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Aula06 midia digital

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Aula06 midia digital

  1. 1. 1PROJETO EXPERIMENTALEM PUBLICIDADEMÍDIA DIGITAL – AULA 06- UNIDADE II -PUBLICIDADE ONLINEEvolução da Publicidade em mídias digitais
  2. 2. SUMÁRIO2  Panorama da Publicidade Online  Mídia Online: Características e Particularidades  Formatos de Midia Digital (Banner, video, etc)  Anúncios em Redes Sociais
  3. 3. 3 PANORAMA DA PUBLICIDADE ONLINE DÉCADA DE 90
  4. 4. PUBLICIDADE ONLINE4  Década de 90 – início da comercialização na internet pelas empresas de diferentes segmentos, utizando os espaços online para potencializar seus investimentos em publicidade.
  5. 5. PUBLICIDADE ONLINE5  Nesta época, não se preocupava com padronização, mas, sim, a presença de uma variedade enorme de formatos. Em geral se as peças eram transportadas do offline para o online.
  6. 6. 6 PANORAMA DA PUBLICIDADE ONLINE 1990-2000
  7. 7. PUBLICIDADE ONLINE7  Os grandes portais vieram para profissionalizar a publicidade digital.  Com o passar do tempo, esses grandes portais criaram padrões de anúncios, modelos, formatos, media kit para guiar a prática de publicidade online no mercado.
  8. 8. 8 PANORAMA DA PUBLICIDADE ONLINE NOS DIAS DE HOJE
  9. 9. PUBLICIDADE ONLINE9  Nos dias de hoje, a publicidade online não se restringe mais aos portais nem mesmo só a internet.  Há uma gama enorme de plataformas que permitem com que as agências e anunciantes tenham contato direto com o consumidor de diferentes formas, locais, formatos, horários.
  10. 10. 10 MÍDIA ONLINE: CARACTERÍSTICAS E PARTICULARIDADES
  11. 11. CARACTERÍSTICAS DA MÍDIA11 ONLINE  Rapidez  Flexibilidade  Custo x Benefício  Permite mensurar os resultados de forma mais direta  Presença de consumidores participativos  Interatividade e Segmentação  Uso de comunicação integrada  Aproximação maior com o consumidor em toda a Campanha Publicitária online
  12. 12. Por que tantos formatos12 de publicidade online? 1) Necessidade do Mercado /Cliente - Aumentar a presença da empresa no mercado - Fortalecer o posicionamento da marca - Potencializar vendas / conversões - Acompanhar o ROI (retorno de investimento)
  13. 13. Por que tantos formatos13 de publicidade online? 2) Novos Ambientes e Dispositivos - Surgem a cada dia novos espaços online que requerem formatos adequados à arquitetura da informação, interface, dispositivo, etc.
  14. 14. Por que tantos formatos14 de publicidade online? 3) O consumidor está aonde? - Sites, portais, blogs, redes sociais, redes compartilhamento, ou seja, é preciso estar onde o consumidor/cliente está.
  15. 15. Por que tantos formatos15 de publicidade online? 4) Onde o consumidor/cliente busca informações? - A todo momento os consumidores / clientes estão buscando informações, produtos, serviços, marcas na internet. Com base nisso, a publicidade descobriu uma oportunidade para alcançar resultados.
  16. 16. BUSCA ORGÂNICA16 BUSCA ORGÂNICA  Refere-se de uma maneira geral aos resultados naturais, ou seja, “não pagos”, de um mecanismo de busca, como Google, Bing ou Yahoo!. Em oposição à busca orgânica estão os links patrocinados, que como o próprio nome sugere são anúncios pagos e que aparecem na maioria das páginas de resultados
  17. 17. LINKS PATROCINADOS17 LINKS PATROCINADOS  É um tipo de publicidade acessível a qualquer tamanho de anunciante.  Sempre que um potencial cliente entrar em alguma página buscando informação, ele encontrará anúncios, na forma de links, que são relacionados a sua intenção de busca ou ao perfil do conteúdo da página.
  18. 18. 18 FORMATOS DE MÍDIA DIGITAL
  19. 19. 19 BANNER >>>
  20. 20. BANNER20  Oficialmente os padrões mais populares de banners foram estabelecidos pelo IAB (Interactive Advertising Bureau) em 1996  www.iab.net  Além dos formatos padronizados, os sites, blogs e veículos utilizam formatos criados pelos mesmos.
  21. 21. TABELA COM FORMATOS DOS21 BANNERS
  22. 22. BANNER (EXEMPLOS)22  FULL BANNER (468 X 60) Animação 01 Animação 02 Animação 03
  23. 23. BANNER (EXEMPLOS)23  SUPER BANNER OU LEADERBOARD (729 X 90)
  24. 24. BANNER (EXEMPLOS)24  BANNER EXPANSÍVEL VER EXEMPLO
  25. 25. BANNER (EXEMPLOS)25  HALF BANNER
  26. 26. 26 VÍDEO ONLINE >>>
  27. 27. VÍDEOS ONLINE27  VÍDEOS PROMOVIDOS Utilizar vídeos para divulgar a marca no espaço do YOUTUBE e direcionar exibições para recursos de vídeo.
  28. 28. VÍDEOS ONLINE28  ANÚNCIOS DE VÍDEOS TRUE VIEW - Família de formatos de anúncios para descobrir o leitor engajado que optou por sua mensagem, aumentando a visualização do vídeo.
  29. 29. VÍDEOS ONLINE29  EXIBIÇÕES DE PARCEIROS - Anunciar próximo a parceiros de conteúdo na área física com mais visibilidade no site e com melhor posicionamento.
  30. 30. VÍDEOS ONLINE30  FERRAMENTA DE SEGMENTAÇÃO DE VÍDEO - Escolha os vídeos que deseja anunciar e personalize os canais e categorias do YOUTUBE
  31. 31. VÍDEOS ONLINE31  BRAND CANNEL Crie uma página inicial para sua marca e seus recursos de video com o Brand Cannel, personalizando a aparência e presença do site. VER EXEMPLO
  32. 32. VÍDEOS ONLINE32  BRAND CANNEL (EX: SADIA) VER EXEMPLO
  33. 33. VÍDEOS ONLINE33  Campanhas de vídeo utilizando o YOUTUBE https://services.google.com/fb/forms/ensales/
  34. 34. 34 CASE – CAMPANHA VIDEO ONLINE NO YOUTUBE >>>
  35. 35. VÍDEOS ONLINE35  Empresa: TIPP-EX (Corretivo Líquido) – vídeo interativo VER EXEMPLO
  36. 36. 36 ANÚNCIO REDES SOCIAIS>>>
  37. 37. FACEBOOK ADS37  Anúncios Segmentados em Redes Sociais FACEBOOK ADS SEGMENTAÇÃO: - Localização - Idade - Gênero - Interesses - Sexo - Idiomas - Educação / Trabalho MODELO DE COMPRA CPC ou CPM
  38. 38. PROMOTED TWEETS38  Anúncios Segmentados em Redes Sociais TWITTER SEGMENTAÇÃO: Palavras-chave e interesses Pagamento dos anúncios com base no pagamento por impressões (CPM).
  39. 39. PROMOTED TWEETS39  Anúncios Segmentados em Redes Sociais LINKEDIN SEGMENTAÇÃO - Idade / Gênero / Geográfica / Empresa / Grupo
  40. 40. 40 COMPRA DE MÍDIA ONLINE>>>
  41. 41. CPM41  (Cost-per-thousand-impressions) Significa Custo por mil impressões. O anunciante paga pelas impressões recebidas.  A veiculação será efetuada até o momento em que for atingido o volume de impressões que foi contratado pelo anunciante. Ex: Utilizado na compra de banner em portais
  42. 42. CPC42  (Cost-per-click) Custo por Clique. É o custo médio que o anunciante paga por clique em seus anúncios da rede de pesquisa.  O anunciante somente paga apenas quando o anúncio é clicado. Ex: Utilizado pelas plataformas FACEBOOK, TWITTER, LINKEDIN.
  43. 43. CTR43  (Clickthrough rate) Taxa de Cliques. É a porcentagem de impressões que resulta em um clique.
  44. 44. CPD44  Custo por disparo. Modelo utilizado quando são feitas campanhas com o uso de e-mail marketing e newsletters.  O anunciante paga pelo número de contatos da base fornecida pelo veículo.
  45. 45. OBRIGADO!45  PROF. SERGIO XAVIER E-mail: sergiosx@gmail.com Blog: www.profsergioxavier.wordpress.com

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