Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Farazi yatkınlık

275 views

Published on

Reklam ajansları dünyasındaki elzem; Yaratıcılık!

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Farazi yatkınlık

  1. 1. Farazi yatkınlık Televizyon’da öyle reklamlar seyrediyoruz ki ‘ayy ne güzel’, ’süper’, ’harika’ dediğimiz oluyor. Tüketici genelde böyle der tabi zapping yapmaz ise. Bazı reklamcılar Tv’de kendi ajansından çıkmadığı reklamı izlerken ise ‘Benim aklıma gelmişti ya!’ ‘Bizde bu senaryonun benzerini sunduk kabul olmadı’ ‘Çok kötü reklam aslında biz daha iyisini yapardık’ der. Kedinin uzanamadığı ciğer meselesi. Güzel reklamlar izleyince belli ki çok yaratıcı ajans var diyoruz. Özelikle müşterilerin dilindeki sihirli söz hep ‘yaratıcılık’ Türetilebilir. ‘aşçılık’ , ‘evcilik’, ‘oyunculuk’.. Bir reklam istiyorum yaratıcı olsun. Bir ilan isterim ki ‘Bakılmaya doyulmasın’ Bir broşür veya bir etiket isterim ki kullanılmaya kıyılamasın. Bu kadar arzu ve hırsla istenen yaratıcılık ne anlam ifade ediyor peki? Ajanslardan gelen işler doğru değerlendiriliyor mu? Bu kriterleri her yerde
  2. 2. aynı uygulanabiliyor mu? Yaratıcılıktan önce temel bir noktaya geri dönmek gerekiyor. Niçin iletişimde bulunuyoruz? Niçin iletişiyoruz? Niye markalar reklam yapıyor? Birincisi, bir kere unutmayalım tüm şirketler karlılık için var. Yani doğa, eğitim, yardım için bazı hoş ama boş sosyal sorumluluk projeleri olan çeşitli Pr işleriyle var değiller. Temel çalışma sebebi bu karlılık. İkincisi, bu kar için hatrı sayılır adam gibi satış yapmak gerekiyor. Üçüncüsü ise istenilen satışı yapmak için diğer tüm her şeyi yapıyor olduğunun gerçeği. Pazarlama, marka konumlandırma, iletişim, halkla ilişkiler, duygusal faydalar gibi tüm teknik yöntem ve farklılaşma metodu temelde satış yapmak için. Satış yapmak için, siz ne olduğunuzu, rakiplerinize göre ne farkınızın olduğunu, ne ile öne çıkmak istediğinizi ve dolayısı ile satış stratejinizi çok iyi bilmek zorundasınız. Şimdi brief’e gelelim. Brief o kadar önemli bir detay ki, her şeyi etkiliyor. Ajanslar, tedarikçiler ve size hizmet verecek yaratıcı ekiplerin sizden alacağı en önemli bilgiler bu yöntemle veriliyor. Ne yazık ki Türkiye’deki bazı şirketlerin birçoğu brief vermeyi bilmiyor! Brief’ler oluyor birer ‘Grief’! Marka tarafı iyi bir brief veremediği için de topu taca pardon ajanslara atıyor. Bu top ise ne topu? Yaratıcılık topu! Birçok şirket sadece ürün anlatıyor ve arkasından yaratıcı çalışmalarınızı bekliyoruz diyor. Sonuna da smile ekliyor.  Bazıları BÜYÜK HARF veya ünlemleri bol cümle sonları ile de var oluyorlar!!!!! Hatta hiçbir şey anlatamayan bile var. Ajansların ne yazık ki elinde de Harry Potter güçleri yok. Eğri büğrü yapılan, stratejisi olmayan, farkı
  3. 3. olmayan ürün ve hizmetleri ancak belirli bir saate kadar var olurlar. Sonrası püff.. Bazen işi bilmeyen, kararsız ve dengesiz müşteri yüzünden olan ajans başkanı ve müşterinin arasında kalan ajans çalışanına oluyor. Birde, brief’te yada verilecek işte derdini anlatamayan, bilmediği işi öğretmeye çalışan, ajansı zora sokmakta usta revizyon elçisi yüce kurumsal çalışanları gidipte Cannes Lions uluslararası reklam ödülleri festivalinde boy gösterip sonrasında demeç demeç röportaj verip orada neler yaptığını anlatması ve her ne kadar doğru sistemli planlı ve çok başarılı olarak ajansla işlerimizi götürüyor demesi insanı güldürürken düşündürüyor. Şimdi gelelim yaratıcılık konusuna. Yaratıcılık işe yarayan bir yeniliktir. Peki Televizyonda seyrettiğimiz, gazetelerde gördüğümüz reklamlar ve ilanlar ne kadar yaratıcı? Yaratıcılık ancak sıfırdan bir şey yaratmaktır. Sadece var olanı, var olanla birleştirmek değil. Gerçek yaratıcılık sıfırdan var etmektir.
  4. 4. Coca-Cola son kampanyası ile boşuna ‘değişim için sıfırla’ demiyor. Çalıntı veya esinlenmiş işleri bu siteden takip edebilirsiniz. www.joelapompe.net Fontlar, çekim açıları, renkler, fikirler, desenler gibi birçok esinlenmeye rastlarız. Rüzgar bir de tatlı eserse direk copy paste işler ile de pişti olunabiliyor. Dijital reklamcılıkta ve geleneksel reklamcılıkta da bu tür işler çok. Müşteriler ne yazık ki bakın şu reklam gibi olsun der ve o iş o andan sonra olması gereken yaratıcılıktan dahi payını alamaz. Ayrıca ajansın kendi içindeki subjektif değerlendirmelerde cabası. Bir de işin hiç de yaratıcı olmayan yönü vardır. Ama ilginçtir ki görevlerini çok iyi yapar ve hedeflerini tuttururlar. Ödüllük işler değildir. Bu tip çalışmalar ise nedense hiç dikkate alınmaz. Bu reklamlar hiç konuşulmaz. Hep burun kıvrılır. Örneğin Calgon yıllardır hiç de yaratıcı olmayan reklamlar yapar. Ama çok başarılı ve pazar lideri bir ürün ve markadır. Keza Vanish markası potansiyel ev hanımlarıyla sürekli deney yarışı tarzında reklamlarıyla hafızadadır. Ev hanımları Vanish’in pembesine
  5. 5. güveniyorlar. İstikbal reklamları hiç yaratıcı değil ama satışlarına katkısı yadsınamaz. Şahin sucukları hepimizin aklına hiç de yaratıcı olmayan reklamlarla kazınmıştır. Gazetelerde de yıllardır hiçde yaratıcı olmayan reklamlarda yaparlar. Ama işlerini görürler. Görüldüğü gibi yaratıcılık elzemli bir lütuf değildir. Şirketin kendi ürün ve hizmet geliştirme başarısında gizlidir. Temel olan ürün ve hizmeti sattırmaktır. Bunun için de temel dayanak sadece yaratıcılık olmamalı. Noktasından virgülüne günlerce hatta haftalarca üzerinde oynanan reklamlar ne kadar iyi olursa olsun tüketicinin göreceği bir frekansta doğru mecrada doğru zamanda yer almıyorsa, ne yaparsanız yapın vakit kaybıdır. Başarıda beklemeniz yanlış olur. Anlattığım bu durumlar dijital reklam ajansları içinde geçerli. İşi bilmeyen kurumsal dijitalciler pazarlama edasıyla yaklaştığı zaman fikir ve öngürler örtüşmüyor. Yine olan ajans çalışanına oluyor. Benzer, esinlenmiş işler incelenip birşeyleri sattırabilme çabası içinde geziyor herşey. Maksat yaratıcı olmaksa en azından sosunuz veya baharatınız size özel olsun. Söylemek istediğim şey; ajansların yaratıcılığına gelene kadar ürün ve hizmet sahibinin yapması gereken onlarca hazırlıklar, çalışma ve detayın atlanmaması gerektiğidir. Ajansların elinde bir sihirli değneğin olmadığının iyi bilinmesi gerekmektedir. Serkan Eskalen
  6. 6. güveniyorlar. İstikbal reklamları hiç yaratıcı değil ama satışlarına katkısı yadsınamaz. Şahin sucukları hepimizin aklına hiç de yaratıcı olmayan reklamlarla kazınmıştır. Gazetelerde de yıllardır hiçde yaratıcı olmayan reklamlarda yaparlar. Ama işlerini görürler. Görüldüğü gibi yaratıcılık elzemli bir lütuf değildir. Şirketin kendi ürün ve hizmet geliştirme başarısında gizlidir. Temel olan ürün ve hizmeti sattırmaktır. Bunun için de temel dayanak sadece yaratıcılık olmamalı. Noktasından virgülüne günlerce hatta haftalarca üzerinde oynanan reklamlar ne kadar iyi olursa olsun tüketicinin göreceği bir frekansta doğru mecrada doğru zamanda yer almıyorsa, ne yaparsanız yapın vakit kaybıdır. Başarıda beklemeniz yanlış olur. Anlattığım bu durumlar dijital reklam ajansları içinde geçerli. İşi bilmeyen kurumsal dijitalciler pazarlama edasıyla yaklaştığı zaman fikir ve öngürler örtüşmüyor. Yine olan ajans çalışanına oluyor. Benzer, esinlenmiş işler incelenip birşeyleri sattırabilme çabası içinde geziyor herşey. Maksat yaratıcı olmaksa en azından sosunuz veya baharatınız size özel olsun. Söylemek istediğim şey; ajansların yaratıcılığına gelene kadar ürün ve hizmet sahibinin yapması gereken onlarca hazırlıklar, çalışma ve detayın atlanmaması gerektiğidir. Ajansların elinde bir sihirli değneğin olmadığının iyi bilinmesi gerekmektedir. Serkan Eskalen

×