‫מיצוב ומיתוג ארגון‬            ‫חברתי‬   ‫לעשות מהלימון‬          ‫לימונדה‬          ‫לילך דורה‬   ‫תחום ניהול חברתי‬    ...
‫מושגים- "מיצוב ומיתוג "‬   ‫מיצוב – המטרה של מיצוב אסטרטגי היא ליצור יתרון תחרותי בר-קיימא,‬‫קשה לחיקוי, שיגרום להעדיף את...
‫האתגר השיווקי ) ד"ר מיכל רום(- רמות שונות בתהליך‬      ‫העדפה‬        ‫אהדה‬           ‫ידיעה‬         ‫מודעות‬    ‫מעורר...
‫השפעה והישרדות – מיצוב ומיתוג‬  ‫השפעה חברתית‬       ‫מיתוג‬                               ‫הישרדות‬‫להובלת שינוי חברתי‬ ...
‫דוגמאות להתמודדויות שונות עם "מיתוג" במגזר החברתי‬                                       ‫ארגון חברתי שממותג מאד גבוה בצי...
‫שאלות שמעורר נושא מיצוב ומיתוג בניהול החברתי‬                                              ‫שאלות‬‫‪‬את מי אני ממתג? את ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

מיצוב ומיתוג ארגון חברתי

818 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
818
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
168
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

מיצוב ומיתוג ארגון חברתי

  1. 1. ‫מיצוב ומיתוג ארגון‬ ‫חברתי‬ ‫לעשות מהלימון‬ ‫לימונדה‬ ‫לילך דורה‬ ‫תחום ניהול חברתי‬ ‫שיתופים‬
  2. 2. ‫מושגים- "מיצוב ומיתוג "‬ ‫מיצוב – המטרה של מיצוב אסטרטגי היא ליצור יתרון תחרותי בר-קיימא,‬‫קשה לחיקוי, שיגרום להעדיף את המוצרים או השירותים של הארגון לעומת אלו‬ ‫של המתחרים. המיצוב התדמיתי: הדימוי של אובייקט כלשהו)כמו מוצר,‬‫ארגון.. ( אשר ניטע בתודעתם של בני אדם. התהליך עוסק במה שעושים לתודעה‬ ‫של אוכלוסיית המטרה ביחס לאובייקט.‬ ‫מיתוג – המונח מותג מתייחס לסך כל העמדות, הרגשות והתפיסות הקיימות‬ ‫אצל הצרכנים בנוגע לאובייקט, לארגון או לרעיון מסוים. עמדות ורגשות אלה‬ ‫מכונים לעתים גם "נכסי המותג". המותג מהווה "ישות נפרדת משל עצמה"‬ ‫)האנשה( עם: ערכים, אופי, "אישיות" ועוד.‬ ‫מיצוב ומיתוג‬ ‫בשל המשמעות המקובלת של מיצוב תדמיתי, המונח מבולבל פעמים רבות עם תהליך‬ ‫המיתוג, אולם מדובר בתהליכים שונים )אם כי משופעים זה מזה (. בעוד שתהליך מיתוג‬‫עוסק בחיבור של ערכים ותפיסות עם המותג, מטרתו של המיצוב היא ליצור הגדרה לזהות‬ ‫המותג ולמקם אותו בשוק ביחס למתחרים.‬
  3. 3. ‫האתגר השיווקי ) ד"ר מיכל רום(- רמות שונות בתהליך‬ ‫העדפה‬ ‫אהדה‬ ‫ידיעה‬ ‫מודעות‬ ‫מעורר העדפה‬ ‫מעורר‬ ‫לדעת‬ ‫הכרה‬ ‫של הארגון‬ ‫מחשבות‬ ‫מה הארגון‬ ‫של‬ ‫על פני‬ ‫חיוביות על‬ ‫עושה‬ ‫הארגון/‬ ‫התחום, שירות מה המשמעות הארגון ופועלו/ אלטרנטיבות‬ ‫אחרות‬ ‫של התחום אכפתיות לתחום‬‫מתעניין בתחום באופן‬ ‫פעיל‬
  4. 4. ‫השפעה והישרדות – מיצוב ומיתוג‬ ‫השפעה חברתית‬ ‫מיתוג‬ ‫הישרדות‬‫להובלת שינוי חברתי‬ ‫מיתוג‬ ‫לפיתוח משאבים‬ ‫האתגרים: מציאת האיזון?, שאלת הגם וגם?..‬
  5. 5. ‫דוגמאות להתמודדויות שונות עם "מיתוג" במגזר החברתי‬ ‫ארגון חברתי שממותג מאד גבוה בציבור הרחב ,‬ ‫מה חשוב יותר?‬ ‫אבל מאד נמוך במרחב המקצועי שלו.‬ ‫מה הצורך בתהליך המיצוב?‬ ‫ארגון חברתי מאד מקצועי, בלי מאמץ ממוצב היטב‬ ‫במקצועי ולא ידוע בכלל הציבור.‬ ‫ארגון חברתי שיש לו שני מותגים – מותג לתורמים‬‫מה ההשלכות של שני מותגים של אותו‬ ‫ומותג נפרד למוטבים. כמו מותג לועזי ומותג עברי‬ ‫ארגון וארגון חברתי?‬ ‫ארגון חברתי שאידיאולוגית לא מוכן לעסוק במיתוג‬ ‫איך זה פוגש את המתח בין הישרדות‬ ‫מתוך תפיסה שיש לעסוק בתוך הקנקן ולא בקנקן‬ ‫להשפעה?‬ ‫הישרדות או השפעה?‬ ‫ערבוב בין תהליכי מיתוג, שיווק ופיתוח משאבים‬ ‫בתוך סרטוני תדמית )לתרומות חייג *..(‬
  6. 6. ‫שאלות שמעורר נושא מיצוב ומיתוג בניהול החברתי‬ ‫שאלות‬‫‪‬את מי אני ממתג? את הארגון החברתי? את המוטבים? את‬ ‫תחום הפעילות החברתי ?‬‫‪‬כיצד ניתן לבצע תהליך מיתוג שאינו פוגע במוטב? לדוגמא‬ ‫מסכנות לעומת העצמה ?‬‫‪‬בעיניי מי אני ממתג את העמותה המוטבים? אנשי המקצוע‬ ‫בתחום? הציבור הרחב? התורמים?‬ ‫‪‬עד כמה זה נכון להשקיע משאבי זמן, ידע וכסף לתהליכי‬ ‫מיצוב ומיתוג? איך יוצרים התאמה לארגון שלי?‬ ‫‪‬אילו רווחים ואילו מחירים יהיו כתוצאה מהמיתוג‬ ‫)העובדים, התורמים, המוטבים(?‬

×