1.
Local SEO - Erste Schritte
SEOkomm 2014 - 21.11.2014, Salzburg

2.
Agenda: Maps & Metros
• Die Bedeutung der lokalen Suche
• Rankingfaktoren
• Geografische Faktoren
• Konsistenz der Daten
• onPage- und offPage-Faktoren
• Google+ Local Eintrag
• Citations und Bewertungen
• Local Linkbuilding
• Datenmanagement
• Alternativen zu Google

3.
Kai Spriestersbach
• 10 Jahre Online Marketing-Erfahrung
• Inhouse, Agentur & Selbstständig
• Mediengestalter IHK
• Bachelorstudium E-Commerce
• Speaker SMX München 2010 - 2015
• Speaker SEO CAMPIXX 2011 - 2015
• SMX Advanced 2013 Seattle
• Local U Advanced 2013 Seattle
• Referent bei 121WATT
• Referent der afs Akademie

4.
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5.
Die Bedeutung der lokalen Suche

6.
Local
34 %
Non-Local
66 %
„Jede dritte Suchanfrage ist lokal.“
http://www.google.de/ads/mobile/mobile-insights.html

7.
Lokal
88 %
Nicht
12 %
„88 Prozent der mobilen Nutzer
verwenden die lokalen Suche“
http://www.ourmobileplanet.com/de/

8.
Reaktion nach der lokalen Suche
Quelle: ourmobileplanet.com

9.
Der „ROPO-Effekt“:
Research Online, Purchase Offline

10.
„38% aller Offline-Käufer informieren
sich online bevor sie das Produkt
stationär kaufen.“
– Google

11.
„42% aller ROPO Käufer nutzen
Google während ihres
Informationsprozesses“
– Google

12.
Warum wird im Laden gekauft?
Quelle: Google/FNAC

13.
Verknüpfung von Onlineshop & stationärem Handel

14.
Der Weg in den stationären Handel

15.
Mitbewerber ziehen nach

16.
Lokale Ergebnisse in den SERPs
München Berlin

17.
Lokalisierte organische Ergebnisse
Generische Suchanfrage!
}
Automatische Standortbestimmung
} „echtes“ organisches Ergebnis
Lokalisierte
Ergebnisse nur für
den Standort Berlin

18.
Rankingfaktoren in der lokalen Suche

19.
Geografische Faktoren

20.
Das Zentrum entscheidet?

21.
Die Entfernung zum Nutzer!

22.
Datenkonsistenz als Schlüssel zum Erfolg
Name
Address
Phone

23.
Name: Unternehmensbezeichnungen

24.
Was ist erlaubt?
• Der Titel Ihres Eintrags sollte mit dem tatsächlichen Namen
Ihres Unternehmens übereinstimmen.
• Zusätzlich zum Unternehmensnamen können Sie ein
einziges Wort als Beschreibung hinzufügen, damit Kunden
Ihr Unternehmen einfacher finden können oder mehr über
die Dienstleistungen Ihres Unternehmens erfahren.
• Marketingslogans, Telefonnummern, Geschäftscodes
oder URLs sind keine gültigen Beschreibungen.
https://support.google.com/places/answer/107528?hl=de

25.
Address: Einheitliche Adressschreibweise
Einsteinstr. 6 Einsteinstraße 6
Einstein Str. 6 Einstein Straße 6
Einsteinstrasse 6 Einstein Strasse 6
Was denn nun?

26.
Phone: Maschinenlesbare Telefonnummern
(030) 12345 67
DIN 5008
030 12345-67
+49 30 12345-67
E.123
+49 30 1234567

27.
Wer gibt seine Telefonnummer so an?
+49 (0)30 12345-67

28.
Bitte dringend ändern!
+49 (0)30 12345-67

29.
Google+ Local Pages

30.
Google+ Local Page

31.
In der Google Suche

32.
Bei Google Maps

33.
Google My Business
https://www.google.de/business/

34.
Vollständiger Brancheneintrag

35.
NAP in Google Places

36.
Kategorie, Öffnungszeiten und Fotos

37.
Die richtige Kategorie

38.
Einführung: Auch Links sind möglich!

39.
Verifikation mittels PIN via Post-Brief

40.
onPage-Signale in der lokalen Suche

41.
OnPage-Faktoren
Overall Ranking Factors
http://moz.com/local-search-ranking-factors

42.
Lokaler Bezug im Seitentitel, URL & Beschreibung

43.
HTML-NAP auf der Webseite
http://www.fahrschule-krumbein.de/

44.
Meta-GeoTags
<meta name="geo.region" content="DE-BY" />
<meta name="geo.placename"
content="Görresstraße 45, München, 80797, DE" />
<meta name="geo.position" content="48.1561037;11.560723" />
<meta name="ICBM"
content="48.1561037, 11.560723" />
Verwendung schadet nicht

45.
HCard (veraltet)
<div class="vcard">
<span class="fn">Jürgen Krumbein</span><br />
<span class="org">Fahrschule Krumbein München</span><br />
<a class="email" href="mailto:office@fahrschule-krumbein.
de">office@fahrschule-krumbein.de</a><br />
<span class="note">Die günstige Fahrschule in München Maxvorstadt/
Schwabing. Fahrschule Krumbein: Alle Klassen, nettes Team!</span><br />
<span class="adr">
<span class="street-address">Görresstraße 45</span><br />
<span class="locality">München</span>,
<abbr class="region" title="">BY</abbr>
<span class="postal-code">80797</span><br />
<span class="country-name">Deutschland</span><br />
</span>
<span class="tel">089 1296440</span><br />
<a class="url" href="http://www.fahrschule-krumbein.de/">http://
www.fahrschule-krumbein.de/</a><br />
</div>
Bitte nicht mehr verwenden!

46.
Schema.org
<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
<h1><span itemprop="name">Jürgen Krumbein</span></h1>
<span itemprop="description">Die Fahrschule in München Maxvorstadt/Schwabing.</span>
<span itemprop="url">http://www.fahrschule-krumbein.de/</span>
<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">Görresstraße 45</span>
<span itemprop="addressLocality">München</span>,
<span itemprop="addressRegion"></span>
<span itemprop="postalCode">80797</span>
</div><div itemprop="geo" itemscope itemtype="http://schema.org/GeoCoordinates">
<meta itemprop="latitude" content="48.1561037" />
<meta itemprop="longitude" content="11.560723" />
</div>
Telefon: <span itemprop="telephone">089 1296440</span></div>
http://schema.org/LocalBusiness
http://schema-creator.org/organization.php

47.
KML - Keyhole Markup Language
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<kml xmlns="http://earth.google.com/kml/2.2">
<Placemark>
<name>Bezeichnung</name>
<description>Beschreibung.</description>
<Point>
<coordinates>-12.0822035425683,7.42228990140251,0</coordinates>
</Point>
</Placemark>
</kml>
.KML verlinken + Sitemap-Eintrag

48.
Datenvalidierung mittels
externen „Citations“

49.
Citations als Rankingfaktor
Overall Ranking Factors
http://moz.com/local-search-ranking-factors

50.
Liste relevanter Branchenbücher und Portale
• meinestadt.de
• cylex.de
• hotfrog.de
• gelbeseiten.de
• pointoo.de
• dasoertliche.de
• GoYellow.de
• stadtbranchenbuch.com
• klicktel.de
• branchenbuchsuche.de
• marktplatz-mittelstand.
de
• branchen-info.net
• city-map.de
• 11880.com
• way2business.de
• yellowmap.de
• dialo.de
• exilon.de
• Kennstdueinen.de
• Yelp.de
• Golocal.de
• BeLocal.de
• blaue-branchen.de

51.
Mitbewerber-Analyse: Google-Suche nutzen

52.
Local Citation Finder
https://www.whitespark.ca/local-citation-finder

53.
Bewertungen in der lokalen Suche

54.
Konsumenten vertrauen Bewertungen
Nielsen Global Survey Q1 2013

55.
Google vertraut auch auf Bewertungen
Overall Ranking Factors
http://moz.com/local-search-ranking-factors

56.
Fälschen Sie niemals Bewertungen …
… oder bewerten im Namen Ihrer Kunden

57.
Vermeiden Sie „gekaufte“ Bewertungen

58.
Der Bewertungsprozess
Desktop Google Maps App Mobiler Browser
https://www.whitespark.ca/review-handout-generator

59.
Bewertungen als Teil des After-Sales-Management

60.
Googlemail-Nutzer sind Review-Gold!

61.
Google+ Nutzer können sofort bewerten

62.
Schlechte Bewertungen vermeiden
Haben Sie ein Kommentar,
eine Frage oder ein Problem?
Ihr Name
Ihre Nachricht, Beschwerde, Frage
oder Beschreibung des Problems…
Wie können wir Sie erreichen?
Ihre E-Mail-Adresse
Ihre Telefonnummer
Absenden

63.
Umgang mit schlechten Bewertungen

64.
Bei Google Local Antworten

65.
Local Linkbuilding

66.
offPage-Faktoren
Overall Ranking Factors
http://moz.com/local-search-ranking-factors

67.
Mit 3 Backlinks vor Zalando bei „Schuhe“

68.
Vertrauenswürdige Quellen mit lokalem Bezug
• Offizielle Seiten von Städten, Kommunen und Verwaltungen
• Verbände, Handelskammern, Handwerkskammer, etc.
• Gemeinnützige Stiftungen und karitative Einrichtungen
• Vereine, Gruppen, Clubs, etc.
• Lokale Medien:
• Zeitungen, Zeitschriften
• Radio-Webseiten
• Bekannte Blogger
Seien Sie kreativ!

69.
Vereine & Sponsoring

70.
Jobportale bei Universitäten
http://www.s-a.uni-muenchen.de
/studierende/jobboerse/index.html

71.
Datenmanagement

72.
Das Ökosystem „Lokale Suche“ in den USA
Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc.

73.
Moz Local
https://moz.com/local

74.
The Moz Local Distribution Network
http://moz.com/blog/announcing-moz-local

75.
Moz Local: Kostenlose Analyse
Ehemals
https://moz.com/local/search

76.
Auswertung: Vollständigkeit und Konsistenz
https://moz.com/local/search

77.
Auswertung nach Suchmaschine & Provider
https://moz.com/local/search

78.
Vervollständigung der Daten
https://moz.com/local/search

79.
Inkonsistenzen beheben
https://moz.com/local/search

80.
Duplikate entfernen (lassen)
https://moz.com/local/search

81.
„Geht das auch in Deutschland?“

82.
Hmmm…

83.
Für Google+ Local scheinbar schon …

84.
Das Ökosystem „Lokale Suche“ in Deutschland
Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc.

85.
Infobel erlaubt Löschung der Daten
http://www.infobel.com/de/germany/update.aspx

86.
Das Ökosystem „Lokale Suche“ in Deutschland
Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc.

87.
Gelbe Seiten Einträge „optimieren“
http://selbstedition.gelbeseiten.de/

88.
Alternativen zu Google

89.
Apple Maps statt Google Maps

90.
Apple CarPlay
http://www.apple.com/ios/carplay/

91.
Lokale Suche mit Apple Maps im Auto
http://www.apple.com/ios/carplay/

92.
Apple Maps Connect

93.
Jetzt in die lokale Suche bei iOS starten!
http://www.yelp.de/

94.
Empfehlungen: Local Search Experts
David Mihm Mike Blumenthal
http://www.davidmihm.com/ http://blumenthals.com/blog/
Mike Ramsey Sebastian Socha
http://niftymarketing.com/ http://blog.kennstdueinen.de/
Falls Sie einen Dienstleister suchen:
http://www.eology.de

95.
Vielen Dank.
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