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SEO e SEM. Del perché senza non si può. Basi fondamentali di un progetto e-commerce

SEO e SEM, fondamentali per chi vuole iniziare un progetto e-commerce. Se si vuole vendere online non possono non essere parte del nostro piano strategico.

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SEO e SEM. Del perché senza non si può
Basi fondamentali di un progetto e-commerce
CHI SONO
• CONSULENTE SEO E SEM PER I SETTORI
E-COMMERCE E TURISTICO
• RESPONSABILE SEO A FOTOREGALI.COM
• ONLINE MARKETING DA 9 ANNI
E-COMMERCE: UN DATO
PER OGNI 100 UTENTI CHE
VISITANO UN SITO SOLO 2
ACQUISTANO
IL TASSO DI CONVERSIONE
MEDIO E’ DEL 1,9%
E QUINDI?
E’ IMPORTANTE PORTARE SUL SITO UNA
MASSA CRITICA DI UTENTI…UTENTI
INTERESSATI AL NOSTRO PRODOTTO.
IN CASO CONTRARIO SI RISCHIA DI
GENERARE POCHE O ZERO VENDITE.
COME FARE?
IL NOSTRO PIANO STRATEGICO DEVE
PREVEDERE COME OPERARE ATTRAVERSO LA
SEO E LA SEM.
SEO E SEM CHE SONO COMPLEMENTARI:
NON ESISTE UN PROGETTO E-COMMERCE NEL
QUALE POSSA MANCARE UNO DEI DUE ASPETTI.
SEO
SEO E’ L’ACRONIMO DI
«SEARCH ENGINE OPTIMIZATION»…
IN REALTA’ BISOGNEREBBE OTTIMIZZARE PENSANDO
AGLI UTENTI.
DIAMO UNA DEFINIZIONE DELLA SEO:
RIUSCIRE AD INTERCETTARE GLI UTENTI SUI MOTORI DI
RICERCA IN BASE A QUELLI CHE SONO I LORO BISOGNI,
PER POI POTER FORNIRE LE GIUSTE RISPOSTE O LE
GIUSTE INDICAZIONI.

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SEO e SEM. Del perché senza non si può. Basi fondamentali di un progetto e-commerce

  • 1. SEO e SEM. Del perché senza non si può Basi fondamentali di un progetto e-commerce
  • 2. CHI SONO • CONSULENTE SEO E SEM PER I SETTORI E-COMMERCE E TURISTICO • RESPONSABILE SEO A FOTOREGALI.COM • ONLINE MARKETING DA 9 ANNI
  • 3. E-COMMERCE: UN DATO PER OGNI 100 UTENTI CHE VISITANO UN SITO SOLO 2 ACQUISTANO IL TASSO DI CONVERSIONE MEDIO E’ DEL 1,9%
  • 4. E QUINDI? E’ IMPORTANTE PORTARE SUL SITO UNA MASSA CRITICA DI UTENTI…UTENTI INTERESSATI AL NOSTRO PRODOTTO. IN CASO CONTRARIO SI RISCHIA DI GENERARE POCHE O ZERO VENDITE.
  • 5. COME FARE? IL NOSTRO PIANO STRATEGICO DEVE PREVEDERE COME OPERARE ATTRAVERSO LA SEO E LA SEM. SEO E SEM CHE SONO COMPLEMENTARI: NON ESISTE UN PROGETTO E-COMMERCE NEL QUALE POSSA MANCARE UNO DEI DUE ASPETTI.
  • 6. SEO SEO E’ L’ACRONIMO DI «SEARCH ENGINE OPTIMIZATION»… IN REALTA’ BISOGNEREBBE OTTIMIZZARE PENSANDO AGLI UTENTI. DIAMO UNA DEFINIZIONE DELLA SEO: RIUSCIRE AD INTERCETTARE GLI UTENTI SUI MOTORI DI RICERCA IN BASE A QUELLI CHE SONO I LORO BISOGNI, PER POI POTER FORNIRE LE GIUSTE RISPOSTE O LE GIUSTE INDICAZIONI.
  • 7. SEO – ORDINAMENTO DEI RISULTATI L’ORDINE IN CUI IL MOTORE DI RICERCA PRESENTA I RISULTATI E’ LA SOMMATORIA DI CENTINAIA DI FATTORI DIVERSI. LA POSIZIONE OCCUPATA IN SERP E’ IL RANK. QUESTO VARIA NON SOLO IN BASE ALLA CHIAVE DI RICERCA, MA ANCHE A FATTORI QUALI: IL DISPOSITIVO UTILIZZATO, LA POSIZIONE GEOGRAFICA, SE SIAMO LOGGATI O NO. IN CONDIZIONI DI SERP «NORMALE», CIOE’ QUANDO NON VENGONO PRESENTATE IMMAGINI, MAPPE, NEWS, I PRIMI TRE RISULTATI PRESENTI OTTENGONO IN MEDIA UNA % DI CLICK DEL 95% CON UNA DIFFERENZA TRA IL PRIMO E IL TERZO SUPERIORE AL 50%.
  • 8. COME AUMENTARE I VISITATORI NELLA SEO – MIGLIORARE LA NOSTRA POSIZIONE IN SERP (QUINDI IL NOSTRO RANK) – MIGLIORARE COME SI PRESENTA IN SERP IL NOSTRO ANNUNCIO (SNIPPET) – AUMENTARE LE CHIAVI DI RICERCA PER CUI SIAMO PRESENTI
  • 9. LA SEO…UN INSIEME DI AZIONI ESISTONO DUE TIPOLOGIE DI AZIONI SEO SU CUI INTERVENIRE GIORNALMENTE: – AZIONI ON-SITE – AZIONI OFF-SITE
  • 10. AZIONI ON-SITE – TITOLI – DESCRIZIONI – H1 – STRUTTURA E QUALITA’ DEI CONTENUTI – USO DEI MICROFORMATI – VELOCITA’ DEL SITO – COSTRUZIONE DEI LINK INTERNI – USO DEL CANONICAL – USO DEL NO FOLLOW E NO INDEX – OTTIMIZZAZIONE DELLE IMMAGINI – PULIZIA DEL CODICE – GESTIONE DEL FILE ROBOTS E SITEMAP – OTTIMIZZAZIONE PER IL MOBILE – OTTIMIZZAZIONE DELLE NOSTRE PAGINE CATEGORIA E PAGINE PRODOTTO
  • 11. AZIONI OFF-SITE SONO I LINK E LE CITAZIONI CHE SI OTTENGONO DA FONTI ESTERNE CON UNA SERIE DI AZIONI, AD ESEMPIO, LA DIFFUSIONE DI CONTENUTI DI QUALITA’ (GUIDE, INFOGRAFICHE…) O GRAZIE ALLA DIFFUSIONE DEL BRAND. LINK E CITAZIONI POSSONO ESSERE SPONTANEI O FRUTTO DI UNA STRATEGIA. PER OGNI E-COMMERCE, LA MIGLIORE SEO OFF-SITE E' QUELLA FATTA DALLE MENZIONI SPONTANEE DEI PROPRI UTENTI SODDISFATTI. COMPIERE AZIONI OFF-SITE PER UN E-COMMERCE E’ COSA MOLTO DELICATA. EFFETTO PENGUIN MAGGIO 2013. TRAFFICO DA 1500 A 500 VISITE/GIORNO. USCITI DALLA PENALIZZAZIONE DOPO 6 MESI . SI E’ RICOMINCIATO A RIPRENDERE TRAFFICO SOLO QUANDO E’ STATO RILANCIATO NUOVAMENTE L’ALGORITMO AD OTTOBRE 2014!
  • 12. CONSIGLIO SEO PER FARE SEO RAGIONA DA UTENTE!
  • 13. SEM LA SEM E’ UNA PROMOZIONE A PAGAMENTO. MENTRE LA SEO SI SVOLGE ED INIZIA A DARE I SUOI RISULTATI NEL MEDIO- LUNGO TERMINE, LA SEM PUO’ GARANTIRCI LA VISIBILITA’ IN UN LASSO DI TEMPO MOLTO BREVE.
  • 14. PERCHE’ UTILIZZARE LA SEM? – SPINGERE DA SUBITO UNA NUOVA ATTIVITA’ – ESSERE PIU’ EFFICACI E AGGRESSIVI IN DETERMINATI PERIODI (NATALE, SAN VALENTINO) – PROPORRE ATTIVITA’ PROMOZIONALI – DARE CORSO A «VENDITE FLASH» – ESEGUIRE TEST PER LA SEO – ARRIVARE A LAVORARE SU CHIAVI SULLE QUALI NON RIUSCIAMO LATO SEO – LAVORARE SU CHIAVI PENALIZZATE LATO SEO
  • 15. SEM - ADWORDS E’ IL CANALE PPC DI GOOGLE. GLI ANNUNCI POSSONO ESSERE PUBBLICATI SU: – RETE DI RICERCA – RETE DISPLAY – GOOGLE SHOPPING
  • 16. ESEMPIO RETE DI RICERCA E GOOGLE SHOPPING
  • 17. A COSA E’ DOVUTO IL POSIZIONAMENTO DEGLI ANNUNCI IN ADWORDS OGNI ANNUNCIO VIENE ATTIVATO QUANDO UN UTENTE DIGITA UNA PAROLA CHIAVE INCLUSA TRA QUELLE DA NOI SCELTE. A QUESTO PUNTO L’ANNUNCIO STESSO PARTECIPA AD UN’ASTA CHE NE DETERMINERA’ IL POSIZIONAMENTO. I FATTORI DETERMINANTI SONO: - LA NOSTRA OFFERTA - IL QUALITY SCORE
  • 18. ALTRE ATTIVITA’ SEM - FACEBOOK ADS - ADROLL E CRITEO (REMARKETING E RETARGETING) - DEM - NEWSLETTER
  • 19. REMARKETING E RETARGETING REMARKETING: I NOSTRI ANNUNCI SONO MOSTRATI AD UTENTI CHE SONO STATI IN PRECEDENZA SUL NOSTRO SITO VISITANDO, UNA O PIU’ PAGINE. RETARGETING: I NOSTRI ANNUNCI SONO MOSTRATI AD UTENTI CHE SONO STATI SU ALTRI SITI ATTINENTI A QUELLO CHE FACCIAMO.
  • 21. CONSIGLIO SEM ISOLA LE PAROLE CHIAVE CHE GENERANO VISUALIZZAZIONI E CLICK, CREA NUOVI GRUPPI DI ANNUNCI CON QUESTE E ALTRE PAROLE SIMILI. COSI’ PUOI MIGLIORARE IL TUO QUALITY SCORE E PAGARE MENO PER I TUOI ANNUNCI.
  • 22. GRAZIE! GIANLUCA MOLINARO Twitter: @g_molinaro Mobile: 3936677174 gianluca@clicktrueup.com www.clicktrueup.com