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La arquitectura de tu sitio mató tu página web

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Cómo una mala decisión a la hora de ordenar tus contenidos puede llevar al traste tu posicionamiento orgánico.

Published in: Marketing
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La arquitectura de tu sitio mató tu página web

  1. 1. BIENVENIDOS A BARNA ENCENDIDA Ilumina tu estrategia online con los mejores y transforma tus resultados
  2. 2. HOY HABLAMOS DE LA ARQUITECTURA DE TU SITIO MATÓ TU PÁGINA WEB Cómo una mala decisión a la hora de ordenar tus contenidos puede llevar al traste tu posicionamiento orgánico.
  3. 3. Hacemos visible su web allí donde sus clientes le busquen. Fernando Muñoz Auditor SEO twitter/senormunoz facebook/senormunoz google plus/+SenorMunoz http://bit.ly/ordenweb
  4. 4. LA HOME ES LA PÁGINA MAS IMPORTANTE PERO…
  5. 5. LA HOME ES LA PÁGINA MAS IMPORTANTE PERO… % TRÁFICO HOME < % TRÁFICO RESTO
  6. 6. UNA MÁXIMA SEO: UNA URL, UN N-GRAMA
  7. 7. TODAS LAS LANDINGS DE NUESTRA WEB DEBEN FORMAR PARTE DE UN PLAN COMÚN
  8. 8. RESERVAR MESA RESERVAR HOTEL VENDER PUBLICIDAD VENDER PRODUCTOS
  9. 9. Hacemos visible su web allí donde sus clientes le busquen. GOOGLE SOLO NAVEGA Y ENCUENTRA TUS SECCIONES HACIENDO CLICS EN LOS ENLACES.
  10. 10. PONER UN BUSCADOR EN TU WEB NO ES NEGOCIABLE, PERO LA ARAÑA DE GOOGLE NO SABE HACER BÚSQUEDAS.
  11. 11. DEFINIENDO EL OBJETIVO SEGÚN LAS DIFERENTES SECCIONES DE LA WEB.
  12. 12. OBJETIVO DE NUESTRAS URLS 1. HOME Objetivo principal de la web. Facilitar al usuario (y al crawler) la navegación a las secciones más importantes. Potenciar secciones secundarias que nos interesa posicionar.
  13. 13. HOME C SC SC FIN FIN FIN SC SC FIN FIN FIN FIN SC C SC SC SC C SC SC C SC SC SC FIN FIN FIN FIN SC SC C SC CS SC SC SC
  14. 14. OBJETIVO DE NUESTRAS URLS 2. SECCIONES PRINCIPALES Objetivo de la sección en particular. Facilitar al usuario (y al crawler) la navegación a las secciones secundarias directamente relacionadas y a la navegación lateral. Menos de dos niveles interpuestos. Potenciar contenidos con menor visibilidad. .
  15. 15. HOME C SC SC FIN FIN FIN SC SC FIN FIN FIN FIN SC C SC SC SC C SC SC C SC SC SC FIN FIN FIN FIN SC SC C SC CS SC SC SC
  16. 16. OBJETIVO DE NUESTRAS URLS 3. URLs FINALES Objetivo SEO. Navegación a los niveles superiores. Navegación a las facetas correspondientes. Navegación a URLs finales similares.
  17. 17. HOME C SC SC FIN FIN FIN SC SC FIN FIN FIN FIN SC C SC SC SC C SC SC C SC SC SC FIN FIN FIN FIN SC SC C SC CS SC SC SC
  18. 18. Emparejando kw-URLs Lanza un rastreador a tu página web y saca todas las URLs de las que cuenta. Piensa por qué n-grama pelea cada una. Elimina aquellas que no sean útiles
  19. 19. http://www.senormunoz.es/ Agencia SEO | Señor Muñoz | SEO Madrid y Marbella http://www.senormunoz.es/SEO-MARBELLA/project/parques-reunidos Parques Reunidos | Señor Muñoz http://www.senormunoz.es/SEO-MARBELLA/senor-munoz-visitara-las-islas-canarias-en-proximas-fechas Señor Muñoz: SEO en las Islas Canarias | Señor Muñoz http://www.senormunoz.es/SEO-MARBELLA/beneficios-del-uso-de-datos-estructurados-para-tu-marca Datos estructurados http://www.senormunoz.es/SEO-MARBELLA/project/tveuskadi TVEuskadi | Señor Muñoz http://www.senormunoz.es/SEO-MARBELLA/25-razones-escribir-buscadores-personas Copywriting SEO | Escribir SEO http://www.senormunoz.es/lssi-lopd Condiciones de uso, LSSI y LOPD | Señor Muñoz http://www.senormunoz.es/dosier informacion de Señor Muñoz Consultores http://www.senormunoz.es/SEO-MARBELLA/category/entrevistas Entrevistas Señor Muñoz http://www.senormunoz.es/SEO-MARBELLA/acortadores-url Acortadores de URL http://www.senormunoz.es/SEO-MARBELLA/project/hotusa hotusa | Señor Muñoz http://www.senormunoz.es/SEO-MARBELLA/entrevista-sobre-seo Entrevista en video sobre SEO http://www.senormunoz.es/SEO-MARBELLA/tic-sector-turistico Consultoría TIC para el sector turístico | Señor Muñoz http://www.senormunoz.es/SEO-MARBELLA/project/halcon-viajes Halcon Viajes | Señor Muñoz http://www.senormunoz.es/isabel-guerrero Isabel Guerrero | Señor Muñoz http://www.senormunoz.es/SEO-MARBELLA/tipo-redireccion-homepage Qué tipo de redirección elegir para una homepage http://www.senormunoz.es/contacte Contacte Señor Muñoz http://www.senormunoz.es/archives Artículos SEO http://www.senormunoz.es/julia-crespo Julia Crespo http://www.senormunoz.es/SEO-MARBELLA/author/josemiguel Jose Miguel Moreno http://www.senormunoz.es/SEO-MARBELLA/que-es-la-busqueda-semantica-y-por-que-me-debe-importar Búsqueda semántica | qué es la búsqueda semántica http://www.senormunoz.es/SEO-MARBELLA/aso-el-seo-de-las-apps-danielperis-en-seopro ASO: El SEO de las apps | Señor Muñoz http://www.senormunoz.es/SEO-MARBELLA/reputacion-online-pcactual Reputacion online
  20. 20. UNA BUENA ARQUITECTURA WEB FACILITA LA INDEXACIÓN DE TODAS LAS SECCIONES.
  21. 21. TAXONOMÍAS Y FOLKSONOMÍAS: LA NAVEGACIÓN NO TIENE POR QUÉ SER (SIEMPRE) DE ARRIBA A ABAJO.
  22. 22. HOME C SC SC END END END SC SC END END END END SC C SC SC SC C SC SC C SC SC SC END END END END SC SC C SC CS SC SC SCFAC
  23. 23. UNA BUENA ARQUITECTURA WEB FACILITA LA INDEXACIÓN DE TODAS LAS SECCIONES
  24. 24. ERROR 1: CANIBALIZAR PONER DIFERENTES URLS A COMPETIR POR LA MISMA KEYWORD.
  25. 25. ERROR 2: INDEXACIÓN CREAR FUNCIONALIDAD MODAL QUE LA ARAÑA NO PUEDA SEGUIR.
  26. 26. ERROR 3: JERARQUÍA NO DAR RELEVANCIA A LAS SECCIONES MAS RELEVANTES (O DAR RELEVANCIA A LAS MENOS RELEVANTES)
  27. 27. ERROR 4: LINKJUICE PERMITIR PUNTOS DE FUGA DE RELEVANCIA REPLICANDO ENLACES.
  28. 28. ERROR 5: RECURSOS TENER RECURSOS QUE NO SON ÚTILES NI PARA EL USUARIO NI PARA LA MÁQUINA.
  29. 29. ERROR 6: SIMILITUD ENLAZAR SECCIONES QUE NO TIENEN RELACIÓN ENTRE SÍ.
  30. 30. ERROR 7: IDIOMAS ELECCIÓN ERRÓNEA DE ESTRATEGIA IDIOMÁTICA. (Y NO USO CORRECTO O USO INCORRECTO DE <link hreflang>)
  31. 31. IDIOMAS Y ESTRUCTURA VARIAS OPCIONES IDIOMA VS LOCALIZACIÓN (es vs es-es). SUBDOMINIOS VS CARPETAS. DOMINIOS TLD DIFERENTES.
  32. 32. UNA BUENA ARQUITECTURA WEB MEJORA EL RASTREO Y TE AYUDA A OPTIMIZAR TU CRAWL RATE Y CRAWL BUDGET Dawn Anderson http://bit.ly/sg-crawl
  33. 33. GOOGLE SE CANSA DE RASTREAR, ASÍ HAY QUE PONÉRSELO FÁCIL.
  34. 34. CON UNA BUENA ARQUITECTURA CUALQUIER ESTRATEGIA SEO SE AGUANTA.
  35. 35. Hacemos visible su web allí donde sus clientes le busquen. MOLTES GRACIES!`

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