインする PR戦略 埼玉広報会議 茨城県広報監 取出新吾
  2. 2. • 取出新吾 (とりでしんご) • 49歳 • 千葉県八千代市生まれ • 青山学院大学院 理工学研究 科 物理学専攻終了 • インテル㈱に就職 • 茨城県に移り住み、守谷市在 住 • 平成25年4月~、広報ICTディ レクターとして茨城県の広報 広聴課に常駐 • 平成27年4月より、広報監とし て働き始める 自己紹介
  3. 3. 情報発信は異性を誘うように いきなり壁ドンしてませんか? ドン引きされますよwww 「素敵なあの子をデートに誘いたい」 そんな時どうしますか?
  4. 4. 相手のコトを良く考えないと! 1. 本来の目的は? • 僕を好きになって欲しい • いつも一緒に居て欲しい 2. 誰に届けたいのか • どんなヒト? 何が好き? 何がキライ? • ターゲット分析が大切! 3. メリット • どんなデートに誘ったら?来てくれる? • コンサート? レストラン? ドライブ? • 相手が好きなこと=メリットを提示 4. デートの後にやって欲しい行動 • デートしてくれた結果、僕のことを好きになって欲しい、 お付き合いして欲しい 4 異性を口説くように情報発信しよう!
  5. 5. 情報発信の重要ポイント • 目的を達成するために • 誰に • なんのメリットがあって • どんな行動をとって欲しいのか 5
  6. 6. 目的の確認 • 何か目的を達成するために事業を行い、 情報発信を行っているはずですが • 元々の目的を忘れがちになっていません か? 6
  7. 7. 誰に情報発信するのか? • みんな、市民、県民のような漠然と したものではなく、対象を詳細に決 めること • ターゲットを明確に ペルソナを決める • 例えば、 • 市内に住んでいる2歳以下のお子さん を持つお母さん • 市内に住んでいる65歳以上の高齢者 • 市内の水道工事事業者 7
  8. 8. 何のメリット? • 受け手がジブンゴト化できるメリットを 提示 • 見た瞬間に、自分には関係ないと判断され たらスルーされます。 8
  9. 9. 情報接触者にして欲しい行動 • イベントに参加して欲しい 本来は参加が目的ではなく、イベントに参 加することで、何かを知り、それを実践し て欲しいという趣旨があるはず • ルールを守ってほしい 本来はルールを守るのが目的ではなく、市 民の健康や安全を守るためにそのルールが 作られたはず • 手段の目的化が起きないように注意! その指標を達成すると、県民が幸せになり ますか? 9
  10. 10. 情報発信しますか?それともやめますか? 正しく情報発信すれば 県民が幸せに!! 10
  11. 11. おまけ(補足資料)
  12. 12. 行政動画日本一:いばキラTV 再生数 動画数 チャンネル登録者数 http://ibakira.tv/
  13. 13. G7茨城・つくば科学技術大臣会合 【事後広報】 • G7開催したことで満足し てはダメ • 開催した事実をどう活用 し、将来に何を残すのか が大切 • 日経ビジネス 企業の経営陣に伝える • The Japan Times サミット本体での配布 http://special.nikkeibp.co.jp/atcl/NBO/16p/ibaraki0624/ http://showcase.japantimes.co.jp/ibaraki/news/?key=tsukuba-city1 企業の熱視線を集める茨城県南地域 - 日経ビジネスオンラインSpecial イノベーションの新拠点が日本のビ ジネスをリードする “つくば”から攻め上がれ
  14. 14. 新住民おもてなしイベント • 守谷市では、新住民をもて なすイベントを20回開催 http://welcome.moriya.me/ 参考記事:街の魅力が大集合! 新住民 歓迎イベント「ようこそ守谷へ2016」 https://www.oideyo-tx.com/article/2392

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