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C7 manual de marca

Partes de un manual de Marca

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C7 manual de marca

  1. 1. MANUAL DE MARCA CAPITULO VIII
  2. 2. Manual de Marca <ul><li>Es un escrito utilizado para formalizar los documentos que se deben presentar al realizar un proyecto sobre una Identidad o Imagen Corporativa. </li></ul>
  3. 3. Manual de Marca <ul><li>Llamado también: Manual de diseño de Marca o Memorias de diseño. </li></ul><ul><li>Es un registro de las aplicaciones de la imagen y una guía sobre como deberá aplicarse una imagen en el futuro. </li></ul>
  4. 4. Manual de Marca <ul><li>También, es el libro donde se conserva el sistema de la imagen corporativa. </li></ul><ul><li>Los manuales de marca pueden variar en tamaño, formato y costo. </li></ul>
  5. 5. Manual de Marca <ul><li>Para compañías multinacionales con muchas subsidiarias, pueden llegar a tener varios volúmenes, mientras que para compañías pequeñas con un nombre establecido en una sola locación, un pequeño y delgado manual producido en forma económica es adecuado. </li></ul>
  6. 6. Manual de Marca <ul><li>Deben tener una introducción elaborada por el presidente de la Junta Directiva o el Gerente General, que respalde oficialmente el proyecto de identidad y resuma su valor para toda la compañía. </li></ul>
  7. 7. Manual de Marca <ul><li>Los especialistas en Diseño Gráfico, escriben, ilustran, y diagraman todas las piezas gráficas, contenidos y justificaciones de uso relacionadas con la imagen que se diseña dentro de este manual. </li></ul>
  8. 8. Manual de Marca <ul><li>Este manual lo usarán los empleados involucrados en el área al igual que los grupos de diseño externos que trabajan para la compañía, proveedores, impresores, arquitectos y agencias publicitarias. </li></ul>
  9. 9. Guía para crear Manual de Marca <ul><li>Identificación del manual. </li></ul><ul><li>Tabla de contenido. </li></ul><ul><li>Identificación de objetivos del Manual de Marca. </li></ul><ul><li>Introducción. </li></ul>
  10. 10. Guía para crear Manual de Marca <ul><li>Antecedentes y razones de lo que se solicita. </li></ul><ul><li>Alcance de la identidad Corporativa propuesta: </li></ul><ul><ul><li>6.1. Desarrollo de la Marca: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Características Generales/Aspectos Generales </li></ul></ul></ul>
  11. 11. Guía para crear Manual de Marca <ul><ul><ul><li>Nombre del Producto </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tipografía </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Grafimetría </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Colores </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Variaciones </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Restricciones </li></ul></ul></ul>
  12. 12. Guía para crear Manual de Marca <ul><ul><li>6.2. Usos y normas de la Marca: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Envases </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Empaques </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Sachets </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Envolturas </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Entre otros. </li></ul></ul></ul>
  13. 13. Guía para crear Manual de Marca <ul><ul><li>6.3. Anuncios Publicitarios: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Prensa </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Revista </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Televisión </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Otros medios </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>6.4. Otras aplicaciones </li></ul></ul>
  14. 14. Guía para crear Manual de Marca <ul><li>Restricciones. </li></ul><ul><li>Anexos: alternativas, imágenes varias. </li></ul><ul><li>Índice. </li></ul>
  15. 15. Identificación del Manual <ul><li>La página titular debe especificar: </li></ul><ul><ul><li>Nombre empresa que diseña </li></ul></ul><ul><ul><li>Título del proyecto </li></ul></ul><ul><ul><li>Decir quién es uno </li></ul></ul><ul><ul><li>Para que personas o empresa realiza el trabajo </li></ul></ul><ul><ul><li>Fecha de creación </li></ul></ul>
  16. 16. Tabla de Contenido <ul><li>Debe indicar el alcance del documento y permitir un fácil acceso al lector. </li></ul><ul><li>Todas las secciones deben ser identificadas y numeradas, su presentación debe ser nítida y muy bien diagramada. </li></ul>
  17. 17. Identificación de objetivos del Manual de Marca <ul><li>Presenta el por qué de los contenidos del manual que esta creando, especificando su propósito y aclarando la importancia de los temas que en el se tratan. </li></ul>
  18. 18. Introducción <ul><li>La documentación de un manual de marca esta hecha con la finalidad de mantener una imagen, que ya ha sido definida o se esta creando y sobre la cual se desea dejar expresados su alcance y limitaciones. </li></ul>
  19. 19. Antecedentes y razones de lo que se solicita <ul><li>Se narra las principales razones de la creación del producto al que se le diseñará una Imagen o Identidad Corporativa. </li></ul>
  20. 20. Alcance de la Identidad Corporativa Propuesta <ul><li>Presenta el contenido paso a paso de todos los elementos que forman parte del desarrollo de una marca. </li></ul>
  21. 21. Desarrollo de Marca <ul><li>Involucra los soportes gráficos que se utilizan para personalizar o identificar uno o mas productos. </li></ul><ul><li>El desarrollo de una marca está constituído por los siguientes soportes gráficos: </li></ul>
  22. 22. Desarrollo de Marca <ul><li>ICONOTIPO </li></ul><ul><li>+ LOGOTIPO </li></ul><ul><li>_______________ </li></ul><ul><li>ISOTIPO </li></ul><ul><li>_________________ </li></ul><ul><li>SOPORTE LITERARIO </li></ul><ul><li>O DE DEFINICION </li></ul><ul><li>_________________________ </li></ul><ul><li>ESLOGAN O PROMESA BASICA </li></ul>(Grafico) (Leyenda)
  23. 23. Desarrollo de Marca <ul><li>Nombre del Producto: </li></ul><ul><li>Se establece una narrativa sobre una justificación sustentada del nombre escogido. </li></ul>
  24. 24. Desarrollo de Marca <ul><li>Tipografía: </li></ul><ul><li>Representa el texto que va dentro de una marca cuyo nombre real es logotipo (logo = letra; tipo = impresión, dejar huella), pese a que muchas personas identifican es a una imagen con la marca de la empresa. </li></ul>
  25. 25. Desarrollo de Marca <ul><li>Tipografía: </li></ul><ul><li>Para llevar a buen fin cualquier proyecto visual y gráfico, se debe tener presente: </li></ul><ul><ul><li>la forma </li></ul></ul><ul><ul><li>el valor </li></ul></ul><ul><ul><li>la legibilidad </li></ul></ul><ul><ul><li>el contraste </li></ul></ul>
  26. 26. Desarrollo de Marca <ul><li>Tipografía: </li></ul><ul><ul><li>el peso visual de los caracteres y la relación entre ascendentes y descendentes </li></ul></ul><ul><ul><li>la selección del interlineado </li></ul></ul><ul><ul><li>el peso de la mancha </li></ul></ul><ul><ul><li>la relación con el formato y su entorno </li></ul></ul>
  27. 27. Desarrollo de Marca <ul><li>Tipografía: </li></ul><ul><ul><li>los resultados en los sistemas o medios por el cual se reproducirán. </li></ul></ul>
  28. 28. Desarrollo de Marca <ul><li>Iconotipo: </li></ul><ul><li>Es la representación gráfica figurativa o abstracta de un elemento icónico (ilustración de una marca). </li></ul>
  29. 29. Desarrollo de Marca <ul><li>Iconotipo: </li></ul><ul><li>Para el efecto se realizan dibujos o representaciones de objetos figurativos o abstractos y/o situaciones, los cuales deben ser documentados y sustentados. </li></ul>
  30. 30. Desarrollo de Marca <ul><li>Grafimetría: </li></ul><ul><li>La grafimetría estipula un orden y lógica de presentación, de manera que las distancias entre iconotipos y logotipos, queden establecidas al igual que su tamaño. </li></ul>
  31. 31. Desarrollo de Marca <ul><li>Colores: </li></ul><ul><li>Son los elementos cromáticos que realzan el atractivo consecuente de las piezas gráficas y tipográficas que conforman un diseño. </li></ul>
  32. 32. Desarrollo de Marca <ul><li>Colores: </li></ul><ul><li>A nivel de medios impresos la cromática estándar utilizada es el CMYK que significa los colores pigmentos que son Cyan, magenta, amarillo y negro, se trabaja además con mezcla de colores determinados en cartillas a los cuales se los denomina como Pantone. </li></ul>
  33. 33. Desarrollo de Marca <ul><li>Colores: </li></ul><ul><li>A nivel de colores de pantalla el tratamiento de color es el RGB (Red, Green, Blue) ya que son colores luz. </li></ul>
  34. 34. Desarrollo de Marca <ul><li>Variaciones: </li></ul><ul><li>Son las diferentes aplicaciones correctas que se le da la marca de acuerdo a como ésta se vaya a presentar. </li></ul>
  35. 35. Usos y Normas de la Marca <ul><li>Se documenta los soportes donde va a estar ubicada la marca, sustentando dicha información de manera gráfica y narrada. </li></ul>
  36. 36. Anuncios Publicitarios <ul><li>Dentro de los anuncios publicitarios, ya sean de prensa, revistas, TV, etc. existen una gran variedad de acuerdo al mensaje, formato, medio y objetivo, etc. por lo que es necesario definir, por lo menos, la ubicación dentro de los periódicos o revistas para así desarrollar una tendencia propia del producto. </li></ul>
  37. 37. La Televisión <ul><li>Costo por mil más bajo </li></ul>Efecto Zapping <ul><li>Gran flexibilidad geográfica </li></ul>Elevada inversión <ul><li>Audiovisual Mayor desarrollo creativo </li></ul>Mas control del gobierno (restricciones legales) <ul><li>Es el medio de mayor difusión visual </li></ul>Altos costos de producción <ul><li>Mayor recordación </li></ul>Desventajas Ventajas
  38. 38. La Televisión <ul><li>Demostrativo (Multimedia) </li></ul><ul><li>Mejor selección del Target (Grupo Objetivo) al que se quiere llegar </li></ul><ul><li>Mensaje inmediato </li></ul><ul><li>Alta cobertura nacional </li></ul><ul><li>Alcance esta por encima de los otros medios </li></ul>Ventajas
  39. 39. La Radio Alta inversión para cobertura nacional Saturación de cuñas en emisoras de alta sintonía <ul><li>Selectividad del Target </li></ul>Excesivo número de emisoras <ul><li>Inmediata </li></ul>No apta para demostraciones <ul><li>Gran flexibilidad geográfica </li></ul>Ausencia de la imagen <ul><li>Cobertura nacional </li></ul>Desventajas Ventajas
  40. 40. La Radio Mediciones de sintonía poco confiables Exclusivamente auditivo Difícil recordación Fácil desplazamiento del medio Dificultad para chequeo de cuñas Flexibilidad del mensaje Es un medio fugaz Transmisión continua Desventajas Ventajas
  41. 41. La Prensa Medio exclusivamente visual El lector controla la exposición Mala reproducción de algunos ejemplares Frescura del mensaje Baja rentabilidad Mensaje gráfico descriptivo No tiene cobertura nacional Alta credibilidad del mensaje con carácter noticioso Desventajas Ventajas
  42. 42. La Revista Baja rentabilidad Medio exclusivamente visual Tiende a ser un medio elitista Clara medición de resultados Cubre básicamente zonas urbanas Memorabilidad Sin cobertura geográfica nacional Público objetivo claramente determinado Desventajas Ventajas
  43. 43. Otras Aplicaciones <ul><li>Se documenta aquí otras aplicaciones posibles de la marca diseñada para el producto </li></ul>
  44. 44. Restricciones <ul><li>Lo que no se debe hacer con el isotipo a modo de mantener la uniformidad de la identidad corporativa, entre estos tenemos: </li></ul><ul><li>Cambiar la posición. </li></ul><ul><li>Tamaño del icono. </li></ul><ul><li>Tamaño de las letras. </li></ul>
  45. 45. Restricciones <ul><li>Aplicar efectos de pintura. </li></ul><ul><li>Relleno o degradación a la marca. </li></ul><ul><li>Cambiar ligeramente el matiz del color. </li></ul><ul><li>Cambio de tipografía o usar minúsculas en vez de mayúsculas. </li></ul><ul><li>Agregar otros elementos a la marca. </li></ul>
  46. 46. Anexos: Alternativas, Imágenes varias <ul><li>Es recomendable presentar al cliente: </li></ul><ul><li>Todos los bocetos que formaron parte del proceso de la metodología del diseño. </li></ul>
  47. 47. Anexos: Alternativas, Imágenes varias <ul><li>Las piezas gráficas y sus usos debidamente diagramados, aplicando todos los colores y estilos que se componen el diseño y utilizando impresión de calidad. </li></ul>
  48. 48. Índice <ul><li>Se identifican alfabéticamente las piezas gráficas y demás aspectos importantes de carácter narrado, relacionados con el manual. </li></ul>
  49. 49. Marca <ul><li>Un nombre, un término, un símbolo o cualquier otro elemento exclusivo de un producto que identifican uno o varios productos de la firma y la diferencia de la competencia. </li></ul>
  50. 50. Glosario <ul><li>Tipografía.- Imprenta (arte de imprimir, y taller donde se imprime). </li></ul><ul><li>Cromática.- Parte de la óptica que comprende el estudio de la dispersión, descomposición y recomposición de la luz. </li></ul>

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