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Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles & SEMrush

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Seminario online 100% práctico realizado para SEMrush donde se explica el proceso que desde Animoo se ha seguido para la migración SEO de los diferentes dominios internacionales de cadena hotelera NH Hoteles http://www.nh-hoteles.es.

Después del último slide, podréis ver el vídeo completo de este Webinar.

Cuando se trata de un negocio de gran volumen, las propuestas de optimización para buscadores deben ser capaces de adaptarse a los requerimientos de otras áreas de negocio. De esta forma, se deberá priorizar sobre qué factores SEO son críticos para un lanzamiento y cuáles deben ser pospuestos (y planificados dentro de la estrategia), para más adelante. Y todo esto mostrado sobre un caso real 100%, con 8 dominios internacionales de la cadena hotelera NH Hoteles.

Dentro de lo que es una estrategia de SEO para Hoteles, se detalla todo el proceso de definición de arquitectura, adecuación previa al lanzamiento y revisiones posteriores al día de publicación.

1. Estrategia: Arquitectura, requerimientos y planificación.
2. Auditoría SEO: Crawling & Link profile.
3. Testing Mobile.
4. SEO Técnico: Onpage.
5. SEO + Técnico: Arquitectura Web basada en negocio.
6. SEO + Técnico Gurú Edition: Tabla de redirecciones 301 más validación.
7. Lanzamiento: aceleración de la indexación.
8. Futuribles.
9. Conclusiones.

Webinar presentando por Fernando Angulo y organizado por SEMrush el 9 de septiembre de 2014. Impartido por Sergio Simarro durante 90 minutos, más 30 minutos adicionales de preguntas

Published in: Travel
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Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles & SEMrush

  1. 1. Gracias…
  2. 2. http://www.seonthebeach.es Fernando Angulo
  3. 3. @ akemola | Sergio Simarro Villalba http://www.animoo.es
  4. 4. Sergio Simarro Villalba @ akemola Elisa Martínez Zancajo @ elisamz @AnimooEs
  5. 5. @akemola@semrush @FernandoSEMrush
  6. 6. La Empresa
  7. 7. 364 hoteles1 2 3 4 28 países 18.000 trabajadores de 134 nacionalidades Empresa IBEX 35 Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles NH Hoteles en cifras 5 2ª cadena hotelera de España (Hosteltur) http://www.hosteltur.com/110520_ranking-hosteltur-cadenas-hoteleras-2013.html
  8. 8. 8 dominios: .es .com .de .fr .it .nl .pt .ru Más de 100 dominios adicionales: marcas, nombres de hotel, etc. Cambio de IP, servidor, motor de reservas Equipo interno: SEO, Contenidos, TI, Business Units (Italia, Benelux, España y Portugal, Central Europe) Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles La migración de NH Hoteles en cifras 1 2 3 4 5 Equipo externo: desarrollo CMS, diseño+UX, SEO, AKAMAI, etc.
  9. 9. El objetivo número 1 de una migración es perder 0 visitas.
  10. 10. Estrategia
  11. 11. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Arquitectura Web: propuestas Estrategia Diferentes propuestas de arquitectura Web. Pros y contras de cada modelo propuesto. Equipos implicados. Evaluación de coste y tiempo. Contenido disponible únicamente para Webinar en directo.
  12. 12. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Arquitectura Web: decisión final Estrategia Contenido disponible únicamente para Webinar en directo.
  13. 13. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Requerimientos de Gestor de Contenidos Estrategia Contenido disponible únicamente para Webinar en directo.
  14. 14. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles http://www.animoo.es/blog/596-si-usas-ajax-puedes-posicionar-en-buscadores-edicion-2013 Requerimientos de Gestor de Contenidos Estrategia
  15. 15. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Planificación Estrategia Planificación “planificada” y no infinita. 100% validada para negocios críticos. Considerando: fechas inamovibles, períodos vacacionales, los viernes. SIEMPRE vamos a trabajar cada nuevo lanzamiento sobre una versión corregida (programación, documentos de redirecciones, etc.). Contenido disponible únicamente para Webinar en directo.
  16. 16. Auditoría SEO
  17. 17. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Rastreo completo Auditoría SEO
  18. 18. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Perfil de enlaces Auditoría SEO Contenido disponible únicamente para Webinar en directo.
  19. 19. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Perfil de enlaces Con la importancia que se está dando hoy en día al factor social y el conocimiento de que las “menciones sociales” no son transferidas en un cambio de URL (mediante 301), es importante conocer la importancia de estas en sitios Web de gran impacto social para actuar ante una caída en el tráfico tras la migración. Auditoría SEO
  20. 20. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Perfil de enlaces Nos comparamos entre nosotros y también con la competencia. Auditoría SEO
  21. 21. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Documentos compartidos Auditoría SEO
  22. 22. Salvados por… ¡¡El Móvil!!
  23. 23. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Testing Mobile Auditoría SEO Contenido disponible únicamente para Webinar en directo.
  24. 24. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Testing Mobile Propuesta de Arquitectura reducida. Tabla de redirecciones 301. Corrección de errores GWT. Corrección de equivalencias Mobile/Desktop. Títulos y descripciones personalizadas. Auditoría SEO
  25. 25. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles http://m.nh-hoteles.es Testing Mobile Indexación Mobile sin errores. Validación futura Arquitectura. Incremento de la conversión. Reducción errores Desktop. Correspondencia Desktop/Mobile. Auditoría SEO
  26. 26. SEO Técnico
  27. 27. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles http://www.nh-hoteles.es Diseño Web SEO Técnico
  28. 28. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles http://www.nh-hoteles.es/nh/es/hoteles/espana/madrid/nh-collection-madrid-palacio-de-tepa.html Diseño Web SEO Técnico
  29. 29. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Diseño Web SEO Técnico Contenido disponible únicamente para Webinar en directo.
  30. 30. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Diseño Web SEO Técnico
  31. 31. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-madrid-palacio-de-tepa Diseño Web SEO Técnico
  32. 32. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-madrid-palacio-de-tepa Diseño Web SEO Técnico
  33. 33. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Etiquetado HTML5 optimizado. Microformatos. Arquitectura Fichas de Hotel. Títulos y descripciones únicos (pero no optimizados 100%). Onpage SEO Técnico
  34. 34. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-madrid-palacio-de-tepa SEO Técnico Onpage
  35. 35. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Etiquetado HTML5 optimizado y validado. Microformatos. Arquitectura Fichas de Hotel. Títulos y descripciones únicos (pero no optimizados 100%). Onpage SEO Técnico Diferente página para cada contenido. Contenido único no proporcionado a metabuscadores. Traducciones entregadas con el gestor de contenidos (agencia externa).
  36. 36. Matt, ¿qué más quieres que hagamos para ser la cadena de Hoteles número 1?
  37. 37. Site Architecture
  38. 38. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Arquitectura Web SEO Técnico Contenido disponible únicamente para Webinar en directo.
  39. 39. SEO +Técnico
  40. 40. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Entornos de trabajo SEO +Técnico Pre-producción (staging) Live oculto (new server) Live Entorno en pruebas donde se validan las implementaciones realizadas por el equipo de desarrollo. Acceso por IP. Cuidado con no indexar.
  41. 41. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Entornos de trabajo SEO +Técnico Pre-producción (staging) Live oculto (new server) Live Entorno real oculto (nuevo servidor), visible únicamente conociendo su dirección IP. Acceso con modificación del fichero hosts.
  42. 42. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Entornos de trabajo SEO +Técnico Pre-producción (staging) Live Entorno real visible para todo el mundo. Live oculto (new server)
  43. 43. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Arquitectura Web SEO +Técnico Contenido disponible únicamente para Webinar en directo.
  44. 44. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Arquitectura Web SEO +Técnico Contenido disponible únicamente para Webinar en directo.
  45. 45. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Arquitectura Web SEO +Técnico Contenido disponible únicamente para Webinar en directo.
  46. 46. SEO +Técnico GURÚ EDITION
  47. 47. Todo buen SEO debe tener su tabla (de redirecciones 301)
  48. 48. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Tabla de redirecciones 301 Rastreador Google Webmaster Tools Mobile. Analítica Web (Omniture). Google Webmaster Tools (errores + enlaces). SEO +Técnico Gurú Edition
  49. 49. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Tabla de redirecciones 301 2 niveles de redirecciones. Cambio de nombre de más de 100 hoteles. Orden en ejecución de reglas. 1 único documento adaptado al proveedor (copiar y pegar). SEO +Técnico Gurú Edition
  50. 50. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Tabla de redirecciones 301 http://www.nh-hotels.fr/nh/fr/hotels/espagne/cordoba,-es/nh- amistad-cordoba.html http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-amistad-cordoba http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-amistad-cordoba SEO +Técnico Gurú Edition 301 301
  51. 51. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Tabla de redirecciones 301 SEO +Técnico Gurú Edition Contenido disponible únicamente para Webinar en directo.
  52. 52. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Tabla de redirecciones 301 SEO +Técnico Gurú Edition Contenido disponible únicamente para Webinar en directo.
  53. 53. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Tabla de redirecciones 301: validación SEO +Técnico Gurú Edition Rastreo sobre preproducción con URLs reales.
  54. 54. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Tabla de redirecciones 301: validación SEO +Técnico Gurú Edition Rastreo sobre preproducción con URLs reales. x2
  55. 55. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Tabla de redirecciones 301: validación SEO +Técnico Gurú Edition Contenido disponible únicamente para Webinar en directo.
  56. 56. Matt, ¿cuando se podrá subir un fichero de resolución de errores en GWT?
  57. 57. El día previo al lanzamiento hay que tratar de tener Google Webmaster Tools lo más limpio posible de errores.
  58. 58. Lanzamiento
  59. 59. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Lista de Tareas del día Rastrear sitio Web Live (arquitectura, 301 y 404, robots.txt, meta robots, canonical, etc). Seguimiento alertas Analítica Web. Seguimiento GWT. Validar redirecciones con listado de URLs original. Lanzamiento
  60. 60. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Configuraciones especiales Bloqueo en robots.txt de páginas internas de fichas de hotel para agilizar rastreo y asignación de nuevas URLs. Sitemap manual con contenidos mínimos (listados y fichas – agilizar indexación). Cada nuevo lanzamiento requiere volver a validar la arquitectura de sites publicados. Bloqueo en robots.txt de páginas con parámetros del proceso de reservas. Lanzamiento
  61. 61. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Seguimiento Lanzamiento La migración es progresiva dominio a dominio: inconsistencia de formatos de URLs.
  62. 62. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Seguimiento Lanzamiento Mejora WPO Migración dominio Migración otros dominios
  63. 63. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Seguimiento Lanzamiento Migración dominio Migración otros dominios
  64. 64. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Seguimiento Lanzamiento Trabajo previo de limpieza de indexación Lanzamiento nueva versión Apertura páginas internas de hotel
  65. 65. Futuribles
  66. 66. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Optimizaciones Entradillas de contenido relevante. Implementación Sitemap hreflang (arquitectura libre de errores). Interacción Mobile/Desktop (alternate & canonical). Definición canonical hotel VS destinos unipropiedad. Futuro Linkbuilding interno.
  67. 67. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Optimizaciones Crawling programado. Landing pages (keywords) + integración con promociones comerciales. Futuro
  68. 68. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Optimizaciones Optimización de redirecciones 301 de hoteles pasando por un redireccionador intermedio. Futuro http://www.nh-hotels.fr/nh/fr/hotels/espagne/cordoba,-es/nh- amistad-cordoba.html http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-amistad-cordoba http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-amistad-cordoba 301 301
  69. 69. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Optimizaciones Optimización de redirecciones 301 de hoteles pasando por un redireccionador intermedio. Futuro http://www.nh-hotels.fr/nh/fr/hotels/espagne/cordoba,-es/nh- amistad-cordoba.html http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-amistad-cordoba http://www.nh-hotels.fr/migracion?hotel=$3 Rewrite [L,B] 301
  70. 70. Conclusiones
  71. 71. Un proyecto de gran Migración es un proceso de trabajo de varios meses de duración, donde se pueden producir todo tipo de situaciones entre personas.
  72. 72. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Planning de trabajo Conclusiones
  73. 73. Hay que ser profesional, adaptarse a los requerimientos de la empresa y crear un buen ambiente de trabajo: “vais a pasar muchas horas juntos (lo queráis o no)”.
  74. 74. @cfguti Carlos Fernández
  75. 75. Y estar muy comprometido con tu trabajo…
  76. 76. sergio@animoo.es @akemola http://www.linkedin.com/in/sergiosimarro @ akemola | Sergio Simarro Villalba Gracias Consultoría SEO Internacional

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