Toshkent Moliya
Instituti

2
MARKETING
Nosirov Bexruz
HBA-81 I guruh

Firma stilining paydo bo’lishi

REJA:
1.Ronaldo va uning bozorga ta’siri
2.Messining hayoti va uning shaxsiyati
3. Ronaldo va Messi hamkorligi
4.Xulosa

5

6
Brendlar orasida mashhur
futbolchiga bunday summani
to'lashga tayyor. Portugaliyalik
instagramdagi so'nggi e'londan
Herbalife'dan sport ichimligi
haqida postlar paydo bo'ldi,
shuningdek, ushbu
kompaniyaga "sayohat
yoqilg'isi" uchun
rahmat. Futbolchi, shuningdek,
CLEAR brendidagi erkaklar
shampunini ham reklama qildi
va NIKE bilan birgalikda o‘z
shahridagi futbol maydonini
qanday rekonstruksiya qilgani
haqida gapirib berdi.

7
Mutaxassislarning fikricha, Krishtianu
Ronaldu birgina Instagram’da yiliga 48 million
dollardan ortiq daromad oladi . Aytgancha, bu
uning «Manchester Yunayted»dagi yillik
maoshidan ham ko'proq, ya'ni taxminan 35
million dollar.
Oxirgi xabarlar va hikoyalar orasida Krishtianu
Ronaldu egasi yoki hamkori bo'lgan biznes
reklamalari bor. Masalan, Qora juma kunidan
oldin u o'zining Pestana CR7 mehmonxonasida
chegirmalarni e'lon qildi, o'zining CR7 brendi
mahsulotlarini (ichki, ko'zoynak va
parfyumeriya) namoyish etdi, ZujuGP futbol
media platformasining ishga tushirilishi haqida
gapirdi (egasi bilan biznes hamkorlikda
yaratilgan) Valensiya, singapurlik milliarder Piter
Lim), Ispaniyada ikkinchi soch ko'chirib
o'tkazish klinikasi ochilganini e'lon qildi.

8
Forbes ma'lumotlariga ko'ra , 2020 yilda
Messi 1 milliard dollardan ko'proq boylikka
ega bo'lgan dunyoning to'rtinchi sportchisi
bo'ldi.
Argentinalik ijtimoiy tarmoqlarda ham yaxshi
natijalarga erishdi: u Instagram’dagi eng
mashhur 10 kishiga kirdi, sportchilar orasida
esa Krishtianu Ronaldudan keyin ikkinchi
o‘rinni egalladi. Argentinalik futbolchining
hayotini Instagram’ning 284 million
foydalanuvchisi kuzatib boradi va bitta
reklama postining narxi deyarli 1,17 million
dollarni tashkil qiladi.
Yaqinda Lionel Messi JACOB&CO bilan
yaratilgan soatlar to‘plamini reklama qildi, o‘z
ishtirokidagi adidas videolarini namoyish etdi,
shuningdek, muxlislarini Ethernity Chain NFT
platformasiga obuna bo‘lishga undadi. Va
ba'zida Messi o'zining The Messi Store
do'konini reklama qilishga qurbi yetadi.

9
Lionel Messi maydondan
tashqarida 33 million dollar
ishlab oladi, argentinalik esa
Adidas, Pepsi, Lay va Gatorade
kabi brendlar bilan shartnoma
tuzgan. Xabar qilinishicha,
uning hamkasbi Ronaldu
Forbes jurnalining 2021 yildagi
eng ko'p maosh oluvchi
sportchilar hisobotiga ko'ra 50
million dollar ishlab topadi. Tag
Heuer, Nike va Clear Haircare
kompaniyalari bilan tuzilgan
shartnomalar tufayli
Ronalduning maydondan
tashqari daromadi deyarli
undagi daromadga (70 million
AQSh dollari) mos keladi.

10
Portugaliyalik superyulduzning homiylari uning ijtimoiy tarmoqlardagi
akkauntlari orqali deyarli 950 million dollar foyda ko'rgani ma'lum. Nike, Tag
Heuer va Herbalife kabi brendlar unga homiylik qilgan holda, Ronaldu faqat
marketing qobiliyati tufayli homiylari uchun deyarli 1 milliard AQSH dollarini
taqdim etgani haqida xabar berilgan. Ronaldudek o'yinchining qo'lidan
kelganicha, u boshqa ko'plab sport turlarini butunlay soyada qoldiradi. Masalan,
2020 yilgi Superkubok tomoshabinlari soni 99,9 million kishini tashkil etdi, bu
Ronalduning Instagram obunachilaridan uch baravar kam.

11
Endi uning raqibi Messi va yillar
davomidagi marketing ta'sirini
solishtiramiz. Nilsonning 2020-
yilning 50 ta eng ko‘p sotiladigan
sportchilari ro‘yxatida birinchi
o‘rinda Lionel Messi joy oldi, u
Ronalduni ortda qoldirdi, LeBron
Jeyms va Virat Kohli ham ortda
qoldi. Ro'yxat sportchining
bozorga yaroqliligiga asoslangan
bo'lib, baholash to'rtta asosiy
ma'lumotlar nuqtalari -
dolzarblik, erishish, qaytish va
rezonans bo'yicha faktoring bilan
tuzilgan.

"Manchester Yunayted"ning
portugaliyalik hujumchisi
Krishtianu Ronaldu va
"PSJ"ning argentinalik
hujumchisi Lionel Messi
o'zlarining ijtimoiy
tarmoqlarida Louis Vuitton
brendi reklama kampaniyasi
bilan birgalikda suratga
tushishdi. Qayd etish joizki,
futbolchilar birinchi marta
birgalikda reklamada ishtirok
etishdi.

13
Garenaning birinchi ichki o'yini
bo'lgan Free Fire yangi brend elchisi
Krishtianu Ronalduni taqdim
etdi. Ushbu hamkorlik eng mashhur
mobil o'yinlardan birini va global
sport belgisini birlashtirgan butun
o'yin sanoati uchun yirik ittifoqning
boshlanishini belgiladi. Krishtianu
Ronaldu bilan hamkorlik Free
Firening rivojlanish strategiyasining
mantiqiy davomidir – butun dunyo
bo‘ylab o‘yinchilarni yangi qiziqarli
kontent bilan hayratda qoldirish va
ilhomlantirish; har bir
foydalanuvchiga "qirollik jangida" o'z
qoidalariga muvofiq, o'z uslubida
jang qilish imkoniyatini bering.

14
Dunyoga mashhur o'yin
PUBGda innovatsiyalar va hamkorliklar
davom etmoqda . Dunyoning eng yaxshi
futbolchilaridan biri Lionel Messi PUBG
Mobile - ga maxsus PUBG hamkorligi
bilan keladi. Yaqinda ular dunyoga
mashhur o'yin uchun dunyoning eng
mashhur futbolchilaridan biri Lionel Messi
bilan hamkorlik qilgani ma'lum bo'ldi.
Ko'pchilik tomonidan dunyoning eng
zo'ri deb hisoblangan Lionel Messi
bilan 2 noyabrda chiqadigan 2.3
yangilanishi bilan butun dunyo bo'ylab
o'yinchilarning telefonlarida bo'ladi!

15
Messi hayotida video o'yinlar doimo katta
o'rin egallaganini va u mashg'ulotdan tashqari
dam olish, dam olish, jamoadoshlari va oilasi
bilan muloqot qilish uchun o'yinni foydali deb
topdi. U oʻyinchilarni PUBG Mobile oʻyiniga
qoʻshilishga taklif qilib, PUBG Mobile qiziqarli
ekanligini va shaxsan uning butun dunyo
boʻylab millionlab muxlislari borligini
qoʻshimcha qildi. Messining soʻzlari bilan bir
qatorda Tencent Games PUBG Mobile
prezidenti Vinsent Vang ham oʻyinchiga
ega ekanliklarini aytdi. global superyulduz
PUBG Mobile -ga qo'shildi va o'yinda sportni
qo'llab-quvvatlash va allaqachon katta futbol
ishqibozlari bo'lgan aksariyat o'yinchilar
bilan yangi hayajonlarini baham ko'rish
muhimligini aytdi .

16
Portugaliyalik Nike bilan anchadan beri
hamkorlik qilib keladi va 2010 yilgacha
sportchi har yili 6 million dollar
olgan. 2014 yilgi Jahon chempionatidan
sal oldin kompaniya maydonda KriRo va
uning raqami bosh harflari yozilgan
butsalarning cheklangan kolleksiyasini
chiqardi.
2016 yilda Amerika kompaniyasi
sportchini abadiy "ta'minlamoqchi" va u
bilan umrbod shartnoma tuzdi, unga
ko'ra futbolchi 1 milliard dollardan
ko'proq pul oladi, chunki u oyiga 24
millionni "tashlaydi". Shunday qilib, u
Nike bilan bunday eksklyuziv shartnoma
tuzgan tarixdagi uchinchi shaxsga aylandi

17
Lionel Messi va Adidas
Argentinalik hujumchi maydonda
portugaliyalik hujumchi bilan
raqobatlashganidek, Adidas ham
jahon sport kiyimlari bozorida
nufuzga ega bo‘lish uchun Nike
bilan raqobatlashmoqda.Shunday
ekan, nemis kompaniyasi o‘z
elchisi bilan umrbod shartnoma
imzolagani ajablanarli emas.
Har yili Messi Adidasning "yuzi"
bo'lib, taxminan 20 million dollar
oladi. Agar bir fikrga kelmay, uzoq
vaqt davomida ularning futboldagi
yutuqlari haqida bahslasha
olsangiz, pul masalasida Messi
hamon Ronalduga yutqazmoqda.

18
Free Fire - 111 Dots Studio tomonidan ishlab chiqilgan
va Garena tomonidan nashr etilgan Royal Royal
o'yini. O'yin Android va iOS qurilmalarida mavjud va
2019 yilda eng ko'p yuklab olingan o'yinga aylandi.
Free Fire 2020-yilda Krishtianu Ronaldu bilan
shartnoma imzolagan va "Bu Free Fire uchun juda
muhim birlashma. Krishtianu Ronaldu ko'pchiligimiz
uchun yaxshi o'rnakdir va u bilan birga ishlash va
taqdim etish imkoniyatiga ega" u butun sayyoradagi
son-sanoqsiz odamlarga haqiqatan ham energiya
beradi ", dedi Garena Free Fire prodyuseri Garold
Teo. "Krishtianu Ronaldu bilan aloqamiz dunyoning
hamma joylaridagi tarmoqlarimizga Free Fireni
qadrlashning ko'proq usullarini taklif etadi."

19
Endi Messi ijtimoiy tarmoqlardagi
hamkasbi kabi yorqin bo'lmasligi
mumkin va hatto Ronalduga
qaraganda kamroq marketing
reklamalarida (uning o'zi ham
kamera qarshisiga tushishdan
noroziligini aytgan) paydo bo'lishi
mumkin. Xo'sh, u qanday qilib
Ronalduni eng sotiladigan sportchi
sifatida qo'lga kiritishga muvaffaq
bo'ldi?
Lionel Messi xotirjam hayot tarzini
afzal ko'radigan o'zini tuta biladigan
odam. Uning uchun hamma narsa
futbol bilan bog'liq va u hatto
Ronalduga qaraganda kamroq
ijtimoiy platformalardan foydalanadi
- portugaliyalikning Twitterda 92
million obunachisi bor, taxmin
qiling, Messi qancha?

20
Yo'q. Sababi argentinalik
futbolchining Twitter’da
rasmiy akkaunti ham
yo‘q. Uning Instagramda
Ronaldudan deyarli 100
millionga kam obunachilari
bor. Forbes ma'lumotlariga
ko'ra, raqamli mavjudlik
nisbatan past bo'lsa ham,
Messining raqamli izi 33
million dollarni tashkil etadi,
Argentina boshqa brendlar
qatorida Adidas, Gatorade,
Pepsi, Lays, MasterCard va
Hard Rock Cafe kabi
homiylari bilan maqtanadi.

21
Forbes nashri Messining Adidas uchun ijtimoiy
tarmoqlardagi ishtirokini 53,5 million dollarga
baholagan. Uning indossament kelishuvi sport
tarixidagi eng daromadli bitim hisoblanadi - yiliga
165 million dollar atrofida. Lekin bu nafaqat
Messining ishlab topayotgan pulida, balki
Messining homiylari va klubiga qanday brend
taqdim etishi ham muhim.

22
So'nggi bir necha yil ichida
Messi "Barselona"ning butun
klub daromadining 20-30 foiziga
mas'ul ekanligi
aytiladi. Ma'lumotlarga ko'ra,
Messining jamoada bo'lishi
"Barselona"ga homiylikni deyarli
50 foizga oshirishga yordam
beradi. 2018/19 yilgi
mavsumdan olingan ma'lumotlar
shuni ko'rsatadiki, butun dunyo
bo'ylab sotilgan o'ntadan
sakkiztasi "Barselona"
futbolkalarining orqa tomonida
Messi bosilgan, "Barselona"
savdodan deyarli 60 million
AQSh dollari ishlab topgan.

23
Faoliyati davomida Messi tarixda 1
milliard dollardan ortiq daromad
olgan ikkinchi futbolchiga
aylandi. Tasavvur qiling-a, kim
birinchi bo'lgan? Ha, bu Ronaldu
edi.
Messi yillar davomida ko'chmas
mulkka sarmoya kiritib, butun
dunyo bo'ylab ko'plab kurort va
mehmonxonalarga egalik
qilgan. Shuningdek, u o'zining
"Messi do'koni" kiyim-kechak
liniyasiga egalik qiladi. Maydon
tashqarisidagi bu tashabbuslar
kichkina sehrgarga homiylari uchun
ishonchli nomga aylanishiga
yordam berdi.

24
Ammo uning bozor qiymati
hozir dunyodagi eng
qimmatlilaridan biri bo'lsa-da,
Messi hech qachon o'z brendini
yaratmagan. Messining o'yinini
ko'rsangiz, uning yuzida doim
tabassum paydo bo'ladi. U
o'yindan zavq olish uchun
o'ynaydi va undan tashqari
narsalarga unchalik ahamiyat
bermaydi. Va shuning uchun
ham Ronaldu marketing va o'z-
o'zini brendlash bo'yicha
argentinalikdan ustun turadi.

25
Brendlarning ijtimoiy va raqamli
media qiymatini o'lchash bilan
mashhur Amerika agentligi
Hookit yaqinda Ronaldu va
Messining qadriyatlari haqidagi
hisoboti bilan bo'lishdi. Ularning
hisobotida portugaliyalik yulduz
Messiga qaraganda to'rt
baravar ko'proq o'zaro ta'sir
o'tkazganini ko'rsatdi, bu
daromadga aylantirilganda
Ronaldu tomonidan ulashilgan
post 1,6 million AQSh dollari,
Messining posti esa 383 000
AQSh dollarini tashkil
qilgan. Bu ajablanarli emas,
chunki o'tgan yili Ronaldu
deyarli 560 ta brend homiylik
postlarida faol bo'lgan, Messi
esa 146 ta postda.

26
Bu ikki o'yinchi
o'rtasidagi eng zo'r
o'yinchini aniqlash
abadiy bahsli bo'lishi
mumkin, biroq bu ikki
o'yinchi o'rtasidagi
ko'proq sotiladigan
savolga javob
portugaliyalik super
yulduzga ko'proq
moyil
bo'ladi. Brendlar
futbolchilarga
kamroq va ko'proq
turmush tarzi
piktogrammalariga
intilayotgani sababli,
Krishtianu hozircha
azaliy raqibidan
ustun turadi.

27