Aula04 midia digital

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Aula04 midia digital

  1. 1. 1PROJETO EXPERIMENTALEM PUBLICIDADEMÍDIA DIGITAL – AULA 04 - UNIDADE I -MÍDIA DIGITAL: SURGIMENTO,EVOLUÇÃO E CONTEXTO ATUALMídias Analógicas x Mídias Digitais:rupturas e continuidades
  2. 2. SUMÁRIO2  ANALÓGICO X DIGITAL  MÍDIA DIGITAL X MÍDIA TRADICIONAL  CRISE NAS MÍDIAS TRADICIONAIS  INTERNET NO BRASIL  INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO NAS MÍDIAS  CONSUMIDOR DIGITAL
  3. 3. ANALÓGICO X DIGITAL3  ANALÓGICO É tudo aquilo que para ser visualizado ou distribuído necessita de um contato físico.  DIGITAL Reprodução de uma informação que não necessita de um contato físico para ser visualizado, apenas precisa de um aparelho que possa traduzir os bits (códigos) da linguagem digital.
  4. 4. ANALÓGICO X DIGITAL4
  5. 5. ANALÓGICO X DIGITAL5
  6. 6. ANALÓGICO X DIGITAL6 Vivemos num mundo analógico e ao mesmo tempo digital. Mas será que o digital veio para acabar com o analógico?
  7. 7. MÍDIA DIGITAL X MÍDIA TRADICIONAL7 E na comunicação, as mídias digitais estão substituindo as mídias tradicionais?
  8. 8. CRISE NAS MÍDIAS TRADICIONAIS8 Há uma crise nas mídias tradicionais?
  9. 9. MÍDIAS TRADICIONAIS9
  10. 10. MÍDIAS DIGITAIS (NOVAS MÍDIAS)10
  11. 11. MÍDIA TRADICIONAL X MÍDIA11 DIGITAL MÍDIA TRADICIONAL MÍDIA DIGITAL RELAÇÃO PASSIVA, A RESPOSTA NÃO É INTERAÇÃO IMEDIATA IMEDIATA COMUNICAÇÃO DE MASSA COMUNICAÇÃO PERSONALIZADA DISPERSÃO DE INVESTIMENTO ALTA SEGMENTAÇÃO FRAGMENTAÇÃO DA AUDIÊNCIA ENTRE FRAGMENTAÇÃO ENORME E O NÚMERO OS DIVERSOS MEIOS E VEÍCULOS DE OPÇÕES AUMENTA A CADA DIA
  12. 12. INTERNET NO MUNDO12
  13. 13. INTERNET NO BRASIL13 Janeiro - 2012 Brasil Pessoas >16 anos c/ acesso a Internet - (milhões) 79,9 mi Usuários Ativos (milhões) 47,5 mi Tempo de navegação no mês (hs) 49:06 hs Tempo médio gasto em cada página visualizada (seg) 00:47 seg
  14. 14. USO DA INTERNET POR CLASSE14 SOCIAL NO BRASIL Fonte: IBOPE Nielsen Online Brasil e CETIC.br
  15. 15. INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO NAS MÍDIAS15 Fonte: IBOPE Nielsen Online Brasil e CETIC.br
  16. 16. INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO NAS MÍDIAS16  A Internet é a mídia de maior crescimento publicitário  Segundo dados da Nielsen, neste ano a publicidade online aumentou 12,1% em relação ao mesmo período.  A internet deve responder globalmente por 98,2% de dólares de investimento em publicidade ainda este ano.
  17. 17. CONSUMIDOR DIGITAL17  O consumo de mídia não é mais linear.  Nossa atenção está fragmentada por diversos veículos e meios diferentes.  Passamos a consumir sempre em pequenos pedaços, privilegiando a conveniência.
  18. 18. CONSUMIDOR DIGITAL18 Vivemos num momento de EXCESSO de informação
  19. 19. CONSUMIDOR DIGITAL19 Não somos capazes de consumir tudo que nos está disponível
  20. 20. CONSUMIDOR DIGITAL20
  21. 21. CONSUMIDOR DIGITAL21  A multiplicação dos pontos de contato, o maior número de opções e a fragmentação da atenção do público reduziram a visibilidade da marca.  Estima-se que recebemos em média 3.500 estímulos publicitários por dia.
  22. 22. CONSUMIDOR DIGITAL22  Maior parte dos estímulos publicitários não diz nada para nós.  Num dia normal somos impactados por mais conteúdos do que uma pessoa era em sua vida inteira na idade média.
  23. 23. CONSUMIDOR DIGITAL23
  24. 24. CONSUMIDOR DIGITAL24  Nós estamos mais seletivos e criteriosos com o que gastamos nosso tempo.  Criamos filtros mentais que nos ajudam a não prestar atenção no que não importa para nós.
  25. 25. O CONSUMO NO MEIO DIGITAL25
  26. 26. EM RESUMO26  As mídias digitais não vieram para substituir as mídias tradicionais, mas, sim, fazer parte de todo o processo de comunicação, conforme aconteceu com a TV e rádio.  Brasil mesmo sendo considerado o 2º país em consumo de mídia digital, também é o que mais consome mídias tradicionais (televisão, rádio, jornal e revista).
  27. 27. EM RESUMO27  O consumidor está cada vez mais multitarefa, ou seja, consome 2 mídias ao mesmo tempo. Ex: ouve rádio e acessa a internet, ver TV e acessa a internet.  O consumidor digital brasileiro aprecia variedade de conteúdo online, mas prefere assistir televisão em aparelhos tradicionais.
  28. 28. EM RESUMO28  Os consumidores digitais brasileiros (62%) estão dispostos a receber publicidade em seus dispositivos móveis ou em seu computador em troca de conteúdo gratuito. Fonte: KPMG international
  29. 29. OBRIGADO!29  PROF. SERGIO XAVIER E-mail: sergiosx@gmail.com Blog: www.profsergioxavier.wordpress.com

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