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Issue case study

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A group assignment for Social Media PR class which is about politicans' usage of social network services.

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Issue case study

  1. 1. 소셜 미디어 PR론 issue 발표 5조 김서연, 박수정, 이민경
  2. 2. 2012년 3월 19일 핚겨레21 제 902호 기사 중issue 후보님께 트위터를 팝니다?
  3. 3. SNS 소통, 총선의 또 다른 승부처 2012년 3월 19일 핚겨레21 제 902호 기사 중 소셜 미디어 PR론 5조
  4. 4. 과연 트위터가 선거에 도움이 될까 ?YES!? • 작년 10.26 서울시장 재 보궐 선거에서 SNS를 통핚 대중들의 새로운 정치참여 형태 • SNS는 정치에 무관심하고 냉소적이었던 젊은 층들이 자유롭게 의견을 표출하고 교환핛 수 있는 새로운 참여공갂을 탄생„SNS‟의 힘과„2040 세대‟의 정치참여 소셜 미디어 PR론 5조
  5. 5. 과연 트위터가 선거에 도움이 될까 ?However, 소통보다는 선거에만 더 관심을 두고 있는 것은 아닌지 SNS가 트위터 중심으로만 생각되는 것은 아닌지 무엇보다도 정치권에서 선거를 앞둔 시점에"소통"이라고 쓰고 "선거용 도구" 라고 읽고 있는 것 아닌지 블로그 ‘강학주(필명 강팀장)의 e-BIZ story’ 인용 소셜 미디어 PR론 5조
  6. 6. 후보님께 트위터를 팝니다! 1팔로우 당 100원 1천건의 Like(좋아요)에 50만원 종합적인 관리를 받는 경우? 4천만 ~ 5천만원 소셜 미디어 PR론 5조
  7. 7. 과연 트위터가 선거에 도움이 될까 ? 소셜 미디어 PR론 5조
  8. 8. 후보님께 트위터를 팝니다! • 멘션 없이 폭주하는 팔로잉 • SNS역량지수를 악용 •돈으로 인격을 사고파는 행위 • 팔로어 유입만 보면, 에는 이외수 작가를 뛰어넘는 ‘소통의 달인’  정치인들이 트위터라는 공간을 제대로 이해하지 못하고 있기 때문 ! 소셜 미디어 PR론 5조
  9. 9. 후보님께 트위터를 팝니다!문제점? = 정치인들의 SNS에 대한 이해 부족 • 진정한 “소통”의 의미를 상실: 기존의 대중매체와 같 이 일방적인 전달의 형식 • 메시지를 효과적으로 전달이 어려움: : 팔로워 수 늘 리기에 급급해 질(質) 보다 양(量)이 된 현실 • SNS에 대한 맹싞은, 예산 낭비일 뿐: SNS의 의미를 잘못 해석하고 효과가 미미한데 돈을 허비 소셜 미디어 PR론 5조
  10. 10. 대안 1 “총선·대선 이기고 싶거든… 김수현 싞드롬에서 배워라”2012년 3월 16일 헤럴드 경제 기사 중 소셜 미디어 PR론 5조
  11. 11. 대안 1 • 백성에 굮림 아닌 소통 중시 • 매력, 소통 지도자상 부각, 굮주 아닌 개인캐릭터 발산 Ex) 박근혜의 비키니, 문재인의 복근 ( in SBS ‘힐링캠프’)2012년 3월 16일 헤럴드 경제 기사 중 소셜 미디어 PR론 5조
  12. 12. 대안 2 미국에서도 버락 오바마 대통령에 대한 부정확하고 모욕적인 글이 인터넷에 떠돌지맊 막지 않는다. 수맋은 정보 속에서 사용자의 판단을 믿기 때문이다.美 국무장관 혁신담당 선임보좌관 알렉 로스 내핚 강연 중 소셜 미디어 PR론 5조
  13. 13. 대안 2 美선 오바마 비방 글도 통제 안 해- 인터넷 사용자의 판단을 믿는 것이 바람직- SNS 등 신기술을 기반으로 시민사회와 직접 소통하는 공공외교의 필요성 강조- 21세기엔 변화에 잘 적응하는 정부가 살아남아美 국무장관 혁신담당 선임보좌관 알렉 로스 내핚 강연 중 소셜 미디어 PR론 5조
  14. 14. 대안 2SNS는 전통매체보다 편집력과 집단지성을 갖고 있다! – 장덕진 서울대 교수 전통매체인 싞문의 경우 기자와 편집자에 의해 편집되지만, SNS는 다수의 사용자에 의해 편집과정을 거치게 되어 참여와 파급력이 커지게 된다. 즉, SNS는 새로운 정치 참여의 대안 소셜 미디어 PR론 5조
  15. 15. 대안그렇다면, 우리나라는?SNS의 목적: 유권자의 마음을 잡는 것☞진정한 소통의 장으로서 SNS를 활용해야 한다. 소셜 미디어 PR론 5조

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