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SEOkomm 2018: SEO ist nicht tot! Von Kai Spriestersbach

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SEO is not dead! Die Wahrheit über Nutzerbedürfnisse, Keyword Klassifikation, Rankingfaktoren und Googles RankBrain. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach, eology GmbH.

In Zeiten künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen könnte man den Eindruck bekommen, klassisches SEO ist wirkungslos geworden. Zu undurchsichtig sind die Rankingfaktoren, angeblich wissen ja nicht einmal mehr die Google Mitarbeiter selbst, wieso das Ranking ist, wie es ist. Aber kann Google wirklich alles mittels Nutzerdaten lösen und was sollte man tun, um dennoch besser gefunden zu werden?Folgende Fragen werden beantwortet:
Wieso machen Studien über Rankingfaktoren keinen Sinn und wie nutzt Google maschinelles Lernen im Ranking?
Welche Nutzersignale fließen tatsächlich ins Ranking ein und wie kannst du dies für deine SEO Strategien nutzen?
Mit welchen Tools und Techniken kannst du herausfinden, auf was es im Ranking wirklich ankommt?

Published in: Marketing

SEOkomm 2018: SEO ist nicht tot! Von Kai Spriestersbach

  1. 1. SEOistnichttot! Die Wahrheit über Nutzerbedürfnisse, Keyword-Klassifikation, Rankingfaktoren und Googles RankBrain. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
  2. 2. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 2 Kai Spriestersbach • Online Strategy Consultant, eology GmbH • Bachelor of Science (E-Commerce) • Mediengestalter (IHK) • Seit 14 Jahren im Online Marketing • Web, SEO & Data Nerd • WordPress & Podcast Lover • Google Partner, Autor, Trainer Foto: Vielen Dank an die Rising Media Ltd.
  3. 3. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 3 Rückblick
  4. 4. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach Aus wissen- schaftlicher Sicht ist keine dieser „Studien“ haltbar. 4 „ALLE RANKING-FAKTOR- STUDIEN SIND BULLSHIT!” Kernaussage #1 Foto: Vielen Dank an die Sebastian Blum GmbH
  5. 5. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach Jedes Keyword / Jede Suchphrase hat seine eigenen Regeln! 5 „FÜR JEDE SUCHANFRAGE GELTEN ANDERE, EIGENE RANKING-FAKTOREN!” Kernaussage #2 Foto: Vielen Dank an die Sebastian Blum GmbH
  6. 6. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 6 Was ist RankBrain? Icon made by Becris from www.flaticon.com 
  7. 7. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 7 Es war einmal in SEO … DokumenteHole alle die das Keyword enthalten. LinksBerechne mittels den PageRank™ und sortiere danach. RankingDas liefert das für alle Nutzer (eines Landes).
  8. 8. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 8 Dokumente Gewichtung vonBilde einen spezifischen Bestimme den auf Basis von Bestimme die EntitätenFinde relevante und dessen IntentBestimme den Kontextim des Nutzer Eigenschaften Termraum Trust Links und finde Autoritäten und Spam-Signalen der Faktoren des Rankings Quellen: https://patents.google.com/patent/US8060497, https://patents.google.com/patent/WO2006020595A1/zh und weitere SEO Heute:
  9. 9. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 9 Mit welche Rankingfaktorenlernt wann funktionieren.
  10. 10. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 10 Data Driven SEO Icon made by mynamepong from www.flaticon.com 
  11. 11. 11 Keyword-Klassifikation • Navigationsorientierte Suchanfragen (Navigational) • Informationsorientierte Suchanfragen (Informational) • Transaktionsorientierte Suchanfragen (Transactional) SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach Broder, A. (2002). A taxonomy of web search. SIGIR Forum, 36(2): 3–10. Retrieved at http://www.sigir.org/forum/F2002/broder.pdf.
  12. 12. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 12 Navigational
  13. 13. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 13 Top Rankingfaktor bei Navigational Search Quelle: https://ahrefs.com/site-explorer/backlinks/v2/anchors/subdomains/live/phrases/all/1/refdomains_dofollow_desc?target=zalando.de
  14. 14. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 14 Informational
  15. 15. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 15 Top Rankingfaktor bei Informational Search https://login.termlabs.io/term-analysis/tf-idf-data
  16. 16. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 16 Transactional
  17. 17. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 17 Top Rankingfaktor bei Transactional Search https://trends.google.de/trends/explore?date=today%203-m&geo=DE&q=aponeo,versandapotheke
  18. 18. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 18 Top Rankingfaktor bei Transactional Search Quelle: https://www.google.de/
  19. 19. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 19 Es gibt keine pauschalen Ranking-Faktoren! Quelle: https://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren-branchen/
  20. 20. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 20 Query Processing in Aktion Quelle: google.com
  21. 21. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 21 Ergebnis-Diversifizierung Quelle: google.de
  22. 22. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach Nutzer Keyword Entitäten 22 Icons made by Freepik (car + beetle) and smashicons (user1 + user2) from www.flaticon.com  Unterschiedliche suchen das selbe für unterschiedliche Käfer
  23. 23. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach Nutzer Entität 23 Icons made by Freepik (car) and smashicons (user1 + user2) from www.flaticon.com  Unterschiedliche suchen verschiedene für ein und die selbe KeywordsKäfer Beetle
  24. 24. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 24 Es gibt auch keine Position!
  25. 25. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 25 Lust auf Pizza? https://de.sistrix.com/kw/pizza
  26. 26. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 26 Finger weg vom Ads Suchvolumen! https://ads.google.com/intl/de_de/home/tools/keyword-planner/
  27. 27. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 27 Geniale Keyword-Daten von ahrefs.com https://ahrefs.com/keywords-explorer/
  28. 28. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 28 Geniale Keyword-Daten von ahrefs.com https://ahrefs.com/keywords-explorer/
  29. 29. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 29 Operativ Icon made by Freepik from www.flaticon.com 
  30. 30. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 30 https://reliancehvg.co.in/store/product.php?productid=17786
  31. 31. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 31 NutzersDie ist das ZielZufriedenheit des .
  32. 32. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 32 Die User Journey kennen … Allgemeine Suche Webseiten Besuch Verfeinerte Suche Noch speziellere Suche Webseiten Besuch Brand Suche Soziale Validierung Hoch spezialisierte Suche Direkt Zugriff Gewünschte Aktion
  33. 33. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 33 und anschließend verkürzen! Allgemeine Suche Webseiten Besuch Gewünschte Aktion
  34. 34. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach „Welche Inhalte brauche ich, damit der Nutzer zu seinem Ziel gelangt?“ 34 Welches Bedürfnis soll gestillt werden? Allgemeine Suche Gewünschte Aktion Alle Inhalte (oder Fragen) die der Nutzer besucht/gestellt hätte auf seinem Weg Schlauer SEO
  35. 35. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 35 Den Funnel nach oben Ereignis Bedürfnis Ein in der „echten Welt“ löst ein beim Nutzer aus, und sich in SuchanfragenSuchanfragenSuchanfragen ausdrückt.
  36. 36. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 36 Ziel Snippetder gut rankt und dessen den Nutzer zum Klick verführt, Inhaltund anschließend der den Nutzer überzeugt, Call-To-Actionführt hoffentlich die den Nutzer zu seinem Suchanfrage und unserem Wenn wir die kennen und einen Inhalt anbieten, und macht beide Seiten zufrieden.
  37. 37. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 37 Sind SEO-Maßnahmenkataloge noch zeitgemäß? Quelle: https://www.search-one.de/whitepaper-shop-seo/
  38. 38. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 38 Agiles SEO Bild:flagbit Nachhaltige Partnerschaft Sichtbarkeit
  39. 39. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 39User-centered Design DIN EN ISO 9241-210 bzw. ISO/PAS 18152 Konzeption und Entwurf Anforderungen spezifizieren Nutzungskontext verstehen Evaluation des Designs Lösung
  40. 40. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 40 Hypothesen-getriebenes SEO Wenn wir so verändern, dass erhalten wir mehr und erhöhen damit . ,
  41. 41. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 41 Beispiel Hypothese die Ladezeit sinktWenn wir so verändern, dass Crawlingrateerhalten wir mehr das Caching und erhöhen damit die Freshness der Seiten . ,
  42. 42. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 42 Messbarkeit! die Ladezeit sinktWenn wir so verändern, dass Crawlingrateerhalten wir mehr das Caching und erhöhen damit die Freshness der Seiten Messen Messen MessenMessen . ,
  43. 43. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 43 sum it up! Icon made by Freepik from www.flaticon.com 
  44. 44. 44 SEO ist nicht tot… SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach …aber verdammt komplex!
  45. 45. 45 Vergessen Sie bitte nicht… SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach Traffic-Potential… ein hohes garantiert kein hohesSuchvolumen SEO-TrafficGute garantieren keinenRankings KonversionenViel garantiert noch keineTraffic . . .
  46. 46. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 46 SEO heute und in Zukunft Messen und verbessern! Verdienen Sie sich ihr Ranking Denken Sie an den Nutzer
  47. 47. 47 Unsere SEO-Checkliste SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach Keyword-Research um die Begriffe zu finden, nach denen Nutzer und potentielle Kunden suchen, 
 die Probleme haben, die Sie lösen können oder Bedürfnisse, die Sie stillen. ☐ Analysieren Sie die Suchergebnisse, um zu sehen, was Google für relevant hält. ☐ Erstellen Sie eine vertrauenswürdige Seite mit den Inhalten, 
 die dem Nutzer optimal helfen sein Ziel zu erreichen. ☐ Ist Ihre URL crawl- und indexierbar? Kann Google den Inhalt leicht parsen und indexieren? ☐ Haben Sie einen ansprechenden Titel, treffende Beschreibung und URL für eine optimale Klickrate? ☐ Haben Sie den besten Inhalt unter Verwendung sinnvoller Neben-Keywords und Proof-Keywords? ☐ Verwenden Sie sinnvolle Auszeichnung von Entitäten mittels strukturierter Daten? ☐ Haben Sie kurze Ladezeiten, ideale Darstellung auf allen Geräten und sichere Verschlüsselung? ☐ Finden Sie Unterstützer und Multiplikatoren, die helfen den Inhalt zu verbreiten. ☐ Quelle: https://www.search-one.de/seo-tutorial/
  48. 48. D A N K E S C H Ö N ! GET IN TOUCH 
 WITH ME Kai Spriestersbach Online Strategy Consultant k.spriestersbach@eology.de eology GmbH Spitalstraße 23 97332 Volkach www.eology.de Unsere Stellenanzeigen findest Du unter eology.de/karriere Wir freuen uns auf Deine Bewerbung! Wir suchen Teamplayer! Download der Slides: 
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