Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

How to make the successful TV channel / Как создать успешный канал

790 views

Published on

Published in: Entertainment & Humor
  • Login to see the comments

How to make the successful TV channel / Как создать успешный канал

  1. 1. Как создать успешный телеканал Ключевые принципы
  2. 2. В Украине, как и во всеммире, каждый годсоздаются иперезапускаютсямножество телеканалов,но только крошечныйпроцент из нихстановится успешным.
  3. 3. Ключевые принципысоздания успешноготелеканала на примереканала “Пиксель”.
  4. 4. Детский канал создавать и просто и невероятносложно. С одной стороны более-менее понятныйформат контента, но с другой стороны ребенка,как и его родителя, не обманешь. Ребенок будетсмотреть только то, что ему интересно. А родительбудет выбирать ребенку только то, что ребенкуне навредит. Если вы сможете создать успешныйдетский канал, вы сможете создать канал длялюбой аудитории.
  5. 5. Составьте карту потребительскихпроблем. Тщательно изучите всё,чтобы понять есть ли спрос: отраспределения каналов пополовозрастным квадрантам донасыщения сегментов Needscope. Чемлучше анализ ситауции, тем вернеебудет выбрана в дальнейшемстратегия. И очень важно взглянутьна рынок глазами потенциальногопотребителя.
  6. 6. Потенциальнаяаудитория - более 10% Ukraine 2012 Midyear Population by Age and Sex Males: 20,618,722 Sex Ratio (m/f): 0.851 Females: 24,235,343 <0.01% 0.01% В 2012 году в Украине 100+ 0.01% 95-99 0.06% 0.06% 90-94 0.39% насчитывалось более 0.46% 1.31% 85-89 80-84 1.59% 3.00% 10% детей до 6 лет 2.29% 3.86% 75-79 70-74 4.00% 6.07% (preschool) и всего лишь 3.04% 5.67% 65-69 60-64 4.14% 6.67% один украинский детский 6.55% 55-59 7.15% 7.73% 50-54 7.88% 7.11% 6.85% канал с долей меньше 45-49 7.15% 40-44 6.57% 7.69% 35-39 6.86% 0.1% 8.18% 9.31% 30-34 25-29 7.02% 7.78% 8.07% 20-24 6.61% 6.08% 15-19 4.95% 4.83% 10-14 3.90% 5.20% 5-9 4.18% 5.39% 0-4 4.33% 1.9 1.4 1.0 0.5 0 0 0.5 1.0 1.4 1.9 Population (in millions) Total Population: 44,854,065 Source: US Census Bureau
  7. 7. Детские каналы оченьпопулярны в разных странах Доля британского детского (preschool) канала Cbeebies составляет 1.3% (по аудитории 4+), что очень много для сверхнасыщенного телерынка Британии
  8. 8. Спрос был и в Украине 0.08 0.5 Детский канал Nickelodeon, в Украине, при мизерном 0.06 0.375 техническом покрытии и при распространении только в платных пакетах кабельных 0.04 0.25 операторов, достиг в 2011 году доли 0.5% (по 0.02 0.125 аудитории 18-54). Основа рейтинга - это дети (4-14) и их родители (25-34) 0 0 2010 2011 Rat% Shr%
  9. 9. Бэби-бумСтоит выйти на улицу, чтобы убедиться вналичии огромной потенциальнойаудитории. При этом это лучшая фокусгруппа. Родители с удовольствиемрасскажут вам, что в Украине сложнонайти “правильный” детскийтелевизионный контент.Об этом же говорят показателимультфильмов на украинских каналах,которые демонстрируют показатели вышесреднего показателя канала.
  10. 10. Почему никто не запускал подобныйдетский канал раньше? Никто несмог решить проблемумонетизации. Коммерческипривлекательная аудитория -18-54 - это не дети. Так почему жене создать канал для родителей сдетьми или для детей сродителями?
  11. 11. Родители ждут детский телеканал,который был бы полезным ребенку. Итакой канал родители с удовольствиемсмотрели бы вместе с детьми.
  12. 12. ЗадачаСоздать детский канал, который родители будут судовольствием включать своим детям, а дети судовольствием будут его смотреть.
  13. 13. Первое, что необходимо было сделать- это создать эмоциональную связь спотребителем. Канал должен статьдругом ребенка.
  14. 14. НазваниеНеобходимо учитывать все нюансы аудитории: Название должно быть “детским” (пример: Cbeebies); Название должно легко произносится даже двухлетним ребенком, которые плохо выговаривают две согласные подряд в одном слоге (пример: Nick - preschool канал более взрослого Nickelodeon); Желательно не использовать сложнопроизносимое детьми название.
  15. 15. ШрифтШрифт названия должен быть детским илимягким (пример: Baby, TiJi, Nick);Желательно не использовать прямой и жесткийшрифт.
  16. 16. ЛоготипЛоготип должен быть “детским”, забавным,игрушечным (пример: Baby, Cbeebies).
  17. 17. Чтобы подчеркнуть, что канал “Пиксель” - этоканал для родителей с детьми, был разработан слоган: “Домашний любимец!”
  18. 18. КонтентСамое сложное - это выбрать правильный контент.Выбор контента - это чисто субьективный процес.Сколько людей - столько и вкусов. Но если высовершенно точно представите, что от вас ждутпотребители, то именно вы выйдите победителемиз конкурентной борьбы.Мы угадали вкусы зрителей, поэтому уконкурентов канала “Пикселя”, при гораздобольшем бюджете, показатели намного ниже.Лучший совет - это покупать только то, что высами хотели бы показать вашим детям.
  19. 19. Построение эфирной сетки Дети до 6 лет разделяются на 3 группы, при этом очень заметно и очень резко. До двух с половиной лет, от двух до четырех и от четырех и шести. Так же значительно разделяется и их распорядок дня. Лучшее, что можно сделать - это пообщаться с родителями детей из каждой группы и составить наложение трех графиков и расчитать один - идеальный.
  20. 20. Голос каналаДо рождения и после рождения ребенок, восновном, слышит голос мамы, поэтомуестественно, что голос канала должен бытьженским, материнским.Желательно не использовать мужской голос длядетского канала.
  21. 21. Пример заставки канала, как элемент эмоциональной связи со зрителем http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=YisEWW_P7ss
  22. 22. Канал не существует в вакууме. Как икаждый продукт он часть большойэкосистемы. Поэтому важно уделятьвнимание всем аспектам, каквнутренним, так и внешним
  23. 23. РекламаПример рекламного сюжета для наружки.
  24. 24. Сайт Сайт - создан для родителей. На сайте есть вся необходимая информация: текущие программы, телепрограмма на неделю иперечень программ, разбитых на возрастные группы (0-2, 2-4, 4-6 лет).
  25. 25. РезультатЕсли все делатьправильно, от изучения 0.12 1рынка до внешнихпроявлений канала,результат не заставит 0.09 0.75себя ждать.За один год доля 0.06 0.5канала покоммерческойаудитории (18-54) 0.03 0.25достигла 1%.Подобная динамика 0 0является рекордной 2012 2013 YTDдля рынка Украины. rat% shr%
  26. 26. Дополнительная информация: linkedin.com/in/striukov
  27. 27. Спасибо

×