Mobile App Marketing & Analytics

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Presentación de mobile app marketing y analítica móvil en el Angel Capital Expo (Keiretsu Forum).

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Mobile App Marketing & Analytics

  1. 1. ANGEL CAPITAL EXPO App Marketing & Analítica Mobile Por Sergi Sans
  2. 2. Sumario  Datos  Modelos de negocio  Etapas proyecto Mobile  Mobile app marketing  ASO&SEO  Analítica mobile
  3. 3. Datos generales  92mm. € 2012  152mm. € 2013  70mm. descargas 2013  90% ingresos > Apps Free  +30 usos usuario / día  1,000,000 Apps en App Store  900,000 Apps en Google Play  50 billones de descargas en App Store  Google Play “Welcome to the Jungle”
  4. 4. Datos - Mercado
  5. 5. Modelo de negocio  Apps Gratuitas con In-App Advertising  Apps FREEMIUM con compras In-App  Apps de Pago  Apps con modelo de suscripción
  6. 6. In-App Kings Facturación mensual Usuarios Company Target Candy Crush 20m 80 mill. Act. users King 65% mujeres Clash of Clans 25m 5 millones diarios Super Cell 75% hombres
  7. 7. No es oro todo lo que reluce  Un proyecto con una inversión de 12 millones de dólares.  7 millones de usuarios activos, atentos a su prescripción diaria.  Campañas diarias en USA de 100.000$, con cola de espera.  Pero……., Apple es sensible hasta al tacto  Desactivada la notificación Push a todos sus millones de usuarios.  Ya no hay campañas de 100.000$  Inversores…  Post definitivo Founder irritado  Ban por parte de Apple y pivotar a Html5 web responsive+email marketing
  8. 8. Etapas Proyecto Mobile  Idea  Definición del modelo de negocio  Análisis de la competencia  Aportación de valor  Creatividad/Diseño/Social (Viral)  MVP (¿App Nativa o App Web?)  Mobile App Marketing / CRO (Analítica+UX+Estudio de mercado)  Iteración constante MVP hasta encontrar la palanca de crecimiento en MAM.
  9. 9. App VS. Web Móvil
  10. 10. Visibilidad
  11. 11. Persuabilidad
  12. 12. Conversión
  13. 13. Fidelización
  14. 14. ASO | SEO App Store Optimization (ASO) SEO en Google Play
  15. 15. Hábitos de búsqueda
  16. 16. ASO | SEO
  17. 17. ASO | SEO
  18. 18. Top 10 Rank
  19. 19. ASO Tools
  20. 20. Tracking ■ Pro/Contra Trackear todas las fuentes de tráfico: Display, SEM, ASO/SEO, Blogs, Noticias, Website, Redes Sociales, Códigos QR, prescriptores, etc. Trackear eventos post-download para mejorar el foco de la inversión y la estrategia de CRO Optimizar la inversión en las fuentes de tráfico en base a la información generada por el comportamiento del usuario Tecnología free de tracking sólo trackean descargas. Volumen inicial de usuarios no productivos.
  21. 21. Herramientas
  22. 22. Métricas Google Analytics Flurry eMMa MixPanel Countly Localytics ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ Métricas Uso Audiencia Eventos Embudos Segmentos Info Dispositivo Descargas ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ Seguimiento individual Ingresos Real Team API ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓
  23. 23. ¿Preguntas?

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