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SMX München 2013 - SEO für archivierte Inhalte

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SMX München 2013 - SEO für archivierte Inhalte

  1. 1. Archivierte Inhalte München, 10.04.2013
  2. 2. Kai Spriestersbach Jahrgang 1982 8 Jahre SEO-Erfahrung Inhouse, Agentur & Selbstständig Gelernter Mediengestalter Web-Design & -Entwicklung SEO, SEA, Online Marketing Aktuell: E-Commerce Bachelor @FHWS Referent der afs Akademie Podcast OnlineRadar bei radio4seo Speaker SMX 2010 & 2013 SEO CAMPIXX 2010 - 2013 Google AdWords Zertifikat @seokai
  3. 3. Agenda •Content Lifecycle •Informationsarchitektur •Erfolgreiche Archive •Evergreen Content
  4. 4. Disclaimer
  5. 5. Content Lifecycle
  6. 6. Prä Panda Erstellen Freigabe VeröffentlichenArchivieren Depublizieren
  7. 7. Archivieren Post Panda Erstellen Freigabe Publish Überprüfen Deindexieren! Aktualisieren aktuell oder interessant? Archivierung
  8. 8. Informations- architektur
  9. 9. Taxonomie • Tags / Themen • Kategorien / Ressorts • Zeitbasierte Archive • Autoren-Archive • Post / Artikel
  10. 10. Kategorien / Ressorts
  11. 11. Tags / Themen
  12. 12. Zeitbasiert
  13. 13. Autoren-Archive
  14. 14. Post / Artikel
  15. 15. Interne Verlinkung
  16. 16. So bitte nicht
  17. 17. Usability Paradigmen
  18. 18. 1. Möglichst kurze Wege für den Besucher und den Crawler zum gewünschten Ziel: Startseite Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 7.893 ... Problem: Zuviele Links bei vielen Unterseiten.
  19. 19. 2. Die Entscheidung zum nächsten Klick muss dem Nutzer möglichst leicht fallen. Startseite Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite X... Problem: Zuviele Klicks für den Nutzer & Indexierungsprobleme für Google
  20. 20. Synthese: So wenig wie möglich, so viel wie nötig! Seite 2.1 Seite 2.2 Seite 2.3 Startseite Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 4
  21. 21. Siloing
  22. 22. Unstrukturierte Webseite Startseite Thema 1 Thema 2 Thema 3Thema 1Thema 3
  23. 23. Ideale Trennung Seite 1 Thema 1 Thema 2Thema 1 Seite 2 Thema 1 Thema 2 Thema 2
  24. 24. Sortierte Webseite Kategorie 1 Thema 1 Thema 2Thema 1 Kategorie 2 Thema 1 Thema 2 Thema 2 Startseite bei Relevanz
  25. 25. Beispiele
  26. 26. Ressorts in der Navi
  27. 27. Relevante Crosslinks
  28. 28. Windows 8 Top-ArtikelWindows 8 Themenseite
  29. 29. Tipps • Eine URL die ewig lebt • XML-Sitemap in Themen Sitemaps aufteilen • Near Duplicate Content finden und zusammenfassen
  30. 30. Erfolgreiche Archive
  31. 31. SPIEGEL ONLINE
  32. 32. Alphabetischer Index
  33. 33. Breadcrumbs
  34. 34. Inhalte Unique Teaser
  35. 35. Paginierung
  36. 36. Sueddeutsche.de
  37. 37. Alphabetischer Index
  38. 38. Mehrwert + Uniqueness Unique Teaser Nutzen! Relevanz
  39. 39. Mehrwert + Uniqueness Unique Teaser Nutzen! Filter Facetten
  40. 40. Golem.de
  41. 41. Alphabetischer Index
  42. 42. Inhalte Unique Teaser Traffic
  43. 43. Suchseiten
  44. 44. Evergreens
  45. 45. Was sind Evergreens? • Einzigartig & Hilfreich • Umfangreich & Hochwertig • Zeitlos & Zukunftsfähig
  46. 46. Beispiele für Evergreens • Whitepaper & E-Books • Kaufberatungen & Bestenlisten • How-Tos, Anleitungen & Tutorials • Umfragen, Auswertungen & Statistiken • Aber auch Themenseiten!
  47. 47. Evergreens identifizieren
  48. 48. Kein Evergreen
  49. 49. Evergreen!
  50. 50. Aber Vorsicht! Reshares verzerren das Bild Reshare Evergreen!
  51. 51. Data Driven An mehr als X Tagen mind. Y Besucher/Shares
  52. 52. • Was rankt? (CTR) • Was bekommt Zugriffe? • Absprungraten und Time on Site Qualitätssicherung Schlechte Inhalte deindexieren oder umleiten auf Tagseiten oder aktuellere Inhalte
  53. 53. Evergreens erstellen
  54. 54. Investieren Sie Zeit • Streben Sie Exzellenz an! Die Inhalte sollen lange Zeit funktionieren. • Vorab Zeit zu investieren spart langfrisitg eine Menge Zeit • Denken Sie bereits an Möglichkeiten der Wiederverwendung
  55. 55. Zeitangaben entfernen • Zeitangaben im Text vermeiden • Veröffentlichungsdatum entfernen • Aktuelle Bezüge vermeiden Inhalte sollten zeitlos sein
  56. 56. Multimediale Inhalte • Bilder via Flickr • Präsentation über SlideShare • Videos über YouTube Konzepte erklären und visuelle Anreize schaffen
  57. 57. Shareable
  58. 58. Aktualisieren • Zeit einplanen • Erinnerungen erstellen • Inhalte aktuell und relevant halten • Auf aktuelle Themen eingehen • Monatlich Inhalte prüfen
  59. 59. Qualitätssicherung • Reporting an Redakteure: • Absprungraten • Time on site • Pages per visit
  60. 60. Link Pflege • Links prüfen: 404 Fehler auf externe Seiten • Interne Verlinkung: Aktuelle & relevante Artikel
  61. 61. Bewerben • Auf Übersichtsseiten mit einem Hinweis auf das Update neu verlinken • Im Evergreen hingegen kein Hinweis • Gute Inhalte regelmäßig neu sharen
  62. 62. Call to Action
  63. 63. Vielen Dank. Kai Spriestersbach - seokai.com  Mail: kai.spriestersbach@gmail.com Mobil: 0176 96933632 München: 089 41613890 Collenberg: 09376 2263600 Fax: 09376 7299999 Blog: http://www.seokai.com/blog/ Twitter: @seokai Google+: http://www.seokai.com/+

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