Ponencia Javier Solsona (Jornada Competur)

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Ponencia Javier Solsona (Jornada Competur)

  1. 1. Florida Centre de Formació Coop. V. Catarroja - Valencia, 21 de julio de 2010 PROYECTO COMPETUR JORNADA TÉCNICA de difusión y contraste de resultados Ponencia Javier Solsona
  2. 2. Jornada Técnica Proyecto COMPETUR Florida Centre de Formació Catarroja Javier Solsona 21 de julio de 2010 Planificación sostenible de destinos turísticos rurales y naturales Cambiar foto La Competitividad de las Empresas y Destinos Turísticos del Interior de la Comunitat Valenciana
  3. 3. La Competitividad de las Empresas y Destinos Turísticos del Interior de la Comunitat Valenciana <ul><li>El turismo no es un nuevo fenómeno en el interior </li></ul><ul><li>Unión Europea y otras Administraciones: Incentivos </li></ul><ul><li>Sensibilidad hacia los entornos rurales y naturales </li></ul><ul><li>Espacio rural =/= espacio interior </li></ul><ul><li>Turismo rural = alojamiento turístico rural? </li></ul><ul><li>Nuevo panorama formativo </li></ul>MARCO CONTEXTUAL
  4. 4. La Competitividad de las Empresas y Destinos Turísticos del Interior de la Comunitat Valenciana <ul><li>Idóneas condiciones naturales </li></ul><ul><li>Buena accesibilidad e infraestructuras </li></ul><ul><li>Expansión de la oferta </li></ul><ul><li>Fuerte crecimiento de la demanda </li></ul><ul><li>Progresiva aparición oferta recreativa </li></ul>ENTORNO COMPETITIVO DE LA COMUNITAT VALENCIANA
  5. 5. La Competitividad de las Empresas y Destinos Turísticos del Interior de la Comunitat Valenciana <ul><li>La CV emisora de turismo rural </li></ul><ul><li>Frente competidores ocupación más baja </li></ul><ul><li>Establecimientos hoteleros registran mejores niveles </li></ul><ul><li>No existe un reconocimiento del producto por la demanda </li></ul><ul><li>Complementariedad turismo litoral y urbano </li></ul><ul><li>Falta de profesionalidad </li></ul><ul><li>Escasa capacidad comercializadora </li></ul><ul><li>Problemas de rentabilidad </li></ul>ENTORNO COMPETITIVO DE LA COMUNITAT VALENCIANA
  6. 6. La Competitividad de las Empresas y Destinos Turísticos del Interior de la Comunitat Valenciana Competitividad de las empresas: Evolución del grado de ocupación
  7. 7. La Competitividad de las Empresas y Destinos Turísticos del Interior de la Comunitat Valenciana Competitividad de las empresas: la brecha oferta-demanda
  8. 8. La Competitividad de las Empresas y Destinos Turísticos del Interior de la Comunitat Valenciana Competitividad de las empresas: productividad
  9. 9. La Competitividad de las Empresas y Destinos Turísticos del Interior de la Comunitat Valenciana ACCIONES PARA EL IMPULSO COMPETITIVO <ul><li>Potenciar la comercialización a través de las TICs </li></ul><ul><li>Promoción selectiva en mercados clave </li></ul><ul><li>Profesionalizar la comercialización </li></ul><ul><li>Integración empresarial </li></ul><ul><li>Cualificación de la oferta y de la imagen del producto </li></ul><ul><li>Entidades de gestión público-privadas </li></ul><ul><li>Especialización y singularización de los destinos turístico rurales </li></ul><ul><li>Promocionar el producto turístico rural de la Comunidad Valenciana </li></ul><ul><li>Desarrollo de formación especializada </li></ul>
  10. 10. La Competitividad en las Empresas y Destinos Turísticos del Interior de la Comunitat Valenciana <ul><li>Falta de competitividad . </li></ul><ul><ul><ul><li>Desequilibrio oferta-demanda </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Bajos niveles de ocupación </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Baja productividad </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Falta de profesionalidad </li></ul></ul></ul><ul><li>Política turística: descoordinación . </li></ul><ul><ul><ul><li>Falta de criterios homogéneos entre consellerias (Agricultura, Territori i Habitatge, Turismo) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Falta de coordinación con otros entes (Ruralter) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Falta de coordinación con Administración Local (Diputaciones) </li></ul></ul></ul><ul><li>Formación : desinterés? Falta de compromiso? Falta de oferta? O un problema de masa crítica. </li></ul>CONCLUSIONES
  11. 11. La Competitividad en las Empresas y Destinos Turísticos del Interior de la Comunitat Valenciana <ul><li>Encrucijada – cambio de ciclo </li></ul><ul><li>Cambio de paradigma : de la subvención a la inversión </li></ul><ul><li>Es imprescindible dirigirse hacia la profesionalización , fundamental la formación </li></ul><ul><li>Mejorar los sistemas de comercialización </li></ul><ul><li>Es necesario estructurar el producto turístico rural </li></ul><ul><li>Generar una imagen del producto fácilmente identificable por la demanda </li></ul>CONCLUSIONES

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