Conferencia Google Adwords | Experto Adwords

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En esta presentación se repasan aspectos básicos sobre Google Adwords y cómo conseguir un CPC más bajo. Óscar García, experto en SEO-SEM, te explica todo lo que no debes hacer con esta herramienta y la mejor estrategia para conseguir el éxito en tu campaña de publicidad.

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Conferencia Google Adwords | Experto Adwords

  1. 1. * Taller Optimización Adwords I * Ponente: Oscar García @solucionseo BARCELONA Baldiri Reixac, 4 – 08028 Barcelona Nicolás Copérnico, 8 – 46980 Valencia Velázquez, 57 – 28001 Madrid
  2. 2. Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales © inesdi 2013 - © Oscar García * Objetivos -Diferenciar entre los tipos de campañas Adwords -Aprender a crear una campaña Google Adwords efectiva -Elegir correctamente las palabras clave. -Disminuir el CPC en tus campañas - Utilizar efectivamente una landing page - Investigar a tu competencia
  3. 3. * Google orienta a los clientes en función de la búsqueda realizada Tu Anuncio alcanza los internautas en el momento exacto en el que se interesan por su producto o servicio: Han realizado la búsqueda ellos mismos Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales © inesdi 2014 - © Oscar García @solucionseo
  4. 4. *Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales © inesdi 2014 - © Oscar García @solucionseo
  5. 5. Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales © inesdi 2013 - © Oscar García *Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales © inesdi 2014 - © Oscar García @solucionseo
  6. 6. *
  7. 7. * Red de contenidos Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales © inesdi 2014 - © Oscar García @solucionseo
  8. 8. Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales © inesdi 2013 - © Oscar García * Puntos Fundamentales del Programa Adwords
  9. 9. *Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales © inesdi 2014 - © Oscar García @solucionseo
  10. 10. *Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales © inesdi 2014 - © Oscar García @solucionseo
  11. 11. *Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales © inesdi 2014 - © Oscar García @solucionseo
  12. 12. *Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales © inesdi 2014 - © Oscar García @solucionseo
  13. 13. * “Google Adwords es una excelente herramienta para ganar dinero con tu página web, pero también la mejor forma de perderlo rápidamente” Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales © inesdi 2014 - © Oscar García @solucionseo
  14. 14. *Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales © inesdi 2014 - © Oscar García @solucionseo
  15. 15. *Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales © inesdi 2014 - © Oscar García @solucionseo
  16. 16. * Estructura de las Campañas Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales © inesdi 2014 - © Oscar García @solucionseo
  17. 17. * Duración de la campaña según presupuesto diario Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales © inesdi 2014 - © Oscar García @solucionseo
  18. 18. Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales © inesdi 2013 - © Oscar García * Campaña Red de Búsqueda: Optimización
  19. 19. * Campaña Red de Display: Optimización Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales © inesdi 2014 - © Oscar García @solucionseo
  20. 20. * Búsqueda Opciones avanzadas
  21. 21. * 1 Extensiones de enlaces a sitios Diversifica tu anuncio y dirige a los clientes a la página más relevante 3 líneas: 40% aumento de CTR (de media) 1 línea: 17% aumento de CTR (de media) Móvil: 3% aumento de CTR (de media)
  22. 22. *
  23. 23. * 2 Extensiones de ubicación Ayuda a los clientes a encontrar tu establecimiento con una extensión que se muestra en las propiedad de Google (y con un pin azul en los mapas) Formato ordenador Formato móvil
  24. 24. * 3 Anuncios de ficha de producto Muestra tus productos con un atractivo formato visual en Google.es y en Google Shopping • No utiliza palabras clave (la información proviene del feed de producto que haya introducido en el Merchant Centre) • Las extensiones muestran el nombre del producto, el precio, una foto, el proveedor y un mensaje promocional (opcional) • CPC configurado para la orientación de producto
  25. 25. * 4 Extensiones sociales “Socializa” tus anuncios y aprovecha el poder de las recomendaciones personales conectando tu página de Google+ con tus anuncios de búsqueda • Agrega los +1 de tu página de Google+, tu página web, tus anuncios, etc y muéstralo en tus anuncios de búsqueda • Diferénciate de tus competidores mostrando la popularidad de tu marca en la web
  26. 26. * 5 Anuncios dinamicos de búsqueda Aumenta el tráfico de tu sitio web sin necesidad de añadir largas listas de palabras clave • En lugar de tener que elegir palabras clave, anuncios y páginas de destino, los anunciantes pueden construir una plantilla de anuncio y elegir un CPC máximo. • El anuncio dinámico cambiará en función del contenido de la página web. En lugar de utilizar palabras clave, el sistema utiliza el contenido de la página web para orientar los anuncios. • Cuando se produce una búsqueda relevante, Google genera dinámicamente un anuncio con un título basado en la búsqueda del usuario y un texto de anuncio basado en la página de destino más relevante
  27. 27. * 6 Presupuesto compartido • Reemplaza los presupuestos individuales de una campaña por un gran presupuesto compartido para obtener más control y flexibilidad. • Si cambia el presupuesto individual de una campaña a un presupuesto compartido, o viceversa, en la mitad del día, comenzaremos a publicar sus anuncios desde el momento en que realiza el cambio, como si las campañas hubieran invertido 0€
  28. 28. * Informes avanzados
  29. 29. * 1 Seguimiento de impresiones
  30. 30. * 2 Herramienta de simulador de Ofertas de Campañas
  31. 31. * Herramienta de simulador de Ofertas de Campañas
  32. 32. * 3 Analizar competencia
  33. 33. * 3 Analizar competencia
  34. 34. * Display Repaso y opciones avanzadas
  35. 35. * Red de display de Google
  36. 36. * Orientación
  37. 37. * Llega a la persona adecuada, en el lugar adecuado y en el momento adecuado
  38. 38. *
  39. 39. * La Red de Display de Google te permite hacer la orientación en función del contenido o en función de la audiencia
  40. 40. * 1 Orientación por ubicaciones Selecciona las ubicaciones en las que aparezcan tus anuncios • Herramienta de ubicaciones para obtener ideas de posibles sitios web • Ad Planner para saber los formatos que acepta un sitio web determinado
  41. 41. * 2 Orientación por temas Orienta los anuncios en función de la categoría o tema del sitio web
  42. 42. * 3 Orientación por palabras clave Mejor orientación Orientación más precisa, mayor relevancia y mejor calidad de las ubicaciones Mayor control y mejor optimización Puja a nivel de palabra clave y analiza los resultados de manera granular (nivel de palabra clave) para una mejor optimización y mayor transparencia Implementación más fácil Raeliza la orientación con palabras clave individuales (como en búsqueda) y sin necesidad de agruparlas a nivel de grupo de anuncios
  43. 43. * 4 Orientación por intereses Llega a los usuarios en función de sus intereses Basado en los intereses a nivel de navegador: www.google.com/ads/preferences/
  44. 44. * 5 Remarketing El 97% de las usuarios nuevos que visitan tu sitio no convierten en la 1a visita
  45. 45. * 6 Públicos similares Aumenta el alcance de las campañas de remarketing existentes gracias a los públicos similares; atraer a su sitio nuevos usuarios con posibilidades cada vez mayores de estar interesados en su producto o servicio. • Al añadir "públicos similares" a su grupo de anuncios, puede mostrar sus anuncios a personas cuyos patrones de navegación sean similares a los patrones de navegación de los visitantes existentes de su sitio. • Google identificará automáticamentecuáles de sus listas de remarketing cumplen los requisitos para los públicos similares
  46. 46. * Novedades Google Adwords 2014
  47. 47. *
  48. 48. *
  49. 49. *
  50. 50. *
  51. 51. *
  52. 52. *
  53. 53. Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales © inesdi 2014 - © Oscar García @solucionseo
  54. 54. Baldiri Reixac, 4 – 08028 Barcelona / Velázquez, 57 – 28001 Madrid / Nicolás Copérnico, 8 – 46980 Valencia 902 501 603 / info@inesdi.com / www.inesdi.com / @InstitutoInesdi ¡MUCHAS GRACIAS! Oscar García @solucionseo www.seocoaching.es oscar@seocoaching.es
  55. 55. Baldiri Reixac, 4 – 08028 Barcelona Velázquez, 57 – 28001 Madrid Nicolás Copérnico, 8 – 46980 Valencia 902 501 603 info@inesdi.com www.inesdi.com @InstitutoInesdi

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