OMKB 2019 - Content Marketing Measurement - Kai Spriestersbach eology GmbH

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Content Marketing 

Measurement
So messen Sie den Erfolg ihrer
Inhalte und Content Kampagnen
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
#OMKB

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2
Kai Spriestersbach
• Online Strategy Consultant, eology GmbH
• Bachelor of Science (E-Commerce)
• Mediengestalter (IHK)
• Seit 15 Jahren im Online Marketing
• Web, SEO & Data Nerd
• WordPress & Podcast Lover
• Google Partner, Autor, Trainer
Foto: Vielen Dank an die Rising Media Ltd.
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
#OMKB

@seokai
3
Content Marketing Measurement
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
#OMKB

@seokai
1.2.3.
4
In drei Schritten zum Erfolg
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
#OMKB

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1.
5
Richtig messen
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
#OMKB

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2.
6
Das Richtige messen
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
#OMKB

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3.
7
Richtig auswerten
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
#OMKB

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8
1. Richtig messen
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Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
#OMKB

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9
Standard-Auswertung in Analytics
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
#OMKB

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10
Bounce Rate verstehen
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Text: https://support.google.com/analytics/answer/1009409?hl=de
„Ein Absprung ist der Besuch einer einzigen Seite auf Ihrer Website. Bei Google
Analytics wird ein Absprung als Sitzung gerechnet, bei der nur eine einzige
Anfrage an den Analytics-Server ausgelöst wird, etwa wenn ein Nutzer eine
einzige Seite Ihrer Website besucht und die Seite dann verlässt, ohne dass für
diese Sitzung weitere Anfragen an den Analytics-Server ausgelöst werden.
[…]
Diese Besuche einer einzigen Seite haben eine Sitzungsdauer von 0 Sekunden,
da nach dem ersten keine weiteren Treffer erzielt werden, mit denen die
Berechnung der Sitzungsdauer in Analytics möglich ist.“
11
Maßnahmen zur Metrik-Schärfung
„Lösen Sie mittels Trigger nach x Sekunden und y % Lesefortschritt
Events für realistischere Absprungrate und Verweildauer aus!“
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#OMKB

@seokai https://support.google.com/tagmanager/answer/7679218?hl=de
12
Sitzungen in Google Analytics
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#OMKB

@seokai Grafik: https://www.121watt.de/analyse-optimierung/definition-sitzungen-google-analytics/
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#OMKB

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13
Sitzungen in Google Analytics
Grafik: https://www.121watt.de/analyse-optimierung/definition-sitzungen-google-analytics/
14
Ausstiegsrate vs. Absprungrate
„Für alle Aufrufe gibt die Ausstiegsrate an, welcher Prozentsatz der
Seitenaufrufe die letzten in der Sitzung waren.
Für alle Sitzungen, die mit der Seite beginnen, ist die Absprungrate der
Prozentsatz der Aufrufe, die der einzige Seitenaufruf der Sitzung waren.
Die Absprungrate einer Seite basiert nur auf Sitzungen, die auf dieser
Seite beginnen.“
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
#OMKB

@seokai Text: https://support.google.com/analytics/answer/2525491?hl=de
Bild: https://www.sabah.com.tr/kultur-sanat/2014/11/18/godfatherin-evi-satiliyor
„Capisce?“
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#OMKB

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15
Organische Verweise?
https://support.google.com/analytics/answer/2795821?hl=de
Search
Search
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#OMKB

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16
Organische Verweise?
https://support.google.com/analytics/answer/2795821?hl=de
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#OMKB

@seokai
17
Suchmaschinen konfigurieren
https://support.google.com/analytics/answer/2795821?hl=de
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#OMKB

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18
Suchintentionen
berücksichtigen
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#OMKB

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2%
8%
32%
72%
19
Was sagt die Bouncerate aus?
Wieso sollte dieser Nutzer NICHT bouncen?
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
#OMKB

@seokai
20
Tool-Empfehlung: Keyword Hero
1 Monat gratis mit Code „Kai_omkb_19“
https://keyword-hero.com/
Not Provided auflösen
Suchanfragen in Analytics
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
#OMKB

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21
Es kommt eben drauf an …
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
#OMKB

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22
2. Das Richtige messen
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#OMKB

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23
Welche Metriken analysieren?
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
#OMKB

@seokai
24
Ohne Ziel keine KPI!
Definition KPI: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/key-performance-indicator-kpi-52670/version-275788
Abk. KPI; mit dem engl. Begriff „key performance indicators“ werden in der
Betriebswirtschaftslehre allg. Kennzahlen bezeichnet, die sich auf den Erfolg, die Leistung
oder Auslastung des Betriebs, seiner einzelnen organisatorischen Einheiten oder einer
Maschine beziehen.
Zweck: Aufgrund Ihres Leistungsbezugs dienen Sie dem Management und Controlling dazu,
Unternehmensprozesse, einzelne Projekte oder Abteilungen zu kontrollieren und
entsprechend zu bewerten.
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
#OMKB

@seokai
25
CMM-Framework
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#OMKB

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Geeignete Metriken als „Content Performance Indication“
26
Jeder Inhalt braucht seine Metrik
Kategorieseite Produktdetailseite Verkaufsberatung Dienstleistungsseite Ratgeberseiten Aktuelle Nachricht Viraler Beitrag
FAQ VIDEOPRODUCT SERVICE ARTICLESTORE PRICING
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#OMKB

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27
Kategorieseite
STORE
Inhalt
Verkaufstext: Werbliche
Sprache, Sortiment und
Optionen darstellen, zur
Produktauswahl auffordern.
Ziel
Soft: Auswahl eines Produktes

Hard: Abverkauf eines
Produktes über diese
Kategorieseite
CPI
Soft: CTR zu
Produktdetailseiten,
Unterkategorien oder
Filterseiten

Hard: Umsatz in dieser
Kategorie
Produktauswahl
Kategorieumsatz
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
#OMKB

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PRODUCT
28
Produktdetailseite
Inhalt
Produktbeschreibung:
Werbliche Sprache, Vorteile
und USPs herausstellen, zum
Kauf auffordern
Ziel
Soft: Verwandte Produkte und
Zubehör bewerben

Hard: Abverkauf des Produktes
CPI
Soft: Klicks auf verwandte
Produkte/Zubehör

Hard: Umsatz des Produktes
Warenkörbe
Produktumsatz
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#OMKB

@seokai
PRICING
29
Verkaufsberatung
Inhalt
Produktempfehlung auf Basis
eines Dialog-Systems oder
verbalisierte Kaufberatung und
Aufklärung über wichtige
Kaufentscheidungskriterien
Ziel
Den Interessenten zum für Ihn
passenden Produkt bzw. zur
passenden Produktgattung zu
führen.
CPI
Soft: Messung der
Beratungsschritte als Trichter &
Klicks auf Produkte bzw.
Produktgattungen.

Hard: Abverkäufe / Umsatz
Nutzerfortschritt
Produktumsatz
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#OMKB

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SERVICE
30
Dienstleistungsseite
Inhalt
Je nach Komplexität der
Dienstleistung.
Ziel
Den Interessenten die
Dienstleistung zu erklären,
seine Vorteile / USPs nennen
und zu einer Buchung/Anfrage/
etc. bringen.
CPI
Je nach Prozess: Leads in
Form von Anfragen bzw.
Terminvereinbarungen, oder
direkter Umsatz über
gebuchte Leistungen.
Anfragen
Umsatz
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#OMKB

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FAQ
31
Ratgeberseiten
Inhalt
Informative und nützliche
Inhalte rund um ein konkretes
Problem oder mehreren
Problemstellungen
Ziel
Steigerung der Authorität und
Reichweite bei Produkt- und
Dienstleistungsnahen Themen.
Ggf. Lead-Generierung
CPI
Soft: Impressionen, Lesetiefe,
Leads 

Hard: Traffic / Klicks auf
Produkt- / Dienstleistungsseiten
Impressionen,
Lesetiefe, Leads
Klicks zu Produkt-/

Dienstleistungen
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
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ARTICLE
32
Aktuelle Nachricht
Inhalt
Aktuelle Meldungen,
Schlagzeilen, Bekanntgaben,
etc.
Ziel
Steigerung der Reichweite und
Bekanntheit, sowie
Demonstation von Aktualität
CPI
Soft: Seitenaufrufe der
Nachricht.

Hard: Anzahl von Kontakt-/
Presseanfragen.
Seitenaufrufe
Presse-/Kontaktanfragen
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#OMKB

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VIDEO
33
Viraler Beitrag
Inhalt
Interessante oder
unterhaltende Inhalte, meist in
Form sog. Listicles (Die 5
besten XY), Infografiken, etc.
Ziel
Steigerung der Bekanntheit,
Reichweite und Authorität über
Backlinks und Social Shares.
CPI
Soft: Anzahl Shares, Links,
Erwähnungen

Hard: Traffic über diese Links &
Shares
Shares, Likes, Links
Traffic über generierte Shares/Links
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
#OMKB

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34
Entwickeln Sie Ihr eigenes 

Content Measurement Framework!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
#OMKB

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35
Beispiel Custom Content Events
Screenshot: https://www.chinahandys.net/xiaomi-mi-9/
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
#OMKB

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36
Beispiel Video-Interaktion messen
Weitere Informationen: https://support.google.com/analytics/answer/1136960?hl=de
Google Tag Manager: https://support.google.com/tagmanager/answer/6106716
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
#OMKB

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37
Beispiel Element Sichtbarkeit messen
Google Tag Manager: https://support.google.com/tagmanager/answer/7679410?hl=de
#preisvergleich
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
#OMKB

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38
3. Richtig auswerten
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#OMKB

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39
Globale Auswertungen wenig sinnvoll
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
#OMKB

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40
Analysen auf gleichen Inhaltstypen
URL
Video
abgespielt
Durchschnittliche
Abspielzeit
Angesehen
in %
Video ganz
gesehen
/xiaomi-redmi-note-7-testbericht/ 12 % 0:48 5 % 1 %
/xiaomi-mi-8-lite/ 32 % 0:12 75 % 60 %
/oneplus-6t-testbericht/ 48 % 0:31 33 % 9 %
/xiaomi-mi-9/ 52 % 2:21 60 % 22 %
Wieso ist das Video für
so wenige relevant?
Wo und wieso wird das
Video abgebrochen?
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#OMKB

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41
CPI verstehen und anwenden
URL Lesefortschritt Fazit gesehen
Preisvergleich
gesehen
Click-Out
/xiaomi-redmi-note-7-testbericht/ 52 % 48 % 45 % 22 %
/xiaomi-mi-8-lite/ 32 % 12 % 11 % 1 %
/oneplus-6t-testbericht/ 18 % 13 % 31 % 9 %
/xiaomi-mi-9/ 82 % 72 % 71 % 12 %
Wieso sind die Angebote
nicht passend/attraktiv?
Wieso wird der Testbericht
nicht gelesen?
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#OMKB

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42
Operative Metriken als Gesamtbild
URL Lesefortschritt Fazit gesehen
Preisvergleich
gesehen
Click-Out
/xiaomi-redmi-note-7-testbericht/ 52 % 48 % 45 % 22 %
/xiaomi-mi-8-lite/ 32 % 12 % 11 % 1 %
/oneplus-6t-testbericht/ 18 % 13 % 31 % 9 %
/xiaomi-mi-9/ 82 % 72 % 71 % 12 %
Sitzungen Absprungrate Verweildauer
Seiten pro
Besuch
3.342 48 % 0:05:52 3.23
1.202 27 % 0:02:18 2.76
18.231 23 % 0:04:58 1.25
35.342 22 % 0:05:42 4.66
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
#OMKB

@seokai
43
Auf Signifikanz achten!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
#OMKB

@seokai
44
CEO/CMO Dashboard
Referal
Social
Direct
SEO
Kanäle
0
22500
45000
67500
90000
April Mai Juni Juli
0
17,5
35
52,5
70
April Mai Juni Juli
Traffic
KonversionenKampagnen
Keyword Traffic
Neue
Nutzer
Konver-

sionen
Gearbest Blog 17.453 23 % 418
Newsletter Juni 2018 2.432 5 % 587
Seeding Januar 2018 240 72 % 67
Top Seiten
CPIs
Titel Traffic Gelesen
Konver-

sionen
Xiaomi Mi 9 Testbericht 17.453 83 % 124
Redmi 7 Note Testbericht 2.432 85 % 87
Meizu X8 Testbericht 1.240 72 % 267
20
40
60
80
100
April Mai Juni Juli
Gelesen in % ClickOut in %
Dashboard: Kai Spriestersbach, Zahlen: Phantasie
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
#OMKB

@seokai
45
Na, was gelernt?
Foto: https://www.serienjunkies.de/young-sheldon/1x01-pilot.html
Unsere Stellenanzeigen findest Du unter eology.de/karriere
Wir freuen uns auf Deine Bewerbung!
Wir suchen Teamplayer!
D A N K E S C H Ö N !
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Kai Spriestersbach
Online Strategy Consultant
k.spriestersbach@eology.de
eology GmbH
Spitalstraße 23
97332 Volkach
www.eology.de
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1 of 46

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OMKB 2019 - Content Marketing Measurement - Kai Spriestersbach eology GmbH

  • 1. Content Marketing 
 Measurement So messen Sie den Erfolg ihrer Inhalte und Content Kampagnen Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
  • 2. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 2 Kai Spriestersbach • Online Strategy Consultant, eology GmbH • Bachelor of Science (E-Commerce) • Mediengestalter (IHK) • Seit 15 Jahren im Online Marketing • Web, SEO & Data Nerd • WordPress & Podcast Lover • Google Partner, Autor, Trainer Foto: Vielen Dank an die Rising Media Ltd.
  • 3. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 3 Content Marketing Measurement
  • 4. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 1.2.3. 4 In drei Schritten zum Erfolg
  • 5. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 1. 5 Richtig messen
  • 6. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 2. 6 Das Richtige messen
  • 7. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 3. 7 Richtig auswerten
  • 8. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 8 1. Richtig messen Icon made by mynamepong from www.flaticon.com 
  • 9. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 9 Standard-Auswertung in Analytics
  • 10. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 10 Bounce Rate verstehen Icon made by Those Icons from www.flaticon.com is licensed by CC 3.0 BY Text: https://support.google.com/analytics/answer/1009409?hl=de „Ein Absprung ist der Besuch einer einzigen Seite auf Ihrer Website. Bei Google Analytics wird ein Absprung als Sitzung gerechnet, bei der nur eine einzige Anfrage an den Analytics-Server ausgelöst wird, etwa wenn ein Nutzer eine einzige Seite Ihrer Website besucht und die Seite dann verlässt, ohne dass für diese Sitzung weitere Anfragen an den Analytics-Server ausgelöst werden. […] Diese Besuche einer einzigen Seite haben eine Sitzungsdauer von 0 Sekunden, da nach dem ersten keine weiteren Treffer erzielt werden, mit denen die Berechnung der Sitzungsdauer in Analytics möglich ist.“
  • 11. 11 Maßnahmen zur Metrik-Schärfung „Lösen Sie mittels Trigger nach x Sekunden und y % Lesefortschritt Events für realistischere Absprungrate und Verweildauer aus!“ Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai https://support.google.com/tagmanager/answer/7679218?hl=de
  • 12. 12 Sitzungen in Google Analytics Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai Grafik: https://www.121watt.de/analyse-optimierung/definition-sitzungen-google-analytics/
  • 13. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 13 Sitzungen in Google Analytics Grafik: https://www.121watt.de/analyse-optimierung/definition-sitzungen-google-analytics/
  • 14. 14 Ausstiegsrate vs. Absprungrate „Für alle Aufrufe gibt die Ausstiegsrate an, welcher Prozentsatz der Seitenaufrufe die letzten in der Sitzung waren. Für alle Sitzungen, die mit der Seite beginnen, ist die Absprungrate der Prozentsatz der Aufrufe, die der einzige Seitenaufruf der Sitzung waren. Die Absprungrate einer Seite basiert nur auf Sitzungen, die auf dieser Seite beginnen.“ Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai Text: https://support.google.com/analytics/answer/2525491?hl=de Bild: https://www.sabah.com.tr/kultur-sanat/2014/11/18/godfatherin-evi-satiliyor „Capisce?“
  • 15. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 15 Organische Verweise? https://support.google.com/analytics/answer/2795821?hl=de Search Search
  • 16. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 16 Organische Verweise? https://support.google.com/analytics/answer/2795821?hl=de
  • 17. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 17 Suchmaschinen konfigurieren https://support.google.com/analytics/answer/2795821?hl=de
  • 18. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 18 Suchintentionen berücksichtigen Icon made by Eucalyp from www.flaticon.com is licensed by CC 3.0 BY
  • 19. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 2% 8% 32% 72% 19 Was sagt die Bouncerate aus? Wieso sollte dieser Nutzer NICHT bouncen?
  • 20. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 20 Tool-Empfehlung: Keyword Hero 1 Monat gratis mit Code „Kai_omkb_19“ https://keyword-hero.com/ Not Provided auflösen Suchanfragen in Analytics
  • 21. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 21 Es kommt eben drauf an …
  • 22. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 22 2. Das Richtige messen Icon made by mynamepong from www.flaticon.com 
  • 23. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 23 Welche Metriken analysieren?
  • 24. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 24 Ohne Ziel keine KPI! Definition KPI: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/key-performance-indicator-kpi-52670/version-275788 Abk. KPI; mit dem engl. Begriff „key performance indicators“ werden in der Betriebswirtschaftslehre allg. Kennzahlen bezeichnet, die sich auf den Erfolg, die Leistung oder Auslastung des Betriebs, seiner einzelnen organisatorischen Einheiten oder einer Maschine beziehen. Zweck: Aufgrund Ihres Leistungsbezugs dienen Sie dem Management und Controlling dazu, Unternehmensprozesse, einzelne Projekte oder Abteilungen zu kontrollieren und entsprechend zu bewerten.
  • 25. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 25 CMM-Framework Icon made by mynamepong from www.flaticon.com 
  • 26. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai Geeignete Metriken als „Content Performance Indication“ 26 Jeder Inhalt braucht seine Metrik Kategorieseite Produktdetailseite Verkaufsberatung Dienstleistungsseite Ratgeberseiten Aktuelle Nachricht Viraler Beitrag FAQ VIDEOPRODUCT SERVICE ARTICLESTORE PRICING
  • 27. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 27 Kategorieseite STORE Inhalt Verkaufstext: Werbliche Sprache, Sortiment und Optionen darstellen, zur Produktauswahl auffordern. Ziel Soft: Auswahl eines Produktes
 Hard: Abverkauf eines Produktes über diese Kategorieseite CPI Soft: CTR zu Produktdetailseiten, Unterkategorien oder Filterseiten
 Hard: Umsatz in dieser Kategorie Produktauswahl Kategorieumsatz
  • 28. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai PRODUCT 28 Produktdetailseite Inhalt Produktbeschreibung: Werbliche Sprache, Vorteile und USPs herausstellen, zum Kauf auffordern Ziel Soft: Verwandte Produkte und Zubehör bewerben
 Hard: Abverkauf des Produktes CPI Soft: Klicks auf verwandte Produkte/Zubehör
 Hard: Umsatz des Produktes Warenkörbe Produktumsatz
  • 29. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai PRICING 29 Verkaufsberatung Inhalt Produktempfehlung auf Basis eines Dialog-Systems oder verbalisierte Kaufberatung und Aufklärung über wichtige Kaufentscheidungskriterien Ziel Den Interessenten zum für Ihn passenden Produkt bzw. zur passenden Produktgattung zu führen. CPI Soft: Messung der Beratungsschritte als Trichter & Klicks auf Produkte bzw. Produktgattungen.
 Hard: Abverkäufe / Umsatz Nutzerfortschritt Produktumsatz
  • 30. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai SERVICE 30 Dienstleistungsseite Inhalt Je nach Komplexität der Dienstleistung. Ziel Den Interessenten die Dienstleistung zu erklären, seine Vorteile / USPs nennen und zu einer Buchung/Anfrage/ etc. bringen. CPI Je nach Prozess: Leads in Form von Anfragen bzw. Terminvereinbarungen, oder direkter Umsatz über gebuchte Leistungen. Anfragen Umsatz
  • 31. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai FAQ 31 Ratgeberseiten Inhalt Informative und nützliche Inhalte rund um ein konkretes Problem oder mehreren Problemstellungen Ziel Steigerung der Authorität und Reichweite bei Produkt- und Dienstleistungsnahen Themen. Ggf. Lead-Generierung CPI Soft: Impressionen, Lesetiefe, Leads 
 Hard: Traffic / Klicks auf Produkt- / Dienstleistungsseiten Impressionen, Lesetiefe, Leads Klicks zu Produkt-/
 Dienstleistungen
  • 32. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai ARTICLE 32 Aktuelle Nachricht Inhalt Aktuelle Meldungen, Schlagzeilen, Bekanntgaben, etc. Ziel Steigerung der Reichweite und Bekanntheit, sowie Demonstation von Aktualität CPI Soft: Seitenaufrufe der Nachricht.
 Hard: Anzahl von Kontakt-/ Presseanfragen. Seitenaufrufe Presse-/Kontaktanfragen
  • 33. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai VIDEO 33 Viraler Beitrag Inhalt Interessante oder unterhaltende Inhalte, meist in Form sog. Listicles (Die 5 besten XY), Infografiken, etc. Ziel Steigerung der Bekanntheit, Reichweite und Authorität über Backlinks und Social Shares. CPI Soft: Anzahl Shares, Links, Erwähnungen
 Hard: Traffic über diese Links & Shares Shares, Likes, Links Traffic über generierte Shares/Links
  • 34. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 34 Entwickeln Sie Ihr eigenes 
 Content Measurement Framework!
  • 35. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 35 Beispiel Custom Content Events Screenshot: https://www.chinahandys.net/xiaomi-mi-9/
  • 36. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 36 Beispiel Video-Interaktion messen Weitere Informationen: https://support.google.com/analytics/answer/1136960?hl=de Google Tag Manager: https://support.google.com/tagmanager/answer/6106716
  • 37. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 37 Beispiel Element Sichtbarkeit messen Google Tag Manager: https://support.google.com/tagmanager/answer/7679410?hl=de #preisvergleich
  • 38. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 38 3. Richtig auswerten Icon made by mynamepong from www.flaticon.com 
  • 39. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 39 Globale Auswertungen wenig sinnvoll
  • 40. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 40 Analysen auf gleichen Inhaltstypen URL Video abgespielt Durchschnittliche Abspielzeit Angesehen in % Video ganz gesehen /xiaomi-redmi-note-7-testbericht/ 12 % 0:48 5 % 1 % /xiaomi-mi-8-lite/ 32 % 0:12 75 % 60 % /oneplus-6t-testbericht/ 48 % 0:31 33 % 9 % /xiaomi-mi-9/ 52 % 2:21 60 % 22 % Wieso ist das Video für so wenige relevant? Wo und wieso wird das Video abgebrochen?
  • 41. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 41 CPI verstehen und anwenden URL Lesefortschritt Fazit gesehen Preisvergleich gesehen Click-Out /xiaomi-redmi-note-7-testbericht/ 52 % 48 % 45 % 22 % /xiaomi-mi-8-lite/ 32 % 12 % 11 % 1 % /oneplus-6t-testbericht/ 18 % 13 % 31 % 9 % /xiaomi-mi-9/ 82 % 72 % 71 % 12 % Wieso sind die Angebote nicht passend/attraktiv? Wieso wird der Testbericht nicht gelesen?
  • 42. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 42 Operative Metriken als Gesamtbild URL Lesefortschritt Fazit gesehen Preisvergleich gesehen Click-Out /xiaomi-redmi-note-7-testbericht/ 52 % 48 % 45 % 22 % /xiaomi-mi-8-lite/ 32 % 12 % 11 % 1 % /oneplus-6t-testbericht/ 18 % 13 % 31 % 9 % /xiaomi-mi-9/ 82 % 72 % 71 % 12 % Sitzungen Absprungrate Verweildauer Seiten pro Besuch 3.342 48 % 0:05:52 3.23 1.202 27 % 0:02:18 2.76 18.231 23 % 0:04:58 1.25 35.342 22 % 0:05:42 4.66
  • 43. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 43 Auf Signifikanz achten!
  • 44. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 44 CEO/CMO Dashboard Referal Social Direct SEO Kanäle 0 22500 45000 67500 90000 April Mai Juni Juli 0 17,5 35 52,5 70 April Mai Juni Juli Traffic KonversionenKampagnen Keyword Traffic Neue Nutzer Konver-
 sionen Gearbest Blog 17.453 23 % 418 Newsletter Juni 2018 2.432 5 % 587 Seeding Januar 2018 240 72 % 67 Top Seiten CPIs Titel Traffic Gelesen Konver-
 sionen Xiaomi Mi 9 Testbericht 17.453 83 % 124 Redmi 7 Note Testbericht 2.432 85 % 87 Meizu X8 Testbericht 1.240 72 % 267 20 40 60 80 100 April Mai Juni Juli Gelesen in % ClickOut in % Dashboard: Kai Spriestersbach, Zahlen: Phantasie
  • 45. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 45 Na, was gelernt? Foto: https://www.serienjunkies.de/young-sheldon/1x01-pilot.html
  • 46. Unsere Stellenanzeigen findest Du unter eology.de/karriere Wir freuen uns auf Deine Bewerbung! Wir suchen Teamplayer! D A N K E S C H Ö N ! GET IN TOUCH 
 WITH ME Kai Spriestersbach Online Strategy Consultant k.spriestersbach@eology.de eology GmbH Spitalstraße 23 97332 Volkach www.eology.de Download der Folien: 
 kai.im/omkb2019