Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
ONLINE MÁNIA BIKINY A MUŽ S FÚZIKMI Michal Pastier Istropolitana D'Arcy pastier.medialne.sk
Ako sa tvária niektorí marketéri,   keď uvidia výsledky svojej online kampane? KLIK na obr á zok
Sú prekvapení, lebo ich „virálne“ video sa nešíri.
Sú prekvapení, lebo na ich blog nikto nechodí.
Akákoľvek chyba sa hneď vráti späť.
Strach z internetových komunít.
Online komunikácia bola zjavne v zlých rukách.
Nepomôže ani WEB 4.0.
Nepomôže ani priateľstvo s modernými technológiami.
Svet reklamy sa mení. Niečo sa ale nemení.  .
Stále si rozprávame príbehy.
Len máme väčšie možnosti.
HRDINA
maskot, celebrita, zamestnanci, spotrebitelia, zákazníci, firma, produkt, všetko živé a neživé, v reklame čokoľvek...
THE NEVERENDING STORIES
PRÍBEH   LÁSKY
OBAMA GIRL <ul><ul><li>&quot;I Got a Crush on Obama“ za rok 10 miliónov videní </li></ul></ul><ul><ul><li>Video of the yea...
TABU  PRÍBEH
Trojan Games  <ul><ul><li>okt. 2003 – mar. 2004  </li></ul></ul><ul><ul><li>launch značky v UK </li></ul></ul><ul><ul><li>...
ÚPRIMNÝ   PRÍBEH
DOVE EVOLUTION <ul><ul><li>navrhnutý ako virálny film </li></ul></ul><ul><ul><li>13 miliónov divákov na  www.youtube.com <...
UROB SI SÁM  PRÍBEH
<ul><ul><li> Elf Yourself   vytvorených a ž 123 miliónov videí s tancujúcimi elfmi </li></ul></ul><ul><ul><li>Gmail dostal...
TO FAKT?  PRÍBEH
Kobe Bryant VS Aston Martin  <ul><ul><li>dokázalo to? </li></ul></ul><ul><ul><li>štýl amatérskeho videa </li></ul></ul><ul...
UZISITO.sk <ul><ul><li>- unikátny produkt </li></ul></ul>
UZISITO.sk <ul><ul><li>- skok bez padáku </li></ul></ul>
UZISITO.sk <ul><ul><li>- stránka e-shopu ako atrakcia </li></ul></ul>
UZISITO.sk <ul><ul><li>návštevnosť stránky stúpla z pár stoviek  denne na tisíce, až o  800 percent   </li></ul></ul><ul><...
Barnumov   PRÍBEH
Martinus.sk <ul><ul><li>NAJdlhší banner  na Slovensku pre  NAJväčšie e- kníhkupectvo  na Slovensku </li></ul></ul><ul><ul>...
Martinus.sk <ul><ul><li>1500 metrov  kníh </li></ul></ul><ul><ul><li>9400   odkazov  na Google </li></ul></ul><ul><ul><li>...
REKLAMA <ul><ul><li>na ďalšej snímke uvidíte prvý reklamný slide v SR </li></ul></ul><ul><ul><li>(ak ste nazachytili o  čo...
ZA ČNITE ZARÁBAŤ NA SVOJEJ REKLAME KLIK na obr á zok
POKRAČOVANIE PREZENTÁCIE <ul><ul><li>Za uverejnenie  predchádzajúcej  sn ímky v tejto prezentácii daruje spoločnosť  Video...
MYSTIFIKÁCIA  PRÍBEHU
BLAIR WITCH  <ul><ul><li>legenda, mysteriózny príbeh </li></ul></ul><ul><ul><li>záhada sa šíri internetom  </li></ul></ul>...
TAJOMN Ý  PRÍBEH
FUNrádio sa ospravedlňuje <ul><ul><li>veľké tajomstvo, prečo sa ospravedlňujú? </li></ul></ul><ul><ul><li>mediálna téma – ...
Vytvorenie príbehu Motivátor zmeny správania   Príprava okolia ONLINE PR Distribúcia príbehu  Ospravedlnenia profil na You...
FUNrádio sa ospravedlňuje <ul><ul><li>virálne šírenie </li></ul></ul><ul><ul><li>cez 300 tisíc videní </li></ul></ul><ul><...
MÁME PRÍBEH?  <ul><li>POZOR  :  </li></ul><ul><li>Nie je až tak dôležité, kto príbeh šíri. </li></ul><ul><li>Všetko záleží...
KLIK na obr á zok
Fun rádio má skvelú rannú šou.
Fun rádio má skvelú rannú šou. Fun sa rádio ospravedlňuje ! Nevieš, čo včera Adela a Sajfa povedali?
Martinus má najviac kníh.
Martinus má najviac kníh. Martinus má najdlhší banner v SR! Padajú v ňom tisíce a tisíce kníh.  +
Na stránke uzisito.sk predávajú adrenalínové darčeky.
Na stránke uzisito.sk predávajú adrenalínové darčeky. Skok bez padáku ! To kde si videl?
REKLAMNÉ POSOLSTVÁ
REKLAMNÉ POSOLSTVÁ KONVERZAČNÉ TÉMY
REKLAMNÉ POSOLSTVÁ KONVERZAČNÉ TÉMY   =   PR ÍBEHY  +
KLIK na obr á zok
BONUS
WTF  PRÍBEH
Cadbury Dairy Milk  <ul><ul><li>od 9. 2007 10 mil.  </li></ul></ul><ul><ul><li>predaj v Británii narástol o 9 percent </li...
ÚPRIMNÝ   PRÍBEH
Big Ad - Carlton Draught  <ul><ul><li>pompéznosť, paródia </li></ul></ul><ul><ul><li>kvalitný streaming </li></ul></ul><ul...
Rozprávkový   príbeh
Qashqai Cargames  <ul><ul><li>takmer 20 miliónov spustení videí  </li></ul></ul><ul><ul><li>26,5% videní z 20 najväčších s...
OPLATÍ SA KLIKNÚŤ <ul><ul><li>Megapodvod vyhral Grand Prix  >>> </li></ul></ul><ul><ul><li>Ako využiť sociálne siete na ma...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Marketingová komunikácia a príbehy - Trend Konferencia a Michal Pastier

4,434 views

Published on

„Onlinesocialviralbuzzgenerated“ nadšenie môže skončiť aj tak, že virálne video sa nešíri a na blogu sa nebloguje. Kde sa stala chyba? Ako nás zmenilo on-line prostredie? A čo sa nezmenilo?

TREND konferencia INTERNET a REKLAMA 2008

Published in: Business
  • Be the first to comment

Marketingová komunikácia a príbehy - Trend Konferencia a Michal Pastier

  1. 1. ONLINE MÁNIA BIKINY A MUŽ S FÚZIKMI Michal Pastier Istropolitana D'Arcy pastier.medialne.sk
  2. 2. Ako sa tvária niektorí marketéri, keď uvidia výsledky svojej online kampane? KLIK na obr á zok
  3. 3. Sú prekvapení, lebo ich „virálne“ video sa nešíri.
  4. 4. Sú prekvapení, lebo na ich blog nikto nechodí.
  5. 5. Akákoľvek chyba sa hneď vráti späť.
  6. 6. Strach z internetových komunít.
  7. 7. Online komunikácia bola zjavne v zlých rukách.
  8. 8. Nepomôže ani WEB 4.0.
  9. 9. Nepomôže ani priateľstvo s modernými technológiami.
  10. 10. Svet reklamy sa mení. Niečo sa ale nemení. .
  11. 11. Stále si rozprávame príbehy.
  12. 12. Len máme väčšie možnosti.
  13. 13. HRDINA
  14. 14. maskot, celebrita, zamestnanci, spotrebitelia, zákazníci, firma, produkt, všetko živé a neživé, v reklame čokoľvek...
  15. 15. THE NEVERENDING STORIES
  16. 16. PRÍBEH LÁSKY
  17. 17. OBAMA GIRL <ul><ul><li>&quot;I Got a Crush on Obama“ za rok 10 miliónov videní </li></ul></ul><ul><ul><li>Video of the year 2007 podľa YouTube, AOL, </li></ul></ul><ul><ul><li>Newsweek, People Magazine, the AP, Nerve.com... </li></ul></ul><ul><ul><li>BarelyPolitical.com už 177 videí </li></ul></ul>KLIK na obr á zok
  18. 18. TABU PRÍBEH
  19. 19. Trojan Games <ul><ul><li>okt. 2003 – mar. 2004 </li></ul></ul><ul><ul><li>launch značky v UK </li></ul></ul><ul><ul><li>prvý mesiac 6 miliónov návštev </li></ul></ul><ul><ul><li>doteraz 40 miliónov návštev </li></ul></ul><ul><ul><li>bez nákladov na média </li></ul></ul>KLIK na obr á zok
  20. 20. ÚPRIMNÝ PRÍBEH
  21. 21. DOVE EVOLUTION <ul><ul><li>navrhnutý ako virálny film </li></ul></ul><ul><ul><li>13 miliónov divákov na www.youtube.com </li></ul></ul><ul><ul><li>z internetu medzi desiatky miliónov TV divákov </li></ul></ul><ul><ul><li>návštevnosť www.dove.com stúpla 3x </li></ul></ul>KLIK na obr á zok
  22. 22. UROB SI SÁM PRÍBEH
  23. 23. <ul><ul><li> Elf Yourself vytvorených a ž 123 miliónov videí s tancujúcimi elfmi </li></ul></ul><ul><ul><li>Gmail dostal 1100 videí zo 65 krajín </li></ul></ul><ul><ul><li>Fun rádio získalo denne 200 fotiek fanúšikov </li></ul></ul>
  24. 24. TO FAKT? PRÍBEH
  25. 25. Kobe Bryant VS Aston Martin <ul><ul><li>dokázalo to? </li></ul></ul><ul><ul><li>štýl amatérskeho videa </li></ul></ul><ul><ul><li>diskusie nielen na športových fórach </li></ul></ul><ul><ul><li>Ronaldinho: Touch of Gold cez 20 miliónov spustení na YouTube </li></ul></ul>KLIK na obr á zok
  26. 26. UZISITO.sk <ul><ul><li>- unikátny produkt </li></ul></ul>
  27. 27. UZISITO.sk <ul><ul><li>- skok bez padáku </li></ul></ul>
  28. 28. UZISITO.sk <ul><ul><li>- stránka e-shopu ako atrakcia </li></ul></ul>
  29. 29. UZISITO.sk <ul><ul><li>návštevnosť stránky stúpla z pár stoviek denne na tisíce, až o 800 percent </li></ul></ul><ul><ul><li>nulové náklady na médiá </li></ul></ul><ul><ul><li>  len s využitím aktívnych surferov </li></ul></ul>
  30. 30. Barnumov PRÍBEH
  31. 31. Martinus.sk <ul><ul><li>NAJdlhší banner na Slovensku pre NAJväčšie e- kníhkupectvo na Slovensku </li></ul></ul><ul><ul><li>v podstate „interaktívny imidžový spot“ </li></ul></ul><ul><ul><li>atrakcia slovenského internetu </li></ul></ul>KLIK na obr á zok
  32. 32. Martinus.sk <ul><ul><li>1500 metrov kníh </li></ul></ul><ul><ul><li>9400 odkazov na Google </li></ul></ul><ul><ul><li>  vyše 400 dopozeraní dokonca, cca 1600 hodín </li></ul></ul>KLIK na obr á zok
  33. 33. REKLAMA <ul><ul><li>na ďalšej snímke uvidíte prvý reklamný slide v SR </li></ul></ul><ul><ul><li>(ak ste nazachytili o čo išlo, klik sem >>> ) </li></ul></ul>
  34. 34. ZA ČNITE ZARÁBAŤ NA SVOJEJ REKLAME KLIK na obr á zok
  35. 35. POKRAČOVANIE PREZENTÁCIE <ul><ul><li>Za uverejnenie predchádzajúcej sn ímky v tejto prezentácii daruje spoločnosť Videoboard 1.500.000,- Sk s DPH v nefinančnom plnení – v hodnote mediálneho priestoru, ktorý môže organizácia “ Dobrý anjel ” bez obmedzenia využiť v celej indoor a outdoor sieti Videoboard . </li></ul></ul>
  36. 36. MYSTIFIKÁCIA PRÍBEHU
  37. 37. BLAIR WITCH <ul><ul><li>legenda, mysteriózny príbeh </li></ul></ul><ul><ul><li>záhada sa šíri internetom </li></ul></ul><ul><ul><li>dokument o dokumente </li></ul></ul><ul><ul><li>každý investovaný dolár sa vrátil 10 000 násobne </li></ul></ul>KLIK na obr á zok
  38. 38. TAJOMN Ý PRÍBEH
  39. 39. FUNrádio sa ospravedlňuje <ul><ul><li>veľké tajomstvo, prečo sa ospravedlňujú? </li></ul></ul><ul><ul><li>mediálna téma – nové a nové ospravedlnenia </li></ul></ul><ul><ul><li>reklamno PR agentúra </li></ul></ul><ul><ul><li>nulové náklady na internete </li></ul></ul>KLIK na obr á zok
  40. 40. Vytvorenie príbehu Motivátor zmeny správania Príprava okolia ONLINE PR Distribúcia príbehu Ospravedlnenia profil na YouTube, slovenské videoportály, bannery Zapojenie poslucháčov Reagovanie na komentáre Atrakcia na stránke Distr. Nie je za čo! Distr. UJO Distr. - Demonštrácia
  41. 41. FUNrádio sa ospravedlňuje <ul><ul><li>virálne šírenie </li></ul></ul><ul><ul><li>cez 300 tisíc videní </li></ul></ul><ul><ul><li>medzikvartálny rast počúvanosti až o 3,3 % </li></ul></ul><ul><ul><li>prírastok 144 tisíc poslucháčov, Strieborná EFFIE </li></ul></ul>
  42. 42. MÁME PRÍBEH? <ul><li>POZOR : </li></ul><ul><li>Nie je až tak dôležité, kto príbeh šíri. </li></ul><ul><li>Všetko záleží od náchylnosti spoločnosti k vybranému príbehu. </li></ul><ul><li>Je zábavný, provokatívny, alebo originálny? </li></ul><ul><li>Je relevantný a aktuálny? </li></ul><ul><li>Je správne načasovaný? </li></ul><ul><li>Je použiteľný v rôznych mediálnych kanáloch? </li></ul><ul><li>Dá sa zhrnúť do titulky článku, ktorý by ste si chceli prečítať? </li></ul><ul><li>Preposlali by ste tento článok ďalej? </li></ul>
  43. 43. KLIK na obr á zok
  44. 44. Fun rádio má skvelú rannú šou.
  45. 45. Fun rádio má skvelú rannú šou. Fun sa rádio ospravedlňuje ! Nevieš, čo včera Adela a Sajfa povedali?
  46. 46. Martinus má najviac kníh.
  47. 47. Martinus má najviac kníh. Martinus má najdlhší banner v SR! Padajú v ňom tisíce a tisíce kníh. +
  48. 48. Na stránke uzisito.sk predávajú adrenalínové darčeky.
  49. 49. Na stránke uzisito.sk predávajú adrenalínové darčeky. Skok bez padáku ! To kde si videl?
  50. 50. REKLAMNÉ POSOLSTVÁ
  51. 51. REKLAMNÉ POSOLSTVÁ KONVERZAČNÉ TÉMY
  52. 52. REKLAMNÉ POSOLSTVÁ KONVERZAČNÉ TÉMY = PR ÍBEHY +
  53. 53. KLIK na obr á zok
  54. 54. BONUS
  55. 55. WTF PRÍBEH
  56. 56. Cadbury Dairy Milk <ul><ul><li>od 9. 2007 10 mil. </li></ul></ul><ul><ul><li>predaj v Británii narástol o 9 percent </li></ul></ul><ul><ul><li>po vyše 20 rokoch sa song vrátil do hitparád </li></ul></ul><ul><ul><li>remix </li></ul></ul>KLIK na obr á zok
  57. 57. ÚPRIMNÝ PRÍBEH
  58. 58. Big Ad - Carlton Draught <ul><ul><li>pompéznosť, paródia </li></ul></ul><ul><ul><li>kvalitný streaming </li></ul></ul><ul><ul><li>2 týždne len na webe > milión spustení </li></ul></ul><ul><ul><li>3160 odkazov z iných webov </li></ul></ul><ul><ul><li>kvôli online úspechu nižší TV budget </li></ul></ul>KLIK na obr á zok
  59. 59. Rozprávkový príbeh
  60. 60. Qashqai Cargames <ul><ul><li>takmer 20 miliónov spustení videí </li></ul></ul><ul><ul><li>26,5% videní z 20 najväčších stránok </li></ul></ul><ul><ul><li>Až 73,5% prehratí z malých webov </li></ul></ul><ul><ul><li>skutočné auto </li></ul></ul>KLIK na obr á zok
  61. 61. OPLATÍ SA KLIKNÚŤ <ul><ul><li>Megapodvod vyhral Grand Prix >>> </li></ul></ul><ul><ul><li>Ako využiť sociálne siete na maximum? Nike+ Human Race >> </li></ul></ul><ul><ul><li>Triky vo virálnych videách >>> </li></ul></ul><ul><ul><li>BEST OF ADVERTISING 2007 >>> </li></ul></ul>

×