Conference Web mobile et marketing internet - Semaweb

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Conférence sur le Web mobile donnée à Avignon le 31 mais 2011, à la CCI de Vaucluse.

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Conference Web mobile et marketing internet - Semaweb

  1. 1. Conférence Web mobile <ul><li>Conférence </li></ul><ul><li>Le Web mobile : Comment en tirer profit dans ma stratégie de visibilité ? </li></ul><ul><li>Le 31 mai 2011 à la CCI de Vaucluse, </li></ul><ul><li>avec </li></ul><ul><li>Aliocha Iordanoff, consultant SEO chez Semaweb. </li></ul>
  2. 2. Perspectives <ul><li>18 millions de mobinautes. </li></ul><ul><li>Fin 2011: se vendront plus de smartphones que d’ordinateurs portables. </li></ul><ul><li>Plus de mobinautes que d'internautes dès 2014. </li></ul><ul><li>La convergence des services web et mobiles. </li></ul>
  3. 3. Particularité de l’usage mobile <ul><li>Taille de l’écran. </li></ul><ul><li>Consultation en extérieur. </li></ul><ul><li>Taille du clavier. </li></ul><ul><li>Recherche vocale. </li></ul><ul><li>Mobilité géographique. </li></ul>
  4. 4. Etre présent sur le Web Mobile
  5. 5. Le site Web mobile <ul><li>Une application Web. </li></ul><ul><li>Pas d’installation sur le smartphone. </li></ul><ul><li>Un site Web optimisé pour l’usage mobile. </li></ul>
  6. 6. Le site « Web mobile »
  7. 7. Option 1 : un seul site Web <ul><li>+ un seul site Web. </li></ul><ul><li>+ référencement naturel optimisé. </li></ul><ul><li>- temps de chargement plus long. </li></ul><ul><li>- une solution plus technique à réaliser. </li></ul>
  8. 8. Option 2 : deux sites Web <ul><li>+ plus facile à développer. </li></ul><ul><li>+ des contenus très différents de la version « ordinateur ». </li></ul><ul><li>- deux sites à administrer. </li></ul><ul><li>- pénalisant pour le référencement. </li></ul><ul><li>1 site par innovation technologique ? iPad, eBook, écrans TV, … </li></ul>
  9. 9. Un site optimisé « Mobile » <ul><li>Référencement </li></ul><ul><li>Temps de chargement </li></ul><ul><li>Ergonomie </li></ul><ul><li>Compatibilité technologique </li></ul><ul><li>Luminosité </li></ul><ul><li>Temps de consultation </li></ul><ul><li>Pertinence de consultation </li></ul>
  10. 11. Exemple: eBookers
  11. 12. Recherche mobile
  12. 13. Version mobile: m.ebookers.fr
  13. 14. Version mobile: m.ebookers.fr
  14. 15. Exemple déclinaison mobile <ul><li>L’URL ne change pas: </li></ul><ul><li>http://www.tripadvisor.fr/ </li></ul>
  15. 17. Déclinaison mobile
  16. 18. Etape 2 !
  17. 19. Les applications mobiles natives <ul><li>Pour une relation durable avec ses clients. </li></ul>Application native
  18. 20. Les applications mobiles <ul><li>10 milliards de téléchargements sur l’Appstore. </li></ul><ul><li>> 40 applications par utilisateur. </li></ul><ul><li>25% des mobinautes passent 2h par jours sur leurs applications. </li></ul>
  19. 21. Où se trouvent-elles ? <ul><li>App Store, Android Market, BlackBerry AppWorld. </li></ul><ul><li>+45% d’utilisateurs en 2011 </li></ul>
  20. 22. Les bonnes questions… <ul><li>Quel objectif ? </li></ul><ul><li>Quelle cible ? </li></ul><ul><li>Quel OS ? </li></ul><ul><li>Quelle valeur ajoutée ? </li></ul><ul><li>Quel prix ? </li></ul><ul><li>Quel coût ? </li></ul>
  21. 23. Combien ça coûte ? <ul><li>Application de type « flux RSS » : 2 à 5 K€. </li></ul><ul><li>Application standard : 15 à 40 K€. </li></ul><ul><li>Application sécurisée : 100 K€. </li></ul><ul><li>Habillage graphique : 10 à 20K€ </li></ul><ul><li>Budget de communication: 5 à 500K€. </li></ul><ul><ul><li>Indications très approximatives ! </li></ul></ul>
  22. 24. M-Marketing <ul><li>Référencement naturel. </li></ul><ul><li>Référencement sponsorisé. </li></ul><ul><li>Emailing. </li></ul><ul><li>SMS-marketing. </li></ul>
  23. 25. Recherche sur mobiles <ul><li>+400% en 2010 </li></ul>
  24. 26. Référencement naturel mobile <ul><li>Googlebot-Mobile </li></ul>
  25. 27. Adwords sur Mobile
  26. 28. Exemple: campagne Easyjet
  27. 29. Retours sur la campagne Easyjet
  28. 30. Transformation campagne Easyjet <ul><li>Sur ordinateur: 13% des réservation pour un départ dans les 10 jours. </li></ul><ul><li>Sur Web mobile: 38% des réservation pour un départ dans les 10 jours. </li></ul>
  29. 31. QR-Code
  30. 32. Datamatrix
  31. 33. BeeTag Code
  32. 34. Flash Code <ul><li>Sur Iphone et Android seulement </li></ul>
  33. 35. Pour quoi faire ? <ul><li>Se connecter à un site web ; </li></ul><ul><li>Envoyer un SMS, un MMS, un email, une vidéo… ; </li></ul><ul><li>Générer un appel téléphonique ; </li></ul><ul><li>Enregistrer une carte de visite ; </li></ul><ul><li>Déposer un avis de consommateur . </li></ul>
  34. 36. Le Marketing mobile doit être…
  35. 37. Questions, discussions ? <ul><li>www.semaweb.fr </li></ul><ul><li>Aliocha IORDANOFF </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul>

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