2. Аннотация
Чуть ли не четверть вирусных роликов, набирающих
популярность в интернете, является сразу или
оказывается впоследствии вирусным промо коммерчских
компаний. В большей части случаев у таких акций
можно найти прообразы в «честном», неангажированном
интернет-фольклоре. Не всегда, однако такие промо-
материалы в самом деле оказываются рекламой, то есть
помогают кому-то узнать, запомнить или хотя бы
обратить внимание на оплатившего ролик спонсора или
его услуги. Задача маркетолога, с одной стороны,
использовать существующий вирусный опыт, а с другой
— сохранить рекламные свойства сообщения.
PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU
13. Не все повторяет фольклор
http://mediarevolution.ru/advertiser/brands/1951.html
14. Формула юмора
Скотта Адамса
Хотя бы 2 из:
* Что-то миленькое (Cute)
* Что-то шаловливое (Naughty)
* Что-то странное-нелепое (Bizarre)
* Что-то умное (Clever)
* Что-то узнаваемое (You’ve been
there)
* Что-то жестокое (Cruel)
PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU
19. Затем GoViral сообщает, что
это их кейс
28 февраля 2008: The campaign was launched across Europe with GoViral seeding it in UK and Denmark,
starting on the 28th of January. To date this seeding has generated more than 549 000 UK views, over 118
000 danish and a total of 2 984 000 views internationally. The campaign is still growing with more than 100
000 views per day.
22. Памятка
• Это смешно? Есть хотя бы две
составляющих?
Не обязательно быть смешным —
может есть история, интрига?
СССР — секс, смерть, сложность,
расследования
1)Были вирусы такого формата?
2)Придумав креатив, не забудьте о
сообщении и инсайте
3)Не забудьте о посеве
PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU
