Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

MobPro - Diederick Ubels - App Pioneers

262 views

Published on

Het ontwikkelen van een app is één, maar het opbouwen van een vaste gebruikersgroep is een uitdaging waar veel app eigenaren mee worstelen. Diederick Ubels, oprichter en CEO van MobPro, laat aan de hand van cases van o.a. ING en Parkmobile zien met welke app marketingactiviteiten je de doelgroep bereikt, activeert en vasthoudt - dat gaat verder dan enkel advertising.

Published in: Mobile
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

MobPro - Diederick Ubels - App Pioneers

  1. 1. Diederick Ubels CEO bij MobPro @diederickubels diederick.ubels@mobpro.com
  2. 2. APP MARKETING DATA IS YOUR SECRET SAUCE
  3. 3. VISIE HOW-TO: SUCCESVOLLE APP MENTALE BESCHIKBAARHEID FYSIEKE BESCHIKBAARHEID SUCCESVOLLE APP
  4. 4. FYSIEKE BESCHIKBAARHEID CREËREN • App beleving • App store • Search • Onboarding proces • Reviews • Monetization strategie • Datamanagement
  5. 5. MENTALE BESCHIKBAARHEID CREËREN • Communicatiedoelgroep • Merkpositionering t.o.v. concurrenten • Creatief concept • Mediastrategie
  6. 6. MEDIA PLATFORM JUNGLE
  7. 7. En een creative jungle..
  8. 8. APP MARKETING HOW TO: GEBRUIK VAN DATA 1. Gebruik data, content en een crossplatform executie om daadwerkelijk impact te maken op de doelgroep. 2. Interpreteer data op de juiste manier om jouw marketingactiviteiten en –budget te optimaliseren en op waarde te schatten, op de korte én lange termijn.
  9. 9. “In 2017, managing data – across platforms, devices and channels – will be the only way to keep up with and meet the expectations of digitally distracted device addicted, increasingly mobile consumers”. Geoff Ramsey eMarketer, jan 2017
  10. 10. MOBILE DATA DRIE TYPEN Platform data Device/ context data Campagne data
  11. 11. MOBILE DATA DRIE TYPEN Platform data Device/ context data Campagne data
  12. 12. AANPAK PARKMOBILE Bereik autorijders Genereer app downloads Realiseer registraties Genereer betalende klanten (parkeeracties)
  13. 13. AWARENESS Display Audio Video Social
  14. 14. DOWNLOADS Social Flitsmeister Marktplaats Native
  15. 15. GENEREER REGISTRATIES Display Social
  16. 16. PARKEERACTIES Display Display
  17. 17. Connecting the dots
  18. 18. CONNECTING DATA PLATFORMS • DMP: een datamanagement platform speelt een cruciale rol in het verbinden van verschillende touchpoints. • Platformen verzamelen meer en meer data. • Gebruik externe platformen om meer data of ‘signalen’ te genereren.
  19. 19. DATA MANAGEMENT TARGET AUDIENCE Auto kopers Auto gebruikers Auto liefhebbers Auto info Auto audiences Target audience Parkmobile Data Parkmobile target Downloads- geen registratie Parkmobile gebruikers Inactive gebruikers registratie maar niet gebruiker
  20. 20. Connecting the dots
  21. 21. MOBILE DATA DRIE TYPEN Platform data Device/ context data Campagne data
  22. 22. CONTEXT DATA TARGETING • Weer • Locatie • Tijd • Nieuws • Context platform
  23. 23. LOCATIE
  24. 24. TIJD & DAG
  25. 25. WEER, LOCATIE & TIJD
  26. 26. CONTEXT PLATFORM
  27. 27. MOBILE DATA DRIE TYPEN Platform data Device/ context data Campagne data
  28. 28. CAMPAGNE DATA TARGET PER RESPONS • Contact frequentie: hoe vaak raak ik één gebruiker aan met dezelfde advertentie/campagne? • Wanneer genereer ik impact? • Wanneer irriteer ik gebruikers? • Kijkend naar de respons data, hoe kan ik meer relevant zijn voor gebruikers?
  29. 29. CAMPAGNE DATA
  30. 30. Hoe meet je succes?
  31. 31. DIGITAL IS PERFORMANCE ADVERTISING?
  32. 32. Dashboard fetish
  33. 33. EFFECTIVITEIT KORTE EN LANGE TERMIJN
  34. 34. HOE DAN WEL? HOE TE KIJKEN NAAR DATA? 1. Seconds Real time inzichten Hoeveel bereik binnen onze doelgroep? Hoeveel kwalitatieve impressies zijn dat er geweest? Interacties, swipes, plays, clicks, scrolls, gyroloops, downloads. 2. Salience (brand) Maandelijks Hoe succesvol ben ik binnen mentale beschikbaarheid op relevante momenten? Hoe doe ik het ten opzichte van mijn concurrenten? 3. Sales Maandelijks Zijn de salesdoelstellingen behaald? Hoeveel nieuwe installs, registraties, abonnees en nieuwe actieve gebruikers zijn er? 3 Level measurement
  35. 35. ● Wil je succes met jouw app? It’s all about data! ● Gebruik data om, middels relevante content over diverse platformen, impact te maken bij de doelgroep. ● Én om jouw marketingactiviteiten en –budget te optimaliseren en evalueren. ● Maar kijk uit voor dashboard-fetish: kijk naar korte- en langetermijneffecten. TAKE-AWAYS APP MARKETING
  36. 36. mobpro.com blog.mobpro.com Nieuwe Keizersgracht 43 Amsterdam CONNECT! Mobile Professionals MET MOBILE PROFESSIONALS Mobpro.amsterdam Mobpro Mobpros +3120 702 8200 contact@mobpro.com

×