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Webinar Google Adwords Básico I patrocinado por Inesdi

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Presentación mostrada en el webinar patrocinado por Inesdi en el que se explicaron conceptos de nivel básico e intermedio sobre:
-Creación campañas Adwords
-Creación anuncios Adwords
-Técnicas optimización
-Tipo de anuncios
-Utilización red de display
-Uso de las extensiones
-Como aumentar el CTR de los anuncios
-Como utilizar la relevancia de las palabras clave
-Cómo coneguir un CPC bajo

Además de experiencias personales y otros consejos que pude explicar durante 1 horas de webinar en Inesdi.

Published in: Technology
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Webinar Google Adwords Básico I patrocinado por Inesdi

  1. 1. Webinar Optimización Adwords I Ponente: Oscar García @solucionseo BARCELONA Técnico en Community Management y Redes Sociales Baldiri Reixac, 4 – 08028 Barcelona Nicolás Copérnico, 8 – 46980 Valencia © inesdi 2010 © Nombre Apellido * Velázquez, 57 – 28001 Madrid *
  2. 2. Regalo asistentes: 1 Asesoría SEM y SEO gratuita de 1 hora ¿Cómo conseguirla? Conviértete en la persona que comparta más contenido durante este Webinar de Google Adwords. Debéis mencionar a: @solucionseo y @insitiutoinesdi ¡Que gane el mejor! Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales © inesdi 2013 - © Oscar García @solucionseo *
  3. 3. Objetivos -Diferenciar entre los tipos de campañas Adwords -Aprender a crear una campaña Google Adwords efectiva -Elegir correctamente las palabras clave. -Disminuir el CPC en tus campañas - Utilizar efectivamente una landing page - Investigar a tu competencia - Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales © inesdi 2013 - © Oscar García *
  4. 4. Puntos Fundamentales del Programa adWords Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales © inesdi 2013 - © Oscar García *
  5. 5. Google orienta a los clientes en función de la búsqueda realizada Tu Anuncio alcanza los internautas en el momento exacto en el que se interesan por su producto o servicio: Han realizado la búsqueda ellos mismos Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales © inesdi 2013 - © Oscar García *
  6. 6. “Google Adwords es una excelente herramienta para ganar dinero con tu página web, pero también la mejor forma de perderlo rápidamente” Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales © inesdi 2013 - © Oscar García *
  7. 7. Red de Búsqueda Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales © inesdi 2013 - © Oscar García *
  8. 8. ¿De qué depende la posición? •La posición de un anuncio depende de 2 factores : el CPC max y el nivel de calidad •AdRank (posición del anuncio) =Coste por Clic (CPC) x Nivel de Calidad Nivel de calidad = Varios factores lo determinan • CTR (tasa de clics: Numero de clics/numero de impresiones) • Histórico de rendimiento de las palabras clave • Calidad del sitio Web • Coherencia (Título, Texto de anuncio, Lista de palabras calve) Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales © inesdi 2013 - © Oscar García *
  9. 9. Informes Google – Palabras clave Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales © inesdi 2013 - © Oscar García *
  10. 10. Estructura de las Campañas Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales © inesdi 2013 - © Oscar García *
  11. 11. Red de contenidos Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales © inesdi 2013 - © Oscar García *
  12. 12. Tendencias de Búsqueda Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales © inesdi 2013 - © Oscar García *
  13. 13. Duración de la campaña según presupuesto diario Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales © inesdi 2013 - © Oscar García *
  14. 14. Campaña Red de Búsqueda: Optimización Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales © inesdi 2013 - © Oscar García *
  15. 15. Campaña Red de Display: Optimización Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales © inesdi 2013 - © Oscar García *
  16. 16. Búsqueda Opciones avanzadas *
  17. 17. 1 Extensiones de enlaces a sitios Diversifica tu anuncio y dirige a los clientes a la página más relevante 3 líneas: 40% aumento de CTR (de media) 1 línea: 17% aumento de CTR (de media) Móvil: 3% aumento de CTR (de media) *
  18. 18. *
  19. 19. 2 Extensiones de ubicación Ayuda a los clientes a encontrar tu establecimiento con una extensión que se muestra en las propiedad de Google (y con un pin azul en los mapas) Formato ordenador Formato móvil *
  20. 20. 3 Anuncios de ficha de producto Muestra tus productos con un atractivo formato visual en google.es y en Google Shopping • No utiliza palabras clave (la información proviene del feed de producto que haya introducido en el Merchant Centre) • Las extensiones muestran el nombre del producto, el precio, una foto, el proveedor y un mensaje promocional (opcional) • CPC configurado para la orientación de producto *
  21. 21. 4 Extensiones sociales “Socializa” tus anuncios y aprovecha el poder de las recomendaciones personales conectando tu página de Google+ con tus anuncios de búsqueda • Agrega los +1 de tu página de Google+, tu página web, tus anuncios, etc y muéstralo en tus anuncios de búsqueda • Diferénciate de tus competidores mostrando la popularidad de tu marca en la web *
  22. 22. 5 Anuncios dinamicos de búsqueda Aumenta el tráfico de tu sitio web sin necesidad de añadir largas listas de palabras clave • En lugar de tener que elegir palabras clave, anuncios y páginas de destino, los anunciantes pueden construir una plantilla de anuncio y elegir un CPC máximo. • El anuncio dinámico cambiará en función del contenido de la página web. En lugar de utilizar palabras clave, el sistema utiliza el contenido de la página web para orientar los anuncios. • Cuando se produce una búsqueda relevante, Google genera dinámicamente un anuncio con un título basado en la búsqueda del usuario y un texto de anuncio basado en la página de destino más relevante *
  23. 23. 6 Presupuesto compartido • Reemplaza los presupuestos individuales de una campaña por un gran presupuesto compartido para obtener más control y flexibilidad. • Si cambia el presupuesto individual de una campaña a un presupuesto compartido, o viceversa, en la mitad del día, comenzaremos a publicar sus anuncios desde el momento en que realiza el cambio, como si las campañas hubieran invertido 0€ *
  24. 24. Informes avanzados *
  25. 25. 1 Seguimiento de impresiones *
  26. 26. 2 Herramienta de simulador de Ofertas de Campañas *
  27. 27. Herramienta de simulador de Ofertas de Campañas *
  28. 28. 3 Analizar competencia *
  29. 29. Display Repaso y opciones avanzadas *
  30. 30. Red de display de Google *
  31. 31. Orientación *
  32. 32. Llega a la persona adecuada, en el lugar adecuado y en el momento adecuado *
  33. 33. *
  34. 34. La Red de Display de Google te permite hacer la orientación en función del contenido o en función de la audiencia *
  35. 35. 1 Orientación por ubicaciones Selecciona las ubicaciones en las que aparezcan tus anuncios • Herramienta de ubicaciones para obtener ideas de posibles sitios web • Ad Planner para saber los formatos que acepta un sitio web determinado *
  36. 36. 2 Orientación por temas Orienta los anuncios en función de la categoría o tema del sitio web *
  37. 37. 3 Orientación por palabras clave Mejor orientación Orientación más precisa, mayor relevancia y mejor calidad de las ubicaciones Mayor control y mejor optimización Puja a nivel de palabra clave y analiza los resultados de manera granular (nivel de palabra clave) para una mejor optimización y mayor transparencia Implementación más fácil Raeliza la orientación con palabras clave individuales (como en búsqueda) y sin necesidad de agruparlas a nivel de grupo de anuncios *
  38. 38. 4 Orientación por intereses Llega a los usuarios en función de sus intereses Basado en los intereses a nivel de navegador: www.google.com/ads/preferences/ *
  39. 39. 5 Remarketing El 97% de las usuarios nuevos que visitan tu sitio no convierten en la 1a visita *
  40. 40. 6 Públicos similares Aumenta el alcance de las campañas de remarketing existentes gracias a los públicos similares; atraer a su sitio nuevos usuarios con posibilidades cada vez mayores de estar interesados en su producto o servicio. • Al añadir "públicos similares" a su grupo de anuncios, puede mostrar sus anuncios a personas cuyos patrones de navegación sean similares a los patrones de navegación de los visitantes existentes de su sitio. • Google identificará automáticamentecuáles de sus listas de remarketing cumplen los requisitos para los públicos similares *
  41. 41. 7 Optimización de campañas de display • Funciona con coste por adquisición (CPA) • Requisito mínimo: 15 conversiones en los últimos 30 días. • El sistema automáticamente busca conversiones adicionales en función del CPA objetivo que ha marcado el cliente. • Es recomendable no hacer ninguna modificación durante 2 – 3 semanas en la campaña *
  42. 42. Anuncios *
  43. 43. Repaso de formatos 1.-Anuncios de texto 2.- Crear anuncios de imagen a partir de anuncios de texto *
  44. 44. Repaso de formatos (Continuación) 3.-Anuncios de imagen • Creador de anuncios de Display • Creador de anuncios de Display con anuncios customizados 4.- Anuncios de videos *
  45. 45. Ofertas Ver formación de campañas avanzadas para red de Display *
  46. 46. Medición *
  47. 47. CTR Relativo • El CTR relativo calcula el rendimiento de sus anuncios en la Red de Display en comparación con anuncios de otros anunciantes que aparecen en los mismos sitios web. • Funciona para grupos de anuncios y campañas, no para palabras clave. • Más útil que el CTR en sí para la Red de Display CTR relativo: <1: El CTR del anunciante es menor que el CTR medio de los otros anunciantes que aparecen en los mismos sitios web. Es recomendable optimizar las campañas. =1: CTR igual que el de otros anunciantes >1: CTR mayor que el de otros anunciantes en las mismas páginas web *
  48. 48. Puedes solicitar tu cupón de Google Adwords a oscar@seocoaching.es *
  49. 49. Baldiri Reixac, 4 – 08028 Barcelona Velázquez, 57 – 28001 Madrid Nicolás Copérnico, 8 – 46980 Valencia 902 501 603 info@inesdi.com www.inesdi.com @InstitutoInesdi

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