Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Новые принципы ранжированиякоммерческих сайтовАлександр СадовскийРуководитель отдела веб-поискаOptimization-2011, Москва, ...
Хороший информационный сайт = ?      = качество     информации (полнота, актуальность, достоверность, удобство            ...
Хороший коммерческий сайт = ?                      качество                     транзакции= качество            надежность...
Мнение пользователейTNS, Россия, март 2011, категория – компьютерная техника
Что оценивают пользователи?страница + сайт + описание услуги            (онлайн)   компания + качество услуги          (оф...
Урок 1Коммерческие сайты надо оцениватьне только по словам, но и по делам
Как поисковик ищет хорошие сайты?        Шаг 1: обучающая выборка                               Vital                     ...
Как поисковик ищет хорошие сайты?             Шаг 2: придумать и посчитать факторыЗапрос                   Страница       ...
Как поисковик ищет хорошие сайты?               Шаг 3: машинное обучение                    Оценки         Запросы        ...
Что если оценивать коммерческие запросы как информационные?                                     Rel+                      ...
Урок 2Чтобы находить лучшиекоммерческие сайты, надоизменить системуоценок асессоров
Критерии оценки коммерческого сайта                  • возможность выбора в рамках потребности Ассортимент        пользова...
К чему сайт должен стремиться?Быть лучшимв своей категории.Нет абсолютныхтребований, сравнение относительно.
Лирическое отступлениеА где в этом мире место SEO?
Куда бизнес может вложить деньги?                       $             $                   $                       Конверси...
SEO: быть или       казаться?для пользователя vs. для поисковика
Казаться?                              400 относительно                              честных способов                     ...
Вы тоже спонсируете такие сайты?
Быть! Урок 4Чем качественней сайт, тембольше трафик*!* при условии соблюдения лицензии ПС
Уже на выдаче!     До                    После+                 ++0                 +++                 +0                ...
Оценки асессоров: высокие, средние и низкие     Запрос: “Автоматические ворота”        alumarket.ru   высокие оценки      ...
Оценки асессоров низкие                          worota.ru                     Ассортимент       +                     Дов...
Оценки асессоров средние                        vorota2000.ru                     Ассортимент        +                    ...
Признаки качества                     vorota2000.ru - контактыНаличие схемы проезда и дополнительных офисов
Оценки асессоров высокие                        alumarket.ru                     Ассортимент       +                     Д...
Признаки качества  alumarket.ru - контакты
Есть ли согласие?http://appv3.sgizmo.com/reportsview/?         key=141431-864907- 39c9886f1812c1602e00fccb5a6b02cd    Резу...
Сравнение оценок асессоров и оптимизаторов          Запрос         Лучше (асессор)    Хуже (асессор)      Оптимизаторов   ...
Урок 5.Даже в сложных случаях уоптимизаторовоценка совпала соценкой асессоров
Сравнение оценок асессоров и оптимизаторовВыбороптимизаторовОценки асессоров         palto.su               arabio.ru     ...
Отрицательные признакиНаличие контекстной рекламы на коммерческом сайте
Положительные признакиМного магазинов, внятное меню, схемы проезда
Положительные признакиПоиск по параметрам, наличие фото и цен
По следам нашего голосования           До                                  ПослеОни уже начали делать свой сайт лучше. А вы?
Быть,а не казаться.
Александр СадовскийРуководитель отдела веб-поискаfunsad@yandex-team.ru
Выборы сайта-2011А вы умеете увидеть разницу в качестве между               двумя сайтами?            bit.ly/optimization2...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

alexander-sadovsky-optimization-2011

12,978 views

Published on

Презентация от руководителя отдела веб-поиска Александра Садовского - Новые принципы ранжирования коммерческих сайтов, Optimization 2011, Москва, 24 ноября 2011 года

Published in: Technology, Design
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

alexander-sadovsky-optimization-2011

  1. 1. Новые принципы ранжированиякоммерческих сайтовАлександр СадовскийРуководитель отдела веб-поискаOptimization-2011, Москва, 24 ноября 2011 года
  2. 2. Хороший информационный сайт = ? = качество информации (полнота, актуальность, достоверность, удобство восприятия, …)
  3. 3. Хороший коммерческий сайт = ? качество транзакции= качество надежность информации + цена удобство …
  4. 4. Мнение пользователейTNS, Россия, март 2011, категория – компьютерная техника
  5. 5. Что оценивают пользователи?страница + сайт + описание услуги (онлайн) компания + качество услуги (оффлайн)
  6. 6. Урок 1Коммерческие сайты надо оцениватьне только по словам, но и по делам
  7. 7. Как поисковик ищет хорошие сайты? Шаг 1: обучающая выборка Vital Useful Rel+ Rel+
  8. 8. Как поисковик ищет хорошие сайты? Шаг 2: придумать и посчитать факторыЗапрос Страница Сайт• Частота • Объем текста • Количество• Региональность • Встречаемость страниц• Язык запроса • Индекс• … • Количество цитируемости ссылок • …. • …
  9. 9. Как поисковик ищет хорошие сайты? Шаг 3: машинное обучение Оценки Запросы Факторы Формула ранжированияАлгоритм ищет страницы, которые по факторам похожи на релевантные
  10. 10. Что если оценивать коммерческие запросы как информационные? Rel+ Rel+ Rel+ Все коммерческие сайты получатся одинаковые
  11. 11. Урок 2Чтобы находить лучшиекоммерческие сайты, надоизменить системуоценок асессоров
  12. 12. Критерии оценки коммерческого сайта • возможность выбора в рамках потребности Ассортимент пользователя • доверяет ли пользователь сайту Доверие и компании • удобно ли пользоваться сайтомУдобство выбора для выбора товара/услуги • насколько быстро, удобно и выгодно можноКачество услуги осуществить заказ и покупку Дизайн • насколько профессионально сделан дизайн …
  13. 13. К чему сайт должен стремиться?Быть лучшимв своей категории.Нет абсолютныхтребований, сравнение относительно.
  14. 14. Лирическое отступлениеА где в этом мире место SEO?
  15. 15. Куда бизнес может вложить деньги? $ $ $ Конверсия и Привлечение удержание
  16. 16. SEO: быть или казаться?для пользователя vs. для поисковика
  17. 17. Казаться? 400 относительно честных способов текстовые «портянки» закупка ссылок SEO-домены накрутка кликов …Имитация не приводит к улучшению качества
  18. 18. Вы тоже спонсируете такие сайты?
  19. 19. Быть! Урок 4Чем качественней сайт, тембольше трафик*!* при условии соблюдения лицензии ПС
  20. 20. Уже на выдаче! До После+ ++0 +++ +0 +0 ++0 +++ +++ ++
  21. 21. Оценки асессоров: высокие, средние и низкие Запрос: “Автоматические ворота” alumarket.ru высокие оценки vorota2000.ru средние worota.ru низкие
  22. 22. Оценки асессоров низкие worota.ru Ассортимент + Доверие 0 Удобство выбора - Качество услуги 0 Дизайн -
  23. 23. Оценки асессоров средние vorota2000.ru Ассортимент + Доверие + Удобство выбора + Качество услуги 0 Дизайн +
  24. 24. Признаки качества vorota2000.ru - контактыНаличие схемы проезда и дополнительных офисов
  25. 25. Оценки асессоров высокие alumarket.ru Ассортимент + Доверие + Удобство Выбора ++ Качество услуги + Дизайн +
  26. 26. Признаки качества alumarket.ru - контакты
  27. 27. Есть ли согласие?http://appv3.sgizmo.com/reportsview/? key=141431-864907- 39c9886f1812c1602e00fccb5a6b02cd Результаты голосования на Cybermarketing 2011
  28. 28. Сравнение оценок асессоров и оптимизаторов Запрос Лучше (асессор) Хуже (асессор) Оптимизаторов согласно*пальто осень 2011 palto.su arabio.ru 74%керамическая плитка keramos.ru keraben.ru 80%видеорегистратор gps-rus.ru xdevice.ru 71%автомобильныйбензопилы pily.semor.ru benzopila.strok.ru 79%визитки visitka.ru vizitki.com 63% * По результатам голосования на Cybermarketing 2011
  29. 29. Урок 5.Даже в сложных случаях уоптимизаторовоценка совпала соценкой асессоров
  30. 30. Сравнение оценок асессоров и оптимизаторовВыбороптимизаторовОценки асессоров palto.su arabio.ru Ассортимент ++ Ассортимент 0 Доверие + Доверие - Удобство выбора + Удобство выбора 0 Качество услуги + Качество услуги 0 Дизайн + Дизайн 0
  31. 31. Отрицательные признакиНаличие контекстной рекламы на коммерческом сайте
  32. 32. Положительные признакиМного магазинов, внятное меню, схемы проезда
  33. 33. Положительные признакиПоиск по параметрам, наличие фото и цен
  34. 34. По следам нашего голосования До ПослеОни уже начали делать свой сайт лучше. А вы?
  35. 35. Быть,а не казаться.
  36. 36. Александр СадовскийРуководитель отдела веб-поискаfunsad@yandex-team.ru
  37. 37. Выборы сайта-2011А вы умеете увидеть разницу в качестве между двумя сайтами? bit.ly/optimization2011 25.11.2011 в 15:00 – Подведение итогов (зал 1)

×