Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
SEO для интернет-магазинов
+
Олег & Евгений ШестаковыМосква 2015
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлеро...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
 SEO для интернет-магазинов vs SEO...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Что рулит в продвижении
Ecommerce?
...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Ну да, конечно! :D
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Над чем правда стоит работать?
 Се...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
На какие факторы ранжирования
возде...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Текстовые факторы
 Классика тексто...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Коммерческие факторы
 Группа довер...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Хостовые факторы
 Мощный хост даст...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Типы страниц в Ecommerce
 Категори...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Типы страниц которые не должны быть...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Как удалить все лишнее?
Чистим мусо...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Тегирование: идеология и практика
Ч...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Примеры тегов на реальных сайтах
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Как тегировать страницы
Вручную раз...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Нюансы продвижения листингов &
карт...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Карточки товара Must have #1
 Все ...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Карточки товара Must have #1
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Карточки товара Must have #2
 Хара...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Карточки товара Must have #2
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Карточки товара Must have #3
 «Пох...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Карточки товара Must have #3
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Panda и не уникальный контент на
ка...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Что делать с товаром не в наличии?
...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Индексация карточек товара
 Одна к...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Товарные листинги Must have #1
 Пр...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Товарные листинги Must have #1
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Другие хитрости с листингами #1
 В...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Хитрости с листингами
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Хитрости с листингами
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Другие хитрости с листингами #2
 Р...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Основные ошибки при продвижении инт...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
1 место – «все в кучу» или
холодиль...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
2 место – страницы в индексе, но не...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
3 место – продвижение инфо-запросов...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Риски в SEO для Ecommerce: накрутки...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Забудьте о:
 Накрутке поведенчески...
Семантическое ядро для
интернет-магазина
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agen...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
 Какие типы спроса существуют в Ec...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Системный подход к анализу поисково...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Примеры семантики различного типа
...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Приоритеты по сбору семантики в зав...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Создание списка маркетных запросов ...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
 Выгрузка URL-keywords из CMS/парс...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Счетчики статистки (GA&Метрика)
Про...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Получение маркерных слов из
Я.Метри...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Агрегаторы и прочие сервисы «с
кеше...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Что же использовать?
«Маркерные зап...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
 Парсинг всех возможных расширений...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Yandex Wordstat
 Куча накрученных ...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Поисковые подсказки
 Только свежие...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Поисковые подсказки: несколько
нюан...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Wordstat vs Яндекс подсказки
Wordst...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Wordstat vs Яндекс подсказки
Wordst...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Всё? – Да!
 «Модные метрики» типа:...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Всё? – Да!
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
 Скорость сбора маркерных запросов...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
 Приоритет №1: страницы под семант...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Распределение запросов по
страницам...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Распределяем семантику по страницам...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Ручное распределение запросов
по ст...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Использование шаблонов
Купить – «ма...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Группировка на основе подобия SERP*...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Группировка на основе подобия SERP
...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Группировка на основе подобия SERP
...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Готовы парсить?!
Помните:
 Верифиц...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Группировка на основе подобия SERP
...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Группировка на основе подобия SERP
...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Инструменты для кластеризации:
 ww...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Работает?
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Тематика: технологичные гаджеты (Ec...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Тематика: агрегатор новостей
Рост т...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Тематика: магазин одежды (Ecommerce...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Тематика: портал скидок в ритейле
Р...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: c oleg@rush-agency.ru
Тематика: гипермаркет китайских т...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Коммерческая аналитика
на службе би...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Какой ассортимент закупить к новому...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Какой ассортимент закупить к новому...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Запускаете новую категорию/Новый би...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Запускаете новую категорию/Новый би...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Что еще нужно знать о ключевых
слов...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Rush Analytics – автоматизированный...
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Спасибо за внимание!
Доклад подгото...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство

24,036 views

Published on

Полное руководство по продвижению интернет-магазинов!
Актуальность - весь 2015 год
Темы:
- Какие факторы ранжирования работают
- Что делать, чтобы не попасть под санкции
- Как делать внутреннюю оптимизацию
- Как работать (а точнее не работать) со ссылками
- Как продвигать листинги товаров
- Как продвигать карточи товара

***
- Типы спроса в электронной коммерции
- Как подбирать ключевые слова
- Как составить семантическое ядро - полное руководство
- Кластеризация запросов семантического ядра (семантики)
- Rush Analytics - как автоматизировать всю работу над семантикой

Published in: Marketing

Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство

  1. 1. SEO для интернет-магазинов + Олег & Евгений ШестаковыМосква 2015 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Нюансы подбора семантики
  2. 2. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru  SEO для интернет-магазинов vs SEO для коммерческих сайтов  Структура спроса как основа стратегии продвижения  Нюансы продвижения товарных листингов & карточек товара  Основные ошибки в продвижении Ecommerce проектов  Анализ поискового спроса для Ecommerce – А до Я и даже Z О чем поговорим?
  3. 3. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Что рулит в продвижении Ecommerce?  Возрастные домены  Большие насыщенные ключевыми словами листинги  Анкорные ссылки на карточки и категории  Грамотная накрутка поведенческих факторов  Умная перелинковка с рачетом PR для каждой страницы
  4. 4. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Ну да, конечно! :D
  5. 5. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Над чем правда стоит работать?  Семантика, семантика, семантика, семантика, семантика, семантика………..  Выверенная структура и срезы по трафику  Правильный краулинг сайта роботами  Качество контента на различных типах страниц  Ассортимент  Внедрение коммерческих факторов ранжирования Все, больше ничего не нужно
  6. 6. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru На какие факторы ранжирования воздействуем?  Текстовые факторы  Коммерческие факторы  Хостовые факторы  Региональные факторы
  7. 7. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Текстовые факторы  Классика текстовой оптимизации – BM25 и вариации по зонам документа  Следим за релевантностью – 1 запрос – 1 страница.  Используем синонимы и переформулировки для повышения релевантности без вхождения в тексты
  8. 8. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Коммерческие факторы  Группа доверие (страницы «о компании», «отзывы», «лица компании», полнота описания товаров)  Группа ассортимент («ассортимент по запросу»)  Группа клиентский сервис (полнота контактной информации, разнообразие вариантов связи)
  9. 9. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Хостовые факторы  Мощный хост даст плюс, но не решающий – Юлмарт же практически не виден в выдаче   % страниц, отвечающих 200 – прямая корреляция с краулинговым бюджетом  Точки входа ссылочного – страницы – хабы  «Естественное» ссылочное с пресс-релизов и обзоров (подключаем PR-отдел)
  10. 10. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Типы страниц в Ecommerce  Категория: телевизоры  Категория + бренды: телевизоры Samsumg  Категория + тег (=подкатегория): LED телевизоры  Категория + тег + бренд: LED телевизоры Samsung  Категория + тег + тег: LED телевизор SmartTV  Категория + тег + тег + бренд: LED телевизор Samsung SmartTV  Категория + (мб тег) + серия + (мб бренд): тонкие ноутбуки Acer Aspire  Карточка товара  Инфо-обвязка: обзоры/статьи/новости/подборки (Если у вас есть другие – дело плохо)
  11. 11. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Типы страниц которые не должны быть в Ecommerce Фильтры:  По бренду  По цене  По популярности  По цвету И другой «мусор» Дубликаты карточек товаров:  По цвету (если не обосновано спросом)  Одна карточка по двум URL (индексе и доступны по ссылкам)
  12. 12. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Как удалить все лишнее? Чистим мусор на листингах:  Все фильтры, что имеют частотность порождают SEO-лендинги  Паразитные фильтры: нужны юзерам, но не нужны ПС – делаем с помощью JS или шифруем ссылки на них в коде  При невозможности фильтрации через JS выносим все фильтры на GET параметр и закрываем в robots.txt. Пример ?filter= Устраняем дубликаты карточек товаров: Единственно верное решение – жесткая связь карточки и категории. 1 карточка – 1 URL. www.site.ru/products/12345/multivarki/multivarka-redmond-rx-500
  13. 13. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Тегирование: идеология и практика Что такое тег? Это срез по трафику(семантике) под какую-либо уточненную потребность пользователя. Фактически – статический URL- листинг, оптимизированный под группу запросов. Чем отличается тег от категории? Часто тег не укладывается в стандартную структуру каталога. Пример: «стильные платья в пол» Часто тег не может породить сущность «мельче себя», а категория – может – подкатегории или теги.
  14. 14. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Примеры тегов на реальных сайтах
  15. 15. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Как тегировать страницы Вручную размечая товары + Очень просто, можно протегировать все товары - Очень долго Делая под фильтры статические URL – например, все товары в листинге с ценой < 3000 рублей – тег «дешевые» + Довольно быстро - Не все теги можно реализовать с помощью выборок из БД Разметка с помощью поискового движка: ищем по тегу страницы на сайте и связываем их с тегом (обычное текстовое ранжирование). Подходят поисковые движки: Sphinx, SOLR, Lucene + Быстро и качественно - Все же не все товары можно протегировать
  16. 16. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Нюансы продвижения листингов & карточек товара  Основные и единственно допустимые типы страниц  Must have элементы оптимизации листингов  Must have элементы оптимизации карточек  Боремся с паразитными страницами или «программисты вас проклянут. Трижды»
  17. 17. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Карточки товара Must have #1  Все элементы оптимизации в коде страницы! (не JS)  Наличие релевантного H1 и хлебных крошек  Фраза «В наличии» в коде страницы  Фото: уникальные, в хорошем качестве, больше двух
  18. 18. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Карточки товара Must have #1
  19. 19. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Карточки товара Must have #2  Характеристики товара: присутствуют , без опечаток  Отзывы: в коде страницы, 3 и более, уникальные  Блок «Сопутствующие товары»
  20. 20. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Карточки товара Must have #2
  21. 21. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Карточки товара Must have #3  «Похожие товары» – как фактор ранжирования и вхождения в текст  Правильные вхождения в тексты внутренних ссылок  «Похожие товары» - для прокачки анкор-листа или усиления индексации
  22. 22. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Карточки товара Must have #3
  23. 23. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Panda и не уникальный контент на карточках  Низкая ценность описаний для ранжирования  За воровство описаний бодро наказывают, есть порог по неуникальному контенту Решение: не воровать, а писать отзывы – ранжирование по «…+отзывы» и индекс Panda уже у вас в гостях? – удаляем все ворованное и сразу
  24. 24. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Что делать с товаром не в наличии?  Прячем фразу «Не в наличии» от роботов – например – шифруем с помощью SEO-Hide  Что делать если товар пропал «навсегда»? - Делаем 301 редирект на родительскую категорию
  25. 25. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Индексация карточек товара  Одна карточка один URL! Цвета, размеры – выводим прямо на карточке  Показываем одни и те же карточки на разных листингах разных уровней вложенности – за это не наказывают   Выводим 3 и более отзыва на карточке – это позволит удерживать ее в индексе
  26. 26. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Товарные листинги Must have #1  Представим что с базовой оптимизацией все хорошо   Влияем на БМ25 в зонах, кроме Мета, Н1 и текста  Текст на категориях желателен, но не обязателен – смотрите на ранжирование  Удаляем оптимизацию мета-тегов на страницах пагинатора
  27. 27. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Товарные листинги Must have #1
  28. 28. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Другие хитрости с листингами #1  Вхождения основного ключевого слова в ссылках на теговые страницы  Вхождения основного ключевого слова в превью отзывов на листинге* *Не все что можно Викимарту и Мвидео можно вам   Не спешите писать тексты! Сначала сделайте все что можно без них
  29. 29. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Хитрости с листингами
  30. 30. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Хитрости с листингами
  31. 31. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Другие хитрости с листингами #2  Релевантные товары и фото – дают хорошие поведенческие факторы
  32. 32. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Основные ошибки при продвижении интернет- магазинов
  33. 33. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru 1 место – «все в кучу» или холодильник он же морозилка  Если под проблему пользователя можно создать отдельную страницу – она должна быть создана  Нельзя продвигать разные интенты на одну страницу – ничего не выйдет = ? 
  34. 34. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru 2 место – страницы в индексе, но не те  Из-за обилия дублей краулинговый бюджет тратится на них, а не на коммерческие страницы  В ТОПе URL с кучей GET-параметров. URL постоянно сменяются и выпадают  Как результат – все труды по оптимизации в пустую. Резюме: на сайте должны быть только страницы под поисковый спрос – остальное – проблемы программистов.
  35. 35. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru 3 место – продвижение инфо-запросов на коммерческие страницы  Всегда проверяйте коммерческость запроса  Информационные запросы нельзя продвинуть на коммерческие лендинги. Приводимые кейсы (комм. + не комм.) – или баг ранжирования или Спектр
  36. 36. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Риски в SEO для Ecommerce: накрутки или что делать нельзя?
  37. 37. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Забудьте о:  Накрутке поведенческих факторов Рано или поздно вас найдут и забанят. Остановите накрутку уже сейчас  Накрутке переходов по ссылкам «Будьте осторожны с платными переходами по ссылкам » - Сотрудник отдела поиска Яндекса на AllinTOPcont 15  Покупке ссылок в агрегаторах Все равно они за вами придут: Пингвин и его друзья из Яндекса  «Волшебных» социальных сигналах – не работает Использовать можно, но не ранжирования ради, а ради индексации
  38. 38. Семантическое ядро для интернет-магазина Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
  39. 39. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru  Какие типы спроса существуют в Ecommerce и как от этого зависит SEO-стратегия  Эффективную методику подбора семантики для магазина  Какие источники использовать, а какие нет  Автоматизация и фишки в работе с семантикой  Все. Более ничего для работы с СЯ вам не нужно! Что вы сегодня узнаете?
  40. 40. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Системный подход к анализу поискового спроса Категорийная (Теговая) Товарная Смешанного типа Какая бывает семантика?
  41. 41. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Примеры семантики различного типа  Подарки  Путешествия (туры)  Мебель  Товары для дома  Сантехника  Книги  Автозапчасти  Лекарства  Программное обеспечение  Продукты питания  Одежда, обувь  Интим-товары  Электроника  Бытовая техника Категорийная (теговая) Товарная Смешанного типа
  42. 42. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Приоритеты по сбору семантики в зависимости от типа спроса  Категории  Категории + бренд  Категории + теги  Категории + бренд + теги И только потом товарная семантика  Товарная семантика И только потом любая категорийная  Частотные категории  Частотные карточки  Категории второго приоритета  Остальные карточки Категорийная (теговая) Товарная Смешанного типа
  43. 43. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Создание списка маркетных запросов – «скелет спроса» + Сбор расширений базового спроса – «облака запросов» Создание финальной структуры сайта Базовая парадигма сбора семантики
  44. 44. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru  Выгрузка URL-keywords из CMS/парсинг каталога  Парсинг счетчиков статистики  Генерация матрицы «всё на всё» + верификация по “WS”  Теги для генерации = логические гипотезы + «жирные интенты из WS Создание маркерных запросов
  45. 45. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Счетчики статистки (GA&Метрика) Проблемы получения/верификации данных  Сэмплинг  GA уходит в историю в виду шифрования запросов  Я.Метрика: более 45% запросов являются мусорными  Отсутствие публичных решений для получения связки URL –keyword – требуется машинное обучение парсера (Random forest/SVM/etc)
  46. 46. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Получение маркерных слов из Я.Метрики  Используем официальное API метрики для получения URL-Keyword Есть поддержка Google Analytics Core Reporting API (v3)!!!  1.  2.
  47. 47. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Агрегаторы и прочие сервисы «с кешем»  Кривые запросы т.к. часто это запросы самих пользователей сервисов + генерированные запросы  Маленькая полнота  Странные формулы расчета популярности, неактуальная частотность Причина: высокая стоимость поддержки актуальности данных
  48. 48. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Что же использовать? «Маркерные запросы»  «Умный» парсинг Яндекс Метрики  Ассортиментная матрица  Базовые интенты из Wordstat + генерация Расширение семантики:  Поисковые подсказки
  49. 49. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru  Парсинг всех возможных расширений по маркерным запросам  Отсев непопулярных ключевых слов: трешхолд по WS  Чем больше запросов мы «жалеем» - тем более адский труд предстоит при финализации семантического ядра. NB!: Не бойтесь удалять запросы из серии: «на потом», «может быть будет такой товар», «жааалко удалять :))» Сбор облака запросов
  50. 50. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Yandex Wordstat  Куча накрученных запросов  Нельзя определить корректную словоформу  Проблемы потоковым парсингом (бан/captcha)  Малая полнота и несвежие данные  Баги
  51. 51. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Поисковые подсказки  Только свежие данные (реальный поток запросов)  Относительная простота сбора  Изначально верные словоформы  Автоматическая верификация на «кривые запросы» и опечатки
  52. 52. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Поисковые подсказки: несколько нюансов  Подсказки гео-зависимы: не забываем про регион  Для большинства тематик хватает подсказок Яндекса  Подсказки Google: для тематик с множеством eng слов  При слишком активном парсинге есть хитрая защита   NB!: есть накрученные тематики – «остерегайтесь подделок»  Нужна фильтрация «фантомных подсказок»
  53. 53. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Wordstat vs Яндекс подсказки Wordstat Подсказки 4 ключевых слова 10 ключевых слов
  54. 54. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Wordstat vs Яндекс подсказки Wordstat Много источников Заниженная Priora vs Chevrolet Camaro
  55. 55. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Всё? – Да!  «Модные метрики» типа: - «количество документов по запросу» - «количество морд в ТОПе» - «цена клика в Директе/CTR на N позиции» Не дадут профита, а лишь замедлят сбор, обработку и внедрение семантики на сайт. Осталось финализировать структуру
  56. 56. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Всё? – Да!
  57. 57. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru  Скорость сбора маркерных запросов + полнота  Объем ручного труда при привязке маркер - URL  Скорость сбора и качество облака запросов  Скорость распределения запросов облака по страницам  Объем ручного труда по финализации сем.ядра  Скорость внедрения на сайт клиента (подстройка под существующую структуру сайта) KPI(?) при сборе семантики
  58. 58. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru  Приоритет №1: страницы под семантику уже есть на сайте  Приоритет №2: страницы, которые можно добавить «завтра» - функционал под которые уже реализован!  Приоритет №3: трафиконосные страницы, которые необходимо сделать (например: теги и фильтры в Ecommerce)  И только потом всё остальное: двойное тегирование, семантика, которая не бьется с текущей структурой «Что даст больший профит: 650 страниц под СЧ + «жирные НЧ» через 2 недели или 1600 страниц под много НЧ через 2 месяца?» Какую семантику собирать в первую очередь?
  59. 59. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Распределение запросов по страницам Ручками  Шаблоны в Excell VS Кластеризация на основе SERP
  60. 60. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Распределяем семантику по страницам  Ручками   Разбор по шаблонам  Привязка но основе подобия топов (SERP)
  61. 61. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Ручное распределение запросов по страницам + Очень просто - Очень долго - Большой процент ошибок (~15%) - Нужно нечеловеческое упорство и концентрация* *Для разбора 0.5 миллиона ключевых слов требуется 5-6 месяцев работы двух семантиков Прикинем стоимость: 2*30000*6=360000 рублей
  62. 62. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Использование шаблонов Купить – «маркер коммерческости» Шуруповерты – название категории Makita - бренд + Просто, разбор слов на 25-40% быстрее - Нужен словарь коммерческих слов (Москва, цена…) - Нужен лемматизатор (Что делать с «шутупорверт»?) - Нужен словарь брендов (Что делать «Макита, МакитО»?) - Теряем до 50% запросов Купить шуруповерты Makita
  63. 63. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Группировка на основе подобия SERP* + Высокая точность и полнота + Быстро + Автоматическое определение коммерческости запроса + Автоматическая привязка синонимов и переформулировок - Сложный, многоуровневый алгоритм - Сложные, ресурсоемкие вычисления - Необходимость парсинга большого количества SERP - Качество зависит от качества выдачи поисковых систем *страница результатов выдачи поисковой системы
  64. 64. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Группировка на основе подобия SERP «подводные камни»  В некоторых тематиках очень плохое качество SERP – необходим ручной доразбор  Постоянные эксперименты Яндекса только SERP ~87% SERP по одному и тому же запросу идентичны в течение суток  Как минимум 4 вида SERP в Яндексе  Требуется верификация данных (например с помощью NDCG – подобных метрик)
  65. 65. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Группировка на основе подобия SERP «К чему так заморачиваться?»  При анализе выдачи поисковых систем – мы точно знаем – какие запросы можно вести на 1 страницу, а какие нет.  Коммерческие и информационные запросы не попадут на 1 страницу – они просто не попадут в 1 кластер  Для Ecommerce и больших сайтов запуск SEO на 3-4 месяца быстрее!  Profit over 300% 
  66. 66. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Готовы парсить?! Помните:  Верифицируйте ваши данные  Не перегружайте сервера поисковых систем  Храните историю частотности запросов
  67. 67. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Группировка на основе подобия SERP примеры:
  68. 68. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Группировка на основе подобия SERP примеры:
  69. 69. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Инструменты для кластеризации:  www.rush-analytics.ru  www.stoolz.ru  www.engine.seointellect.ru  Написать свой, например на MS Access + VBA
  70. 70. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Работает?
  71. 71. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Тематика: технологичные гаджеты (Ecommerce) Рост трафика – 300% за 2 месяца
  72. 72. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Тематика: агрегатор новостей Рост трафика – 115% за 3 месяца
  73. 73. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Тематика: магазин одежды (Ecommerce) Рост трафика: 80+% в момент попадания в индекс новой структуры сделанной с учетом ранжирования поисковых систем
  74. 74. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Тематика: портал скидок в ритейле Рост трафика: 100+%: внедрение новой структуры под новое семантическое ядро: 150000+ ключевых слов, 95%+ генерированных страниц(!)
  75. 75. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: c oleg@rush-agency.ru Тематика: гипермаркет китайских товаров Рост трафика более чем на 300% за 5 месяцев. Не куплено ни одной ссылки!
  76. 76. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Коммерческая аналитика на службе бизнеса
  77. 77. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Какой ассортимент закупить к новому сезону? НЕТ!
  78. 78. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Какой ассортимент закупить к новому сезону? ДА!
  79. 79. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Запускаете новую категорию/Новый бизнес?
  80. 80. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Запускаете новую категорию/Новый бизнес?
  81. 81. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Что еще нужно знать о ключевых словах? Матрица сезонности на 110 категорий – пол дня ручного труда!
  82. 82. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Rush Analytics – автоматизированный сервис для создания семантического ядра Дарим 200 рублей на баланс! www.rush-analytics.ru Сбор Яндекс Wordstat Сбор поисковых подсказок Автоматическая кластеризация!
  83. 83. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru Спасибо за внимание! Доклад подготовили: Олег & Евгений Шестаковы WEB: www.rush-agency.ru Mail: oleg@rush-agency.ru FB: Facebook.com/shestakov.oleg Mail: seo@rush-agency.ru FB: Facebook.com/profile.php?id=100002737000354 Нужен трафик с поиска? Продажи? – Вы по адресу!

×