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SEO, SMO en twitter. AERCO Civican

SEO y SMO. Estrategias para ser visibles en buscadores y presente SEO 2010 (Caffeine, Mayday, Real time search, Google places). SEO para twitter y algorítmo de Twitter

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SEO, SMO en twitter. AERCO Civican

  1. 1. SEO y SMO. Estrategias para ser visibles en buscadores
  2. 2. Vamos a ver: • Presente SEO • SMO y SEO • SEO en Twitter • Caffeine • Mayday • Google Instant • Google Real Time
  3. 3. El volumen y forma de búsqueda evoluciona y los buscadores se adaptan Los patrones de búsqueda evolucionan porque los buscadores se adaptan y asientan nuevos patrones Pasado, presente y futuro SEO
  4. 4. -Aparecen nuevos actores - Google retiene más la visita (Places, hotpot) - Cambio algorítmico importante (Mayday) - Cambios en infraestructura - Real time y social media cobran más peso - Cambian los patrones de búsqueda (Instant). - SMO Presente SEO
  5. 5. Presente SEO Nuevos buscadores Otros se reinventan Segundo buscador más usado. 1billón búsquedas día
  6. 6. ¿Qué es SEO y qué es calidad? • Cortar bien el HTML no es SEO • Estructurar bien el HTML no es SEO. Respeta la estructura • Hacer una buena arquitectura de información no es SEO • Crear páginas accesibles no es SEO • Hacer dieta de enlaces puede estar más próximo al SEO • Usar anchors adecuados y no un “Click aquí” no es SEO • Configurar el servidor para optimizar la velocidad no es SEO • Prototipar y diseñar pensando en conversión no es SEO
  7. 7. ¿Qué es SEO y qué es calidad? • Hacer unos buenos snippets es SEO y UX • Integrar sistemas de IR para generar contenido relacionado es SEO • Generar links internos y externos de calidad es SEO • Generar contenidos automáticos en base a patrones es SEO • Analizar las keywords y el tráfico web es SEO • Controlar las redirecciones y traspaso de valores algorítmicos es SEO • Formar a los redactores para optimizar contenido es SEO • El trabajo inicial onsite de un SEO empieza por revisar la calidad del sitio
  8. 8. SEO mediante SMO • Utiliza los tweets para indexar tu página más rápido • Con 3 RT (nuevo formato) indexas un 140% más rápido • Utiliza los links de twitter para generar tráfico y links • Ojo el acortador que usas sino hace una redirección 301 no vale para SEO • Usa anchors texts adecuados en el link • Recomiendo usar bit.ly por la 301 y por las estadísticas y anchors • Etiqueta tus links como campañas (con Utm_) para ver impacto
  9. 9. SEO mediante SMO • Utiliza Agregadores de contenidos con dofollow • Utiliza los marcadores sociales con dofollow • Utiliza sistemas de notas de prensa para generar links • En general busca cualquier red social con enlaces dofollow y añade links hacia tu página pero escalonadamente y combinando el anchor text • Piensa en SEO y en todos los medios cuando hagas una campaña: • Optimiza tus landings para SEO • Genera enlaces validos en las redes sociales • Crea notas de prensa 2.0 e incluye enlaces • Marca unos objetivos de resultado y de medición
  10. 10. SEO en Twitter • Twitter tiene algorítmos igual que todos y es el 2º buscador en volumen • Tiene un UserRank o TwitRank? • Algorítmo para las recomendaciones • Algorítmo para los trending topics • Algorítmos de search y portada basados en UserRank y relevancia • Kw en el tweet al principio • Tweets orientados al RT y con hashtag
  11. 11. SEO en Twitter • Algorítmo para Who to Follow • Asigna una puntuación a cada cuenta (UserRank?) • Una especie de PR con barra azul • Usa un factor aleatorio en las recomendaciones • Se basa en los grados de relación y el UserRank de los que sigues y te siguen • Influye el ratio de followers/following
  12. 12. SEO en Twitter • Algorítmo para Trending Topics • Se basa en tiempo, ahora influye más • Salimos si muchos usuarios comentan de forma acelerada sobre un tema • Muchos tweets en poco tiempo frente a muchos tweets. • Algorítmo para Search • Se basa en relevancia • Están trabajando mucho este tema • Influye el UserRank • Optimiza las keywords de tus tweets
  13. 13. Google Caffeine • Se lanza en Junio/Agosto de 2010 • Es un cambio de infraestructura no de algorítmo • Google se ha obsesionado con la rapidez • Se adapta al futuro y a la nueva forma de búsqueda del usuario
  14. 14. Google Caffeine • Mejora la velocidad de indexación • Se adapta mejor a la real time search. Resultados más frescos • Mejora la infraestructura y costes de Google • Los índices internos cambian. Hay varios índices principales para términos mas populares (cacheado) y otros principales y los indices suplementarios se filtran más quitando duplicados • Concurrencias en SERP al vuelo, no reales debido a los índices. • Viejo: Capas actualizadas cada 15 días. Nuevo: A diario mayor poder de procesado.
  15. 15. Google Mayday • Es un cambio algorítmico importante. • Sucede el 1 de Mayo. • En USA se detectan grandes caídas de tráfico en grandes portales • Afecta notablemente a la longtail • Se caracteriza porque todos compiten por igual en longtail • Menos peso a autoridad de dominio y antigüedad
  16. 16. Google Mayday • Se detecta con una gran bajada de tráfico en portales horizontales el día 1 de Mayo • Pierde peso la autoridad del dominio • Portales generalistas deben evolucionar hacia segmentación de contenido • Ahora los sitios verticales con menos autoridad son mas visibles • Para longtail todos compiten y pierden peso los grandes • Detecta mejor el contenido duplicado. Ya no valen tanto las búsquedas cacheadas, tags, listados. Hay que hacerlo mas rico en contenido. • Mas semántica y menos concordancia exacta
  17. 17. Google Instant + preview • Sale el 8 septiembre Resultados de búsqueda al vuelo relacionados con los sugeridos. Tecnología Ajax. En Web y móvil • Navegadores. Se ve logeado. Solo un 20% de los usuarios lo ven. • No es Google suggest que lleva mas de 2 años • No cambia el algorítmo sino la UX y mejora el modelo de negocio • Destaca mas los patrocinados (Adwords) • No scroll y el orgánico está en el top 3 • Muestra 5 sugeridos basados en histórico frente a los 10 de suggest • Potencia las middle keywords Evoluciona el patron de diseño Instant no se aprecia en newbies
  18. 18. Google Instant + preview • Instant preview es Vista previa del sitio con las keywords resaltadas • Google gana mas dinero con Instant. La puja por middles y longtail sube. Más ingresos • Con preview no se qué hace. Tapa Adwords • Es una chapuza para mi gusto no tiene una buena UX. Aun es pronto para opinar. • No afecta al tráfico por ahora. • Hay que trabajar más las middle keywords • Beneficia a las grandes marcas
  19. 19. Google Instant + preview • El diseño y arquitectura es ahora más importante. Peso en imágenes como mensaje • El snippet pierde peso. El CTR cambiará y bajará el rebote • El tiempo de estancia en Google es mayor • Afecta más a búsquedas navegacionales, multimedia y menos a informativas y transaccionales. • Afecta a directorios, páginas de productos, marcas. • Hay que hacer páginas más rápidas • Flash no se ve. Por ahora ya que se está trabajando • Combate el spam (honeypots, páginas basura) pero no el phishing.
  20. 20. Google Real time search • Google saca Caffeine para adaptarse porque tiene un gran problema. Twitter indexa ahora entre 1 a 10 segundos. • Integra varias fuentes en sus resultados frescos pero lo que más pesa es Twitter • Google compra a twitter su índice para mostrarlo • Los links de twitter son importantes porque: • Ayudan a indexar más rápido y dan popularidad y autoridad • Si haces 3 RT (nuevos) de un contenido tu página se indexa un 140% más rápido.
  21. 21. Google Real time search • En el nuevo algorítmo tienen gran peso las menciones y enlaces desde social media • El social media cada vez genera más tráfico y es un indicador para Google • Si eres trending topic o tienes una alta actividad apareces como resultado en tiempo real • http://www.google.com/realtime
  22. 22. Google local search • Google Places • Google Hotpot • Es un cambio muy importante • Google quiere tener el control de la visita • Está entrando en todos los verticales • No solo en local Ejemplo: Boutiques.com • Debe trabajarse aparte el SEO local
  23. 23. ¿Hacemos SEO?
  24. 24. Gracias!! ¿Tienes dudas por dónde empezar? Adelante, pregunta! danipinillos@gmail.com daniel.pinillos@biko2.com @seovision

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