SEMPO Introduzione ai Motori di Ricerca

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SEO Basics - Principi di Search Engine Optimization: Sante Achille, Consulente di Search Engine Marketing
Introduzione alla visibilità nei motori di ricerca ed i meccanismi che governano le dinamiche di posizionamento gratuito nei motori di ricerca. Principi di base della Search Engine Optimization (SEO), come i siti web devono essere sviluppati e gestiti per poter essere rilevanti nei risultati di ricerca per determinate keyword.

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SEMPO Introduzione ai Motori di Ricerca

  1. 1. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org SEO Basics - Capire i Motori di Ricerca 2 dicembre 2008 - Roma
  2. 2. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org SEO Basics: Gli Argomenti della Presentazione <ul><li>Posizionamento “organico” </li></ul><ul><li>Fattori che concorrono alla acquisizione di posizionamento </li></ul><ul><li>Esempi Pratici </li></ul>
  3. 3. yin/yang
  4. 4. yin/yang On Site
  5. 5. yin/yang Off Site
  6. 6. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org <ul><li>Yin e yang sono opposti Qualunque cosa ha un suo opposto, non assoluto, ma in termini comparativi. Nessuna cosa può essere completamente yin o completamente yang ; essa contiene il seme per il proprio opposto. Per esempio, il freddo può diventare caldo; &quot;ciò che va su deve venire giù&quot;. </li></ul><ul><li>Lo yin e lo yang hanno radice uno nell'altro Sono interdipendenti , hanno origine reciproca, l'uno non può esistere senza l'altro. Per esempio, il giorno non può esistere senza la notte. </li></ul><ul><li>Lo yin e lo yang diminuiscono e crescono Sono complementari , si consumano e si sostengono a vicenda, sono costantemente mantenuti in equilibrio. Però ci possono essere degli sbilanciamenti che creano problemi; i quattro possibili sbilanciamenti sono: eccesso di yin, eccesso di yang, insufficienza di yin, insufficienza di yang. </li></ul><ul><li>Lo yin e lo yang si trasformano l'uno nell'altro Ad un certo punto, lo yin può trasformarsi nello yang e viceversa . Per esempio, la notte si trasforma in giorno; il calore in freddo; la vita in morte. </li></ul>
  7. 7. yin/yang On Site
  8. 8. Off Site
  9. 9. SEO BASICS: Design Amichevole per Motori di Ricerca <ul><li>Quali sono I fattori fondamentali a cui fare attenzione ? </li></ul><ul><li>Come deve essere fatto un sito web per garantirne l’indicizzazione nei motori di ricerca ? </li></ul>
  10. 10. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org Ottimizzazione Pagine Web: META TAGS SEO BASICS: Design Amichevole per Motori di Ricerca
  11. 11. SEO BASICS: META TAGS <ul><li><TITLE> Molto Importante per caratterizzare la pagina </li></ul><ul><li>META DESCRIPTION Rappresenta i contenuti della pagina, da utilizzare sempre </li></ul><ul><li>META KEYWORDS “Optional”, poco considerato dai motori di ricerca </li></ul>
  12. 12. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org <ul><li>I Titoli delle pagine web sono come il vostro biglietto da visita </li></ul><ul><li>Ogni pagina deve avere una descrizione personalizzata </li></ul><ul><li>Le risorse a disposizione sono limitate - Usale bene ! </li></ul><ul><li>70 caratteri per i titoli di pagina </li></ul><ul><li>150 max. 200 per le META DESCRIPTION </li></ul>SEO BASICS: META TAGS - Come devono essere fatti ?
  13. 14. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org
  14. 15. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org
  15. 16. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org
  16. 17. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org
  17. 18. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org
  18. 19. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org
  19. 20. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org
  20. 21. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org
  21. 22. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org
  22. 23. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org
  23. 24. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org
  24. 25. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org
  25. 26. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org
  26. 27. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org
  27. 28. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org
  28. 29. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org Tecnlogie Multimediali della Comunicazione: FLASH SEO BASICS: Tecnologie Multimediali: FLASH
  29. 30. Progetto Grafico di Sito da Evitare
  30. 31. HTML
  31. 32. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org SEO BASICS: Tecnologie Multimediali: FLASH <ul><li>FLASH VA BENE se utilizzato con moderazione ! </li></ul>
  32. 33. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org SEO BASICS: Architettura portali e siti web dinamici <ul><li>Siti Dinamici </li></ul><ul><li>Spesso non ottimizzati per motori di ricerca </li></ul><ul><li>Presentano barriere alla indicizzazione </li></ul><ul><li>Offrono contenuti duplicati </li></ul>
  33. 34. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org
  34. 35. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org <ul><li>Numero “esagerato” di pagine presenti nell’indice di Google rispetto al numero “reale” di pagine esistenti del sito web </li></ul><ul><li>Per valutare il tuo sito vai si Google ed immetti il comando: Site: www.nomesito.it </li></ul><ul><li>Se il numero di pagine restituito da Google è molto superiore a quello “teorico” previsto ci sono problemi di indicizzazione (contenuti duplicati)‏ </li></ul>SEO BASICS: Architettura portali e siti web - Problematiche
  35. 36. User-agent: * Disallow: /manager/ Disallow: /pma/ Disallow: /accessibile2/ Disallow: /forum/ Disallow: /index.php?*yes* Disallow: /index.php?*stop* Disallow: /index.php?*ordina* SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org SEO BASICS: Soluzioni semplici con il Robots.txt
  36. 37. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org
  37. 38. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org SEO BASICS: Webmaster Tools, Diventa amico “intimo” ... Per conoscere cosa sanno del tuo sito i motori di ricerca devi accedere ai webmaster tools
  38. 39. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org
  39. 40. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org www.google.com/webmasters/tools/?hl=it
  40. 41. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org
  41. 42. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org
  42. 43. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org
  43. 44. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org
  44. 45. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org
  45. 46. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org Googlebot - Attività di indicizzazione del sito Visite giornaliere
  46. 47. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org Googlebot - Quantità di dati scaricati al giorno
  47. 48. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org Keywords: L’espressione di un bisogno o desiderio SEO BASICS: Keywords
  48. 49. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org SEO BASICS: Keywords <ul><li>https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal </li></ul>
  49. 50. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org SEO BASICS: Keywords
  50. 51. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org SEO BASICS: Keywords <ul><li>Da tenere a mente che: </li></ul><ul><li>Keywords rappresentano stati d’animo, ragionamenti </li></ul><ul><li>Keywords che vanno bene per un sito possono dare pessimi risultati su altri siti </li></ul><ul><li>Lo strumento migliore che avete a disposizione è proprio il vostro sito web: per fare data mining si può utilizzare ... </li></ul>
  51. 52. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org www.hittail.com
  52. 56. Keywords Negative per ottimizzare le campagne PPC - molto importanti !
  53. 57. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org SEO BASICS: Keywords - Conclusioni <ul><li>Trovare le keywords più adatte al tuo sito non è banale </li></ul><ul><li>È una attività “ongoing” che richiede costante manutenzione </li></ul><ul><li>Lo sviluppo di una lista ottimale di keywords è il fattore critico di successo della tua iniziativa web </li></ul>
  54. 58. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org SEO BASICS: Linking Il Linking Esterno
  55. 59. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org SEO BASICS: Linking <ul><li>Link esterni sono fondamentali per acquisire visibilità nei motori di ricerca </li></ul><ul><li>Attraverso link esterni il sito acquisisce: </li></ul><ul><li>Reputazione </li></ul><ul><li>Autorevolezza </li></ul>
  56. 61. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org
  57. 62. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org SEO BASICS: Conclusioni Ancora un momento di attenzione - ci siamo, ho finito ! Una parola sulla personalizzazione della ricerca
  58. 64. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org
  59. 65. SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: 2 dicembre 2008 :: www.sempo.org
  60. 66. Grazie! Per diventare membro SEMPO www.sempo.org/join/ Sante J. Achille www.sempo.org [email_address]

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