120407r brand changes mow

978 views

Published on

{RUS} my thoughts about how new media change social and business relations for www.skillsurfer.ru

Мои размышления о том как новые медиа меняют социально-экономические отношения в 21 веке. Выступление на www.skillsurfer.ru

Published in: Business

120407r brand changes mow

  1. 1. 57 февраля 2012 года // г.МоскваBRANDING3.0ИНТЕРНЕТИЗМЕНАСергей Митрофанов#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
  2. 2. Насколько сегодня легко проявитьсебя в виртуальном мире,настолько же легко затерятьсяв мире реальном...#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
  3. 3. @SEMitrofanov Постоянные размышления о достижениях прошлого отвлекают от возможностей будущего BRANDFLIGHT
  4. 4. #SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
  5. 5. БРЕНДЭТО... «Великие бренды попадают в унисон с вами. Они позволяют вам чувствовать себя лучше, другим, больше, меньше, счастливей, более комфортно, теплее, более уверенно… Из физических продуктов они превратились в ментальные. Бренды – это про душу, ум и сердце, чувства и эмоции. Они трогают нас. Они делают это, #SkillSurfer, Moscow // 7 апреля 2012 потому что ассоциируются с ценностями, с которыми мы идентифицируемся. Бренды Сэр Ричард Бренсон все больше движимы основатель Virgin ценностями...»
  6. 6. Продукт - это про маркетинг и рекламу Бренд - это про ценности и миссию#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
  7. 7. HOMOe-SAPIENS Развитие технологий постоянно вносит изменение в понимание того, что определяется словосочетанием «человек разумный»#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
  8. 8. @SEMitrofanov2004 BRANDFLIGHT
  9. 9. BRANDFLIGHT @SEMitrofanov
  10. 10. BRANDFLIGHT @SEMitrofanov
  11. 11. Стекло в детском питании BRANDFLIGHT
  12. 12. @SEMitrofanovBRANDFLIGHT
  13. 13. Стекло в детском питании? BRANDFLIGHT
  14. 14. @SEMitrofanov GUITAR BROKE UNITED BRANDFLIGHT
  15. 15. МЕГАТРЕНДЫ2010х МОБИЛЬНОСТЬ #SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
  16. 16. #SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
  17. 17. МЕГАТРЕНДЫ2010хПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
  18. 18. Сегодня как никогда правдива поговорка: «Нельзя произвести первое впечатление во второй раз»#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
  19. 19. МЕГАТРЕНДЫ2010х О Т О Э Н - Ь С Л Е Е Н Т З А И К Б Е ВЛ У#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
  20. 20. #SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
  21. 21. МЕГАТРЕНДЫ2010х ЭКОЛОГИЧНОСТЬ#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
  22. 22. МЕГАТРЕНДЫ2010х СОЗНАТЕЛЬНОСТЬ! Milles Garden, STHML, Sweden © Photo by SE.Mitrofanov, April 2008 ЭКОЛОГИЧНОСТЬ?#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
  23. 23. МЕГАТРЕНДЫ2010х#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
  24. 24. МЕГАТРЕНДЫ2010х НОВАЯ СИЛА...#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
  25. 25. МЕГАТРЕНДЫ2010х НОВАЯ СИЛА...#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
  26. 26. ДВЕЭПОХИБРЕНДИНГА БРЕНДЫ ТРАНЗАКЦИЙ БРЕНДЫ ОТНОШЕНИЙ#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
  27. 27. БРЕНДЫОТНОШЕНИЙ02 PHILOSOPHY • Фокус на поддержании контакта RELATIONSHIP BRANDS • Быстрее создается по сравнению транзакционными брэндами (5-15 лет) • Connectivity focused • Проще расширить на новые товарные • Faster to build compared with equally valued категории transaction brands (5—15 years) • Вместо традиционного массового • Easier to extend intoмероприятия, маркетинга интернет, new categories спонсорство, ко-брендинг • • Less traditional media marketing instead Постоянное появление небольших web, events, sponsoring, co-branding инноваций, вовлекая потребителей (бета- тестирование и пр.) • Constant flow of small innovations involving • Лояльность = «мыслю сердцем» customers (type beta-testing) • Создание историй, продажа мечты • Loyalty is a state of mind • Брендинг отношений создет долгосрочные возможности • Story telling, dream selling, refreshing narrative importantВиртуальный+Торговый+Центр+//+22I23+сентября+2011
  28. 28. @SEMitrofanov Постоянные размышления о достижениях прошлого отвлекают от возможностей будущего#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012 BRANDFLIGHT
  29. 29. Конкуренция это война?#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
  30. 30. Конкуренция это ...#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
  31. 31. ...возможность доказать свою привлекательность#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
  32. 32. @SEMitrofanovОТ ЛЮБВИ ДО НЕНАВИСТИ...ОДИН TOUCH!
  33. 33. Moscow, Russia © Photo by SE.Mitrofanov, April 2007#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012 BRANDFLIGHT @SEMitrofanov
  34. 34. #SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
  35. 35. Календарь разнообразной домашней еды#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
  36. 36. #SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
  37. 37. #SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012 BRANDFLIGHT
  38. 38. Великие бренды создают люди, способные искренне общаться друг с другом#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
  39. 39. BRANDCONVERSATIONECOSYSTEM ip ATL ionsh nt lat eme Re ag n ma BTL BRAND CONVERSATION ECOSYSTEM © BRANDFLIGHT; 2010; STOCKHOLM-MOSCOW Multimedia Direct Sales Data Storage on-line off-line Web sitegement) ities mana (online activ Events Ne Applications and Insws an Symbolic shaights d Web services Goods & Services rin g#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
  40. 40. NETPROMOTERSCORE#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
  41. 41. #SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
  42. 42. Человек готов творить и созидать. Осталось только вовлечь его в развитие своего бизнеса.#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
  43. 43. Cristo Rei, Lisbon, Portugal © Photo by SE.Mitrofanov, April 2008#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012 BRANDFLIGHT
  44. 44. В экономике отношений успеха добивается тот, кто способен делиться. (In the relationship economy wins the one who is ready to share)#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
  45. 45. @SEMitrofanovБренд Я BRANDFLIGHT
  46. 46. @SEMitrofanovКакая разница чем пользоваться дляобщения если Вам нечего сказать?Вы уверены, что способны передатьВашу харизму через 140 символов?На что Вы готовы пойти, чтобы Васзаметили?...ну хотя бы в интернете...Сколько Вам нужно времени, чтобыпостроить «Бренд Я»? Месяц? Полгода?Год? BRANDFLIGHT
  47. 47. @SEMitrofanovСовременныеинструменты сделалисоздание иуправление«Брендом Я» намногосложнее. Нас простоподкупает простотасоциальных медиа. BRANDFLIGHT
  48. 48. @SEMitrofanovInternet Will Never Forget... BRANDFLIGHT
  49. 49. plsCHALLENGEME... Сергей Е. Митрофанов Старший Бренд Стратег; Партнёр по СНГ BRANDFLIGHT International Sergei.Mitrofanov@brandflight.com (Москва, моб.) +7 903 7243295 (Стокгольм, офис) +46 8 6537100 www.brandflight.com/ru/ www.medinge.org @SEMitrofanov SEMitrofanov Sergei.Mitrofanov#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
  50. 50. @SEMitrofanovЭффективная двухдневная рабочая сессия, специальноразработанная экспертами компании BRANDFLIGHT дляначинающих предпринимателей, позволит вам найти своюФормулу Успеха и структурировать ваши идеи. Вы сможетеопределить чёткое позиционирование бизнеса не только наконкретном рынке, но и в сознании людей. Это позволит повыситьпривлекательность проекта (в том числе для потенциальногоинвестора) за счет ясности позиционирования и дальнейшихкачественных коммуникаций.

×